陳志剛

摘 要：隨著新時(shí)代的發(fā)展，國(guó)家各個(gè)行業(yè)的科技水平也在進(jìn)步，尤其是數(shù)字和信息時(shí)代的到來，推動(dòng)了各行各業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在廣告設(shè)計(jì)中，除了要最大限度滿足這種需求外，也應(yīng)結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新。本研究主要針對(duì)數(shù)字時(shí)代背景下廣告設(shè)計(jì)中存在的突出問題進(jìn)行詳細(xì)分析，并結(jié)合問題提出有效的方法路徑，旨在推動(dòng)數(shù)字媒體時(shí)代下廣告行業(yè)設(shè)計(jì)水平的提升。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;信息化;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新

隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，如今人民群眾的生活已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，而廣告業(yè)的發(fā)展也讓其設(shè)計(jì)思路呈現(xiàn)了前所未有的新變化?，F(xiàn)代化的數(shù)字媒體技術(shù)，不僅為廣告創(chuàng)新提供了更多方式方法，還讓很多創(chuàng)意和思路有了新的展示有機(jī)會(huì)[1]。在我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代后，廣告設(shè)計(jì)也必須注重信息傳播方式的轉(zhuǎn)變和人民群眾接收信息習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)理念必須把握時(shí)代脈搏進(jìn)行創(chuàng)新，這也是廣大廣告從業(yè)人員和企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立足的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

1目前廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中存在的共性問題

1.1內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)

在廣告業(yè)高速發(fā)展的前提下，其設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新重要性不言而喻，但如今一些設(shè)計(jì)主要是為了吸引社會(huì)民眾的眼球，內(nèi)容卻非常粗俗，廣告布局的嚴(yán)謹(jǐn)性較差，對(duì)社會(huì)民眾的誤導(dǎo)不利于產(chǎn)品形象的確立和廣告企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這種誤導(dǎo)極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生鄙視心理，因此我們對(duì)此類創(chuàng)新必須時(shí)刻保持高度的警惕，這種現(xiàn)象造成社會(huì)民眾對(duì)廣告的關(guān)注度進(jìn)一步降低，天長(zhǎng)日久就會(huì)造成廣告行業(yè)的發(fā)展步履維艱。

1.2推送形式不夠人性化

在我們進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代后，廣告的特點(diǎn)也在發(fā)生變化，它更加注重和受眾的互動(dòng)性，投放渠道也發(fā)生了一定的變化，除了投向報(bào)紙和電視等媒體外，大量的投向了網(wǎng)絡(luò)渠道，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)等，其中一些惡意推送經(jīng)常出現(xiàn)在人民群眾的生活中，這極易引發(fā)社會(huì)民眾的極端厭惡情緒，造成相關(guān)信息的傳播力受到一定程度的限制。

1.3行業(yè)監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

對(duì)廣告設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，必須對(duì)其核心的內(nèi)容進(jìn)行不同角度的檢驗(yàn)。如今，多數(shù)企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的評(píng)估是借助網(wǎng)絡(luò)信息分析和其他渠道收集的資料來進(jìn)行的，缺乏權(quán)威性和可信度[2]。因此，對(duì)其評(píng)價(jià)缺乏必要的科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，就讓一些粗俗低下的設(shè)計(jì)有了可乘之機(jī)，并不利于整個(gè)行業(yè)在今后一個(gè)時(shí)期的進(jìn)一步發(fā)展。

1.4廣告設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)新性人才的匱乏

隨著社會(huì)的發(fā)展，人民群眾的生活節(jié)奏進(jìn)一步加快，而在這個(gè)大背景下，廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求也進(jìn)一步增強(qiáng)，這就必須有大量的高水平人才推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?；谶@個(gè)問題，對(duì)于高質(zhì)量人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，這個(gè)人物落在了相關(guān)的高等院校身上[3]。然而，由于我國(guó)的相關(guān)院校及專業(yè)長(zhǎng)期不受重視，報(bào)考這個(gè)專業(yè)的學(xué)生相當(dāng)一部分沒有從事對(duì)口工作，長(zhǎng)此以往不利于給市場(chǎng)輸送有現(xiàn)代化人才。

2數(shù)字媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展策略

2.1既要把握廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，又要與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合

進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)代，信息化給相關(guān)行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，雖然它有利于進(jìn)一步革新設(shè)計(jì)理念，優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)意義上的廣告，但傳統(tǒng)廣告中也有很多優(yōu)點(diǎn)。將兩者進(jìn)一步結(jié)合，有針對(duì)性地進(jìn)一步突出產(chǎn)品的核心要素，用一種全新語言表達(dá)產(chǎn)品信息，從而進(jìn)一步提高廣告的吸引力。在積極吸收傳統(tǒng)廣告的成功優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，我們的設(shè)計(jì)人員并不是要全盤照搬，而是利用網(wǎng)絡(luò)和多媒體等相關(guān)的技術(shù)，進(jìn)一步突出傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出能夠更加吸引社會(huì)民眾目光的新作品。

2.2洞察社會(huì)民眾的心理需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通

一個(gè)高水平的廣告設(shè)計(jì)，第一要得到社會(huì)民眾的高度認(rèn)可，這個(gè)過程是源自相關(guān)信息的接收，再到對(duì)其內(nèi)容的高度認(rèn)可，進(jìn)而產(chǎn)生一定程度的期待，最后完成相關(guān)的實(shí)質(zhì)性評(píng)價(jià)。在這種過程中，加之一系列不確定因素，會(huì)進(jìn)一步形成差異，也就是對(duì)其產(chǎn)生不同的理解，隨之而來的評(píng)價(jià)也就比較多，最終也會(huì)影響其效果[4]。為了能夠達(dá)到理想的預(yù)期，社會(huì)民眾的心理因素必然是考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，通過對(duì)相關(guān)信息的分析，在一定程度上能夠了解到消費(fèi)者的心理活動(dòng)，最大限度發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的調(diào)節(jié)作用。

2.3對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)和監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善

如今，我國(guó)各個(gè)地區(qū)對(duì)廣告的管理越來越嚴(yán)，針對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督管理，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)法律，進(jìn)一步規(guī)范各類廣告行為。但是從目前情況來看，還必須進(jìn)一步完善，尤其是隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，媒體類型進(jìn)一步豐富，無形中也為監(jiān)督工作提升了難度。盡管如此，廣告內(nèi)容的監(jiān)測(cè)仍是重要的一個(gè)方面。在日常的監(jiān)督管理過程中，也可以通過其瀏覽量和所產(chǎn)生的產(chǎn)品銷量情況，以及用戶反饋的情況來進(jìn)一步分析廣告的效果。

2.4高校應(yīng)該加強(qiáng)人才的培養(yǎng)建設(shè)

為了讓廣告業(yè)獲得更大發(fā)展空間，各類高校應(yīng)該在培養(yǎng)專業(yè)化人才方面下功夫，突出對(duì)學(xué)生的能力培養(yǎng)，讓更多的人才在廣告設(shè)計(jì)中凸顯才能，實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值。首先，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確工作目標(biāo)，在教學(xué)中傳播前沿理論和知識(shí)，幫助他們掌握時(shí)尚的流行做法，以便在工作中可以快速順應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求。其次，在專業(yè)課中，教師必須進(jìn)一步提升自身素質(zhì)，各位教師必須具備帶領(lǐng)學(xué)生不斷探索的精神。

結(jié)語

綜上所述，如今數(shù)字媒體已經(jīng)深入到人民群眾的生活中，也廣泛滲透到各行各業(yè)。在這個(gè)大背景下，為了適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需要，廣告業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇而進(jìn)行全方位的創(chuàng)新發(fā)展，除了對(duì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式實(shí)施大規(guī)模創(chuàng)新之外，還必須進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)者的能力，要求他們最大限度熟練運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，進(jìn)一步提高操作各種媒介的技能，以真正適應(yīng)時(shí)代的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]彭佳雪，秦明月，嚴(yán)佳慧.新媒體時(shí)代互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（23）：39-41.

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