摘要：在重大主題宣傳報(bào)道中，創(chuàng)新的重要性日益凸顯。新型主流媒體要在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)權(quán)，贏得話語權(quán)和影響力，創(chuàng)新是必由之路。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中主動(dòng)求變、善于創(chuàng)新，深入挖掘紅色資源，生動(dòng)解碼革命精神，推出了一大批有新意、有深度的精品力作，通過陣列式、沉浸式、激活式、行進(jìn)式、交互式等多種報(bào)道方式勠力求新，讓百年黨史直抵人心，得到了業(yè)界的肯定和受眾的喜愛。文章結(jié)合有代表性的融媒體行動(dòng)和口碑佳作，剖析新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐，以期探索媒體融合背景下重大主題報(bào)道創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：黨史學(xué)習(xí)教育；紅色資源；創(chuàng)新；重大主題報(bào)道；媒體融合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0143-03

習(xí)近平總書記指出，“不日新者必日退”，“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”[1]。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加速迭代、社交媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，輿論生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和傳播格局發(fā)生重大變化的態(tài)勢(shì)下，新型主流媒體要擔(dān)負(fù)起主動(dòng)設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重任，有力提升傳播效能，創(chuàng)新的重要性日益凸顯。在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中，要讓黨的歷史、黨的聲音、黨的精神譜系深入人心，產(chǎn)生春風(fēng)化雨式的傳播效果，創(chuàng)新報(bào)道方式和傳播手段更是重中之重。

百年黨史，蘊(yùn)涵豐厚，是黨史學(xué)習(xí)教育報(bào)道創(chuàng)新的根基和歸宿?！皻v史存在于我們每一個(gè)人身上，它的資料就在我們自己的胸中。因?yàn)?，只有在我們自己的胸中才能找到那種熔爐，使確鑿的東西變?yōu)檎鎸?shí)的東西……”[2]唯有通過取精用宏、含英咀華、知行合一，將黨的百年奮斗歷程中淬煉、凝聚而成的偉大精神化為內(nèi)心熔爐中的永恒火焰，重大主題報(bào)道創(chuàng)新才有取之不盡，用之不竭的素材庫和動(dòng)力源。自開展黨史學(xué)習(xí)教育以來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（以下簡稱“新華報(bào)業(yè)”）在宣傳報(bào)道中主動(dòng)求變、善于創(chuàng)新，推出了一大批精品力作，不僅以注重沉浸式視聽體驗(yàn)的多模態(tài)傳播讓受眾耳目一新，更通過陣列式、沉浸式、激活式、行進(jìn)式、交互式等多種報(bào)道方式讓百年黨史直抵人心，得到了業(yè)界的肯定和受眾的喜愛。

一、陣列式報(bào)道，壯大宣傳聲勢(shì)

在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中，主流媒體要發(fā)揮定音鼓作用，及時(shí)發(fā)聲、正確發(fā)聲、有力發(fā)聲，壯大主流輿論影響力和引導(dǎo)力。近年來，在重大主題報(bào)道中，新華報(bào)業(yè)多次采用陣列式報(bào)道方式，把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過精心策劃，密集推出品質(zhì)化、規(guī)?；婢叩拇笮腿诿襟w報(bào)道，形成宣傳聲勢(shì)，提升傳播效能。

（一）百版特刊，聚焦百年黨史

2021年7月1日，新華日?qǐng)?bào)以“百年恰是風(fēng)華正茂”為主題，推出大氣磅礴的100個(gè)整版報(bào)道，全面回顧展示中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在江蘇革命、建設(shè)、改革的百年奮斗歷程和輝煌成就。百版特別報(bào)道用“同心慶華誕”“奮斗百年路”“逐夢(mèng)新江蘇”“啟航新征程”四大版塊，向“黨的盛典、人民的節(jié)日”獻(xiàn)禮。其中，“逐夢(mèng)新江蘇”版塊，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到城鄉(xiāng)建設(shè)，從人民生活到生態(tài)保護(hù)，從文化建設(shè)到社會(huì)治理，依托13個(gè)設(shè)區(qū)市可知可感的具體案例，一項(xiàng)項(xiàng)宏偉的目標(biāo)在一篇篇鮮活的報(bào)道中變得生動(dòng)起來，充分反映中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)中華民族千年小康夢(mèng)想的輝煌成就。交匯點(diǎn)新聞客戶端也推出專題H5，將上述100個(gè)版特刊的內(nèi)容予以集納傳播，瀏覽量迅速超過23萬。

（二）百幅手繪，展現(xiàn)百年畫卷

2021年6月30日，新華報(bào)業(yè)精心策劃推出以獨(dú)特手繪元素吸睛的大型創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品《星火傳奇》。以黨的百年奮斗歷程中100個(gè)重大事件為創(chuàng)意核心，用數(shù)百幅手繪圖片，展現(xiàn)出一幅氣壯山河的百年畫卷。伴隨著AI虛擬講解員“新小華”的熱情引導(dǎo)和娓娓講述，網(wǎng)友可以點(diǎn)擊進(jìn)入任一心儀的黨史場(chǎng)景中，近距離感受那些激動(dòng)人心、影響深遠(yuǎn)的瞬間。這款頗具新意的產(chǎn)品一經(jīng)推出，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒和多個(gè)頭部平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，總點(diǎn)擊量突破2億。

二、沉浸式報(bào)道，刷新視聽體驗(yàn)

媒體融合創(chuàng)新突破了常規(guī)觀感的邊界，拓寬了作品信息的延展性，提升了傳播力和影響力。沉浸式報(bào)道，著力營造宛若身臨其境的體驗(yàn)感，越來越受到媒體和受眾的青睞。新華報(bào)業(yè)圍繞黨史學(xué)習(xí)教育重大主題，緊扣受眾的視覺和聽覺體驗(yàn)，通過技術(shù)賦能多模態(tài)傳播，推出多款令人耳目一新的沉浸式融媒體報(bào)道，讓黨的百年奮斗歷史更好地傳入尋常百姓家。

（一）3D全息，再現(xiàn)光輝歷史

由江蘇省委宣傳部、省委黨史工辦牽頭主辦，中國江蘇網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)社全媒體視覺中心聯(lián)合制作的“百年征程初心永恒——中國共產(chǎn)黨在江蘇歷史展”網(wǎng)上展館，是江蘇省首個(gè)“天地一體化、室內(nèi)室外一體化”紅色主題云展館，于2021年7月10日正式開啟。云展館通過360°VR全景、億像素等數(shù)字化技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)實(shí)體展覽上的近4000項(xiàng)內(nèi)容，把遍布全省、豐厚邃重的紅色資源轉(zhuǎn)化成能聽能看、可觸可讀的全景式互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)品，親和力、感染力和觸達(dá)率都得到顯著提升。目前已有近億人次瀏覽網(wǎng)上展館和電視展館。

（二）MG動(dòng)畫，突破觀感邊界

揚(yáng)子晚報(bào)推出“追尋中國共產(chǎn)黨人的精神譜系”系列MG動(dòng)畫，深入黨史中的重要坐標(biāo)，探尋精神礦脈，以令人耳目一新的動(dòng)畫和對(duì)話相糅合的形式，詮釋中國共產(chǎn)黨人精神譜系的深刻內(nèi)涵?！皶r(shí)習(xí)之工作室”還推出系列MG動(dòng)畫評(píng)論，借助生動(dòng)活潑的動(dòng)畫元素，深入淺出地呈現(xiàn)新思想的微言大義。其中1篇獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，32篇獲江蘇省委網(wǎng)信辦省內(nèi)推送。

（三）VR、AI，服務(wù)線上黨建

江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)利用VR技術(shù)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)建設(shè)新華數(shù)字黨建學(xué)習(xí)平臺(tái)，為江蘇省黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)等提供數(shù)字化黨建服務(wù)，運(yùn)用3D建模和VR、AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)黨建工作場(chǎng)景化、黨員教育可視化，以全方位、多層次的展現(xiàn)效果，為在線開展黨史學(xué)習(xí)教育提供新可能。目前，該報(bào)的新華數(shù)字黨建館、新華VR黨建工作站、VR黨建一體機(jī)等系列產(chǎn)品均已發(fā)揮實(shí)效。

三、激活式報(bào)道，善用紅色資源

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。新華報(bào)業(yè)牢記總書記殷殷囑托，一方面發(fā)揚(yáng)報(bào)史與黨史交融的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推出“號(hào)角催征”融媒體系列報(bào)道，另一方面深入挖掘紅色文物，推出“百件館藏百年芳華”“從啟航到領(lǐng)航”等多組系列報(bào)道和新聞行動(dòng)，從小切口聚焦大主題，以小物件展現(xiàn)大歷史，深入挖掘紅色文物所承載的精神內(nèi)涵，生動(dòng)鮮活講好黨史故事。

（一）號(hào)角催征，解碼初心使命

穿越紙上風(fēng)雷，追尋號(hào)角雄音。新華日?qǐng)?bào)發(fā)揮報(bào)史與黨史融合的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘獨(dú)家資源，以中華人民共和國成立前在國統(tǒng)區(qū)9年1個(gè)月零18天的辦報(bào)歷程和3231期老報(bào)紙為依托，用新聞化手法調(diào)查歷史、解讀歷史、激活歷史，推出“號(hào)角催征”融媒體系列報(bào)道，文字體量約15萬字，通過報(bào)網(wǎng)端微多平臺(tái)分發(fā)，總點(diǎn)擊量近千萬。在全國媒體“講好黨的百年故事”這一年度大考、“同題作文”中，“號(hào)角催征”以獨(dú)家資源、獨(dú)特視角和與眾不同的采訪方式、敘事策略，建構(gòu)起難以復(fù)制的辨識(shí)度、精細(xì)度。該系列報(bào)道獲中宣部《新聞閱評(píng)》專題表揚(yáng)，并在中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)組織推薦的“慶祝建黨百年融創(chuàng)報(bào)道十大精品案例（地方媒體）”中名列榜首。

（二）百件館藏，映現(xiàn)百年芳華

習(xí)近平總書記多次談到文物保護(hù)與利用的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)“讓文物活起來”。中國江蘇網(wǎng)、新江蘇客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺(tái)共同策劃“百件館藏百年芳華——江蘇省百件紅色基地館藏珍品征集展示”活動(dòng)，通過史料文字、珍貴圖片、講述故事等融媒聚合形式，生動(dòng)還原崢嶸歲月重要場(chǎng)景和事件，深入挖掘館藏珍品蘊(yùn)含的偉大精神和時(shí)代價(jià)值，讓黨史文物“活起來”“會(huì)說話”。該產(chǎn)品成為江蘇省貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神并將館藏文物與黨史學(xué)習(xí)教育緊密結(jié)合的大型融媒體策劃，被江蘇省黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組列為重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，總點(diǎn)擊量超過1.56億。

四、行進(jìn)式報(bào)道，追溯光輝足跡

黨史學(xué)習(xí)教育，始于足下，匯于心中。在不以山海為遠(yuǎn)的行走中，在憧憬紅色地標(biāo)的追尋中，從全媒體記者到廣大青少年學(xué)子，都能更真切地體驗(yàn)革命先輩所處的情境，更深刻地感悟共產(chǎn)黨人的初心使命和精神內(nèi)涵。新華報(bào)業(yè)精心策劃多個(gè)在行走中澡雪精神的融媒體行動(dòng)，通過“知行合一”的行進(jìn)式報(bào)道呈現(xiàn)黨史故事的真實(shí)場(chǎng)景，引領(lǐng)廣大讀者特別是青少年接受精神洗禮，助推黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。

（一）萬里奔波，追尋革命原點(diǎn)

2021年3月，新華報(bào)業(yè)開啟“星火傳奇初心如炬”融媒體行動(dòng)，記者們奔赴與習(xí)近平總書記重要講話中提及的革命精神密切相關(guān)的黨史事件發(fā)生地，在感悟初心使命中陶冶革命情操、醞釀創(chuàng)新靈感，精心采寫了22篇報(bào)紙通訊和“圖文+視頻”新媒體稿件，并推出新聞專題，再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨輝煌壯闊的百年傳奇。報(bào)道一經(jīng)發(fā)布即獲多方好評(píng)，被多家紅色場(chǎng)館官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，多篇稿件獲全省推送。人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等也予以轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等商業(yè)網(wǎng)站和客戶端廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量近6000萬。

（二）走遍全國，賡續(xù)“新旅”傳統(tǒng)

2021年6月初，中國江蘇網(wǎng)、新江蘇客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國江蘇學(xué)習(xí)平臺(tái)抓住習(xí)近平總書記回信勉勵(lì)新安小學(xué)少先隊(duì)員這一寶貴契機(jī)，推出“重走五萬里紅色新安路”大型融媒體黨史學(xué)習(xí)打卡活動(dòng)，追尋新安旅行團(tuán)足跡，將黨史學(xué)習(xí)教育以知識(shí)問答的形式融入全國紅色地標(biāo)。該活動(dòng)吸引來自全國2萬余所學(xué)校的126萬多名青少年參與，共計(jì)線上打卡1480萬次，在全國范圍內(nèi)掀起了學(xué)黨史、聽黨話、跟黨走的熱潮，獲中央網(wǎng)信辦“網(wǎng)信動(dòng)態(tài)”推介。

（三）紅色地標(biāo)，吸引“后浪”打卡

為了引領(lǐng)青少年走進(jìn)黨史故事的真實(shí)場(chǎng)景，通過線上線下聯(lián)動(dòng)感悟初心使命、接受精神洗禮，中江網(wǎng)策劃推出“行進(jìn)中國我心向黨——打卡紅色地標(biāo)”全媒體行動(dòng)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友特別是青少年尋訪、瞻仰全國有代表性的紀(jì)念館、革命圣地、烈士陵園，并打卡紅色地標(biāo)上傳新江蘇客戶端，獲得廣泛關(guān)注。截至2021年9月30日，一堂堂“行走的黨史課”，已打卡遵義會(huì)議會(huì)址、秋收起義紀(jì)念地、橘子洲景區(qū)、安徽皖西烈士陵園等紅色地標(biāo)251個(gè)，打卡人次超過890萬，點(diǎn)擊量超過1.41億。從后臺(tái)留言可以看出，90后和00后成為打卡主力軍，紅色的種子在青少年心中扎下了根。

五、交互式報(bào)道，掀起互動(dòng)熱潮

魔彈論（bullet theory）或者皮下注射論（hypodermic theory）那樣的全能媒介效果，早已被實(shí)證研究的發(fā)現(xiàn)所推翻[3]。要想讓百年黨史直抵人心，就不能滿足于單向度的傳播，必須從用戶視角換位思考，充分考慮受眾需求，實(shí)現(xiàn)更具黏性和持久性的多維傳播。新華報(bào)業(yè)從策劃制作到上線推廣都注重研究受眾特點(diǎn)，融入互動(dòng)元素，以大量UGC產(chǎn)品充實(shí)了黨史學(xué)習(xí)教育原創(chuàng)報(bào)道的內(nèi)容，使更多的受眾成為講好黨史故事的主人公。

（一）聽說結(jié)合，傳承紅色基因

第五屆“馬克思主義·青年說”活動(dòng)以“百年恰是風(fēng)華正茂”為主題，深入高校、企業(yè)，線上線下互動(dòng)掀起黨史學(xué)習(xí)教育熱潮。線下以舞臺(tái)劇、演講、對(duì)話、詩朗誦、歌曲聯(lián)唱等多種形式，展示新時(shí)代青年傳承建黨精神、勇?lián)鷷r(shí)代使命的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，線上輪動(dòng)推出“百年黨史·紅色故事微朗讀”“黨旗下的青春之歌”云上拉歌賽、“我把青春獻(xiàn)給黨”大型演講展播活動(dòng)。高校師生、基層企業(yè)青年員工、黨員干部積極參與，通過線上征集、云端分享、線下評(píng)選等形式，在誦讀中積累心得，在競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)理解，展現(xiàn)有理想、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)?shù)男聲r(shí)代青年風(fēng)采。紫牛新聞推出“聽！我來說黨史·江蘇青少年黨史童聲圖書館”融媒項(xiàng)目，點(diǎn)燃青少年學(xué)黨史的熱情。全省1萬多名中小學(xué)生踴躍參加，以清亮童聲唱革命歌曲、講黨史故事，并錄成音頻、視頻上傳平臺(tái)，紅色基因在UGC產(chǎn)品的柔性表達(dá)中得到有效傳承。

（二）以賽促學(xué)，掀起學(xué)史熱潮

中國江蘇網(wǎng)、新江蘇客戶端承辦“明理增信崇德力行”慶祝建黨百年學(xué)習(xí)黨史大型網(wǎng)絡(luò)知識(shí)競(jìng)賽、“讀四史，爭(zhēng)上游”網(wǎng)上知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，千萬人次在答題互動(dòng)中重溫黨的百年奮斗歷程，瀏覽量過億。競(jìng)賽增設(shè)開盲盒、電子書等獎(jiǎng)勵(lì)環(huán)節(jié)，網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“題目既有難度又有趣味，學(xué)到了很多黨史知識(shí)，讓人回味無窮！”交匯點(diǎn)新聞客戶端聯(lián)合江蘇省級(jí)機(jī)關(guān)工委、省委黨史工辦等推出互動(dòng)答題H5“‘百年故事匯·黨史天天學(xué)’答題，快來挑戰(zhàn)！”，吸引用戶每日參與答題，輕松愉快學(xué)黨史。

（三）云端奔跑，形塑獨(dú)特記憶

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞推出“歌頌寫在大地上——線上馬拉松暨打卡紅色地標(biāo)”活動(dòng)，通過H5交互設(shè)計(jì)，邀約網(wǎng)友化身線上跑友，在云端“奔跑”中一邊探訪沿途紅色地標(biāo)，一邊在答題中重溫黨史知識(shí)。同時(shí)，鼓勵(lì)廣大青少年實(shí)地打卡，通過置身紅色地標(biāo)時(shí)的留影和手記，形塑獨(dú)特的“紅色記憶”。該活動(dòng)獲中央網(wǎng)信辦肯定。

六、結(jié)語

“預(yù)支五百年新意，到了千年又覺陳?！眲?chuàng)新不可能一蹴而就、一勞永逸，在技術(shù)迭代、媒體融合、輿論生態(tài)日新月異的態(tài)勢(shì)下，創(chuàng)新更是媒體提升傳播力和影響力的日常功課。讓黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)家喻戶曉，推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化，主流媒體責(zé)無旁貸，而創(chuàng)新是必由之路。

新華報(bào)業(yè)把常態(tài)化長效化開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道作為重要使命，發(fā)揚(yáng)“每逢重大主題必創(chuàng)新”的優(yōu)良傳統(tǒng)，通過策劃引領(lǐng)和流程再造，轉(zhuǎn)換話語方式，優(yōu)化敘事策略，提升傳播效能，不斷探索改進(jìn)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑，力求以更多有新意、有深度的精品力作讓黨的聲音傳播得更廣更遠(yuǎn)更深入人心。

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作者簡介 高晨晨，本科，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：媒體融合。