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        “一帶一路”背景下河南形象對外傳播路徑探究

        2022-05-07 09:40:09龍偉
        錦州醫(yī)科大學報 2022年2期
        關(guān)鍵詞:傳播途徑一帶一路

        【摘要】”一帶一路”是國家著眼于開創(chuàng)我國全方位對外開放新格局,所作出的重要決定,對我國與”一帶一路”沿線的其他國家政策、貿(mào)易、民心互通。新世紀以來,鄭州響應(yīng)國家號召,積極參與“一帶一路”建設(shè),鄭州航空港經(jīng)濟綜合試驗區(qū)、鄭歐國際班列得到迅猛發(fā)展,在不斷發(fā)展過程中,河南受到越來越多的人關(guān)注?,F(xiàn)階段,河南正在通過“一帶一路”的機遇由經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省進行發(fā)展,力爭實現(xiàn)文化強省的建設(shè)?!币粠б宦贰睂幽闲蜗蟮膫鞑砹诵碌臋C遇,加速了河南的發(fā)展。

        【關(guān)鍵詞】一帶一路;河南形象;傳播途徑

        【中圖分類號】G644.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】2026-5328(2022)02--01

        “一帶一路”是世界上最大的一條經(jīng)濟通道,它由”絲綢之路經(jīng)濟帶”與”21世紀的海上絲綢之路”兩大板塊組成。自該計劃被提出以來,各方都在努力通過互聯(lián)互通,充分利用各地區(qū)經(jīng)濟的相對優(yōu)勢,力求實現(xiàn)互利雙贏,促進共同發(fā)展,這也是符合當前發(fā)展需要的[1]。在全球一體化的背景下,各國都越來越注重國際交流,而如何塑造和宣傳自己的國家形象,則成為了各國共同面對的問題??傊?一帶一路"是我國對外宣傳的一個重要渠道[2]。中國在"一帶一路"的推動下,利用媒體、經(jīng)濟活動、旅游、文化、體育、教育等各種交流途徑,將中國的國家形象傳遞給其它各國,從而進一步增強了中國在"一帶一路"沿線各國乃至全球的影響。

        1“一帶一路”政策下,河南省面臨的機遇

        1.1政策優(yōu)勢

        2015年3月28日,我國發(fā)展改革委員會、外交部聯(lián)合發(fā)表了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》,提出要重點打造中原城市群,建設(shè)包括鄭州在內(nèi)的內(nèi)陸開放型經(jīng)濟高地,構(gòu)建中歐通道運輸,宣傳“中歐班列”品牌。2016年12月,國家發(fā)改委發(fā)布了《促進中部地區(qū)崛起”十三五”規(guī)劃》,要將鄭州發(fā)展為國家中心城市。2017年4月,河南正式成立自由貿(mào)易試驗區(qū)。

        1.2資源優(yōu)勢

        河南省是我國華夏文明的發(fā)源地,也是中華民族的發(fā)源地,我國有八大古都,其中有四個在河南,分別是鄭州、洛陽、開封以及安陽,由此可以看出,河南的地域文化非常豐富,具有大量的文化資源。除此之外,嵩山少林寺、洛陽龍門石窟、新鄭黃帝故里、絲綢之路遺址等都在河南。河南有以少林寺為典型代表的武術(shù),以燴面會代表的飲食文化,有戲曲資源、陶瓷資源、漢字資源等,還有很多的民間手工藝以及民俗文化,在華夏文明不斷發(fā)展過程中,河南積累了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

        1.3區(qū)位優(yōu)勢

        河南地理位置優(yōu)越,承南接北,擁有互通互聯(lián)的位置條件,河南航空港是我國首個航空港經(jīng)濟發(fā)展區(qū),僅僅只需要一個半小時的時間,就能夠到達以鄭州為中心的全國大部分城市。河南省省會鄭州更是全國鐵路的心臟,目前已經(jīng)逐漸發(fā)展為“米字形”高鐵線路,擴大了覆蓋面,四通八達的高鐵線路,其里程多年來一直居全國首位。鄭州、洛陽更是我國四周之路經(jīng)濟發(fā)展的重要城市?!耙粠б宦贰闭邽楹幽蠋砹烁鄼C遇,為河南走向國際指明了道路。

        2”一帶一路”背景下河南對外傳播路徑分析

        “一帶一路”發(fā)展契機下,河南要抓住機會,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,進行快速發(fā)展,將帶有河南特色的文化和傳統(tǒng)進行整理,借助“一帶一路”傳播到其他國家,走向全世界,塑造河南城市品牌,讓世界都聽到河南的聲音。

        2.1用心講好河南故事,打造多元傳播主體

        “一帶一路”屬于跨國項目,隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了信息的傳播速度,讓世界各個角落都能聯(lián)系起來,因此,河南在對外傳播過程中,要借助新技術(shù),打造全方位的河南形象。除了政府之外,社會各界以及媒體、人民群眾,都要參與到河南形象傳播的過程,在”一帶一路”推動下,共同做好河南的對外傳播,將河南特色與”一帶一路”相融合,打造多元傳播主體。

        2.1.1政府∶頂層設(shè)計,引導(dǎo)河南故事多元展現(xiàn)

        開放程度代表了地區(qū)的發(fā)展水平,從國家開始提倡"一帶一路"開始,河南就積極進行建設(shè),先后舉辦了上合總理會、博鰲亞洲論壇等國際性活動,在這個過程中,提高了河南的知名度,促進了河南對外傳播,使河南得到了大力發(fā)展。政治開放,為河南的對外傳播帶來更多的機遇,通過"一帶一路"吸引了更多國家進行友好洽談。河南政府也積極開通并且不斷建設(shè)媒體平臺,提高政府開放程度,同時也向世界各國展示了河南的形象和城市風貌。

        經(jīng)濟發(fā)展:調(diào)查顯示,2017年河南全年對外貿(mào)易進出口總值超過5232.8億元,這足已說明“一帶一路”對河南的影響,河南也積極和周邊國家和地區(qū)建立合作關(guān)系,先后和德國、印度等國家有合作項目,已經(jīng)取得理想成果。河南位于我國中部,不屬于沿海地區(qū),在“一帶一路”政策引導(dǎo)下,河南必須要抓緊“樞紐”,不斷建設(shè)貫通南北、聯(lián)系東西的交通體系,促進物流行業(yè)的發(fā)展,打造現(xiàn)代綜合交通樞紐,利用運輸優(yōu)勢向外發(fā)展,帶動外向型經(jīng)濟水平的提高。

        文化繁榮:文化在地區(qū)發(fā)展過程中有著不可替代的作用,通過政府的各項政策支持,自從2016年開始,河南政府就開始積極組建文化藝術(shù)團在春節(jié)期間到“一帶一路”沿線國家進行文化演出。這幾年,河南文化藝術(shù)團先后到達美國、日本、俄羅斯、意大利、愛爾蘭等40多個國家和地區(qū),讓越來越多的人們了解到河南的少林武術(shù)、太極拳等文化,充分展現(xiàn)了中原文化的魅力,對河南起到了很好的傳播作用。有很多的人們通過文化交流了解河南文化,所以,河南政府要充分認識到文化繁榮對于河南對外傳播的重要性,繼續(xù)開展豐富多彩的文化活動,讓河南文化走向世界。

        教育合作:教育促進國家的發(fā)展,促進民族繁榮,能夠提升人們的升幅度。建設(shè)"一帶一路",是構(gòu)建和諧社會的重要基石和先鋒力量。教育交流為溝通民心搭建了一座溝通心靈的橋梁,而人才的培訓則為各國政策交流、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易和資金流通等方面提供支持。河南政府要加強合作辦學、留學、教育援助等方面的支持,促進河南與"一帶一路"國家的教育合作和人文交流,提高教育的開放程度,促進教育的質(zhì)量和效益提高。

        2.1.2媒體∶占領(lǐng)高地,推動河南故事有力傳播

        媒體是一個國家的文化軟實力,它對爭取世界上的聲音、樹立一個好的區(qū)域形象、營造一個良好的社會輿論氛圍方面具有舉足輕重的作用。長期以來,西方主流傳媒在世界范圍內(nèi)占有主導(dǎo)地位,有著廣泛的影響力。河南傳媒在受到西方強勢話語權(quán)的制約和"一帶一路"的發(fā)展過程中,應(yīng)大力提高自身的傳播力和影響力,大力宣傳河南的形象,爭取在世界范圍內(nèi)贏得國際話語權(quán),把河南的聲音傳播開來。

        “一帶一路”牽涉到許多國家,如果”自說自話”而不考慮各種文化和思想,只能起到相反的作用,從而影響到河南的對外傳播效果。”一帶一路”大背景下,河南傳媒在對外船舶中應(yīng)注重報道的內(nèi)容、方法、立場,報道人才、媒體知名度等方面的提高。要具有一定深度,將報道的內(nèi)容與現(xiàn)實結(jié)合起來。在”一帶一路”的政治報道中,不能單純的報導(dǎo)某個時間、某個地方召開了什么會議,而是要把它的含義和內(nèi)涵用大眾所能理解的方式表達出來,把它的頂層設(shè)計和全民的生活結(jié)合起來,牢牢把握”民心相通”的原則,將河南老百姓的生活放在合適的位置上,把焦點聚焦到老百姓的日常文化交流上,豐富報道內(nèi)容,讓報道更加鮮活,更有可能吸引到”一帶一路”周邊各國的觀眾,實現(xiàn)更好的宣傳。與此同時,還要注重宣傳廣度。

        在視聽時代,河南媒體在"一帶一路"有關(guān)的新聞報道中,要以圖像為媒介,迎合讀者閱讀的需要。調(diào)查結(jié)果表明,以新媒體為媒介的新聞傳播方式日益被廣大受眾所青睞,河南傳媒應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢。另外,文章中的評論要條理清晰、立場明確,是展現(xiàn)河南觀點、傳播河南價值的一個很好的途徑,同時要加強深度評論,讓輿論和真實信息相呼應(yīng),從而引導(dǎo)受眾能夠全面、理性地解讀"一帶一路"。

        2.2著力實現(xiàn)民心相通,細分對外傳播受眾

        對外傳播是傳播主體將訊息傳達給受眾的過程,如果忽略了受眾的感受,那么傳播行為就失去了存在的意義和價值,而受眾是對外傳播的一個基本條件,"一帶一路"大背景下,河南的對外船舶應(yīng)注重受眾感受,細化受眾權(quán)利,從受眾角度出發(fā),針對不同的受眾特征,針對性地進行宣傳,量體裁衣,努力做到民心相通,從老百姓的角度看,從宏觀的政治轉(zhuǎn)向微觀的生活,貼近百姓生活。

        “一帶一路”是我國提出的倡議,堅持的是開放、具有包容性的溝通,并清楚地提出了”五通戰(zhàn)略”政策交流,即:政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通,這不但是經(jīng)濟、政治的交流,更是文化交流的通道,河南在對外船舶時,不但要關(guān)注政治經(jīng)濟,更要關(guān)注百姓的生活,以平民的視角,以故事的形式傳達受眾容易接受、焦點關(guān)注的信息[3]。在這個過程中,要將以我為主轉(zhuǎn)向為以人為主。在全球化建設(shè)過程中,在整個人類的歷史長河中,人們總是扮演著不斷變化與發(fā)展的角色。在對外傳播過程中,強調(diào)人文關(guān)懷,肯定人的角色與價值,是適應(yīng)時代發(fā)展的需要。特別是,河南在"一帶一路"的建設(shè)前期,由于"以我為主"的觀念比較強烈,對周邊各國和區(qū)域民眾缺乏足夠的重視,無法對"一帶一路"的發(fā)展產(chǎn)生一種無形的認同。所以,河南在對外傳播過程中要做到“以人為本”、以循序漸進的原則,關(guān)心"一帶一路"沿線各國和地區(qū)的民眾。

        2.3因地制宜,分眾傳播

        在"一帶一路"的背景下,"一帶一路"沿線國家的文化背景、意識形態(tài)等對對傳播途徑和內(nèi)容的響應(yīng)水平存在差異,要因人而異、分眾傳播。根據(jù)中國電影國際傳播調(diào)研的資料現(xiàn)實,可以發(fā)現(xiàn)"一帶一路"周邊各國對中國影片的喜愛和重視程度不盡一致,而且呈現(xiàn)出明顯的差異性,對于宗教片,恐怖片,劇情片等喜好程度,在地域上都是有很大區(qū)別的[4]。同樣,"一帶一路"沿線各國和各地區(qū)的文化輸出類型之間存在一定的文化認同差異,這與語言習慣、文化背景、地理政治等因素有關(guān),而不同的受眾對傳播內(nèi)容的接納也存在一定的差別。因此,河南在開展對外傳播時,必須以差異性作為衡量標準,將目標人群進行細化,采用精確的傳播方式,從而達到傳播的最佳效果。

        結(jié)束語:

        “一帶一路”是中國的全球性治理模式,已經(jīng)傳播向世界各國,并得到了周邊各國的廣泛支持,河南在”一帶一路”的發(fā)展進程中,也和沿線國家開展了若干合作項目,并收到了良好的成效?!币粠б宦贰毖鼐€各國和區(qū)域的不同文化環(huán)境,在地理環(huán)境等諸多方面的作用下,它們與中國之間的聯(lián)系狀況,對中國和河南的認識都存在著巨大的差異。此外,河南對于”一帶一路”的共商、共建、分享等理念認識上的差異,所以,要不斷總結(jié)經(jīng)驗,采取有效方法進行對外傳播。

        參考文獻:

        [1]倪建平.“一帶一路”建設(shè)背景下城市形象與城市文化對外傳播策略——以江蘇省南通市為例[J].南通職業(yè)大學學報,2015(2):1-5.

        [2]尹瑩.“一帶一路”建設(shè)下義烏城市形象對外傳播的策略——基于對義烏城市印象及媒介使用習慣的調(diào)查[J].硅谷,2019,005(022):112-114.

        [3]羊進拉毛,張海云.“一帶一路”背景下旅游文化與國家形象傳播——基于青藏地區(qū)的田野考察[J].北方民族大學學報:哲學社會科學版,2022(1):8.

        [4]樊國慶,李昌.“一帶一路”背景下城市形象傳播策略研究——以上海形象對外傳播為例[J].中國報業(yè),2020(10).

        基金項目:河南省教育廳2017年度人文社會科學研究“‘一帶一路’戰(zhàn)略背景下河南對外形象傳播研究(2017-ZZJH-219)”階段性研究成果。

        作者簡介:龍偉(1979,7)女,河南開封人,漢族,碩士,講師,研究方向:形象傳播、文化傳播。

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