張萌萌

（巢湖學(xué)院 文學(xué)傳媒與教育科學(xué)學(xué)院，安徽 巢湖 238024）

引言

“5G技術(shù)提供了超可靠、低時延通信以及網(wǎng)絡(luò)高覆蓋率，推動了傳感器的智能化，有效促進了終端的智能化”[1]，不僅為影像提供超高清、高速率的技術(shù)支持，也為合肥城市形象的短視頻傳播提出內(nèi)容多元化、形態(tài)多樣化、技術(shù)數(shù)字化與業(yè)態(tài)破圈化的傳播新理念。合肥位列首批5G城市名單，“計劃到2020年底，合肥移動將建設(shè)開通5000多個5G基站，真正實現(xiàn)合肥市區(qū)和各縣城主要區(qū)域全覆蓋”[2]。5G時代技術(shù)推動 UGC、OGC、MGC、PUGC、PUGV短視頻生產(chǎn)模式的迭代升級，徹底打破了內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，“依靠移動設(shè)備、定位系統(tǒng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)和傳感器，觸發(fā)了更多的數(shù)據(jù)入口，以及互動影視、VR/AR、MR/XR、360度全景等互動沉浸的傳播場景”[3]。合肥城市短視頻形象傳播若要取得突破進展，亟需借助5G新技術(shù)，從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式三個方面，通過熱門的短視頻平臺，多重疊加時空場景與視覺場域，最大限度調(diào)動五感元素，以沉浸式體驗宣傳城市歷史文化資源，增加合肥城市形象傳播的趣味性和交互性，激發(fā)個體參與城市形象短視頻拍攝的熱情，彌補主流城市宣傳短視頻中的情感體驗，真正在“拍攝”“觀看”“互動”中實現(xiàn)拍攝者與觀看者對合肥城市的認知與熱愛，量身打造獨具地域文化特征的城市形象短視頻傳播路徑。

由此可見，5G時代用短視頻重塑合肥形象傳播，重點在于依托文本視覺化與傳播互動化建構(gòu)主流媒體與大眾媒體雙向互動對話機制，規(guī)范UGC、OGC視頻中的一些獵奇、娛樂至死短視頻內(nèi)容。難點在于技術(shù)融合化與場景多維化，即在5G時代真正有效地將互動影視、VR/AR/MR/XR等技術(shù)運用到合肥城市形象短視頻文本創(chuàng)作和拍攝中去，進而推動主流媒體與民間個人、影視機構(gòu)、攝影家聯(lián)合攝制，賦予合肥城市多元而立體的視覺呈現(xiàn)。同時借助自媒體平臺、采用民間視角將場景化營造運用在合肥形象的短視頻塑造中并根據(jù)用戶要求和時代需要隨時調(diào)整。

一、打造“議程設(shè)置”與“反設(shè)置”多維媒介融合的傳播矩陣

“媒體決定人們想什么”被稱為“議程設(shè)置”，主流媒體既是合肥城市形象短視頻的傳播主體也是議程設(shè)置者，在大眾媒體的參與下以呈現(xiàn)和告知來強化主體宣傳的地位和作用。5G時代來臨，在4K、AI、VR的高度視覺化信息交互時代，自媒體、MCN社交平臺的空前繁榮，徹底改變了自上而下的信息傳遞方式，受眾的廣泛參與將傳播主體從傳者轉(zhuǎn)向受眾，有助于在“反設(shè)置”中打通官方媒體、大眾媒體與自媒體的話語區(qū)隔。不可否認，由于自媒體平臺的商業(yè)屬性及用戶自律性差的問題，在野蠻式激增的短視頻中也出現(xiàn)了一些商業(yè)氣息濃厚、內(nèi)容低俗重復(fù)的現(xiàn)象，因此，當(dāng)下媒介結(jié)構(gòu)的調(diào)整理應(yīng)從媒介融合入手。

（一）合肥短視頻傳播主體的困境分析

在高速、低時延、全覆蓋和超高清傳輸?shù)?G讀圖時代，合肥城市形象生態(tài)傳播系統(tǒng)中的傳播主體應(yīng)從“政府 +媒體”過渡到“政府 +媒體 +民眾”，城市形象建構(gòu)也應(yīng)從自上而下單向傳播的官方話語體系拓寬至民間話語體系，進而高度視覺化的圖像文本才能在傳播中不斷地裂變、升級、強化。然而在2020年度抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的 《短視頻與城市形象研究白皮書》①白皮書基于369個中國內(nèi)地城市的近8000萬條城市形象相關(guān)視頻，通過分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數(shù)據(jù)，解讀平臺上熱門城市的形象建設(shè)。（圖1）最新版本中，合肥城市形象短視頻播放量僅為16億，位列20名；短視頻傳播媒介中流量王抖音平臺總排名中合肥僅排在16位。不僅不能與熱門的網(wǎng)紅爆款城市西安、重慶、成都比肩，而且遠遠落后于南寧、鄭州等城市。

圖1 2020年度《短視頻與城市形象研究白皮書》

究其原因，可在飛瓜數(shù)據(jù)①飛瓜數(shù)據(jù)平臺抖音賬號排行榜，數(shù)據(jù)選取時期為2021年4月。飛瓜數(shù)據(jù)為抖音運營監(jiān)控平臺，包括各類爆款素材、排行榜、視頻流量監(jiān)控、多號矩陣管理等功能。飛瓜指數(shù)根據(jù)抖音平臺的大數(shù)據(jù)，從爆款傳播力（55%）、粉絲傳播力（25%）、音樂傳播力（10%）、篇均傳播力（10%）4個維度系統(tǒng)分析視頻傳播情況，讓運營者對視頻的傳播情況有一個更精準的參照指標。爆款傳播力：根據(jù)視頻的核心指標數(shù)據(jù)（點贊、評論、分享）的變化綜合推導(dǎo)出的一個重要維度；粉絲傳播力：粉絲基數(shù)越大的播主視頻在首發(fā)情況獲得粉絲圍觀的幾率更高；音樂傳播力：判斷熱門音樂的火爆程度是基于單位時間內(nèi)的使用該視頻的人數(shù)；篇均傳播力：根據(jù)播主發(fā)布一定篇幅的視頻爆款概率進行統(tǒng)計（粉絲數(shù)：平均點贊：平均評論：平均轉(zhuǎn)發(fā) ＝5:3:1.5:0.5），反映播主的創(chuàng)作水平。平臺一探究竟。本研究截選抖音短視頻平臺和bilibili網(wǎng)站上2021年4月8日前數(shù)據(jù)（表1），按照粉絲數(shù)量從高到低分別選取與合肥相關(guān)的前10個研究對象，在抖音平臺上，粉絲靠前、活躍度較高的媒體平臺中9個為官方主流媒體賬號，只有1個是個人賬號，30天內(nèi)粉絲增量多為負數(shù)，粉絲大量流失，減弱了官方主流媒體城市傳播的效應(yīng)。B站粉絲數(shù)量前10位的賬號，只有1個是官方賬號，其余均是抖音達人和個人賬號，粉絲總量少、傳播力度弱，傳播內(nèi)容多為商業(yè)廣告信息，很難實質(zhì)宣傳合肥城市形象。由此看來，合肥短視頻傳播仍存在缺乏優(yōu)質(zhì)政府賬號、主流媒體賬號總曝光量低、民眾和企業(yè)賬號各自為政、短視頻傳播與5G技術(shù)脫節(jié)等現(xiàn)象。

表1 飛瓜數(shù)據(jù)和合肥城市相關(guān)賬號排名

（二）政府 +媒體 +民眾：依托媒介融合把關(guān)與共享優(yōu)質(zhì)資源

如果說一座城市的最初走紅是偶然，那么影響力能否持續(xù)升級得益于政府的推動、媒體的造勢和民眾的參與。以西安為例，自2018年起，西安市委宣傳部開始運用抖音短視頻平臺宣傳西安的“美城、美事、美景”，目前西安市政府及其下屬區(qū)、縣、開發(fā)區(qū)都已陸續(xù)開通官方抖音賬號。此外，甘肅敦煌入駐抖音“DOU Travel”計劃，石家莊、濟南、包頭等中小城市也先后與抖音等短視頻平臺達成戰(zhàn)略合作。因此，合肥市政府需從傳播頂層設(shè)計入手，打破傳播主體的圈層界限，重塑協(xié)作性結(jié)構(gòu)，借助“政府搭臺，民眾唱戲”的新路徑，加快推進政府+媒體+民眾媒介融合，在開辟人人參與城市傳播的新模式下保證民眾與自媒體傳播的獨立性，在“分散”中“融合”的具體措施如下。

其一，構(gòu)筑“一體”的核心主體地位。政府機關(guān)處于主流短視頻表達的核心地位，更需要在議程設(shè)置與社會地位上體現(xiàn)應(yīng)有的能力與價值。如：一是政府牽頭創(chuàng)建合肥形象宣傳的短視頻自有客戶端；二是官方進駐抖音、快手等知名的短視頻平臺；三是協(xié)同“兩微一端”及相關(guān)平臺共同作戰(zhàn)；四是搭建優(yōu)質(zhì)短視頻平臺共同部署MCN機構(gòu)建設(shè)。重點在于培養(yǎng)一批政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力極強的創(chuàng)作團隊和審核人員，響應(yīng)5G時代國家短視頻行業(yè)監(jiān)管的《細則》和《規(guī)范》，實行短視頻內(nèi)容先審后播的制作模式，加強版權(quán)保護意識，開發(fā)良好的經(jīng)營模式，堅持以政治、價值和審美為導(dǎo)向，將社會主義核心價值觀及安徽文化融入短視頻傳播中，剔除低級低俗視頻，為合肥短視頻傳播構(gòu)建正能量的媒介生態(tài)。如人民視頻以智能化打造視頻內(nèi)容，以移動化采用云端存儲素材，以平臺化管理人員的任務(wù)分工，塑造一體化高效生態(tài)管理體系。

其二，促進“兩翼”的互動升級。合肥短視頻傳播在滿足主流價值輸出的基礎(chǔ)上還需融合用戶需求和服務(wù)功能，政府自上而下的全權(quán)把關(guān)只會加速民眾和自媒體的“反設(shè)置”。由此看來，應(yīng)以5G技術(shù)為契機，致力于政府+媒體+民眾的聯(lián)合互動，借由交叉?zhèn)鞑ス苍O(shè)議題。安徽廣電作為安徽省重要的主流媒體，積極響應(yīng)安徽省經(jīng)信廳編制《支持5G發(fā)展若干政策》，“探索打造基于5G的融合媒體平臺和‘5G+超高清視頻’的短視頻傳播技術(shù)”[4]，為合肥PUGC+智能化生產(chǎn)模式融合發(fā)展提供最新的技術(shù)支持。一，在5G大帶寬、低時延的技術(shù)下，政府和主流媒體（PGC專業(yè)化媒體機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）可第一時間將合肥城市形象的超高清視頻、圖文、直播短視頻播出或是傳至云端，民眾和自媒體愛好者（UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容）不僅能清晰地了解到短視頻的傳播對象、背景、內(nèi)容等，還能較大程度地實現(xiàn)分享、互動以及二次創(chuàng)作。二，“5G+AI”方式為合肥各類視頻平臺和智能終端提供更為智能快捷而強大的輔助創(chuàng)作和精準分發(fā)支持，降低內(nèi)容產(chǎn)出門檻和經(jīng)濟成本，釋放OGC、UGC、PGC內(nèi)容創(chuàng)作潛力，尤其一些優(yōu)質(zhì)的流量大V、博主、達人、科普作者等自媒體意見領(lǐng)袖和民眾可反哺政府及主流媒體，推動主流媒體與民間個人、影視機構(gòu)、攝影家聯(lián)合攝制，賦予合肥城市多元而立體的視覺呈現(xiàn)。

二、四大城市符號載體“BEST”構(gòu)建合肥形象

4G時代，短視頻時長受限、傳播不連貫、內(nèi)容生產(chǎn)流程過于商業(yè)化，在某種程度上短視頻僅能算作城市形象宣傳的碎片化廣告。文字是此時傳播城市形象的主要信息載體，所構(gòu)成的文本思維作為重要媒介“決定了城市形象的傳播在符號意象的選擇、儲存、記憶機制中，較少依賴于感性的經(jīng)驗”[3]，在理性為主的傳播范式中也縮減著城市形象傳播的多義性。5G時代的意義不止于高傳輸速率和超高視頻清晰度此等技術(shù)奇觀，更在于短視頻自身濃縮在視覺傳播中的符號意義外延，“知覺活動中包含的思維成分和思維活動中包括的感性成分之間是互補的?！盵5]5G時代下的合肥短視頻傳播需要全新的視覺符號載體來搭建感性與理性的彌合路徑。抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》中將城市形象短視頻傳播的符號承載總結(jié)為BEST四個方面，包括城市音樂BGM、城市美食Eating、城市景觀Scenery和城市科技感的設(shè)施Technology，四種不同的符號載體契合羅蘭·巴特闡述的符號表意中的外延意義，通過符號和具有合肥意義的載體鏈接，在特定編碼規(guī)則下，靈活共筑合肥理性的城市形象。

（一）城市音樂BGM+城市美食Eating雙向構(gòu)建情感符號

城市音樂BGM傳播是一種跨越時空及語言障礙的藝術(shù)形式，其意義在于聽眾能在情感經(jīng)驗和情緒宣泄上達成互動的主觀解讀，音樂在加強短視頻“視”“聽”關(guān)聯(lián)的同時也增加信息的傳播量，產(chǎn)生新的音樂符號功能。抖音爆曲《西安人的歌》唱出西北民風(fēng)的爽朗與豪放，趙雷的《成都》慢悠悠地道出成都的生活細節(jié)與節(jié)奏，王力宏的《南京，南京》重新點燃受眾心中與南京相關(guān)的點滴記憶、情懷與愛意，城市民謠與短視頻傳播統(tǒng)一于主題敘事，延長用戶記憶。而合肥形象短視頻中的背景音樂絕大多數(shù)是小眾音樂或是流行歌曲，亟需整理、匯編、翻新、新編包含合肥本土元素的音樂。乘著5G技術(shù)的東風(fēng)，云采編速度加快，手機或iPad也能實現(xiàn)“指尖創(chuàng)作”，包括作詞、作曲、編曲、演唱、后期縮混等。比如：一是采用“老歌新唱”的方式重新編唱，煥發(fā)合肥戲曲（廬劇、黃梅戲、徽?。┑囊魳拂攘Γ黾映鞘幸魳返谋孀R度；二是以rap說唱的方式改編民歌（合肥民歌、巢湖民歌）；三是創(chuàng)作帶有江淮方言（合肥話）的網(wǎng)絡(luò)歌曲或民謠唱出別樣的合肥城市形象。這樣能建立受眾和合肥的聽覺記憶聯(lián)系。

城市的記憶往往伴隨著城市美食Eating，特色美食已然成為一座城市的味道名片，體現(xiàn)著這座城市最真實的形象和生活。合肥美食眾多，但特色不突出，味道獨特卻沒打響旗號，西安“毛筆酥”“蛋黃肉夾饃”美食短視頻已分別創(chuàng)造了5600萬、4500萬的單條視頻播放量，而合肥美食成為舌尖記憶的城市符號還需要5G智能技術(shù)的營銷配合。一來關(guān)于合肥特色小吃糕點類（麻餅、烘糕、寸金、白切、送灶粑粑、鴨油燒餅等）的美食短視頻可由個體商家、網(wǎng)紅直播、街邊賣家與周邊?？偷膫€體視角以故事形式分享記憶往事。二來對于合肥特色美食（老母雞湯、廬州烤鴨、包公魚、李鴻章大雜燴、曹操雞、泥鰍掛面、臭鱖魚、三河米餃、吳山貢鵝等）可采用美食落地的形式，通過美食+菜譜的短視頻讓特色餐廳主廚分享做菜技巧心得，真正做到讓美味扎根在每一位受眾心中。三來對于合肥美食的步行街（淮河路步行街、城隍廟、官亭路、罍街、寧國路龍蝦美食街、琥珀山莊、老報館、1912美食街、大學(xué)城美食街等），采用地標建筑+美食的傳播方式，在5G技術(shù)下借助網(wǎng)紅直播和智能軟件隨時剪輯、合成、配樂上傳，加強營銷宣傳的同時強化美食與空間傳播的同在感。

（二）城市景觀Scenery+城市科技感設(shè)施Technology增強時空交互的沉浸體驗

當(dāng)大量合肥真實城市景觀Scenery的視覺符號被重復(fù)傳播，受眾對城市的好奇感也在逐漸消失，可以看出“當(dāng)代視覺文化不再被看作是‘反映’和‘溝通’我們生活的世界，它也是創(chuàng)造這個世界”[6]，《長沙 24：05》創(chuàng)造性地運用了 20 萬張定格照片，將熟悉又陌生的長沙采用上帝視角實現(xiàn)城市奇觀展示，不失為一種重復(fù)符號再創(chuàng)作的新穎方式。5G時代帶寬和超高清顯像大大提升了手機拍攝速率和效果，可采用多角度拍攝（航拍、超廣角鏡頭、微距攝影、高速和延時攝影）再現(xiàn)合肥十景（逍遙古津、包河秀色、環(huán)城翡翠、教弩梵鐘、蜀山春曉、五里飛虹、琥珀流光、廬州燈火、花園藝韻、吳王遺蹤）。用蒙太奇組接技巧（敘事蒙太奇中平行、交叉等方式和表現(xiàn)蒙太奇中對比、象征、隱喻等方式）與創(chuàng)意文化融合，以小場景為傳播話題呈現(xiàn)“合肥寬窄巷子”、撮造山巷、匡河美景等。借用陌生化剪輯手法（分屏剪輯、黑白剪輯、相似性鏡頭轉(zhuǎn)場、碎片化剪輯等）呈現(xiàn)文化遺址、歷史名人故居、博物館、植物園、海洋公園、動物園等，將符號化城市景觀與潮文化、創(chuàng)意民俗融合，打造科技與時代并存的新合肥景觀地標。

城市科技感的設(shè)施Technology，在5G技術(shù)的推動下，VR、AR、3D等技術(shù)的使用打破圖文視頻中“真實”與“虛擬”的邊界，讓短視頻傳播并不簡單局限在“視”“聽”上，更貫通觸覺、聽覺、嗅覺等通感元素，比如日本旅游網(wǎng)站“WOW！JAPAN”與移動通信運營商NTT DOCOMO借助實體廣告和影像交互技術(shù)合成拍攝創(chuàng)意忍者秀戶外廣告，沉浸式場景和可感知的聲光畫電使得東京澀谷街頭成為新晉網(wǎng)紅景點。此外，阿布扎比的“流動高速畫廊”、柏林“革命之路”的沉浸式城市體驗、廣州全球最大規(guī)模的城市燈光行為藝術(shù)活動、上海城市空間藝術(shù)巡游等，都在運用新潮的科技感補足城市形象傳播的視覺場景設(shè)施的單向度傳播。學(xué)以致用，可以采用裸眼3D拍攝合肥旅游勝地、科技設(shè)施，使觀眾在二維平面體驗3D時空，增加身臨其境的體驗。在AR互動項目和VR視頻創(chuàng)作上，通過實景拍攝合肥科技設(shè)施，用后期合成、繪制等數(shù)字處理技術(shù)，制造虛擬體驗項目，如天鵝湖無人機AR燈光秀、三河古鎮(zhèn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)互動體驗、包公園實景VR演出等，盤活合肥歷史文化，充分融合地域傳統(tǒng)和時尚科技展示新科技景觀、雕塑景觀。

三、兩大趨勢新塑合肥短視頻傳播形式

我們對5G時代的了解多數(shù)還停留在傳輸速率和清晰度上，扁平化的認知對于5G時代合肥短視頻發(fā)展無疑是滯后的。當(dāng)下合肥短視頻傳播不僅僅是基于互聯(lián)網(wǎng)桌面剪輯傳統(tǒng)短視頻，更多的是一種移動社交產(chǎn)物，包括內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）和內(nèi)容分享（人際傳播）兩種形態(tài)。5G時代的大帶寬、超高清、低時延完全能實現(xiàn)超高清視頻的高速傳輸與下載、實時播放。內(nèi)容形態(tài)上，未來介于短視頻（2—3分鐘）與長視頻（10分鐘以上）的微長短視頻將成為主流的合肥短視頻表達方式。傳播形態(tài)上，順應(yīng)媒介進化論規(guī)律，基于用戶對在場性、生動性和交互性的深度需求，豎屏短視頻更能滿足觀看愉悅和審美需要。由此在5G技術(shù)引領(lǐng)下形成兩大發(fā)展趨勢：其一，高仿真豎屏大規(guī)模傳播成為可能，VR、AR、MR技術(shù)所帶來的超高清視頻流傳輸、沉浸式互動體驗真正落地，微綜藝、豎屏短劇、新聞直播與電商直播得以縱深發(fā)展，在高清虛擬現(xiàn)實視頻和沉浸式交互體驗中“其智能化趨勢與人的互動將無處不在，將促進整體社會生態(tài)的智能化轉(zhuǎn)型”[7]。其二，在人工智能算法的推動下，合肥短視頻傳播從大眾傳播演變成社會傳播的形態(tài)，短視頻+文化+旅游+體育+聯(lián)網(wǎng)無人機+直播+電商+Air+……成為可能，有效挖掘用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，以短視頻為中心促進合肥媒體行業(yè)形成新的產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建各種關(guān)系鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，乃至改變合肥整個傳媒市場的格局。

（一）5G技術(shù)賦能短視頻的創(chuàng)造性視覺轉(zhuǎn)向

5G中增強型移動寬帶是重要的技術(shù)要求，具有連續(xù)覆蓋廣、用戶移動強和業(yè)務(wù)連續(xù)性等特點，即便在小區(qū)邊緣或是高速移動環(huán)境下，依然能提供100 Mbps以上的速率，為用戶提供更大的吞吐量、低時延和無時差的體驗，滿足極高網(wǎng)絡(luò)流量密度的需求。針對性解決數(shù)據(jù)上傳、下載、實時觀看等數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐袋c，為合肥短視頻視覺傳播形態(tài)提供更超高清、低時延直播、沉浸體驗、多屏互動的廣闊應(yīng)用前景。

其一，針對互聯(lián)網(wǎng)桌面的傳統(tǒng)短視頻，可從革新城市形象的視覺符號入手。隨著合肥城市空間更新和東部新中心戰(zhàn)略的提出，合肥城市視覺符號“喚起人們現(xiàn)實世界中視覺經(jīng)歷的能力在部分視覺手段中起著關(guān)鍵的推動作用”[8]，5G時代可謂是集成媒體時代，帶寬的增加也讓單一屏幕的視頻容量有著多種呈現(xiàn)的可能。從《成都——一座來了就不想離開的城市》形象片開始，到“全球征召熊貓守護使”“地球熄燈一小時”“四川航空熊貓機身彩繪”系列營銷，從創(chuàng)作熊貓動漫《胖娃胖嘟嘟》到開發(fā)三國文化和大熊貓主題的游戲，成都短視頻傳播不斷革新媒介形態(tài)和傳播介質(zhì)，為優(yōu)質(zhì)超清短視頻提供多樣化的特效插件和互動符號道具。由此看來，在跨媒體敘事上合肥短視頻形象傳播也可借由視覺符號與聚像生產(chǎn)的方式，拓寬受眾感知的新尺度。如城市形象logo、游戲動漫元素、城市著名人物表情包以及具有合肥特色的自制圖像、海報、郵票、地圖和宣傳冊等，打造合肥特色短視頻傳播的影像符號。

其二，將豎屏短視頻推廣應(yīng)用于5G時代短視頻傳播。豎屏模式的短視頻帶來不同于橫屏的使用功能和審美體驗。相對橫屏來說，豎屏的臨場性和交互性更強，前置主體的大畫幅比例減少冗余信息，單手即可完成交互操作，極大地滿足了具有消遣性質(zhì)的短平快短視頻需要?！半S著手機應(yīng)用功能的開發(fā)，新的豎屏模式反過來又提升了 41%的互動效果?！盵9]在5G技術(shù)賦能下極大地降低了傳播成本，通過云處理和存儲技術(shù)便可實現(xiàn)豎屏短視頻的編輯、渲染和傳播。因此，在合肥形象短視頻傳播中豎屏視頻是未來發(fā)展的重要趨勢。在鏡頭形式上，可采用特寫、縱深效果、色彩比例來凸顯合肥特色垂直景觀和建筑；在鏡頭內(nèi)容上，可采用卷軸、海報、航拍、衛(wèi)星圖片，采用靜態(tài)單圖或是動態(tài)組圖形式補充視頻鏡頭細節(jié)化不足的情況。

其三，運用數(shù)據(jù)的可視化編輯豐富合肥短視頻的用戶體驗。“把本身非視覺性的東西視覺化，視覺文化不依賴圖像，而是依賴圖像化或視覺化這一現(xiàn)代趨勢。”[10]數(shù)據(jù)信息植入短視頻并不是創(chuàng)新的關(guān)鍵，背后的現(xiàn)象、聯(lián)系、議題才能賦予短視頻高度抽象的視覺體驗和故事想象。借助數(shù)據(jù)維度，“《紐約時報》多媒體報道《重塑紐約》用 12張實景圖片、動態(tài)三維、矢量圖疊加，從新建建筑群、區(qū)域調(diào)整以及市內(nèi)自行車道建設(shè)的變化等多個層面構(gòu)建了布隆伯格任紐約市長12年間變化的市政時空?！盵3]由此，運用Flowingdata網(wǎng)站統(tǒng)計合肥城市商超人流量、建筑群變化、區(qū)域發(fā)展情況、街道修建情況等數(shù)據(jù)資料，制作成柱狀圖、折線圖、餅狀圖、泡泡圖，綜合使用GIF動圖、3D技術(shù)、衛(wèi)星遙感地圖，使用小數(shù)據(jù)展現(xiàn)合肥的小細節(jié)，通過立體可感的數(shù)據(jù)維度展示合肥城市變遷，用數(shù)據(jù)挖掘城市變化的魅力，用宏大敘事結(jié)合數(shù)據(jù)情節(jié)極大優(yōu)化合肥城市形象的短視頻傳播內(nèi)容。

（二）5G+VR+AI技術(shù)催生“超視頻化”的媒介融合生態(tài)

5G技術(shù)本質(zhì)變革不能簡單理解為視頻的長短或是4K/8K的技術(shù)奇觀，而要從短視頻的用戶習(xí)慣和使用方式上看到傳播手段的改變、信息交互方式的顛覆以及媒體生態(tài)格局的變遷。在萬物皆媒的5G時代，合肥短視頻已然不是單純的工具或是產(chǎn)品，而是內(nèi)嵌在社會傳播關(guān)系中的粘合劑，是一種超短視頻的存在形式，也就是說短視頻已然超越真實世界的影像短片，更傾向于虛擬社會中捕捉、紀錄或是重現(xiàn)真實靜態(tài)的技術(shù)形式，包括4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、3D全息影像、虛擬現(xiàn)實視頻等，反向催生合肥短視頻多維的內(nèi)容形態(tài)，讓合肥城市形象以更加逼真、超高清的形式呈現(xiàn)。黑格爾認為，“藝術(shù)的發(fā)展是由低級向高級不斷演化的過程，藝術(shù)發(fā)展尤其視覺藝術(shù)從最初的實體（如建筑景觀）發(fā)展到三維（如雕塑）、二維（如繪畫）、一維（如音樂）再到無維（文學(xué)），越高級，離物質(zhì)越遠，越抽象化，也越精神化?！盵11]在5G時代，低時延和每秒數(shù)千兆比特的速度能夠支持高速率和延時極高的VR/AR用戶交互，將虛擬感受具象化，在零距離交流中模糊化虛擬和真實空間的界限。杭州依托新視覺影像媒介傳播城市新形象，發(fā)布長達17.4公里獨具水墨風(fēng)格《錢塘江歷史文化旅游導(dǎo)圖》的IMAX效果圖，在G20峰會上采用大屏交互播放杭州獨具特色的美食、動漫、數(shù)字經(jīng)濟及文藝表演短視頻，推廣“人文地理志”圖文策展，取得極好的傳播效益。合肥短視頻也可廣泛拓展線上線下交互場景，借由開辦重要會議、博覽會、展覽、時尚走秀、推廣活動、城市景觀、直播賽事、藝術(shù)巡游等呈現(xiàn)立體多維的城市形象。具體策略如下：其一，現(xiàn)場采用IMAX效果圖，對文化、生態(tài)、地標建筑進行圖景呈現(xiàn)；其二，開設(shè)VR互動專區(qū)，運用3D裸眼成像技術(shù)、動態(tài)圖片、AR技術(shù)，將具有合肥元素的視覺形象加入沉浸式體驗中，增強現(xiàn)場觀眾的交互性與娛樂性；其三，打造行為藝術(shù)式的場景空間，在知名度較高的地標處打造燈光秀、創(chuàng)意主題墻、夜游帶、戶外廣告、巨幅噴繪展示等，借助環(huán)境的真實和技術(shù)的虛擬構(gòu)建全新的城市視覺形象，豐富城市文化內(nèi)涵。

不僅如此，在5G+AI人工智能的助力下，各類短視頻平臺和智能終端提供更為智能的輔助創(chuàng)作和快捷精準的分發(fā)支持，在智能化去粗取精和優(yōu)勝劣汰的競爭機制下，快速過濾低質(zhì)無效信息，使優(yōu)質(zhì)的垂直內(nèi)容更迅速地抵達用戶，擴散圈層。在此基礎(chǔ)上，推動合肥短視頻與其他行業(yè)加速融合，比如短視頻 +區(qū)域經(jīng)濟、短視頻+數(shù)字新零售業(yè)、短視頻+扶貧、短視頻 +健康、短視頻 +知識、短視頻 +非遺、短視頻 +文旅、短視頻+傳統(tǒng)廣電等形式，有望將智慧城市、智能家居、智能電商、智慧醫(yī)療和智慧農(nóng)業(yè)與短視頻行業(yè)融合，擴大合肥影響力的同時也助推場景化的形象傳播。由此看來，合肥想真正落實“大湖名城、創(chuàng)新高地”的旗號，擴大科研教育基地、全家智能家居研發(fā)生產(chǎn)中心、生態(tài)海綿城市、綜合性國家科學(xué)中心的名氣，融入長三角世界級城市群，需要做到如下幾點。其一，通過短視頻平臺，搭載直播產(chǎn)業(yè)鏈，扶持地方紅人、干部、鄉(xiāng)村代言人推廣合肥地方特產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品，拉動合肥鄉(xiāng)村經(jīng)濟的同時賦能地方特色形象。其二，依托AI助力合肥健康醫(yī)療，共享知名醫(yī)療信息和服務(wù)，通過制作科普類、健康類短視頻以及現(xiàn)場直播連線合肥三甲醫(yī)院知名醫(yī)師；通過AI大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，在實現(xiàn)醫(yī)療資源共享和價值最大化的同時擴大合肥多元形象傳播的影響力。其三，借助短視頻挖掘合肥的非遺文化，打造非遺文化的開放平臺，以創(chuàng)意話題（非遺合伙人、傳承人、手工業(yè)、相聲大會、美食、博覽會、大學(xué)等）吸引MCN/UGC/PGC的內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)非遺內(nèi)容垂直分類進行故事敘事，通過社群搭建（非遺文化學(xué)堂、文化傳承、文化創(chuàng)新、粉絲社交、經(jīng)濟矩陣和產(chǎn)品電商）開展破圈傳播，運用5G+AI技術(shù)全方位賦能非遺傳播的可能。

四、結(jié)語

5G時代宏大體量的帶寬是所有“碎片化”短視頻帶寬的總和，分散敘事元的短視頻在高速率、低時延的帶寬中被串聯(lián)起來，逐漸填補4G時代低帶寬造成的信息鴻溝。在5G技術(shù)的推動下，合肥形象短視頻不止于快速的單項式形象傳播，也不限于手機客戶端，而是伴隨4K/8K技術(shù)、人工智能、云計算技術(shù)，將5G融合虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞短視頻構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)集群，營造“短視頻+”的價值關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化短視頻的盈利模式，實現(xiàn)合肥短視頻傳播和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的雙贏。由此看來，5G技術(shù)賦能合肥城市形象短視頻傳播新敘事邏輯，賦予城市全新的表意空間，在直接和間接中影響短視頻傳播甚至是整個媒介生態(tài)和社會空間。然而無論傳播主體、內(nèi)容和方式如何推進或演繹，其本質(zhì)在于將合肥歷史文化、自然景觀中的人文情懷和文化精神濃縮在短視頻創(chuàng)意中，全面重塑合肥城市形象和感知空間。未來，6G在5G“萬物互聯(lián)”基礎(chǔ)上向“萬物智聯(lián)”的終極目標演進，合肥短視頻傳播系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)及技術(shù)應(yīng)用有望得以智能升級。屆時，短視頻傳播將借助虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR及6G技術(shù)實現(xiàn)多感官混合現(xiàn)實完全模擬與實時交互，打造極致沉浸式XR，以期在全息影像中真正實現(xiàn)對現(xiàn)實的“虛擬”，在虛擬現(xiàn)實中實現(xiàn)對現(xiàn)實的“增強”。