李姝慧

摘要：自媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步而衍生、發(fā)展，被視為21世紀(jì)最具影響力的一種傳播媒體。特別是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)傳播行業(yè)“半邊天”的自媒體時(shí)代，明確自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)企業(yè)運(yùn)用自媒體進(jìn)一步加強(qiáng)自身文化傳播起著不可忽視的作用。在這一背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)在用戶意識(shí)、融合發(fā)展、內(nèi)容深度、技術(shù)創(chuàng)新等方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何讓傳統(tǒng)媒體人更加適應(yīng)自媒體傳播，是當(dāng)下很多傳統(tǒng)新聞媒體正在思考的重要課題。本文首先對(duì)自媒體及其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述，然后結(jié)合自媒體傳播的優(yōu)劣和當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人在工作中面臨的困境，提出了一系列關(guān)于傳統(tǒng)媒體人能力提升的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體人；能力提升；策略研究

當(dāng)下，自媒體傳播成為我國媒體行業(yè)普遍采用的多元化宣傳模式。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以來，自媒體以其傳播范圍廣和時(shí)效性快等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)大眾間的運(yùn)用范圍極為廣泛。在傳統(tǒng)媒體和自媒體實(shí)現(xiàn)融合后，我國媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了與過去完全不同的新發(fā)展特點(diǎn)，相應(yīng)的人才、組織等結(jié)構(gòu)與過去也有所不同，這就對(duì)我國傳統(tǒng)媒體人才提出了新的要求?？傊?，在自媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體人必須對(duì)自身進(jìn)行重新定位并結(jié)合行業(yè)環(huán)境進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過充分發(fā)揮自媒體作用來實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化，為新聞?shì)浾搨鞑ヌ峁﹫?jiān)實(shí)的人才支撐。

一、自媒體概述和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自媒體概述

自媒體以其獨(dú)特的傳播方式，被媒體行業(yè)定位為“公民的媒體”。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了空前的發(fā)展，衍生出了自媒體這一新興網(wǎng)絡(luò)傳播方式。自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性或非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。具有個(gè)性化、碎片化、可信度低的特點(diǎn)。

（二）自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體的出現(xiàn)改變了社會(huì)大眾參與國家社會(huì)熱點(diǎn)事件的方式。社會(huì)大眾運(yùn)用各類自媒體平臺(tái)能夠暢所欲言地表達(dá)自己的看法、關(guān)注事件的進(jìn)展，甚至能夠網(wǎng)絡(luò)參政，這一方式已經(jīng)逐步在虛擬世界凝聚起一群難以想象的輿論監(jiān)督隊(duì)伍，這在一定程度上也推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。作為其中的典型代表，微博自2009年誕生至今，在潛移默化中成為引導(dǎo)我國國民輿論的重要陣地，同時(shí)這也是社會(huì)大眾進(jìn)行信息傳播的主要方式。生活中，吸引人們目光的事件大多數(shù)是由微博曝出，并在微博上快速散播，進(jìn)而引起社會(huì)大眾的關(guān)注，才有了官方媒體電視、報(bào)紙以及廣播等的跟蹤報(bào)道。雖然微博產(chǎn)生和發(fā)展的時(shí)間并不長，但它已然成為我國傳播力強(qiáng)、影響力廣的重要信息傳播平臺(tái)。

二、自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）用戶黏性大，傳播力強(qiáng)

微博、抖音短視頻等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，在極短時(shí)間內(nèi)吸引了一大波黏性大的網(wǎng)民。憑借著自媒體平臺(tái)高分享性、高互動(dòng)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民閑暇時(shí)間就會(huì)拿出手機(jī)閱讀熱點(diǎn)事件或者是分享身邊故事和個(gè)人觀點(diǎn)?？梢哉f，微博、抖音短視頻等自媒體已然成為社會(huì)大眾生活中的重要組成部分。

以往，社會(huì)大眾都是在早上通過電視或者廣播觀看、收聽最新的時(shí)事新聞，但是如今社會(huì)大眾往往選擇借助自媒體查閱這類新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國民生活中的深度使用，微博、抖音短視頻、微信等成為我國眾多網(wǎng)民APP安裝的首選，借助微博、抖音短視頻、微信等自媒體接收、傳播信息已然成為我國信息傳播的新潮流。而且，自媒體閱讀不會(huì)受制于時(shí)間、空間和地點(diǎn)，社會(huì)大眾隨時(shí)隨地都能夠在碎片化時(shí)間里查閱最新的時(shí)事熱點(diǎn)，社會(huì)大眾還可以借助自媒體平臺(tái)自如地分享生活動(dòng)態(tài)。

另外，由于自媒體受眾廣泛、參與人數(shù)眾多、日瀏覽數(shù)量龐大，自媒體的傳播力和影響力不容小覷。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，官方媒體是唯一的新聞傳播者，社會(huì)大眾要想跟家人、朋友、同事分享信息、表達(dá)觀點(diǎn)，只能通過口口相傳的方式，因此，該種模式的信息傳播速度十分緩慢，傳播力和影響力與自媒體相比十分微小。而對(duì)于自媒體而言，只要國家、社會(huì)、民眾每天發(fā)生著不同的新鮮事兒，其傳播的事件就會(huì)持續(xù)更新，有的還會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，以意想不到的速度火爆全網(wǎng)。[1]

（二）用戶范圍廣，傳播速度快

因?yàn)樽悦襟w是借助互聯(lián)網(wǎng)的“東風(fēng)”衍生而成，而且由于互聯(lián)網(wǎng)是通過虛擬網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，因此自媒體的用戶范圍不僅包括國內(nèi)的網(wǎng)民，也包括互聯(lián)網(wǎng)所能覆蓋到的全球各地網(wǎng)民，這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)方式無法匹敵的。以往的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體均會(huì)在不同程度上受到空間方面的限制，但信息一旦在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，社會(huì)大眾無論何時(shí)何地，只要有互聯(lián)網(wǎng)存在，就能夠快速獲得相關(guān)信息，信息的傳播區(qū)域也是格外廣泛。因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度更快、更高效。新聞傳播對(duì)時(shí)間方面的要求十分嚴(yán)苛，第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行發(fā)布，是每個(gè)傳媒人的工作準(zhǔn)則。自媒體的迅猛發(fā)展完全改變了以往的新聞傳播方式。以往的新聞播報(bào)講究“第一現(xiàn)場(chǎng)”，必須第一時(shí)間在現(xiàn)場(chǎng)采訪完畢后才能進(jìn)行信息的傳播；然而借助各類自媒體，新聞事件往往已經(jīng)由非傳媒人對(duì)其進(jìn)行了簡單的發(fā)布，記者往往是在全網(wǎng)都知道事件后才能趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息傳播。

比如最近幾年來發(fā)生的各類自然災(zāi)害，最先發(fā)布相關(guān)信息的是處于這一狀況中的社會(huì)大眾，而不是傳統(tǒng)的新聞媒體。其他地區(qū)的社會(huì)大眾通過自媒體平臺(tái)能夠及時(shí)接收信息、了解事件，事故地區(qū)周邊群眾還可根據(jù)實(shí)時(shí)情況及時(shí)調(diào)整人員轉(zhuǎn)移等策略。

（三）提高了新聞?shì)浾搨鞑ツ芰?/p>

網(wǎng)絡(luò)參政、問政已然發(fā)展成為自媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，改變了以往我國進(jìn)行社會(huì)管理的方式方法。過去，我國對(duì)輿論的引導(dǎo)和公關(guān)工作主要是通過官方媒體進(jìn)行單向輸入，社會(huì)大眾的想法和建議等被忽視；而自媒體平臺(tái)為社會(huì)大眾針對(duì)國家社會(huì)民生熱點(diǎn)事件發(fā)表建議提供了暢通的渠道，社會(huì)大眾在很大程度上實(shí)現(xiàn)了言論自由，能夠更好地參與對(duì)國家政府部門等相關(guān)單位的業(yè)務(wù)監(jiān)督。

同時(shí)，為了更好地滿足社會(huì)大眾的需求，政務(wù)透明化得到了顯著的提升，越來越多的政府部門開始通過自媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息。

三、自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人面臨的挑戰(zhàn)

（一）工作環(huán)境發(fā)生改變

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時(shí)要從傳統(tǒng)媒體和自媒體入手，結(jié)合二者的傳播特點(diǎn)，形成符合新時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的新聞信息，不光要在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，還要在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳。正是由于我國媒體行業(yè)工作環(huán)境的這種改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體人有了全新的要求。

（二）工作量有所增加

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時(shí)必須要考慮到我國傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的共同需要，因此，新聞傳播同時(shí)包含傳統(tǒng)媒體傳播和自媒體傳播的必要環(huán)節(jié)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體人才來說工作量有所增加，這就要求傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行新聞傳播時(shí)要擁有更加敏銳的新聞嗅覺，精準(zhǔn)播報(bào)受眾的關(guān)注點(diǎn)，提高工作效率。[2]

（三）受眾群體發(fā)生了變化

數(shù)字化時(shí)代，我國自媒體的崛起讓社會(huì)大眾看到了更加便捷的信息接收方式，人們的新聞查閱習(xí)慣也隨之改變，這對(duì)我國的新聞傳播有了全新的要求，傳統(tǒng)媒體人既要掌握采集、編輯和傳遞新聞的能力，又要開拓構(gòu)建社會(huì)大眾信息接收反饋機(jī)制，根據(jù)社會(huì)大眾需求的變化實(shí)時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的內(nèi)容，進(jìn)一步創(chuàng)新當(dāng)下我國新聞傳播工作。

四、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人重新定位與轉(zhuǎn)型的必要性

（一）新聞讀者的互聯(lián)網(wǎng)屬性加快了傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型

自媒體時(shí)代，網(wǎng)民成為社會(huì)新聞讀者群體的重要組成部分，數(shù)量十分可觀，但是由于數(shù)量眾多和不可控，即便是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境下，也無法通過切實(shí)可行的措施實(shí)時(shí)掌握各個(gè)新聞讀者的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣。因此，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的這一特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體人可以對(duì)信息進(jìn)行重新編輯和傳播，這樣既可以提升網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的閱讀體驗(yàn)，又可以增強(qiáng)對(duì)社會(huì)大眾的吸引力，收獲更多的網(wǎng)民讀者。

（二）多元文化的沖擊促使傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代，各類新聞信息的流轉(zhuǎn)速度明顯加快，互聯(lián)網(wǎng)文化應(yīng)運(yùn)而生。自媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為世界多元文化誕生和發(fā)展的溫床和主要陣地。但是，由于當(dāng)下我國對(duì)虛擬世界的監(jiān)管不足，網(wǎng)絡(luò)不良文化可能對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生消極作用。因此，傳統(tǒng)媒體人除了負(fù)責(zé)完成新聞內(nèi)容的文字創(chuàng)造和拓展傳播外，還要采取措施培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞讀者的正確價(jià)值觀。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界構(gòu)建積極向上的正面社會(huì)群眾文化，是我國傳統(tǒng)媒體人的重要工作之一。[3]

（三）傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型有利于凸顯新聞價(jià)值

傳統(tǒng)媒體人在前期的信息獲取過程中，能夠?qū)λ鶄鞑サ男侣剝?nèi)容形成相應(yīng)的評(píng)價(jià)機(jī)制。在我國，媒體行業(yè)一直是社會(huì)新聞?shì)浾摰木庉嬚吆蛡鞑フ?，因此，傳統(tǒng)媒體人在進(jìn)行編輯、傳播時(shí)必須詳細(xì)了解新聞事件的整個(gè)過程，從而形成對(duì)該事件的準(zhǔn)確客觀描述。自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人成為新聞媒體和社會(huì)大眾間的重要溝通工具。

五、自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人能力提升的策略

（一）轉(zhuǎn)換視角，當(dāng)熱點(diǎn)新聞的“開辟者”

自媒體環(huán)境下，我國新聞信息社會(huì)受眾的定位具有年輕化、群眾基礎(chǔ)廣等特點(diǎn)，為了滿足社會(huì)大眾的實(shí)際需要，傳統(tǒng)媒體傳播逐漸呈現(xiàn)出信息碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，而且新聞宣傳的主題大多以當(dāng)下民生熱點(diǎn)事件為主。因此，傳統(tǒng)媒體人要始終以“所見即真相”為新聞工作的主線和判定準(zhǔn)則，運(yùn)用普通網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)獲取當(dāng)下熱點(diǎn)特征，加快新聞獲取、編輯和發(fā)布的整體速度，確保新聞傳播快捷、準(zhǔn)確。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)換新聞傳播視角時(shí)要始終堅(jiān)持黨和政府的堅(jiān)定領(lǐng)導(dǎo)，通過選擇符合當(dāng)下主流價(jià)值觀的新聞切入點(diǎn)，在紛繁復(fù)雜的虛擬世界中挖掘到真實(shí)有效的采訪素材?！耙暯恰币恢北徽J(rèn)為是新聞信息創(chuàng)作的靈魂，切入點(diǎn)的差異可以提升新聞的鮮活度。因此，傳統(tǒng)媒體人必須打破傳統(tǒng)的思維定式，增強(qiáng)自身的新聞嗅覺，通過準(zhǔn)確把握社會(huì)各類新聞的宣傳價(jià)值，對(duì)各類新聞信息進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位，并通過整合傳統(tǒng)媒體和自媒體新聞傳播編輯工作，促使新聞信息發(fā)揮出最大的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)而彰顯新聞傳播的意義。

（二）策劃選題，引導(dǎo)積極向上的社會(huì)輿論

在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展形式花樣百出，“流量”和“熱度”成為眾多媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪新聞陣地的慣用手段。但是，從中我們要清楚地明白一點(diǎn)，新聞傳播應(yīng)始終以主流價(jià)值觀為社會(huì)輿論引導(dǎo)的主線，傳統(tǒng)媒體人要從所在媒體的立場(chǎng)出發(fā)，運(yùn)用當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論呈現(xiàn)出積極、向上的正能量氛圍。[4]當(dāng)下，新聞傳播受自媒體環(huán)境的影響逐漸呈現(xiàn)出互動(dòng)性和多元化的特點(diǎn)，要運(yùn)用信息技術(shù)，將視頻、文字、圖片等相關(guān)要素，進(jìn)行動(dòng)圖、短視頻、H5等新功能的不斷融合。通過微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端和微視等，涵蓋歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等相關(guān)領(lǐng)域，促使新聞傳播效率大幅度提高，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在策劃選題時(shí)，要對(duì)新聞采訪和編輯過程格外關(guān)注，選題要準(zhǔn)確明了。

（三）觀點(diǎn)明確，提高傳播質(zhì)量

整體來說，社會(huì)大眾對(duì)新聞熱點(diǎn)具有自發(fā)的關(guān)注熱情，不同的新聞熱點(diǎn)具有不同的特征。傳統(tǒng)媒體人在一定程度上肩負(fù)著極大的社會(huì)責(zé)任，因此，必須加強(qiáng)新聞媒體在社會(huì)大眾間傳播的公信力，促使媒體平臺(tái)給社會(huì)大眾留下良好的印象。在對(duì)前期收集到的新聞信息進(jìn)行編輯時(shí)，傳統(tǒng)媒體人要正確判別和選擇宣傳內(nèi)容，明確新聞所要表達(dá)的觀點(diǎn)，使新聞內(nèi)容更為合適和恰當(dāng)。要從客觀角度出發(fā)以真實(shí)公正的文筆，讓社會(huì)大眾準(zhǔn)確了解新聞事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，保證新聞傳播的真實(shí)準(zhǔn)確。在自媒體背景下，傳統(tǒng)媒體人的工作開展更應(yīng)該符合當(dāng)下我國政府要求的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，主動(dòng)以社會(huì)核心價(jià)值觀為策劃主題，深化對(duì)來自網(wǎng)絡(luò)的新聞事件的審核，處理好網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)輿論間的關(guān)系。特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流量大的文章的轉(zhuǎn)載和發(fā)布，要根據(jù)我國法律法規(guī)層層審核，通過構(gòu)建新聞宣傳問責(zé)機(jī)制，進(jìn)一步提升新聞傳播的質(zhì)量。

（四）實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)雜信息的高效整合

自媒體環(huán)境下，來自網(wǎng)絡(luò)的大量信息給我國媒體行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，新聞收集信息的渠道更為寬泛。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體人要借助已有優(yōu)勢(shì)，加快對(duì)來自虛擬網(wǎng)絡(luò)世界信息的梳理和整合，既要實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)”社會(huì)新聞的功能，又要發(fā)揮選題上的整合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息整合傳播新型模式，做好新聞傳播的工作定位和跨越轉(zhuǎn)型。利用自媒體平臺(tái)、SNS平臺(tái)以及垂直媒體專欄等媒介，使不管是編輯的還是發(fā)布的新聞信息都更加利于傳播。

自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要緊扣傳播重點(diǎn)與細(xì)節(jié)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語言，加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)代氣息，讓新聞傳播更加生動(dòng)。

六、結(jié)語

自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體人的工作定位和跨越轉(zhuǎn)型意義重大。因此，我國當(dāng)下的新聞媒體既要準(zhǔn)確把握新聞傳播的特點(diǎn)和模式，又要在策劃選題時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)世界的多元文化，讓新聞更具權(quán)威性和及時(shí)性，運(yùn)用自媒體讓社會(huì)大眾更加擁護(hù)黨和國家，堅(jiān)定建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的信心，促使我國新聞傳播熱點(diǎn)具有更高的社會(huì)價(jià)值和更深刻的思想內(nèi)涵。

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