楊崴

摘要：如今，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要途徑。新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，極大地提升了新聞傳播的效率；傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何轉(zhuǎn)變新聞傳播方式，提升新聞傳播在新媒體時(shí)代的影響力，就成為相關(guān)工作者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。本文對(duì)新媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)要概述，并指出了新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的困境，最后總結(jié)出報(bào)紙新聞傳播影響力的提升策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；新聞傳播影響力；提升策略

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展，以微信、微博為主體的新媒體是人們了解信息的主要方式，直接加快了信息的傳播速度，每天都有大量的新聞信息產(chǎn)生。若想吸引受眾的注意力，就必須順應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展需求，豐富新聞傳播方式，進(jìn)一步提升新聞傳播的影響力，以此唱響主旋律、凝聚正能量，發(fā)揮出新聞傳播的輿論主導(dǎo)作用。[1]

如今，人們習(xí)慣于通過新媒體來獲取信息，新媒體有著更強(qiáng)的市場(chǎng)活力，且與人們生活的聯(lián)系更加緊密，而報(bào)紙媒體由于受到來自新媒體的沖擊，其輿論引導(dǎo)力和公信力難以有效地發(fā)揮出來。報(bào)紙媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就要勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷地創(chuàng)新新聞傳播方式，強(qiáng)化自身在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓報(bào)紙新聞?wù)嬲蔀樯鐣?huì)輿論的引領(lǐng)者。

一、新媒體概述

1967年，美國著名學(xué)者戈?duì)柕埋R克提出新媒體的概念。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐步從美國向其他國家擴(kuò)展，一度成為全世界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，日益受到人們的關(guān)注。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、電腦等媒介進(jìn)行信息傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體作為一種全新的信息傳播方式，呈現(xiàn)出快速傳播、受眾率高的顯著特點(diǎn)，是先進(jìn)信息技術(shù)的代表。特別是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，新媒體已經(jīng)融入了人們的工作和生活。一般情況下，新媒體習(xí)慣于采用簡(jiǎn)潔、醒目的新聞標(biāo)題來吸引受眾，并且將新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)即可了解新聞信息，從而更好地滿足了受眾的需求，增強(qiáng)了信息傳播的廣泛性，獲得了很好的信息傳播效果。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播面臨的困境

（一）公眾互動(dòng)有待加強(qiáng)

新媒體時(shí)代，人們了解新聞的方式更加多元化。鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，積極地與新媒體進(jìn)行對(duì)接，開通觀眾通道，依托微信、微博等新媒體平臺(tái)，注重與社會(huì)公眾的溝通、交流、互動(dòng)，社會(huì)公眾也可以通過新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的意見和建議，實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)公眾良性互動(dòng)的目標(biāo)。以目前非常火爆的新媒體平臺(tái)抖音為例，人們?cè)谟^看新聞節(jié)目的同時(shí)，可以通過評(píng)論窗口發(fā)表個(gè)人意見，也可以通過評(píng)論窗口實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，營造出了溝通、交流的良好氛圍。而在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播中，媒體占據(jù)著非常主動(dòng)的地位，社會(huì)公眾只是在閱讀和觀看新聞信息，缺少發(fā)表對(duì)新聞看法和意見的平臺(tái)。因此，在新媒體日益普及的當(dāng)下，相當(dāng)一部分社會(huì)公眾對(duì)于報(bào)紙缺少閱讀的興趣，閱讀紙質(zhì)新聞的意愿顯著下降，導(dǎo)致報(bào)紙新聞傳播的影響力面臨著很大挑戰(zhàn)。[2]

（二）傳播觀念有待創(chuàng)新

不可否認(rèn)，創(chuàng)新是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，只有創(chuàng)新才能更好地發(fā)展，才能增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)紙新聞扮演著非常重要的角色，在過去很長一段時(shí)間，報(bào)紙新聞是社會(huì)公眾獲取信息的主要渠道。

受到傳統(tǒng)思想的影響，部分報(bào)紙新聞工作者一味地認(rèn)為，新媒體的傳播無法取代報(bào)紙新聞的傳播，報(bào)紙媒體的影響力不會(huì)受到太大影響。這就導(dǎo)致報(bào)紙新聞的傳播方式缺乏創(chuàng)新，在新媒體的不斷沖擊下，新聞傳播的影響力逐漸降低。

與此同時(shí)，在傳播技術(shù)方面，隨著自媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，技術(shù)落后逐漸成為制約報(bào)紙新聞媒體發(fā)展的重要因素，部分報(bào)紙新聞媒體存在著系統(tǒng)軟件運(yùn)行不穩(wěn)定、缺乏先進(jìn)信息技術(shù)的情況，直接影響著報(bào)紙新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)也在一定程度上降低了新聞傳播的影響力。

（三）新聞欄目同質(zhì)化

新聞欄目同質(zhì)化是傳統(tǒng)新聞媒體的常見問題，特別是隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙新聞工作者通過網(wǎng)絡(luò)可以了解各省市報(bào)紙的新聞欄目，這也在一定程度上導(dǎo)致了報(bào)紙新聞同質(zhì)化的問題，部分地方新聞專欄也失去了自己的特色，出現(xiàn)了相互模仿、相互復(fù)制的現(xiàn)象。

新聞欄目缺乏新意，不利于吸引社會(huì)公眾的注意力。[3]在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，人們習(xí)慣于通過智能手機(jī)了解新聞信息，雖然一些新聞欄目關(guān)系到人們的生活和工作，新聞內(nèi)容也是人們密切關(guān)注的話題，但是由于缺乏創(chuàng)新力和吸引力，很容易使社會(huì)公眾產(chǎn)生厭煩心理，不利于新聞信息的有效傳播。

（四）從業(yè)人員素質(zhì)有待提升

新媒體的快速發(fā)展，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，傳統(tǒng)的新聞傳播方式難以適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。技術(shù)化、全能化是新媒體發(fā)展的顯著特點(diǎn)，特別是在建設(shè)文化強(qiáng)國的形勢(shì)下，報(bào)紙新聞媒體對(duì)于高素質(zhì)人才的需求日益增長。

由于部分報(bào)紙新聞從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，長期采取陳舊的工作理念和工作方式進(jìn)行工作，忽視了自身信息技術(shù)的提升，面對(duì)新媒體時(shí)代的到來變得無所適從，甚至無法操作先進(jìn)的信息化設(shè)備和軟件，這就直接影響了新聞傳播的有效開展。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞傳播影響力的提升策略

（一）加大與社會(huì)公眾的互動(dòng)力度

新媒體有著新鮮性、直觀性、趣味性和多樣性的特點(diǎn)，在吸引社會(huì)公眾注意力方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)紙新聞媒體要主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，不斷拓寬新聞傳播渠道，積極地融入新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)來傳播新聞信息，使之成為廣大社會(huì)公眾了解新聞信息的有效方式。

這樣，社會(huì)公眾就可以通過新媒體平臺(tái)發(fā)表自己的看法和意見，報(bào)紙媒體工作人員也可以通過新媒體平臺(tái)積極與社會(huì)公眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解社會(huì)公眾對(duì)于新聞傳播的訴求，在拓寬新聞信息傳播渠道的同時(shí)，讓廣大群眾有自由表達(dá)訴求的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播互動(dòng)的目標(biāo)。

與此同時(shí)，要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播的渠道更加順暢，能夠很好地提升新聞傳播的效率，新聞信息傳播的方式也更加公開透明。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有機(jī)結(jié)合，使新聞信息傳播的影響力大幅增強(qiáng)，為社會(huì)公眾更好地了解新聞信息奠定了基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新新聞傳播理念與方式

新媒體的發(fā)展極大地改變了人們觀看新聞節(jié)目的方式和習(xí)慣，在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞工作者需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的理念和方式，為人們呈現(xiàn)多元化的新聞，進(jìn)一步促進(jìn)報(bào)紙新聞的發(fā)展。報(bào)紙新聞媒體要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播的理念和方式，借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的模式，主動(dòng)向新媒體平臺(tái)靠攏，實(shí)現(xiàn)媒體之間的信息整合與共享，有效提升新聞的影響力。

同時(shí)，在創(chuàng)新新聞傳播理念和方式的過程中，報(bào)紙新聞從業(yè)人員要關(guān)注新聞標(biāo)題的制定，重視新聞標(biāo)題的制定，避免制定出生硬的新聞標(biāo)題。標(biāo)題就猶如新聞的眼睛，簡(jiǎn)潔、醒目的新聞標(biāo)題更容易吸引受眾的關(guān)注，如新聞標(biāo)題《365 天風(fēng)雨無阻，“最美百忙官”楊根西的家鄉(xiāng)情》，將年轉(zhuǎn)換為天數(shù)，直觀地展現(xiàn)了主人公的工作量，當(dāng)受眾閱讀新聞標(biāo)題時(shí)，便可以感受到主人公的敬業(yè)奉獻(xiàn)精神。

成功的新聞標(biāo)題吸引了社會(huì)公眾的眼球，提升了新聞傳播的影響力。另外，在創(chuàng)新新聞傳播理念和方式時(shí)，報(bào)紙媒體新聞從業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變自身的角色，努力從信息采集者向信息求證者轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，將自身工作的注意力投入到當(dāng)前調(diào)查的事件中，盡可能地挖掘事件真相，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效求證，以此來吸引社會(huì)公眾的眼球，獲得社會(huì)公眾的關(guān)注。

（三）突出新聞欄目特色

報(bào)紙媒體是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)媒體。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞傳播表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，面對(duì)新聞欄目同質(zhì)化、庸俗化的現(xiàn)象，從業(yè)人員需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方式，打造出具有特色的新聞欄目，進(jìn)一步提升新聞傳播的效能，讓報(bào)紙新聞重新走進(jìn)人們的生活。在具體的工作中發(fā)現(xiàn)，輿論傳播是媒體職能的主要形式，也是提升傳播力的有效途徑，面對(duì)高速發(fā)展的新媒體，報(bào)紙媒體需要培育更加旺盛的生命力，結(jié)合地方特色，策劃出具有品牌效應(yīng)的新聞欄目和有品牌效力的新聞節(jié)目。

尤其是在市場(chǎng)化運(yùn)作下，特色新聞節(jié)目的建立和發(fā)展，將會(huì)帶來很大的輿論影響力。報(bào)紙媒體可以成立“捍衛(wèi)公眾利益”新聞欄目，根據(jù)地方的民生事件，了解真實(shí)情況，反映公眾意見，捍衛(wèi)公眾利益，發(fā)揮輿論監(jiān)督的積極作用，為弱勢(shì)群體發(fā)聲，以此來獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可和關(guān)注。[4]同時(shí)，報(bào)紙新聞媒體從業(yè)人員還需要結(jié)合地方文化和民生時(shí)事等，建立具有地方特色的新聞欄目，以“貼近生活”“挖掘新聞背后的新聞”為原則，以社會(huì)公眾的視角來看待新聞，有利于獲得社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)可，從而成為權(quán)威的輿論風(fēng)向標(biāo)。

（四）提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)直接決定著報(bào)紙新聞的質(zhì)量與傳播力。信息化的高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，只有努力提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)成為了一種新趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)是一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、自身為主體的學(xué)習(xí)研究平臺(tái)，很好地拓展了新聞媒體從業(yè)人員的學(xué)習(xí)途徑，能夠促進(jìn)新聞媒體從業(yè)人員由“實(shí)踐型”向“研究型”邁進(jìn)，引導(dǎo)新聞媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，以良好的專業(yè)素質(zhì)投入到實(shí)際工作中來。特別是在新媒體的浪潮之下，新聞媒體從業(yè)人員更需要學(xué)會(huì)主動(dòng)應(yīng)用、主動(dòng)反思新媒體平臺(tái)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，并在實(shí)際工作中應(yīng)用，從而有效提升新聞傳播的影響力。

與此同時(shí)，報(bào)紙新聞媒體要建立新聞從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提升機(jī)制，派出經(jīng)驗(yàn)豐富且技能素養(yǎng)高的人員擔(dān)任學(xué)習(xí)指導(dǎo)者的角色，定期開展研討活動(dòng)，針對(duì)在新聞傳播、信息技術(shù)應(yīng)用等方面遇到的問題進(jìn)行研究，各抒己見、集思廣益，從而借鑒好方法、汲取好經(jīng)驗(yàn)，有效地提升新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)水平。

（五）增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞傳播的生命，也是吸引社會(huì)公眾眼球的基礎(chǔ)。在信息高速傳播的新媒體時(shí)代，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性是報(bào)紙新聞必須努力的方向，通過增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，讓社會(huì)公眾實(shí)時(shí)了解新聞事件的發(fā)展情況，提升社會(huì)公眾觀看新聞信息的體驗(yàn)感。新時(shí)期的報(bào)紙新聞媒體從業(yè)人員，需要改革和創(chuàng)新工作方式，不斷地提升新聞的時(shí)效性，在報(bào)道新聞事件時(shí)，要第一時(shí)間介入，讓新聞?dòng)浾咴诘谝粫r(shí)間趕到事件現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)重大新聞事件進(jìn)行解讀和即時(shí)報(bào)道，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。由于報(bào)紙媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，以官方賬號(hào)進(jìn)行報(bào)道，更有利于提升新聞傳播力。

另外，在新媒體背景下，盡管每個(gè)人都可以成為“新聞?dòng)浾摺?，然而絕大部分網(wǎng)民僅僅是對(duì)新聞事件進(jìn)行拍攝和記錄，缺乏專業(yè)的信息采集和信息報(bào)道思維，所以網(wǎng)民在新媒體平臺(tái)上傳的新聞，缺乏專業(yè)性和深入性。在此背景下，報(bào)紙新聞媒體就要發(fā)揮職業(yè)記者的優(yōu)勢(shì)，采取記者暗訪、群眾走訪等形式，采用真實(shí)的數(shù)據(jù)和專業(yè)的照片，匯總一篇專業(yè)的新聞報(bào)道，針對(duì)新聞事件給予專業(yè)的解讀，以此來有效地提升新聞報(bào)道的時(shí)效性與真實(shí)性。

（六）注重向媒體融合趨勢(shì)借力

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會(huì)公眾對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注度和參與度有了很大提升，相關(guān)利益團(tuán)體表現(xiàn)出了更多的利益訴求，輿論表達(dá)的分散性呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，這些都對(duì)報(bào)紙新聞傳播的影響力產(chǎn)生了很大影響。基于自由的媒介語境，報(bào)紙新聞需要向媒體融合趨勢(shì)借力，形成具有自身特點(diǎn)的傳播方式，有效發(fā)揮自身具有的輿論監(jiān)督功能，進(jìn)一步體現(xiàn)輿論監(jiān)督的價(jià)值，這樣才能提升新聞傳播的影響力。報(bào)紙新聞媒體需要充分發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建權(quán)威性的新聞網(wǎng)站，創(chuàng)立報(bào)紙新聞?wù)搲?，在拓寬?bào)紙新聞傳播渠道的同時(shí)，掌握輿論的話語權(quán)，這也是提升新聞傳播影響力的關(guān)鍵。綜觀新媒體時(shí)代的報(bào)紙新聞發(fā)展?fàn)顩r，絕大部分報(bào)紙媒體意識(shí)到了新媒體平臺(tái)的重要性，積極地開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，加大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)力度，開通具有權(quán)威性的新媒體賬號(hào)，極大地提升了輿論影響力和新聞傳播影響力。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了很大的改變，網(wǎng)絡(luò)成為人們接觸信息、了解信息的主要途徑，新媒體行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞媒體要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分了解和正視新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的困境，采取有效的方式來提升新聞傳播的影響力，努力提升報(bào)紙新聞的吸引力和關(guān)注度，擴(kuò)大新聞信息的閱讀量，提升新聞報(bào)道的水平，從而真正地發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)紙媒體新聞傳播的價(jià)值和作用。

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