尹曉楠　方雪琴

【摘要】現(xiàn)階段，我國(guó)的脫貧攻堅(jiān)工作已經(jīng)取得階段性勝利，在大規(guī)模減貧的同時(shí)，脫貧人口的返貧風(fēng)險(xiǎn)也開(kāi)始顯現(xiàn)。如何激發(fā)脫貧人口的內(nèi)生動(dòng)力，從根源上實(shí)現(xiàn)脫貧不返貧，直接關(guān)涉脫貧攻堅(jiān)成果的有效鞏固以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)。媒介作為人們獲取信息的主要載體，農(nóng)村地區(qū)媒介素養(yǎng)的提升不僅可助力貧困人口在現(xiàn)代信息平臺(tái)的信息獲取能力，還能發(fā)揮信息“扶志”作用，為減貧提供不竭動(dòng)力。從政府、媒體、農(nóng)民個(gè)體、社會(huì)組織與個(gè)人四個(gè)角度探討農(nóng)村地區(qū)媒介素養(yǎng)提升的路徑和方法，以期為農(nóng)村地區(qū)的信息脫貧提供多樣化視角，助力脫貧成果的鞏固。

【關(guān)鍵詞】信息減貧；脫貧攻堅(jiān)；農(nóng)村媒介素養(yǎng)

在多維扶貧的視角下，信息減貧聚焦“數(shù)字鴻溝”和貧困地區(qū)的信息能力與媒介利用能力，期望借助新媒體帶來(lái)的信息普惠，縮小貧困與非貧困地區(qū)間信息擁有量的差距，彌補(bǔ)信息兩極分化對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的負(fù)面影響。但信息的供給再充分、信息基礎(chǔ)設(shè)施再健全，如果農(nóng)民不知道怎么利用，信息就發(fā)揮不了作用，信息貧困和“信息鴻溝”現(xiàn)象將始終存在[1]?？梢?jiàn)，從信息減貧的內(nèi)因來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)媒介素養(yǎng)水平的提升不僅可以助力貧困人口在現(xiàn)代信息平臺(tái)的信息獲取能力，還能發(fā)揮信息“扶志”作用，潛移默化地激發(fā)貧困地區(qū)的脫貧主動(dòng)性，觸發(fā)貧困人口可接受的新信息傳播方式，開(kāi)拓致富增收信息的渠道，助力產(chǎn)業(yè)扶貧，為減貧提供不竭動(dòng)力。

一、政府：提供政策支持，增加媒介信息接觸機(jī)會(huì)

（一）改善農(nóng)村傳播基礎(chǔ)設(shè)施，保證信息接觸

傳播基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村接觸和使用信息的主要渠道，是提升農(nóng)村媒介素養(yǎng)的首要條件，也是助力信息脫貧的第一步。在“村村通”“網(wǎng)絡(luò)扶貧”“數(shù)字鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略等政策的扶持下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困村的廣播電視覆蓋率、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入率、農(nóng)村光纖覆蓋率都有了很大的提升。但我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的整體互聯(lián)網(wǎng)普及率與國(guó)外還有一定的差距。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2021年12月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%[2]，而早在2019年，英國(guó)農(nóng)場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)99%，日本農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率則為91.4%。[3]可見(jiàn)，在數(shù)字化和智能化農(nóng)業(yè)的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施和傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)仍有較長(zhǎng)的路要走。只有信息基礎(chǔ)設(shè)施和傳播網(wǎng)絡(luò)有了更大的改善，才能平衡農(nóng)村地區(qū)的信息生態(tài)，為貧困人口提供更多的信息接觸機(jī)遇。

（二）補(bǔ)貼信息終端設(shè)備和使用成本，優(yōu)化信息使用

由于經(jīng)濟(jì)條件、認(rèn)知水平等因素，農(nóng)村地區(qū)的信息終端占有率與城市依舊具有較大的差距。隨著移動(dòng)媒體時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)上網(wǎng)終端不僅關(guān)系農(nóng)民信息接觸的基本條件，還將影響其日常的出行、消費(fèi)及就醫(yī)。因此，除了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村其他媒介接觸終端設(shè)備的補(bǔ)貼外，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)終端普及的重視，利用“家電下鄉(xiāng)”類似的政策，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)銷售實(shí)行限價(jià)或者補(bǔ)貼政策，以政策傾斜的方式促進(jìn)農(nóng)村移動(dòng)媒體終端的占有率。與此同時(shí)，媒介使用成本是制約農(nóng)民上網(wǎng)的重要原因。他們手機(jī)上網(wǎng)時(shí)主要的阻力仍為“流量不敢亂用，流量費(fèi)太貴”。目前，盡管移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已推出“數(shù)字鄉(xiāng)村套餐”等特色產(chǎn)品，但其營(yíng)銷色彩遠(yuǎn)大于實(shí)用價(jià)值。專門針對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的媒介使用或信息使用價(jià)格優(yōu)惠政策有望出臺(tái)，可以較大程度上減弱農(nóng)民在媒介接觸使用時(shí)經(jīng)濟(jì)因素的影響，提高農(nóng)民的媒介接觸水平和使用水平。

（三）借助數(shù)字紅利，助力農(nóng)民增收

首先，整合市場(chǎng)資源，探索農(nóng)村扶貧新模式。各級(jí)政府及有關(guān)部門應(yīng)充分利用媒介環(huán)境和本地優(yōu)勢(shì)，整合現(xiàn)有市場(chǎng)資源，將電商等第三方平臺(tái)滲透進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、商品化處理、數(shù)字農(nóng)業(yè)管控等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品的深度合作，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)村電商扶貧的新模式。目前阿里巴巴打造的“未來(lái)農(nóng)場(chǎng)”管理系統(tǒng)和“盒馬村”模式，京東正在探索的“京東農(nóng)場(chǎng)”，拼多多培育的“多多農(nóng)園”，都是較為成功的企業(yè)合作式電商模式。

其次，利用“電商+直播”，建立特色農(nóng)村電商品牌。直播電商通過(guò)直播讓消費(fèi)者直接看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過(guò)程和工藝，因門檻低、真實(shí)感強(qiáng)正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。各農(nóng)村地區(qū)可因地制宜，探索適合自身發(fā)展的電商模式。同時(shí)，電商直播還將為農(nóng)村人口的自主創(chuàng)業(yè)提供重要契機(jī)，通過(guò)優(yōu)秀村直播的帶動(dòng)，越來(lái)越多的農(nóng)民參與進(jìn)電商直播，幫助越來(lái)越多的農(nóng)村居民實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

再次，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增收。農(nóng)村地區(qū)擁有與城市不同的自然景觀、人文景觀，還保留有區(qū)別于城市地區(qū)的風(fēng)俗傳統(tǒng)等文化資源，在發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，如果各地能充分利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將是低投入高回報(bào)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)科技賦能、文旅結(jié)合、文創(chuàng)研發(fā)、工藝升級(jí)、包裝優(yōu)化等方式，加速鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)民群體的素質(zhì)和創(chuàng)造財(cái)富的能力，對(duì)于長(zhǎng)期持續(xù)增加村民的收入和推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化十分有利。

二、媒體：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助推農(nóng)村媒介素養(yǎng)提升

（一）提高傳播內(nèi)容質(zhì)量，凈化信息環(huán)境

自媒體時(shí)代，不良信息、虛假信息增大了農(nóng)民群體在信息化社會(huì)生存的難度，他們想要高質(zhì)量接觸并參與媒介，將要花費(fèi)更多的時(shí)間成本和思考成本。由于大眾傳媒的社會(huì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)道德有著廣泛的影響，尤其是大眾傳媒作為某些“稀缺”公共傳播資源的受托使用者，必須擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，媒體作為農(nóng)民群體了解世界的窗口，其媒介信息的選擇必定會(huì)在一定程度上影響受眾的行為。因此，媒體應(yīng)加強(qiáng)自我約束，通過(guò)信息的選擇、篩選加工，將事實(shí)真相展示于傳播內(nèi)容中，以身作則地起到示范作用，通過(guò)傳播環(huán)境的凈化，降低農(nóng)村地區(qū)信息接觸和使用的難度，使其將更多的精力專注在與自身相關(guān)的使用性信息中，提高信息利用的質(zhì)量。

（二）巧用人才優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上線下培訓(xùn)

目前盡管手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介在農(nóng)村迅速發(fā)展，但仍有部分農(nóng)民未學(xué)會(huì)合理利用這些媒體，新媒體利用率仍較低。在媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)實(shí)施的過(guò)程中，政府部門可以與媒體聯(lián)合，開(kāi)展線上或者線下公益課程和講座，并聘請(qǐng)媒介或?qū)W界的優(yōu)秀人才定期下鄉(xiāng)進(jìn)行專題性短期培訓(xùn)，根據(jù)農(nóng)民群體的具體需求，進(jìn)行新媒體傳播技術(shù)培訓(xùn)，讓更多的農(nóng)民個(gè)體參與新媒體內(nèi)容的使用和生產(chǎn)，享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利。目前，不少媒體平臺(tái)都推出了針對(duì)農(nóng)民群體的培訓(xùn)或孵化項(xiàng)目。

（三）借助縣級(jí)融媒體中心，發(fā)揮媒介素養(yǎng)教育作用

縣級(jí)融媒體中心作為全媒體傳播體系的重要一環(huán)，是基層社會(huì)治理和基層信息傳播的有效抓手。目前，縣級(jí)融媒體中心的框架已經(jīng)成型，不少縣級(jí)融媒體中心不僅擁有網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)，還與時(shí)俱進(jìn)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、快手等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，加上融媒體中心在當(dāng)?shù)氐牡鼐?，使其在基層信息傳播中具有天然的?yōu)勢(shì)?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)發(fā)揮“新聞+服務(wù)”的功能，以融媒體傳播矩陣為依托，關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的真實(shí)需求，加大對(duì)農(nóng)傳播和對(duì)農(nóng)服務(wù)的力度，充分貼近農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民，保障傳遞的信息中有足夠滿足農(nóng)民群體需求的涉農(nóng)信息；另外，作為媒體引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”，利用縣級(jí)融媒體中心的宣傳優(yōu)勢(shì)，靶向性地在全媒體矩陣中融入媒介信息識(shí)別、使用及反饋能力系列培訓(xùn)，最大限度節(jié)省媒介素養(yǎng)及信息素養(yǎng)教育的成本，進(jìn)而為農(nóng)村地區(qū)居民的信息接觸和媒介使用帶來(lái)正面影響。

三、農(nóng)民個(gè)體：轉(zhuǎn)變觀念，加速媒介素養(yǎng)覺(jué)醒

（一）借助意見(jiàn)領(lǐng)袖，加速媒介信息使用能力培養(yǎng)

在“網(wǎng)絡(luò)扶貧”和“數(shù)字鄉(xiāng)村”背景下，農(nóng)民群體的媒介接觸條件已經(jīng)得到了一定的改善，但其在媒介信息的篩選、甄別、使用上仍有較大的困難。不少農(nóng)民個(gè)體并未意識(shí)到自身媒介生存環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)媒介信息有較高的信任度，因而對(duì)傳播的虛假、低俗類信息的防備較低。與此同時(shí)，農(nóng)民群體的社交網(wǎng)絡(luò)高度重疊，不良信息一經(jīng)社群或朋友圈傳播就會(huì)達(dá)到幾何級(jí)的擴(kuò)散，加速了農(nóng)民群體信息環(huán)境的惡化，從而影響了后期的媒介使用行為。農(nóng)村地區(qū)具有很強(qiáng)的特殊性，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)代農(nóng)村的意見(jiàn)領(lǐng)袖在目前依舊具有很強(qiáng)的影響力。村干部或人際關(guān)系中的活躍者作為農(nóng)村的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們的意見(jiàn)對(duì)村民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活產(chǎn)生著重要的影響。隨著“90后”和大學(xué)生村官等“新農(nóng)人”的回歸，一部分農(nóng)村先行者已經(jīng)通過(guò)信息使用和傳播享受到了新媒體的紅利，在滿足心理和精神需求的同時(shí)，改善了生活條件。因此，可以充分發(fā)揮農(nóng)村意見(jiàn)領(lǐng)袖尤其是村干部、大學(xué)生村官、農(nóng)村“新農(nóng)人”的作用，利用他們?cè)谵r(nóng)村的影響力，促進(jìn)農(nóng)民的信息使用和培訓(xùn)，讓先行者帶動(dòng)落后者，讓媒介信息更好地為生活和增收助力。

（二）走出意識(shí)誤區(qū)，提高媒介參與積極性與質(zhì)量

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，盡管農(nóng)村地區(qū)的居民媒介使用和媒介參與的意識(shí)已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒，但受生活環(huán)境、文化水平和固有思維的影響，不少農(nóng)民認(rèn)為自己生活在農(nóng)村，在能力和見(jiàn)地上與城市居民有明顯的差別，因而鮮少利用媒介發(fā)聲，更別提通過(guò)媒介信息來(lái)改善生活或創(chuàng)收。農(nóng)民個(gè)體應(yīng)克服農(nóng)村弱勢(shì)的思維定式，意識(shí)到媒介信息的接近權(quán)、使用權(quán)、傳播權(quán)是公民的基本權(quán)利?？上驳氖?，在以短視頻為代表的自媒體平臺(tái)上，越來(lái)越多的農(nóng)民參與其中，各大短視頻平臺(tái)上農(nóng)村題材已占據(jù)半壁江山，但大量原生態(tài)、生活化的短視頻亟待實(shí)現(xiàn)從審美低俗到質(zhì)量取勝的轉(zhuǎn)變。因此，在媒介信息使用和生產(chǎn)的過(guò)程中，應(yīng)充分意識(shí)到農(nóng)村群體或個(gè)人在信息傳播中應(yīng)履行的公民責(zé)任，將高質(zhì)量媒介使用和信息生產(chǎn)作為自己的目標(biāo)，避免生產(chǎn)和傳播低趣味、惡趣味的信息。優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村信息，不僅能契合鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，還能提高媒介參與的質(zhì)量，甚至能提升農(nóng)村地區(qū)的群體形象。

（三）提高保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)與子女的共同進(jìn)步

媒介社會(huì)生態(tài)環(huán)境理論指出，公眾正自覺(jué)不自覺(jué)地使用各種不同的信息和產(chǎn)品，并通過(guò)傳播活動(dòng)及生活環(huán)境給媒體使用者帶來(lái)影響。[4]家庭作為人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獔?chǎng)所，是媒介基礎(chǔ)重要的空間環(huán)境，因而不少學(xué)者呼吁，在學(xué)校教育的同時(shí)，家庭教育可以作為輔助手段，實(shí)現(xiàn)親子間媒介知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能的交流，進(jìn)而達(dá)到提高媒介素養(yǎng)的效果。農(nóng)村地區(qū)家長(zhǎng)應(yīng)配合學(xué)校和社會(huì)，充當(dāng)未成年子女的向?qū)?，指?dǎo)其樹(shù)立正確的媒介觀，督促其媒介使用習(xí)慣，并在與媒介接觸的溝通中，實(shí)現(xiàn)雙方媒介素養(yǎng)提升上的互幫互助。親子交流和家庭活動(dòng)在消除“代際知溝”的同時(shí)，也可促進(jìn)媒介素養(yǎng)知溝的消融。

四、其他社會(huì)團(tuán)體與個(gè)人：形成合力，推進(jìn)媒介素養(yǎng)教育

（一）依托高等院校，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)媒介素養(yǎng)提升

從北京、廣州、杭州各地的媒介素養(yǎng)實(shí)踐來(lái)看，“以研促訓(xùn)”直接或間接地對(duì)中國(guó)媒介素養(yǎng)實(shí)踐起到了促進(jìn)作用。以科研作為推手，不僅可引發(fā)政府、學(xué)術(shù)層面對(duì)媒介素養(yǎng)實(shí)踐的關(guān)注，還能為媒介素養(yǎng)教育的實(shí)施提供必要的經(jīng)費(fèi)支持。目前，應(yīng)用型科研項(xiàng)目推動(dòng)媒介素養(yǎng)教育實(shí)踐已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成效。黃山學(xué)院的何村教授和浙江傳媒學(xué)院的宋紅巖教授已經(jīng)用他們的成功經(jīng)驗(yàn)印證了以項(xiàng)目帶動(dòng)農(nóng)村媒介素養(yǎng)提升的可行性。未來(lái)，可以借助田野調(diào)查、調(diào)研活動(dòng)發(fā)動(dòng)高校教師和學(xué)生的能動(dòng)性，以應(yīng)用型科研項(xiàng)目為抓手，將高校的科學(xué)研究和農(nóng)村基層的媒介素養(yǎng)教育鏈接起來(lái)，為農(nóng)村地區(qū)的媒介素養(yǎng)提升提供實(shí)用經(jīng)驗(yàn)。

（二）借助社會(huì)力量，開(kāi)展媒介素養(yǎng)公益活動(dòng)

充分發(fā)揮各類社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，使其參與進(jìn)媒介素養(yǎng)公益活動(dòng)也是推動(dòng)媒介素養(yǎng)教育的法寶。在當(dāng)前社會(huì)，社會(huì)團(tuán)體和名人都承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該為當(dāng)前國(guó)家和社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題貢獻(xiàn)自己的力量。明星等社會(huì)名人在社會(huì)上擁有較大的影響力，利用其在信息傳播中的名人效應(yīng)，使其參與到農(nóng)村媒介素養(yǎng)教育的宣傳中來(lái)。如利用明星主播的直播團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，錄制商業(yè)直播類培訓(xùn)課程，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的電商直播進(jìn)行專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。同時(shí)，利用偶像明星的人氣，請(qǐng)明星代言媒介素養(yǎng)或發(fā)動(dòng)話題倡議多位明星轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大媒介素養(yǎng)教育宣傳的力度。此外，還可以利用社會(huì)企業(yè)的資金、技術(shù)或人才優(yōu)勢(shì)，使其深度參與進(jìn)農(nóng)村媒介素養(yǎng)實(shí)踐活動(dòng)中，如快手APP聯(lián)合各組織開(kāi)展的面向三農(nóng)從業(yè)者的“綠領(lǐng)公益大課堂”，以線上線下深度融合的方式，助力“新農(nóng)人”實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。未來(lái)，可以更深層地挖掘各類社會(huì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村媒介素養(yǎng)的提升服務(wù)。

總的來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地區(qū)的媒介素養(yǎng)提升需要政府、媒體、農(nóng)民個(gè)體、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人的團(tuán)結(jié)協(xié)作。只有在多方關(guān)注與努力下形成合力，才能發(fā)揮媒介素養(yǎng)在“扶志”與“扶智”中的潛在作用，激發(fā)農(nóng)村地區(qū)致富的內(nèi)生動(dòng)力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)現(xiàn)。

[本文為河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度項(xiàng)目“信息減貧語(yǔ)境下河南脫貧地區(qū)信息素養(yǎng)提升研究”（2021BXW002）；國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“社會(huì)治理視域下‘可溝通鄉(xiāng)村建設(shè)研究”（20BXW086）的階段性成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]丁建軍，趙奇釗.農(nóng)村信息貧困的成因與減貧對(duì)策：以武陵山片區(qū)為例[J].圖書情報(bào)工作，2014（2）：75-78.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2020-2-25.

[3]數(shù)智驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興[EB/OL].https：//cloud.tencent.com/developer/article/2029938.

[4]李紫硯.媒介生態(tài)學(xué)視閾下中國(guó)傳統(tǒng)文化的短視頻傳播研究：以網(wǎng)絡(luò)短視頻“抖音”平臺(tái)為例[J].新聞愛(ài)好者，2021（8）：31-32.

（尹曉楠為河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院講師，在讀博士；方雪琴為河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院教授，博士）

編校：董方曉