孫壽山

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;國際傳播;文化“走出去”;國家形象

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2022.02.002

一、出版是中華文化“走出去”的重要載體

2021年5月，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象?！笨倳浀闹v話為我國出版業(yè)服務(wù)中華優(yōu)秀文化“走出去”戰(zhàn)略指明了前進(jìn)方向，明確了構(gòu)建中華文化海外傳播體系過程中出版業(yè)的工作任務(wù)和目標(biāo)要求。

出版業(yè)作為中華文化傳承者、傳播者甚至在某種意義上的創(chuàng)造者，在推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化、分眾化、區(qū)域化表達(dá)，塑造鮮活飽滿的中國形象方面責(zé)無旁貸。如學(xué)者所言，中國出版“走出去”的動力既包含“參與全球文明對話的文化普遍主義的訴求愿望”，又包括“講好中國故事、傳遞中國文化的特殊使命”。而出版物作為具有連續(xù)性、秩序化特點(diǎn)的知識生產(chǎn)產(chǎn)品，能夠在更為深遠(yuǎn)的意義上影響人的思想意識，并能夠帶來文明意義上的對話期待。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫等新興數(shù)字出版業(yè)態(tài)正在成為中國出版“走出去”的重要載體，成為新時代展現(xiàn)中國形象、提升中華文化影響力的一種重要符號和特殊現(xiàn)象。在數(shù)字出版技術(shù)背景下，產(chǎn)品形態(tài)多樣化和版權(quán)形態(tài)多樣化成為可能。在全球數(shù)字化生活日益成為現(xiàn)實(shí)的情況下，數(shù)字出版產(chǎn)品更加普及，廣泛嵌入大眾知識傳播網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮著越來越大的影響力。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電競、數(shù)字文旅、在線教育、知識服務(wù)等形態(tài)均已經(jīng)在“走出去”方面發(fā)力，并取得了一定的成果。同時，基于數(shù)字出版產(chǎn)品成本投入低、不同版本轉(zhuǎn)化相對容易的特征，貼近不同區(qū)域、不同國家、不同語種、不同群體的數(shù)字文化產(chǎn)品的需求可能比傳統(tǒng)出版產(chǎn)品更大。另外，出版企業(yè)探索新設(shè)、收購、合作等路徑，在海外產(chǎn)業(yè)布局、完善海外運(yùn)營機(jī)制等方面也出現(xiàn)了很多新的亮點(diǎn)，使得出版“走出去”呈現(xiàn)出很多新的特征。

二、數(shù)字出版“走出去”的成就與問題

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會是中宣部管理的全國性數(shù)字出版行業(yè)組織，多年來致力于推動數(shù)字出版的“走出去”工作。該協(xié)會的相關(guān)研究表明，2021年中國自主研發(fā)游戲的海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，折合人民幣約為1140億，同比增長16.59%，移動游戲增長迅速。在中國自主研發(fā)移動游戲的海外重點(diǎn)地區(qū)收入分布中，來自美國市場的收入占比為32.58%，來自日本、韓國的收入占比分別為18.54%和7.19%;此外，我國港澳臺地區(qū)和東南亞地區(qū)也是重點(diǎn)。深入的研究還表明，與沒有玩過中國游戲的外國民眾相比，中國游戲的海外用戶對于中國國家形象的評價整體高20%以上。從境外社交平臺的反響看，68%的被調(diào)查國家游戲用戶接受并喜愛游戲設(shè)計中加入的中國文化元素，認(rèn)為它們真正起到了潤物無聲、潛移默化的以文化人的重要作用?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為深受海外消費(fèi)者喜愛的文化產(chǎn)品，已成為中國文化出海中最具影響力的數(shù)字出版產(chǎn)品。

經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為展現(xiàn)中國形象的重要窗口?！?021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，2018—2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外輸出量每年保持在萬部以上，2020年作品翻譯總量為11073部，翻譯語言達(dá)十幾種，被調(diào)研企業(yè)的平臺網(wǎng)站的日均UV（獨(dú)立IP訪客數(shù)量）超過975.8萬。出海的覆蓋區(qū)域從東南亞、東北亞、中東擴(kuò)展到北美、歐洲、非洲;近年來，又向南美及相關(guān)西語、葡語地區(qū)推廣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然成為中國文化的新名片。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編價值也在放大，一些熱門IP轉(zhuǎn)化為影視劇、游戲、動漫、文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等藝術(shù)樣式和文化消費(fèi)形式，特征突出的歷史人物、中醫(yī)藥、中餐以及武術(shù)等中華文化符號通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在國外得到廣泛傳播，形成了持續(xù)廣泛的文化擴(kuò)散效應(yīng)。

動漫作為深受青少年歡迎的早期數(shù)字出版產(chǎn)品，也是中華文化海外傳播的重要數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。隨著用戶規(guī)模的逐年擴(kuò)大，動漫已經(jīng)從小眾亞文化轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲓蕵贩绞健Ｎ穆貌?、國家廣電總局、北京市政府聯(lián)合發(fā)布的《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》顯示，中國IP海外評價TOP20榜單里有4個動漫原創(chuàng)IP在海外用戶關(guān)注度中位居前列。另以我國頭部動漫企業(yè)“快看”的海外傳播為例。2020年，快看動漫累計向海外輸出原創(chuàng)國漫作品101部，覆蓋美國、巴西、日本、韓國等國家及東南亞、歐洲等地區(qū)，與全球70多個動漫平臺建立了合作關(guān)系，涵蓋日、韓、英、法、德、西、葡、俄等12個語種。我國數(shù)字動漫作品包含豐富的中華文化元素，在海外已有良好口碑和較強(qiáng)的感召力。

“十三五”時期我國相關(guān)數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)已在海外落地生根、開花結(jié)果，產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)力初步形成，文化的影響力逐步增強(qiáng)。以數(shù)字出版為形態(tài)的中華文化海外交流基礎(chǔ)扎實(shí)，主體多元，成效初顯。但我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，要使中華文化真正成為使世界人民心靈相通的紐帶，還要推進(jìn)大量的基礎(chǔ)性工作。目前，中華文化的海外傳播研究還顯不足，從事數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)出海的多層次人才體系仍不完善，從業(yè)者專業(yè)技能不強(qiáng)，部分產(chǎn)品的特色不夠鮮明、中華文化特征不夠突出、敘事風(fēng)格的創(chuàng)新性和語言表達(dá)的適應(yīng)性都比較弱，對不同國家、地區(qū)和文化體系的影響力分布不均衡，欠缺叫得響、吃得開的國際品牌等。

三、數(shù)字出版海外傳播體系建設(shè)的三個著力點(diǎn)

2021年公布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》以及《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》在推動中華文化高水平“走出去”，構(gòu)建可信、可愛、可敬的中國形象等方面進(jìn)行了頂層設(shè)計和宏觀規(guī)劃。下一步應(yīng)切實(shí)做好戰(zhàn)略研究、強(qiáng)化精品意識、完善保障體系等具體事項(xiàng)。從數(shù)字出版的角度來看，可以在以下三個方面重點(diǎn)著力。

一是要加強(qiáng)以數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)的中華文化海外傳播戰(zhàn)略研究。要在國家整體文化“走出去”戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，完善路線圖和時間表，明晰產(chǎn)業(yè)布局和企業(yè)協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)中華文化海外傳播體系構(gòu)建研究。多年來，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會積極開展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)的出海研究，發(fā)布了多種有影響力的研究報告。應(yīng)進(jìn)一步貼近行業(yè)，廣泛聯(lián)系，摸清行業(yè)需求，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，組織課題研究和標(biāo)準(zhǔn)研制。要積極參與國際交流活動，了解出海地區(qū)的政策、文化和用戶需求，引導(dǎo)數(shù)字出版行業(yè)把握好國際傳播基調(diào)，增強(qiáng)在國際數(shù)字出版業(yè)的傳播話語權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)。

二是要建立健全中華優(yōu)秀特色文化的內(nèi)生聯(lián)動機(jī)制和精品內(nèi)容生產(chǎn)體系。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、有聲閱讀等數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)主要板塊聯(lián)動效應(yīng)的增強(qiáng)，為提升中國形象、滿足海外用戶的不同需求，產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)主體要進(jìn)一步增強(qiáng)合作，為IP改編預(yù)留空間和商機(jī)，形成強(qiáng)擴(kuò)展性和序列化的產(chǎn)業(yè)模式，使中國文化在各領(lǐng)域的互融中得到充分體現(xiàn)。要推進(jìn)海外傳播產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升創(chuàng)作能力，突出中國元素、中國形象。要高度重視中國文化元素和當(dāng)代中國文化符號研究，將漢語（漢字）、孔子、書法、長城、中醫(yī)、故宮、兵馬俑、黃河、《論語》、圓明園、文房四寶、敦煌莫高窟、《史記》、造紙術(shù)等中國傳統(tǒng)文化符號以及五星紅旗、人類命運(yùn)共同體、天宮空間站等中國特征和中國理念，融入多形態(tài)產(chǎn)品的策劃和設(shè)計過程，開發(fā)出更多富有中國文化內(nèi)涵與當(dāng)代特色的數(shù)字出版產(chǎn)品。要建立評估機(jī)制，提高我國數(shù)字出版產(chǎn)品的藝術(shù)感染力和表現(xiàn)創(chuàng)新力。通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品等與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)手段相結(jié)合，打造可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗(yàn)的精品數(shù)字出版物，讓我國的數(shù)字出版產(chǎn)品更立體、更鮮活地“走出去”，給海外讀者帶來更強(qiáng)的精神感召和更優(yōu)的文化體驗(yàn)。

三是要推動構(gòu)建健康有序、多元立體的中華文化海外傳播體系和支撐保障體系。構(gòu)建可信、可愛和可敬的中國形象不但是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每一部作品、每一次活動以至每一個文化元素的打造都需要文化體系中的不同主體、不同業(yè)態(tài)、不同服務(wù)模式形成合力。要緊密跟蹤海外用戶需求，落實(shí)海外傳播的本土化戰(zhàn)略措施，構(gòu)建靈活立體的數(shù)字內(nèi)容精品海外供給體系，做好中國故事和中國聲音的全球化、分眾化、區(qū)域化表達(dá)。

當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局，文化軟實(shí)力、引導(dǎo)力和傳播力已成為一個國家競爭力的重要組成部分。提升數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)的國際傳播影響力，可以有效助力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為建設(shè)文化強(qiáng)國作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（作者系全國政協(xié)委員，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長）