周亭　孫琳

關(guān)鍵詞：文化傳播;視聽產(chǎn)品;國際傳播;傳播效果

課題：國家廣電總局社科項目“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的國際傳播效能研究（GD2145）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2022.02.008

2020年，黨的十九屆五中全會通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二0三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，首次從戰(zhàn)略和全局高度明確到2035年“建成文化強國”這一遠(yuǎn)景目標(biāo)，提出“以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話”。對外文化交流是推進國際傳播的重要方式，也是推動文化“走出去”、建成“文化強國”的重要手段。受全球新冠肺炎疫情蔓延影響，以文化交流項目、人員出境活動和海外展覽展演為主的傳統(tǒng)線下交流路徑受阻，而以電視劇、動畫片、紀(jì)錄片和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目為代表的視聽產(chǎn)品卻因疫情期間人員不能流動與聚集的客觀現(xiàn)狀，得以放大其互聯(lián)網(wǎng)線上傳播優(yōu)勢，孵化出以普遍性、包容性、開放性和創(chuàng)新性為主要特征的新發(fā)展道路。在此背景下，如何評價視聽作品的國際傳播效果，依據(jù)其現(xiàn)狀與問題，策劃設(shè)計適宜的傳播策略，成為推動視聽傳播理念創(chuàng)新與實踐應(yīng)用的關(guān)鍵前提。

一、研究問題

近年來，全球視聽格局持續(xù)變化。美國的主導(dǎo)優(yōu)勢雖未消失，但也涌現(xiàn)出歐洲發(fā)達經(jīng)濟體、以金磚五國為代表的新興經(jīng)濟體與東亞經(jīng)濟體等區(qū)域性傳播主體。其中，中國視聽制作機構(gòu)數(shù)量、作品產(chǎn)量、行業(yè)產(chǎn)值顯著提升，出口內(nèi)容、出海平臺、出圈熱度和規(guī)?；?jīng)營等均有較大突破，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。一方面，中國視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)扎實。據(jù)對全國6.4萬家文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調(diào)查，2021年前三季度中國視聽產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入84 205億元，較上年同期增長21.8%。另一方面，中國視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。2022年，視頻將占據(jù)82%的全球互聯(lián)網(wǎng)流量;2025年，全球視頻點播服務(wù)市場規(guī)模將達到1265億美元，中國則是該服務(wù)增速最快的國家。蓬勃的業(yè)界態(tài)勢雖為中國視聽產(chǎn)品國際傳播提供了發(fā)展機遇，但良好條件與傳播效果間仍有諸多環(huán)節(jié)與轉(zhuǎn)化過程。中國視聽機構(gòu)應(yīng)采取哪些傳播策略，才能發(fā)揮其多元感官體驗、線上互動交流等優(yōu)勢，讓海外民眾認(rèn)知、認(rèn)同中國，贏得良好國際傳播效果？

目前，國內(nèi)有關(guān)視聽產(chǎn)品國際傳播效果的研究較為有限，雖然部分學(xué)者從宏觀戰(zhàn)略層面出發(fā)，關(guān)注文化“走出去”的效果，建議對其產(chǎn)業(yè)價值與文化引領(lǐng)展開長期評估，不過大部分研究關(guān)注紀(jì)錄片或綜藝節(jié)目等單一媒體產(chǎn)品形式，對傳播策略和實施路徑提出建議，較少聚焦于傳播效果展開分析，在智能傳播和后疫情時代等新背景下討論傳播效果的研究更為稀缺。

二、研究設(shè)計

本文以國家廣播電視總局2020、2021年評選的40部年度優(yōu)秀海外傳播作品為研究對象（如表1），以獲獎作品中英文名稱為關(guān)鍵詞，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面檢索其海外傳播信息。在數(shù)據(jù)搜集過程中，既關(guān)注可直接抓取的數(shù)值類數(shù)據(jù)，如作品在國際主流視頻平臺的播放量、點贊數(shù)、排行榜排名情況等，也覆蓋文本類評價數(shù)據(jù)，如提及作品的新聞稿件、網(wǎng)友評論等，采用數(shù)據(jù)分析和文本分析等研究方法，構(gòu)建起兼顧定量測量與定性評價的評估體系，實現(xiàn)對典型作品的效果評估與個案研究，以期為中國視聽產(chǎn)品的國際傳播提供探索性策略建議。

本研究在制定視聽內(nèi)容國際傳播效果評估指標(biāo)時，主要借鑒過往研究者在傳播研究、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的成果。研究者從“文化走出去”戰(zhàn)略角度出發(fā)，引入文化貿(mào)易、管理的相關(guān)概念，思考其產(chǎn)業(yè)價值與社會意義。針對文化產(chǎn)業(yè)競爭力問題，提出生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)戰(zhàn)略、政府行為等評估維度;也有研究者圍繞文化產(chǎn)品和服務(wù)，著重從貿(mào)易結(jié)構(gòu)、市場占有率、貿(mào)易競爭力維度展開分析;有研究者同樣立足文化交流，設(shè)置國際市場競爭力、國際社會影響力與國際價值引導(dǎo)力一級指標(biāo);還有研究者主要從中觀和微觀的接觸行為、受眾滿意兩個維度展開研究。在接觸行為方面，依據(jù)視聽信息傳播路徑，分別針對發(fā)布、獲取、多級傳播設(shè)計階段性指標(biāo)，并賦予不同權(quán)重。其中，“發(fā)布”與有效度和涉及信息的內(nèi)容分類、位置布局的顯著度有關(guān);“獲取”強調(diào)關(guān)注度，與搜索量、播放量相關(guān);“傳播”包括參與度、擴散度，主要探討媒體報道情況與受眾評論熱度。在受眾滿意方面，研究者借鑒心理學(xué)的認(rèn)知、情感與行為框架，在認(rèn)知維度下設(shè)曝光度、擴散度指標(biāo)，在情感維度細(xì)分強度與傾向，行為則體現(xiàn)為關(guān)注度。

已有的研究分別從不同的視角出發(fā)，各自構(gòu)建具有解釋力的評價指標(biāo)。本研究在此基礎(chǔ)上，強調(diào)視聽產(chǎn)品國際傳播在市場競爭、社會影響和價值引領(lǐng)中的效果，將國際市場競爭力、國際社會影響力與國際價值引導(dǎo)力設(shè)為一級指標(biāo)，同時引入貿(mào)易評價、行為測量、滿意度調(diào)查等二級、三級指標(biāo)，初步形成視聽產(chǎn)品國際傳播效果評估體系（如圖1）。

其中，國際市場競爭力體現(xiàn)為中國視聽產(chǎn)品在國際市場中的覆蓋率、到達率與占有率。覆蓋率關(guān)注傳播平臺、譯配語種和地域分布信息，到達率涉及視頻播放總量，占有率探討平臺排行榜排名情況。國際社會影響力表現(xiàn)為中國視聽產(chǎn)品在國際市場中的受歡迎程度，主要涉及曝光度、擴散度與參與度三項指標(biāo)。曝光度指作品是否入選播放平臺推薦列表，擴散度為是否有媒體報道或轉(zhuǎn)載，參與度涉及受眾點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論行為。以上指標(biāo)可反映作品在垂直競品中的相對位置與平臺宣傳推廣力度。國際價值引導(dǎo)力關(guān)鍵在于能否影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與價值理念，是否獲得國際重大獎項及受眾推薦是重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）中國視聽產(chǎn)品國際傳播現(xiàn)狀

1. 關(guān)注現(xiàn)實題材，勾勒奮斗中國形象

隨著中國社會迅速發(fā)展，展示中國發(fā)展脈絡(luò)與個人奮斗歷程的現(xiàn)實題材是視聽產(chǎn)品的主流，也成為全球觀眾了解當(dāng)代中國的生動窗口，“‘中國故事’與國族符號在交織互映中共同構(gòu)成了傳播中華文化、塑造中國形象的電視劇審美文化內(nèi)涵”。在10部年度優(yōu)秀電視劇作品中，僅有《慶余年》1部古裝作品，其余均為現(xiàn)實題材，呈現(xiàn)出宏大歷史講述與微觀個體奮斗并重的闡釋格局。

首先，以重大革命歷史劇《覺醒年代》、改革開放劇《大江大河2》、脫貧攻堅劇《山海情》為代表的新主旋律視聽作品，串聯(lián)起中國革命與改革不同時代背景下的中國人民奮斗歷程。其次，以女性群像劇《三十而已》、異鄉(xiāng)青年劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》和職場成長劇《理想之城》為代表的都市視聽作品，關(guān)注中國青年生活方式與價值理念，打造“摩登中國”形象，填補了海外受眾對當(dāng)代中國人家庭生活和職場成長的認(rèn)知空白。值得關(guān)注的是，中國視聽產(chǎn)品在選題上也嘗試參與全球熱門議題討論，如《三十而已》主動把握“她時代”風(fēng)口，被韓國JTBC電視臺、越南VFC制作中心購買翻拍權(quán)，實現(xiàn)IP出海。

2. 升華單一符號，解讀價值理念淵源

中華文化意蘊綿長，簡單化、淺層化、臉譜化的單一符號傳播不能滿足國際受眾對中國信息的深度需求，催生了傳播作品對生活方式和治國方略等價值理念的系統(tǒng)闡釋。

首先，豐富文化符號內(nèi)涵，闡釋美好生活方式。成都市廣播電視臺融合歷史底蘊與都市景象，制作發(fā)布《有一種生活美學(xué)叫成都》系列短視頻，對外傳播其“宜居”“時尚”的生活方式，在俄羅斯、美國、德國等18個國家和地區(qū)產(chǎn)生廣泛影響。知名國際旅游雜志《孤獨星球》稱該市正在定義城市“新美學(xué)”。

其次，關(guān)注熱點時政話題，闡釋治國理念方略。深圳廣播電影電視集團制作的《〈習(xí)近平談治國理政〉第三卷——引領(lǐng)中國新時代》、上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心制作的《這就是中國》是其中的代表?！哆@就是中國》是一檔思想政論節(jié)目，采取“演講+真人秀”模式，與年輕受眾探討時政問題，第35期《香港局勢：自助者天助之》在YouTube平臺播放量超過205萬。

3. 初現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，豐富出海合作形式

中國視聽產(chǎn)品國際傳播已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)模化集聚趨勢，出海方式由單一的作品制作升級為內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)合作、營銷推廣與投資運營的全鏈條合作。

在地域分布上，視聽節(jié)目制作機構(gòu)多集中于上海市、浙江省、湖南省。以湖南省為例，初步形成了以湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南國際頻道為主，內(nèi)容、渠道、版權(quán)協(xié)同“走出去”的國際傳播矩陣，進一步放大了“抱團出海”的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《23號牛乃唐（第一季）》等均被評為國家廣播電視總局優(yōu)秀海外傳播作品。

在傳播主體上，由傳統(tǒng)媒體與影視制作機構(gòu)擴大至政府部門和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會新聞中心、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司和北京愛奇藝科技有限公司等。國資委新聞中心發(fā)布的《“一帶一路”中央企業(yè)云開放日系列視頻》立足企業(yè)視角，介紹海外項目建設(shè)情況與企業(yè)文化理念。其中，尼日利亞拉伊鐵路云開放日受到南非新聞報刊、美通社、亞洲通訊社等20家國際媒體關(guān)注報道。

在出海形式上，自建或投資海外平臺成為新型合作方式。目前，國內(nèi)影視制作機構(gòu)與視頻應(yīng)用軟件在頻道細(xì)分與平臺拓展方面開拓創(chuàng)新。其傳播主體大致可以分為規(guī)模化集成型頻道、民營公司自有型頻道、電視臺背景型頻道和優(yōu)質(zhì)資源聚合型頻道四類。華策影業(yè)（天津）有限公司在YouTube平臺開設(shè)多個小語種頻道，可提供英語、泰語、西班牙語、越南語等12個語種服務(wù)。芒果TV國際版、騰訊視頻國際版也為中國內(nèi)容海外落地搭建便利平臺。芒果TV國際版目前擁有1 500部節(jié)目，共計15萬小時內(nèi)容庫存，海外用戶數(shù)超過3100萬。截至2021年年底，騰訊視頻海外用戶規(guī)模超過1 000萬，并通過收購流媒體iFlix，實現(xiàn)對東南亞本地用戶的深度觸達。

4. 優(yōu)化品牌運營，創(chuàng)新國際話語表達

美國的“迪士尼”品牌運營與韓國的“儒文化”國際表達是這兩個國家打造文化軟實力的成功案例?！暗鲜磕帷币越?jīng)營IP為核心，將傳統(tǒng)的動漫、電影與實體的線下樂園相聯(lián)結(jié)，成為文化集團復(fù)合開發(fā)資源的典型示范。韓國則是將“仁、義、禮、智、信”等儒家價值理念與西方現(xiàn)代文化有機融合，運用文化參照，實現(xiàn)理念傳播。

國內(nèi)華強方特集團以動漫立身，旗下的華強方特（深圳）動漫有限公司圍繞“熊出沒”IP，策劃推出適宜3-6歲兒童觀看的《熊熊樂園》，海外發(fā)行覆蓋100多個國家和地區(qū)。LIMA授權(quán)報告顯示，“熊出沒”IP已位列中國少兒最喜愛品牌第一。此外，華強方特集團還拓展主題演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化服務(wù)和方特系列主題樂園等品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄中心拍攝的紀(jì)錄片《偉大詩人杜甫》恰當(dāng)使用文化參照，利用西方受眾熟悉的文學(xué)巨匠、文化意象與經(jīng)典作品，講述詩人杜甫及其士人情懷。如該片將杜甫與莎士比亞類比，并根據(jù)杜甫詩歌獨有的“詩史”特點，將其詩比作《荷馬史詩》，同時還邀請《指環(huán)王》中甘道夫扮演者朗誦杜甫英譯詩歌，拉近西方觀眾與中國詩人的心理距離，實現(xiàn)對本土文化元素的商業(yè)化包裝與儒家文化的普適性再造。

（二）中國視聽產(chǎn)品國際傳播存在的問題

1. 國際市場競爭力：忠誠度有限，遞減效應(yīng)明顯

在覆蓋率方面，本研究關(guān)注的40部作品基本實現(xiàn)了在以YouTube視頻網(wǎng)站和Discovery探索頻道為代表的海外主流平臺落地，同時也普遍完成了英譯版本，并有意豐富翻譯語種，提升本土化傳播適應(yīng)性。如抗疫題材時代報告劇《在一起》通過10家播出機構(gòu)和12個網(wǎng)絡(luò)平臺在蒙古國、肯尼亞、巴基斯坦等亞非地區(qū)國家電視臺落地，新媒體端覆蓋超過200個國家與地區(qū);《天天成長記》以泰米爾語、泰盧固語、馬拉雅拉姆語、坎那達語等4種當(dāng)?shù)卣Z言在印度、巴基斯坦等南亞多國兒童電視頻道播出。

但在到達率、占有率方面存在明顯不足，主要表現(xiàn)為受眾忠誠度有限、播放遞減效應(yīng)明顯。雖然作品播放總量較為可觀，但在電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等系列產(chǎn)品中存在播放遞減效應(yīng)，未能養(yǎng)成固定消費習(xí)慣，用戶黏性不足。以YouTube單一平臺為例，選取一個主訂閱頻道統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù)。截至2022年1月25日，NewTV熱播劇場Hit Drama賬號《山海情》方言版播放量破千萬，首集播放量約150萬，低谷46萬，結(jié)局53萬;耀客傳媒官方賬號《在一起》播放量破800萬，首集播放量約155萬，低谷、結(jié)局均為22萬;芒果TV青春劇場賬號的《我在他鄉(xiāng)挺好的》播放量約400萬，首集播放量約97萬，低谷14萬，結(jié)局17萬。

2. 國際社會影響力：能見度不足，互動反饋較少

與國際市場競爭力中的覆蓋率、到達率與占有率等相比，海外傳播作品國際影響力較弱，主要存在兩大問題：一是受限于平臺推薦、媒體宣發(fā)不足，作品能見度不高;二是在知曉度不足的前提下，受眾互動反饋較少，僅有個別與全球性疫情相關(guān)的作品獲較多關(guān)注。

一方面，作品的海外能見度較低，在曝光度、擴散度上存在明顯短板。首先，在曝光度上，作品多未進入平臺推薦榜單，難以吸引廣泛的潛在受眾。僅有《以家人之名》等少數(shù)幾部作品在歐美地區(qū)獲得推薦，該片進入Viki平臺“美洲地區(qū)推薦劇集”名單，同時也在YouTube新加坡頻道和越南頻道進入“時下流行”視頻推薦名單。在擴散度上，相關(guān)作品的網(wǎng)絡(luò)檢索、媒體報道力度較弱，部分作品檢索結(jié)果僅有百萬，且多為簡單的平臺播放信息及地址鏈接，鮮有國外主流媒體報道。

另一方面，受眾點贊、評論行為都較為有限，且互動效果與議題的全球化程度密切相關(guān)。以YouTube平臺為例，CGTN于2020年2月28日上線《武漢戰(zhàn)疫紀(jì)》，發(fā)布5天內(nèi)觀看量達1 689萬人次，目前已達1841萬人次。該片后續(xù)又在美國廣播公司（ABC）、日本朝日電視臺等21個國家和地區(qū)的165家境外電視頻道和新媒體平臺播放，觀看總量破億，獲2.8萬余評論、19萬點贊。在熱門評論中，用戶karen Burn稱“醫(yī)護人員正在與病毒戰(zhàn)斗，勇敢的士兵保護人民，令人尊敬”，獲2.6萬點贊。用戶Chiara Simoni稱“我是意大利人，這是我和家人隔離的第一天，我弟弟生病了。我們共處一片藍(lán)天，我們都是兄弟姐妹。希望一切平安，要堅強”，獲得2.5萬點贊。即使距離該片發(fā)布已有近2年時間，仍有用戶留言，肯定既有成果，期望世界早日擺脫疫情。而其他作品，截至2021年1月25日，芒果TV青春劇場賬號的《我在他鄉(xiāng)挺好的》第一集獲點贊4617次，評論尚未破千，且多使用中文書寫，側(cè)面說明作品國際化程度有限。

3. 國際價值引導(dǎo)力：歐美影響不深，好感推薦較少

國際價值引導(dǎo)力是視聽作品制作傳播的最終指向，主要表現(xiàn)為官方評價體系的專業(yè)機構(gòu)或相關(guān)專家對作品的認(rèn)可，同時也與民間評價體系的受眾認(rèn)可相關(guān)。

整體看，在官方評價體系中，海外傳播作品獲獎率不高，各類作品的影響輻射范圍也略有差異。電視劇輻射范圍主要局限于亞洲地區(qū)，紀(jì)錄片、動畫片國際化程度稍高。其中，紀(jì)錄片《南京之殤》《星空瞰華夏》斬獲北美地區(qū)獎項，前者立足外國人視角，采用故事講述形式，揭露南京大屠殺真相，這也是此類題材首次登陸西方主流媒體，獲2018年日間艾美獎最佳攝影獎;后者創(chuàng)新使用衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字?jǐn)z影測量、三維動畫等現(xiàn)代先進技術(shù)，獲第54屆休斯敦國際電影節(jié)“最佳紀(jì)錄片長篇類”銀獎。動畫片《艾米咕嚕》也在多國獲獎，如法國戛納pitch電視節(jié)全球選秀冠軍、美國KIDScreen East東方兒童屏幕學(xué)齡前兒童大獎和意大利羅馬國際動畫節(jié)最佳學(xué)齡前系列片獎等。在民間評價體系中，因作品認(rèn)知有限，參與評分人數(shù)較少，各類平臺受眾打分普遍不高，甚至出現(xiàn)無檢索信息情況。以Viki平臺為例，僅電視劇《以家人之名》反響較大，近10萬網(wǎng)民為其打出9.6的高分，用戶“socialforsocials_271”評論，“以前我們總說某部劇或者電影非人所好，但這部劇確實適合所有人看”，獲463人點贊，而同為現(xiàn)代劇的《三十而已》參與評分人數(shù)尚不足4000。

四、中國視聽產(chǎn)品國際傳播能力提升策略

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時就加強國際傳播能力建設(shè)作出重要指示，強調(diào)要“構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”。在全球新冠肺炎疫情持續(xù)、線下文化交流活動受阻的背景下，伴隨短視頻、互聯(lián)網(wǎng)直播的蓬勃發(fā)展，視聽傳播已成為國際傳播的發(fā)力點。結(jié)合2020、2021年國家廣播電視總局優(yōu)秀海外傳播作品的傳播經(jīng)驗，未來可從頂層設(shè)計、產(chǎn)業(yè)管理、細(xì)分受眾、技術(shù)驅(qū)動與效果評估五個方面提升國際傳播能力。

（一）優(yōu)化頂層設(shè)計，完善傳播布局

中國視聽產(chǎn)品國際傳播已初步實現(xiàn)傳播廣度目標(biāo)，并在地緣相鄰、文化相近的亞洲地區(qū)，在反映當(dāng)代中國生活方式的都市題材方面占據(jù)一定優(yōu)勢，但在傳播深度、廣度和精準(zhǔn)度方面仍有較大提升潛力。

未來應(yīng)更加重視頂層設(shè)計和傳播布局。首先，放大在亞洲、非洲等新興市場的優(yōu)勢，鼓勵更多地方力量，特別是“一帶一路”重點涉及省份及城市相關(guān)機構(gòu)參與，如成都市廣播電視臺、廣西廣播電視臺、海南廣播電視總臺、海南國際傳播中心等，借助獨特地理位置與經(jīng)貿(mào)合作資源，做好國別區(qū)域傳播。其次，集納社會各界資源力量，要引導(dǎo)更多具備主觀傳播意愿，海外交往廣泛，擁有技術(shù)、資本優(yōu)勢的企業(yè)主體參與，以商業(yè)項目合作為契機，運用視聽作品形式實現(xiàn)企業(yè)公共形象建設(shè)，推動中國良好國際形象傳播。最后，深化與歐美主流影視機構(gòu)和公關(guān)公司合作，提升作品語言的國際表達能力與宣傳推廣的商業(yè)運營水平，登陸國際主流音視頻平臺，增加作品信息的擴散度與曝光度，擴大對西方世界的影響。

（二）升級產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，加強平臺出海

中國眾多短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻平臺積極探索平臺出海，部分平臺如抖音國際版（TikTok）、芒果TV國際版等已產(chǎn)生較大影響，華為等智能終端廠也以智能手機為依托搭建視聽網(wǎng)絡(luò)，影響2.3億用戶，覆蓋26個國家和地區(qū)。未來，中國視聽產(chǎn)品國際傳播既要繼續(xù)做好影視音頻與智能終端平臺建設(shè)，搭載硬件產(chǎn)品與軟件應(yīng)用多渠道出海，豐富譯制語言、配音版本，提升本土化傳播能力;同時也要重視平臺背后的流量資源和數(shù)據(jù)服務(wù)能力，對播放情況、受眾反響展開實時監(jiān)測，針對作品播放量階段性遞減問題，配合劇情推進、經(jīng)典場景與人物臺詞，策劃互動活動，對于系列化作品，強化IP運營，喚起忠實受眾的美好回憶，實現(xiàn)好感度累積效應(yīng)。最后，創(chuàng)新泛媒化或中介化應(yīng)用，為新形態(tài)國際交往提供支持，推出更多類似《全球國貨之光》的創(chuàng)新文化經(jīng)貿(mào)交流節(jié)目，借助海南自貿(mào)港平臺與直播帶貨形式，加強各國間交流。

（三）關(guān)注青年群體，開展多維探討

青年人，特別是數(shù)字原住民、Z世代，對視聽內(nèi)容接受程度更高，且更具有溝通意愿，樂于表達自我。青年群體中國觀、世界觀的養(yǎng)成，關(guān)乎國際關(guān)系走向，也是創(chuàng)造長期于我友好國際輿論環(huán)境的關(guān)鍵要素。未來，中國視聽產(chǎn)品要繼續(xù)做好青春題材出海，推出更多反映當(dāng)代青年生活的作品。在內(nèi)容上，一方面，涵養(yǎng)好感傳播，利用網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形式，強化綜藝節(jié)目的情感沉浸與互動討論，搭建國際青年分享生活、探討困惑與增進友誼的對話平臺;另一方面，注重思維觀點交流，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)思想政論類和文化交流類節(jié)目，為青年群體深度了解國際局勢和全球問題，進行觀點表達、思維碰撞提供了可能。

（四）強化技術(shù)驅(qū)動，發(fā)展智能傳播

元宇宙從諸多維度拓展了新型社會形態(tài)，增強了邊界模糊的時空拓展性、高度沉浸的感官延伸性、人機融合的思想迭代性，引發(fā)了“概念先行、產(chǎn)業(yè)隨后”的傳媒產(chǎn)業(yè)革命，VR/AR、數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法治理、泛媒應(yīng)用都可成為中國視聽產(chǎn)品國際傳播的創(chuàng)新領(lǐng)域。因此，以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)為載體的國際視聽傳播應(yīng)緊跟技術(shù)發(fā)展步伐，不斷迭代國際文化交往的新平臺。各制作機構(gòu)要積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將模糊的用戶需求轉(zhuǎn)化為精細(xì)的計算結(jié)果，提升選題策劃的精準(zhǔn)性和配套服務(wù)的定制化;要善借5G時代信息傳輸提速優(yōu)勢，利用多模態(tài)視聽作品降低跨文化傳播門檻，實現(xiàn)中國信息，特別是中國新時代生活方式與價值理念的全球傳播。

（五）實施效果評估，促進互動反饋

中國視聽產(chǎn)品國際傳播已奠定一定的發(fā)展基礎(chǔ)，基本實現(xiàn)了對重點國家和地區(qū)及主要語種的廣泛覆蓋，但受眾評論、點贊行為較少，國際社會影響力、國際價值引導(dǎo)力仍有待提升。下一步應(yīng)以效果為導(dǎo)向，對出海作品開展傳播效能綜合測評，評選優(yōu)秀傳播機構(gòu)和典型案例，梳理成功經(jīng)驗，明確未來改進方向與實施路徑，更好發(fā)揮效果測量的指揮棒作用。

人類正在向全感官的傳播場景時代回歸，視聽國際傳播也應(yīng)成為未來國際傳播的藍(lán)海領(lǐng)域。未來，中國視聽產(chǎn)品國際傳播可從傳播布局、產(chǎn)業(yè)運用、青年受眾、技術(shù)創(chuàng)新與效果評估五個方面改進，搭建全球線上交流空間，推動民心民意相通，為加快中華文化“走出去”貢獻更多力量。