韓凱強(qiáng)

摘要：目前我國經(jīng)濟(jì)水平和科技水平的快速發(fā)展，我國信息技術(shù)和影視行業(yè)發(fā)展也十分快速。藝術(shù)與潮流是相輔相成的兩大元素，但在特殊的時(shí)代背景下，二者被賦予了新的意義，碰撞出了新的火花。“傳統(tǒng)的電影元素是亙古不變的，包含語言、故事、結(jié)構(gòu)、思想、角度、情緒以及鏡頭”，七大元素共同發(fā)揮作用構(gòu)架出一部影視作品，使電影表現(xiàn)出了與眾不同的獨(dú)特藝術(shù)性。但近幾年來，短視頻平臺大規(guī)模涌現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，它打破傳統(tǒng)觀念，追求標(biāo)新立異，內(nèi)容無所不包，不同年齡段用戶在其中可找尋不同立足點(diǎn)。藝術(shù)本就是包羅萬象的，無論是傳統(tǒng)的電影業(yè)還是如今興起的短視頻行業(yè)，都飽含創(chuàng)作者對藝術(shù)獨(dú)特的見解與思考。電影與短視頻產(chǎn)生的矛盾，正對應(yīng)了藝術(shù)與潮流之間的對抗。全球電影人被動(dòng)接受了這次前所未有的挑戰(zhàn)。二者間擦出的火花，必將成為全球文化藝術(shù)史上一簇絢爛的煙花。

關(guān)鍵詞：短視頻;傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè);啟發(fā)

引言

短視頻平臺因?yàn)橛脩裟贻p化、受眾范圍廣、傳播效率高、傳播方式靈活、營銷成本低廉的特點(diǎn)，正逐漸成為電影營銷的創(chuàng)新渠道。電影營銷方運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略能夠更好地為電影在短視頻平臺上的營銷賦能，通過創(chuàng)新生產(chǎn)新奇有趣的內(nèi)容，滿足用戶的物質(zhì)和精神需求，提升用戶互動(dòng)參與的體驗(yàn)感，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶實(shí)施個(gè)性化推薦等營銷策略，實(shí)現(xiàn)電影短視頻平臺營銷的優(yōu)化和進(jìn)階[1]。

1合理使用短視頻的現(xiàn)狀

電影解說類視頻是博主將原電影資料進(jìn)行剪輯，或截取影片中對自己有用的片段進(jìn)行二次創(chuàng)作的結(jié)果。根據(jù)我國《著作權(quán)法》的規(guī)定，為了評價(jià)、介紹某作品，而對該作品進(jìn)行引用是適用合理使用原則的。盡管規(guī)定中追加了對作品的使用不能影響原作者的利益，但并沒有對作品的使用限度作出明確規(guī)定，因而在實(shí)際的使用中存在著很大的問題。盤點(diǎn)目前較火的短視頻平臺，存在大量的“電影解說”類短視頻博主，且粉絲量可以高至幾千萬，還有一些博主會講解禁播的電影，由此可見電影解說視頻的流行程度。我國現(xiàn)下規(guī)定的合理使用原則運(yùn)用羅列式的法條，將其分為了12種情況，但這根本無法全面覆蓋，無法應(yīng)對不斷變化的現(xiàn)狀，盡管追加了“使用可以不經(jīng)著作權(quán)人許可的已經(jīng)發(fā)表的作品的，不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法利益”的規(guī)定，但因用語抽象，使大眾難以明確[2]。

2短視頻的文化啟發(fā)

2.1讓短視頻為廣大青年導(dǎo)演創(chuàng)造均等機(jī)會

在短視頻時(shí)代崛起的今天，大量優(yōu)秀影視導(dǎo)演嘗試加入短視頻平臺，抓住時(shí)代機(jī)遇。影視導(dǎo)演與短視頻創(chuàng)作者有所不同，影視導(dǎo)演擁有更多的電影專業(yè)素養(yǎng)及技能，在短視頻制作過程中，影視導(dǎo)演會更專注于電影視聽語言方面的表達(dá)，短視頻作品在影視導(dǎo)演的手中提高了質(zhì)量，上升了層次。青年導(dǎo)演在短視頻平臺會更大膽地加入導(dǎo)演個(gè)人思維，找準(zhǔn)自身定位，進(jìn)而輸出優(yōu)質(zhì)精品，如青年導(dǎo)演金赫的短視頻賬號“我有一個(gè)朋友”。短視頻平臺以“樹洞”形式作為拍攝內(nèi)容的創(chuàng)作者不為少數(shù)，但金赫導(dǎo)演的作品不同，具體體現(xiàn)在演員選擇、情節(jié)發(fā)展、內(nèi)容呈現(xiàn)、場景布置、文案搭配等多方面。金赫導(dǎo)演的短視頻作品中從未出現(xiàn)過當(dāng)下亞文化帶來的“網(wǎng)紅臉”演員，所有演員都有自身的記憶點(diǎn)且在表演方面表現(xiàn)出強(qiáng)親和力，使觀眾在故事中更有代入感。

2.2對內(nèi)容精準(zhǔn)定位

想要保證短視頻的傳播效果，首先要做的就是對短視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)定位。在如今信息飛速發(fā)展的時(shí)代，“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為短視頻作品在行業(yè)競爭中取得勝利的關(guān)鍵，尤其是在當(dāng)前新媒體的環(huán)境之下，各種短視頻媒體紛紛出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，處于黃金發(fā)展賽道的短視頻不斷往專業(yè)化的方面發(fā)展，以吸引更多受眾、不斷增加作品流量為目的，在進(jìn)行作品傳播策略的制定中一定要在確保內(nèi)容高質(zhì)量的前提下加強(qiáng)細(xì)分化和差異化，并通過精準(zhǔn)的內(nèi)容定位來匹配合適的受眾群體。例如，那些主打原創(chuàng)音樂的短視頻制作者，其在新媒體平臺中面對的大體上也都是一些酷愛音樂的年輕人群體，那么其在進(jìn)行短視頻制作時(shí)一定要注意配樂的合理，更加直觀地顯示出作品的價(jià)值方向。作品內(nèi)容有了精準(zhǔn)的定位，那么其傳播也就有了特定的目標(biāo)群體，從而實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的傳播。

2.3政府協(xié)助平臺完善傳播機(jī)制

短視頻平臺所承載的視頻內(nèi)容層出不窮、五花八門，觀眾看到不同的視頻內(nèi)容會有不同的解讀。部分短視頻平臺存在一些供人娛樂消遣卻沒有任何實(shí)際意義的內(nèi)容產(chǎn)物，這些視頻會影響受眾獨(dú)立思考的能力，使其不再積極主動(dòng)地去挖掘事物背后的原因，而只停留在“娛樂”層面。這也是導(dǎo)致受眾注意力分散的原因。政府應(yīng)該出臺相應(yīng)的策略措施，提升互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與短視頻公司的社會責(zé)任感。還可以通過推薦和宣傳具有正能量或貼切大眾真實(shí)生活且具有教育意義的視頻內(nèi)容，引起與大眾情感上的共鳴。此外，還應(yīng)積極引導(dǎo)大眾對視頻內(nèi)容進(jìn)行深層次的思考，以培養(yǎng)大眾的批判性思維。

2.4視頻創(chuàng)作者

首先，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該牢固樹立尊重知識產(chǎn)權(quán)的信念，深度完整地理解“合理使用”原則，在尊重原視頻版權(quán)的基礎(chǔ)之上對原視頻進(jìn)行合理的使用。其次，視頻創(chuàng)作者應(yīng)該通過合法的渠道來獲取視頻，而不是通過非法渠道獲得還未發(fā)行的影視資源，進(jìn)而對其進(jìn)行講評，更不可以泄露影視中未播出的內(nèi)容。再次，視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行評價(jià)時(shí)，應(yīng)保持客觀心態(tài)，尊重創(chuàng)作，而不是肆意評價(jià)。除此之外，筆者認(rèn)為在此問題上，應(yīng)該借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，如在二次創(chuàng)作后，創(chuàng)作者者若有盈利，應(yīng)將一部分盈利讓給原影視方，這樣既可以平衡原影視方的心理，也讓創(chuàng)作者的行為變得合理。

結(jié)語

短視頻平臺電影營銷需要繼續(xù)深入，精準(zhǔn)把握影片的目標(biāo)觀眾，定制個(gè)性化和具有創(chuàng)新性的活動(dòng)，同時(shí)也需要明白，除了營銷中內(nèi)容和形式創(chuàng)新度、目標(biāo)用戶的匹配度等問題外，電影最終是內(nèi)容的戰(zhàn)場，需要好的內(nèi)容支撐起良好的口碑，進(jìn)而吸引更多觀眾走入影院觀影[3]。

參考文獻(xiàn)：

[1]路易斯·賈內(nèi)梯.認(rèn)識電影[M].北京：世界圖書出版公司，2007：1.

[2]中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2019年中國電影院數(shù)量、票房收入及競爭格局分析2020-2-21/2020-10-7.

[3]雷靜.短視頻獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定的法律問題研究[D].蘭州大學(xué)，2020：78.