朱紅林

摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最早起源于平面設(shè)計(jì)，與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，可以幫助我們更好的了解和理解世界。在新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了更好的發(fā)展，所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容也越來(lái)越廣泛，可以通過(guò)各種形式的視覺(jué)手段來(lái)影響受眾?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明朗，未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊?；诖?，文章重點(diǎn)分析論述新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 03-0086-04

Research on the Development of Visual Communication Design in the New Media Era

ZHU Hong-lin（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan 523960， China）

Abstract： Visual communication design originally originated from graphic design， which is closely related to people’s production and life， and can help us better understand and understand the world. In the context of the new media era， visual communication design has achieved better development， and the design content covered is also more and more extensive， which can influence the audience through various forms of visual means. It can be said that in the era of new media， the development trend of visual communication design is becoming more and more clear， and the future development prospects are very broad. Based on this， this article focuses on the analysis and discussion of the development trend of visual communication design in the new media era.

Key words： new media era； visual communication design； graphic design

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)信息加以分析處理，尤其是歸納其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和圖形信息，最后開(kāi)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作工作，將可視化信息展示給受眾。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)是多種因素共同導(dǎo)致的，最為主要的因素便是多媒體手段的發(fā)展，在多媒體手段發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)所開(kāi)展的一些設(shè)計(jì)工作已經(jīng)無(wú)法滿足信息傳達(dá)媒體，這讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得了良好的發(fā)展[1]。就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征來(lái)說(shuō)，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是可以通過(guò)視覺(jué)來(lái)向人們準(zhǔn)確傳達(dá)各類信息，這也決定了設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要地位；二是傳播是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最為主要的功能，這需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以很好的運(yùn)用圖片和影像來(lái)傳播信息，以此來(lái)豐富受眾的情感；三是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的范圍十分廣泛，不僅可以涉及到商業(yè)領(lǐng)域，而且在精神領(lǐng)域也有運(yùn)用。

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多元化，以往傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式已經(jīng)無(wú)法滿足需要需求，如何進(jìn)一步加快信息傳播的速度，且實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞顯得尤為關(guān)鍵?；诖?，在新媒體時(shí)代下，積極認(rèn)清楚視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)尤為關(guān)鍵。本文從多個(gè)方面分析探討新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)作如下論述。

1 由二維空間轉(zhuǎn)向三維與四維空間

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域較為狹窄，且缺乏可視化形式，往往過(guò)于主觀感受，沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一性的規(guī)則。比如包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)均屬于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。就這種傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其主要的功能便是完成信息的傳播，因而也就導(dǎo)致了其主要是在二維空間內(nèi)完成文字、色彩和圖形的編排工作，這一工作被稱之為平面設(shè)計(jì)。在近年來(lái)新媒體的快速發(fā)展背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)取得了很大的進(jìn)展，不僅可以很好的滿足受眾的多種需求，而且信息傳遞的效率也大大提升，這對(duì)于促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展有重要的意義。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)外的一些知名設(shè)計(jì)師均加大了對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究力度，旨在借助新媒體手段，通過(guò)創(chuàng)造性思維來(lái)完成視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，這讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作逐漸由二維向著三維與四維空間發(fā)展。就三維與四維空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，無(wú)論是形式還是情感表達(dá)能力均十分強(qiáng)大，可以更好的吸引受眾的注意力，在信息傳達(dá)方面優(yōu)勢(shì)顯著[2]。更為重要的一點(diǎn)是，在新媒體時(shí)代背景下，越來(lái)越多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師開(kāi)始在所設(shè)計(jì)的作品中加入時(shí)間概念，運(yùn)用這種手段可以確保作品進(jìn)入到四維空間，可以很好的深化設(shè)計(jì)理念，受眾對(duì)作品的記憶也會(huì)更加深刻，對(duì)信息的快速傳遞有重要的意義。除此之外，一些設(shè)計(jì)師還會(huì)選擇在視覺(jué)界面上加入一些傳統(tǒng)性元素，其與三維和四維空間有機(jī)結(jié)合后，可以更加凸顯出時(shí)代感與設(shè)計(jì)品位，將作品所要表達(dá)出的色彩和圖形完美展現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是思想內(nèi)涵還是外在形式均可以被生動(dòng)演繹，可以很好的吸引年輕群體（如圖1）。

2 由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

在以往的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)使用很多的靜態(tài)視覺(jué)信息，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對(duì)作品的表現(xiàn)效果造成了很大的影響?；诖耍谛旅襟w時(shí)代下，尤其是在數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越注重動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的活力。目前來(lái)看，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一種不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)有著廣闊的發(fā)展?jié)摿?。相比于靜態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)十分顯著，集中體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以更好的吸引受眾的眼球，可以為受眾提供更加直觀的設(shè)計(jì)信息，且可以傳遞更多的信息量；二是在信息傳遞的過(guò)程中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以大大提升有效視覺(jué)空間的利用率，這是靜態(tài)設(shè)計(jì)所無(wú)法比擬的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)；三是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以依托的新型技術(shù)較多，比如可以借助數(shù)字媒體廣告和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，對(duì)提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化效果意義重大[3]。目前來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)運(yùn)用已經(jīng)十分的廣泛，在多個(gè)領(lǐng)域均有運(yùn)用，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)，這些在之前均屬于傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，憑借動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)效果獲得了很大程度的提升。

以廣州某院校視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的《大四喜》作品為例，在作品形式上，積極采用了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)影像和衍生品設(shè)計(jì)，尤其是所使用的動(dòng)態(tài)重構(gòu)這一設(shè)計(jì)手法增強(qiáng)了作品的趣味性和美感。首先，從作品的表達(dá)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，作者從文化創(chuàng)意品牌的角度來(lái)出發(fā)，通過(guò)幽默化的插畫(huà)形式闡述了對(duì)于傳統(tǒng)喜文化的理解，巧妙的將包裝設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)影像和平面設(shè)計(jì)融入其中。其次，在思想情感表達(dá)上，作者通過(guò)借助一些荒誕、時(shí)事化的娛樂(lè)內(nèi)容，為受眾提供了一個(gè)層次豐富和內(nèi)容鮮明的作品，可以很好的吸引受眾的眼球，也更加的貼合當(dāng)代人的價(jià)值觀念與審美習(xí)慣。最后，從設(shè)計(jì)執(zhí)行上來(lái)說(shuō)，作者先是提取了傳統(tǒng)年畫(huà)中的一些絢麗色彩，而后加入了一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)元素，所使用的動(dòng)態(tài)重構(gòu)手法打破了靜態(tài)設(shè)計(jì)的局限性，整個(gè)作品的彰顯力也由此得到提升，充滿著現(xiàn)代趣味（如圖2）。

3 由物質(zhì)性轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)

就物質(zhì)性設(shè)計(jì)與非物質(zhì)性設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，兩者之間是有著十分明顯的界限的，且是相對(duì)比較而言的。在新媒體時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，其可以作為一種設(shè)計(jì)工具而投入到整個(gè)設(shè)計(jì)工作中去?；谟?jì)算機(jī)技術(shù)，當(dāng)前階段的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)始具有更多的數(shù)字化和虛擬化特點(diǎn)，讓非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的難度大大降低[4]。就非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，其可以準(zhǔn)確揭示出物質(zhì)設(shè)計(jì)中所含有的特性，藝術(shù)形式和科學(xué)技術(shù)可以被緊密的聯(lián)系起來(lái)，能夠確保設(shè)計(jì)作品的形態(tài)更加豐富。總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代背景下，非物質(zhì)性設(shè)計(jì)雖然還沒(méi)有形成系統(tǒng)性的規(guī)則，實(shí)踐運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)也有所欠缺，但仍然有著十分廣闊的發(fā)展前景，因而后續(xù)要加大非物質(zhì)性設(shè)計(jì)研究的力度，以此推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展（如圖3）。

4 多感官信息設(shè)計(jì)

人類的感官包括眼、耳、鼻、舌、身，可以幫助人類更好的去感知外界信息，而且獲得外界刺激，比如可以感知到外界事物的大小、形態(tài)、動(dòng)靜和顏色，獲取到事物的諸多重要性信息?？梢哉f(shuō)，人類在獲取信息時(shí)，有80%以上是由視覺(jué)來(lái)獲得，這讓視覺(jué)感受顯得十分的重要。因此，視覺(jué)傳遞成為了信息傳達(dá)的最主要方式，這也是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以獲得良好發(fā)展的一個(gè)主要原因。在新媒體時(shí)代下，單純性的視覺(jué)信息和視覺(jué)傳遞已經(jīng)無(wú)法很好的吸引受眾，很難進(jìn)入到受眾的大腦中，根本性的原因便在于當(dāng)代社會(huì)充斥著海量信息，人的眼睛每一天均會(huì)被海量的信息所充斥，所接受的信息數(shù)量太多，雖然很好的實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的目的，但信息傳遞效率和效果均有所不足?；诖?，如何超越傳統(tǒng)的視覺(jué)，來(lái)形成一種多感官傳達(dá)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式成為新媒體時(shí)代下亟需解決的一類問(wèn)題。在信息化時(shí)代下，超越視覺(jué)，走向多感官傳達(dá)已經(jīng)初顯矛頭，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到了一定范圍的使用。為了提升有效信息的傳遞效率和質(zhì)量，在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師除了秉承常規(guī)性的原則外，還可以在傳遞模式中適當(dāng)加入一些感官信息，確保信息可以以更加豐富的形式來(lái)得以傳遞。比如在食品營(yíng)銷設(shè)計(jì)中，為了確保消費(fèi)者可以同時(shí)接受視覺(jué)信息和嗅覺(jué)信息，食品加工商可以考慮在食品的包裝袋中加入食品的味道。通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，可以將視覺(jué)傳遞與嗅覺(jué)傳遞有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，不僅讓信息傳遞形式變得更加的豐富，而且信息傳遞效率與質(zhì)量也可以大大提升。除此之外，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)越來(lái)越注重人性化原則，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中必然會(huì)更多使用多感官信息，可以更好的方便社會(huì)群體。比如在公交車站牌設(shè)計(jì)上，不僅需要設(shè)計(jì)文字，還可以結(jié)合實(shí)際情況設(shè)計(jì)盲文，也可以考慮使用語(yǔ)音信息來(lái)加以傳遞，相信通過(guò)這樣的人性化設(shè)計(jì)，能夠更好的凸顯視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的本質(zhì)需求?；谛旅襟w時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，未來(lái)要多創(chuàng)新一些新型的表現(xiàn)手法，以此促進(jìn)信息的高效傳遞，滿足人們的多元化需求（如圖4）。

5 文化內(nèi)涵應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不單單重視思想情感的表達(dá)，同時(shí)也非常注重體驗(yàn)式的感受，這在新媒體時(shí)代背景下已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致了，有很多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始通過(guò)作品來(lái)傳遞思想情感和科學(xué)自然的相關(guān)主題。在新媒體交互藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合下，平面設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)全套視覺(jué)體驗(yàn)設(shè)計(jì)有重要的意義。具體來(lái)說(shuō)，開(kāi)始有越來(lái)越多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品從科學(xué)、理性和視覺(jué)化的角度去思考問(wèn)題，主張挖掘一件事物本身所蘊(yùn)含的創(chuàng)意性元素，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)作品創(chuàng)意視覺(jué)的設(shè)計(jì)目的[5]。另外，在思路延伸上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式也正在逐步發(fā)生著變化，所完成的創(chuàng)新改變可以打造出一種新型的視覺(jué)產(chǎn)品，若是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以選擇使用簡(jiǎn)約化和干練化的視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，則整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的效果將會(huì)大大提升，作品中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵可以逐步傳播到產(chǎn)品應(yīng)用實(shí)踐中去。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念與形式均發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，尤其是創(chuàng)造性思維、新媒體交互技術(shù)的應(yīng)用大大增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，更好的推動(dòng)了新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新進(jìn)程?？紤]到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作在新媒體時(shí)代下還有著很多未知的發(fā)展?jié)摿?，因而今后要進(jìn)一步加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究力度，重點(diǎn)做好視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性思維養(yǎng)成工作，以此促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的更好發(fā)展。

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