肖勇

摘 要：新經濟發(fā)展趨勢下，施工企業(yè)間的競爭壓力與日劇增。為了占據更多的市場空間，企業(yè)可以借助新聞宣傳手段，將企業(yè)的施工實力展示給社會大眾，全面提高企業(yè)的社會知名度。本文從在建施工項目視角分析了新聞宣傳工作的意義與常見工作對策，以供參考。

關鍵詞：在建施工項目;新聞宣傳;工作對策

隨著我國城市化進程的加快，建筑行業(yè)獲得了良好的發(fā)展空間，施工企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。為了搶占先機，提高企業(yè)市場競爭力，獲取更多的市場份額，施工企業(yè)需將自身的優(yōu)勢與亮點宣傳給社會大眾，為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象與知名度。為此，新時期，如何科學合理地應用新聞宣傳手段，成為施工企業(yè)共同思考的問題。

1在建施工項目的新聞宣傳工作意義

1.1幫助外界更好地了解施工企業(yè)

依托科學有效的新聞宣傳手段，便于業(yè)主了解施工企業(yè)的實力、專業(yè)優(yōu)勢等，便于員工了解企業(yè)的實際經營狀況、發(fā)展動態(tài)、優(yōu)秀員工事跡以及自身所關注的切實利益等。此外，依托宣傳工作，員工可以對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標有一個清晰地認知，繼而增強員工凝聚力、引導員工認可企業(yè)經營目標，激勵著員工團結一致，推動員工與企業(yè)共同成長。

1.2幫助員工樹立正確的思想價值體系

在新聞宣傳工作中，企業(yè)可以將發(fā)展思路、企業(yè)文化、規(guī)章制度、行為規(guī)范等，以宣傳形式傳達給員工，并在潛移默化中引導員工樹立正確的思想價值體系。激勵著員工僅僅團結在企業(yè)領導的周圍，為實現(xiàn)企業(yè)的經營目標、發(fā)展戰(zhàn)略等發(fā)光發(fā)熱。此外，借助新聞宣傳工作，便于在企業(yè)內部營造良好的文化氛圍與工作氛圍，激勵著員工向先進個人看齊，學習先進并趕超先進，為思想政治工作順利進行營造良好條件。

1.3提高信息傳播成效

新聞宣傳工作發(fā)揮著下達的作用。依托合理的新聞宣傳手段，便于企業(yè)領導層或者管理者將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、國家發(fā)展方針與政策等以適合的途徑傳達給基層職工。尤其，對于工程項目而言，其主要的任務在于創(chuàng)譽創(chuàng)效育人，切勿“只顧低頭拉車”，“不抬頭看路”。通過幫助基層職工全面了解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展方向、各階段發(fā)展任務，以及國家相關政策等，以此確保企業(yè)工程項目與企業(yè)發(fā)展方向、國家整體發(fā)展趨勢相一致，繼而達到事半功倍的作用。

2基于在建施工項目的新聞宣傳工作對策

2.1領導層要重視

為了推動新聞宣傳工作有序開展，領導層需給予此項工作充分關注。在外部工程項目施工高潮期或者領導訪問期間，企業(yè)相關部門需加大對外部工程項目的宣傳與采訪力度，借助專業(yè)化的宣傳報道人員，緊跟領導腳步走入基層、走入施工現(xiàn)場，繼而將采集到的資料匯編總結，達到對外宣傳企業(yè)的目的。

2.2拓展新聞宣傳途徑，提高對外宣傳成效

為了推動新聞宣傳工作順利進行，并提高新聞宣傳工作成效，企業(yè)需順應時代發(fā)展趨勢，提高新聞宣傳途徑的多元性，將企業(yè)的實力、優(yōu)勢等充分地展示給社會大眾，不斷提高企業(yè)的影響力。企業(yè)生產部門可以擴大對外投稿范圍，在確保稿件質量的前提下，借助電視、報紙、網絡新媒體等多元化途徑，達到遍地開花，有效宣傳企業(yè)的目的。此外，企業(yè)可以與各類媒介建立合作聯(lián)系，聯(lián)合舉辦杯賽、編發(fā)專版專刊等形式，進一步擴大企業(yè)的知名度。

2.3加大培訓力度，提高宣傳工作人員綜合素養(yǎng)

宣傳人員的綜合素養(yǎng)直接關系到新聞宣傳工作質量與效率。為此，施工企業(yè)需給予人才培養(yǎng)工作充分關注，全面提高宣傳工作人員的綜合素養(yǎng)。具體措施如下：首先，加大人才遴選力度。在選聘環(huán)節(jié)，應全面考察宣傳工作人員的文字功底、新聞寫作能力、寫作經驗、職業(yè)素養(yǎng)等，繼而選擇出綜合素養(yǎng)高的宣傳工作者。其次，企業(yè)可以給予宣傳人員相應的培訓機會，注重外部培訓與內部培訓相融合。比如：參加某報刊骨干通訊員培訓班、骨干攝影培訓班等外部培訓方式，幫助宣傳工作者對企業(yè)有一個更深地了解，并在后續(xù)的新聞媒體工作中，更多地關注企業(yè)發(fā)展。企業(yè)需對基層通訊員展開內部培訓，讓廣大專職或兼職通訊員全面了解企業(yè)對外宣傳報道所需要的素材，推動企業(yè)對外宣傳報道工作高效展開，全面提高工作人員的對外宣傳報道工作能力，為企業(yè)營造良好的對外形象。再次，宣傳工作者也需充分發(fā)揮主觀能動性，結合企業(yè)自身宣傳報道內容，了解與熟知相應的新聞媒體，并精準投稿，使得企業(yè)對外宣傳報道工作成效大幅度提高。強化外部培訓，內部培訓相融合。最后，突出培訓手段的多樣性。企業(yè)可以借助微信QQ等多媒體平臺，積極組織“每周一課”微課堂，將新聞寫作經驗或理論等宣講給宣傳工作者，提高基層通訊員的新聞采寫能力。

2.4關注策劃，提高策劃質量

為了達到預期的宣傳效果，學生工作者需要給予提前策劃工作充分關注，找到文章切入點。在實際策劃環(huán)節(jié)，可以合理借助外力，與駐地主流媒體、企地建立起良好的協(xié)作關系，抓住重大節(jié)點，邀請媒體采訪報道，將做法與成果在相關媒體上進行報道。外部媒體報道策劃則需要注重抓住關鍵點，工程項目部與業(yè)主黨宣、黨辦、分管領導進行溝通與交流，獲取相關重要活動承辦權，并接受相關媒體采訪，起到事半功倍的宣傳效果。

3結束語

總之，新經濟發(fā)展趨勢下，企業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了較大的轉變。為了擴大企業(yè)市場影響力，營造良好的企業(yè)形象，企業(yè)在關注建設工作的同時，需要給予宣傳工作充分關注，以此為企業(yè)營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。為了達到事半功倍的宣傳效果，企業(yè)應加大宣傳人才培養(yǎng)力度，選擇出適宜的宣傳工作途徑。以上內容結合工作實踐，提出了幾點工作對策。希望相關工作者可以從中得到一定的啟發(fā)或者幫助。

參考文獻：

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