劉同祥

【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播存在稿件編輯差異、內(nèi)容編輯差異、互動(dòng)方式差異、版面編輯差異和發(fā)布時(shí)間差異。但二者也有一定的相同點(diǎn)，主要表現(xiàn)在新聞原則相同、編輯流程相同和創(chuàng)新需求相同。為此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破主要有傳播區(qū)域界限的突破、傳播方式界限的突破、新聞發(fā)布時(shí)間的突破、新聞信息總量的突破、信息準(zhǔn)入限制的突破和編輯技能界限的突破幾個(gè)方面。接下來本文從增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)、維護(hù)傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性、加強(qiáng)新舊媒體的融合應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念突破的策略，供相關(guān)工作者借鑒。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;編輯理念;突破

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.036

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，加快了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革速度。在此背景下新媒體以自身具有較強(qiáng)的時(shí)效性且內(nèi)容更貼近群眾生活得到發(fā)展，無疑沖擊了傳統(tǒng)新聞編輯理念。所以，傳統(tǒng)新聞編輯必須從理念上進(jìn)行突破，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，確保傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下始終立足不敗之地。

1. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的差異

1.1 稿件編輯差異

傳統(tǒng)新聞形式比較固定，主要由主體、引題、正文和圖片構(gòu)成。一般情況下，報(bào)紙上的新聞標(biāo)題可以概括整條新聞內(nèi)容，整體瀏覽性較強(qiáng)。就算部分新聞標(biāo)題的形式比較特殊，但是受眾更容易被有趣的圖片吸引。由此可以確定圖片和文字相比吸引力更強(qiáng)。但是網(wǎng)絡(luò)新聞中最重要的任務(wù)是依靠標(biāo)題取勝，只有標(biāo)題才能留住讀者，從而讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。因此，標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞中最具價(jià)值的內(nèi)容，更是留住讀者的關(guān)鍵。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體還可能設(shè)置超鏈接，無法完全展現(xiàn)新聞內(nèi)容，甚至僅展示一行標(biāo)題，受眾要想閱讀新聞就必須點(diǎn)擊標(biāo)題。

1.2 內(nèi)容編輯差異

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后人們可以隨時(shí)隨地獲取大量的信息。這就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞要想吸引讀者興趣就必須具有易讀性，也就是讓讀者可以快速地瀏覽相關(guān)新聞內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的存在并非僅是展示較高的文字功底，還是快速地傳播新聞信息。因此，一般情況下編輯人員編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)更注重使用通俗易懂的語言。同時(shí)，還會(huì)可以對(duì)文字段落進(jìn)行控制，且一般情況下不會(huì)出現(xiàn)較長篇幅的文章，而是借助比較簡練的語言將新聞的重點(diǎn)內(nèi)容凸顯出來，讓受眾快速閱讀新聞的需求得到滿足。此外，從內(nèi)容上分析，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)容，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞編輯僅可以加入圖片，但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體編輯卻可以加入視頻、動(dòng)畫和音頻等多樣化的元素，這就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)容更具生動(dòng)性和直觀性。

1.3 互動(dòng)方式差異

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后人們不僅可以接收新聞信息，人人都可以作為新聞的發(fā)布者。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞信息發(fā)布比較遲緩，且接受者需要很長一段時(shí)間才能接收到相關(guān)的新聞信息。此外，接受者要想對(duì)接收的內(nèi)容進(jìn)行反饋難度較大，如此一來就會(huì)出現(xiàn)反饋不及時(shí)的問題。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播互動(dòng)方式不同，受眾可以通過留言板發(fā)布相關(guān)的反饋，新聞發(fā)布者也可以及時(shí)地獲取到受眾的反饋。

1.4 版面編輯差異

版面編輯無論在傳統(tǒng)新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞都占據(jù)相當(dāng)重要的地位。篩選稿件時(shí)新聞編輯必須明確每個(gè)稿件相應(yīng)的分配位置，了解每篇稿件需要放在哪個(gè)版面，這是必須注意的問題。稿件配置后還必須細(xì)化紙質(zhì)媒體版面。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到版面空間的限制，很難在有限的版面中合理分配版面內(nèi)容，因此新聞編輯工作的重點(diǎn)內(nèi)容為如何分配版面。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞的版面編輯就是頁面設(shè)計(jì)，且其受到的約束不多，可以凸顯特色。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)版面的過程實(shí)際上就是優(yōu)化頁面的過程。這不僅要留意新聞內(nèi)容，而且還要考慮新聞視覺效果的美觀問題。我們可以瀏覽新聞網(wǎng)站時(shí)可以發(fā)現(xiàn)新聞主頁整體樣式是相對(duì)固定的，變換的僅有欄目中的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的方式是多樣的，借助多樣的樣式吸引受眾，讓更多受眾認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)新聞。

1.5 發(fā)布時(shí)間差異

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體制作新聞需要的周期較長，且還容易受到截稿時(shí)間的限制，新聞信息時(shí)效性也被降低，無法突出新聞內(nèi)容的及時(shí)性。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則不會(huì)受到此類內(nèi)容限制，新聞事件發(fā)生后新聞編輯僅需要編輯好相關(guān)的新聞內(nèi)容就可以及時(shí)在網(wǎng)站上報(bào)道。

2. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的相同點(diǎn)

2.1 新聞原則相同

無論是新聞編輯還是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯都具有同樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)和基本原則，但網(wǎng)絡(luò)新聞在時(shí)效性方面比傳統(tǒng)新聞更具優(yōu)勢(shì)。從新聞客觀性和真實(shí)性方面分析，傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的要求基本一致。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞具有較大的信息量，且受眾選擇的范圍更多。但是不可否認(rèn)，傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞從內(nèi)容上來看基本一致。從新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來說也更接近，只不過二者在新聞風(fēng)格和新聞?lì)}材方面占據(jù)的比例不同。

2.2 編輯流程相同

從流程方面分析，傳統(tǒng)媒體編輯和網(wǎng)絡(luò)編輯基本相同。編輯模式中比較基礎(chǔ)的就是直至媒體，但是編輯基礎(chǔ)新聞時(shí)主要以內(nèi)容加工作為核心組織和加工收集到的新聞素材。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中從生產(chǎn)到發(fā)表和傳統(tǒng)新聞編輯經(jīng)歷的流程基本相同，具體來說包含很多個(gè)環(huán)節(jié)，比如編稿、選稿和改稿。但是網(wǎng)絡(luò)編輯工作人員還必須做很多額外的工作，比如說給網(wǎng)頁設(shè)計(jì)鏈接。但是無法否認(rèn)的是，從編輯模式方面來看，兩種新聞編輯流程基本相同。

2.3 創(chuàng)新需求相同

無論是從工作原則還是工作流程方面分析，傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本相似，因此需要編輯人員具有較高的創(chuàng)新意識(shí)。所以，傳統(tǒng)新聞編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，逐步提升自身專業(yè)技能，付出較多的精力和時(shí)間，通過不同的視角創(chuàng)新并探索新聞內(nèi)容，為新聞內(nèi)容賦予較高的生命力。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破

3.1 傳播區(qū)域界限的突破

傳播新聞信息時(shí)真實(shí)地將新聞事件還原出來是新聞傳播的主要價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾廣泛接納了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，主要得益于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，在此背景下傳播新聞中地域性的特點(diǎn)就逐步凸顯出來。從國內(nèi)大區(qū)域的角度分析可知，傳統(tǒng)新聞具有較強(qiáng)的地域性，又或者因?yàn)樾侣勈录膰?yán)重度以及地理因素等，導(dǎo)致受眾懷疑新聞的價(jià)值。這一種通常發(fā)生在特定事件的發(fā)生區(qū)域，且從其他群眾的角度來說傳統(tǒng)新聞更具價(jià)值，從某種程度上來說也可以看出傳統(tǒng)新聞地域性特點(diǎn)比較突出。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展新聞傳播的方式更為豐富，且傳統(tǒng)新聞傳播空間方面存在較大的限制，因此新聞可以在最短的時(shí)間內(nèi)跨區(qū)域傳播，實(shí)現(xiàn)了媒體和群眾個(gè)性需求的融合，將新聞潛在的價(jià)值充分挖掘出來，在發(fā)展信息全球化方面意義相當(dāng)深遠(yuǎn)。

3.2 傳播方式界限的突破

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，群眾的價(jià)值發(fā)生較大的改變，在此背景下群眾對(duì)事件的看法和個(gè)性需求逐步變得多元，且受眾更希望獲取到的新聞信息以及對(duì)新聞媒體的視覺需求有一定的差別。因此，無論新聞采編還是新聞傳播包容度較大，拖動(dòng)新聞信息逐步朝著多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)新聞傳播的方式為電視、廣播和報(bào)紙等媒介，但新聞傳播時(shí)傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)方式更容易被傳統(tǒng)新聞媒介影響。網(wǎng)絡(luò)新聞則可以將使用的表現(xiàn)方法，如文字、圖片和聲音結(jié)合，便于群眾可以隨時(shí)隨地地閱讀和瀏覽新聞。此外，在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)效果更為豐富，便于受眾多層次、多角度了解新聞信息。總的來說，網(wǎng)絡(luò)新聞具有新聞媒體傳播優(yōu)勢(shì)，且突破了傳播方式的界限。

3.3 新聞發(fā)布時(shí)間的突破

新聞信息的時(shí)效性是新聞傳播的關(guān)鍵內(nèi)容。具體來說，新聞時(shí)效性就是新聞事件發(fā)生后在最短的時(shí)間內(nèi)傳播新聞，且新聞媒體報(bào)道新聞信息的速度越快就更具時(shí)效性，且可以提升新聞的價(jià)值。傳統(tǒng)新聞傳播流程比較繁瑣，如采編、印刷、刊播，不具時(shí)效性，且受到不確定因素影響導(dǎo)致新聞失去原有的價(jià)值。而網(wǎng)絡(luò)媒體則有很大的不同，新聞編輯可以隨時(shí)隨地采編并發(fā)布，也可以根據(jù)新聞事件的發(fā)展對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更新。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布新聞事件的時(shí)間方面彈性較大，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞采集、策劃和傳播等方面的靈活性。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還可結(jié)合事件大小和類型設(shè)置時(shí)更、日更和周更，可以靈活地設(shè)置新聞信息需要更新的時(shí)間，讓傳統(tǒng)新聞傳播在時(shí)間方面的限制受到突破。

3.4 新聞信息總量的突破

近年來儲(chǔ)存技術(shù)和壓縮數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，持續(xù)增加了網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)具備的信息儲(chǔ)存空間。傳統(tǒng)媒體固定版面、固定時(shí)間段和節(jié)目容量等因素的限制被突破，且現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過數(shù)據(jù)庫的方法儲(chǔ)存新聞信息，便于有需要的受眾可以隨時(shí)檢索和查閱相關(guān)新聞信息。但是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞信息數(shù)量較多，無法保障新聞質(zhì)量，且受眾會(huì)去到的新聞信息具有很強(qiáng)的完整性、可靠性和準(zhǔn)確性。所以，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體必須進(jìn)一步加工處理網(wǎng)絡(luò)新聞信息，給受眾提供更全面的新聞信息，讓受眾的信息需求得到滿足。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還可合理利用網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息，報(bào)道新聞之前借助網(wǎng)絡(luò)收集大量和新聞事件有關(guān)的資料，并針對(duì)某個(gè)事件建立單獨(dú)的數(shù)據(jù)庫，給受眾提供系統(tǒng)、真實(shí)且可靠的新聞信息。

3.5 信息準(zhǔn)入限制的突破

模糊處理受眾和傳播者的界限和關(guān)系是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播方式的關(guān)鍵，這個(gè)過程中傳播者和受眾處于同等重要的位置，且受眾也可以從新聞信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ摺Ｊ鼙娺M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)除了可以通過聊天室、在線調(diào)查、電子郵件之外還可以通過智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，這個(gè)過程中人們從新聞的旁觀者向新聞參與者轉(zhuǎn)變，主動(dòng)參與到采訪和報(bào)道新聞事件中。人民群眾也可以借助發(fā)布信息、網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)等將傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息的壟斷權(quán)打破，實(shí)現(xiàn)了受眾的接近權(quán)和知曉權(quán)。接近權(quán)指全體社會(huì)群眾接近媒體、利用媒體發(fā)表意見的權(quán)利和自由。網(wǎng)絡(luò)傳播讓傳統(tǒng)媒體信息準(zhǔn)入特權(quán)的限制被突破，在廣泛傳播社會(huì)群眾意見的同時(shí)監(jiān)督且制約了傳統(tǒng)媒體的權(quán)利。

3.6 編輯技能界限的突破

雖然創(chuàng)新新聞編輯角色分工比較明確，但是受到傳播媒介等方面的限制，掌握的新聞傳播技能差異較大，且在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞媒體掌握的傳播技能很顯然滿足不了受眾的需要。新時(shí)期背景下網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，且可以借助多樣化的方式傳播，對(duì)文章、圖像和視頻等進(jìn)行多樣化的處理。由此可見，信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯往傳統(tǒng)新聞編輯技能方面的界限不斷得到突破，且可以從容地應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)新聞的挑戰(zhàn)，從而不斷調(diào)整編輯方法。

4. 應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念突破的策略

4.1 增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)新聞制作新聞內(nèi)容時(shí)側(cè)重點(diǎn)在于宣傳和教育，且新聞內(nèi)容具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性，無疑增加了群眾理解新聞的難度。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后人們對(duì)信息的需求逐步增加，在此時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體編輯新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)逐步提高自身服務(wù)意識(shí)，立足受眾目標(biāo)給用戶提供相應(yīng)的新聞信息服務(wù)。自從改革開放后傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐步意識(shí)到新聞信息具有的價(jià)值，但是傳統(tǒng)媒體將新聞宣傳的價(jià)值作為重中之重，導(dǎo)致我國傳統(tǒng)媒體進(jìn)入到一定的誤區(qū)中。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，群眾積極響應(yīng)，旨在滿足受眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中必須提高對(duì)新聞價(jià)值的重視，讓受眾對(duì)信息的需求得到滿足。其次，兼顧新聞的宣傳價(jià)值，讓新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值二者的高度統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須回歸到新聞的本位中，確保傳媒行業(yè)可以滿足受眾的需求，在此之后進(jìn)行有效地宣傳。

4.2 維護(hù)傳統(tǒng)媒體的新聞權(quán)威性

目前，新媒體和傳統(tǒng)媒體的界限仍然比較明顯，二者各有特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)幱谙鄬?duì)開放的空間，我們生活中的各種信息都可以快速地借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，新聞資訊及時(shí)性更突出，新聞資訊的容量也不斷得到拓展，使群眾對(duì)新聞資訊需要得到滿足。網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)也越來越突出，發(fā)布的新聞信息不受監(jiān)管，無法保障信息的真實(shí)性。

此外，給不法分子可乘之機(jī)，他們借助網(wǎng)絡(luò)媒體謀取非法利益，因此網(wǎng)絡(luò)媒體信息中虛假信息較多，甚至還誤導(dǎo)受眾。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有著很大的區(qū)別，就是受到很多個(gè)方面的監(jiān)管，保證了信息的權(quán)威性和真實(shí)性。因此，傳統(tǒng)媒體必須在日常運(yùn)行期間高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，及時(shí)糾正影響范圍較廣的新聞信息，避免錯(cuò)誤信息影響受眾的生活。此外，傳統(tǒng)媒體還必須不斷提高自身責(zé)任感，發(fā)揮新聞的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)。

4.3 加強(qiáng)新舊媒體的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體二者并非是對(duì)立的，且從本質(zhì)上來說傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體融合促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生。目前，新媒體逐步發(fā)展，且其發(fā)展成熟后可以給受眾提供更多信息服務(wù)。新媒體發(fā)展的本質(zhì)就是和傳統(tǒng)媒體的融合，具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面：首先，傳統(tǒng)媒體將新媒體多元傳播的特點(diǎn)充分吸收。傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布信息后受眾無法和新聞編輯溝通，信息傳播以單向傳播為主。但是借助新媒體傳播新聞則可以讓受眾和新聞編輯溝通，新聞資訊傳播整體效率也得到提高。其次，傳播渠道的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播新聞信息，這就需要新聞編輯結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)對(duì)管理系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建，從而借助互聯(lián)網(wǎng)更好地傳播信息。最后，合理利用先進(jìn)的手段和技術(shù)。信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)生存的土壤發(fā)生改變。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應(yīng)以新的信息技術(shù)特點(diǎn)為基礎(chǔ)對(duì)新聞制作的流程進(jìn)行調(diào)整，確保新聞傳播效率、新聞質(zhì)量和網(wǎng)絡(luò)媒體二者的一致。

綜上，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天給新聞編輯無限的發(fā)展可能。因此新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變落后的新聞編輯觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的新聞傳播技術(shù)，以新聞編輯的原則為基礎(chǔ)，滿足受眾多元化的發(fā)展需要。當(dāng)前階段科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新聞編輯的方式逐步變化，新聞編輯應(yīng)把握新聞編輯的基本原則，并合理利用新技術(shù)，促進(jìn)新聞編輯工作的可持續(xù)發(fā)展。

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