葉博文

摘 要：近些年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型階段，并且企業(yè)所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中小企業(yè)面臨的壓力提升。而我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，這就為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建了更加有效的環(huán)境。所以中小企業(yè)更應(yīng)該從自身的實(shí)際狀況著手，合理使用新媒體環(huán)境的便利之處，改進(jìn)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，進(jìn)而提升一個(gè)更好的營(yíng)銷效果，推動(dòng)中小企業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;中小企業(yè);營(yíng)銷策略

一、引言

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，各種類型的新媒體大量涌現(xiàn)并推陳出新，這就促使人們?cè)谛畔⒌墨@取方式以及途徑上產(chǎn)生了深刻的變化。詳細(xì)地說，其和之前的傳統(tǒng)新聞報(bào)道以及電視廣播等方式獲得的信息時(shí)代有著顯著的差別，新媒體時(shí)代人們更加喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備等方式進(jìn)行信息的獲取。另外新媒體時(shí)代信息的傳播速度十分迅速且具有極高的時(shí)效性，這對(duì)于人們所產(chǎn)生的工作與生活帶有極大的便利性。新媒體環(huán)境下，中小企業(yè)應(yīng)該抓住當(dāng)前的市場(chǎng)機(jī)遇，積極開展新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的方式和思維，并且不斷與企業(yè)自身實(shí)際相結(jié)合，制定出帶有科學(xué)性以及針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)于中小企業(yè)來說能夠更好地推動(dòng)企業(yè)知名度的提升并不斷擴(kuò)大企業(yè)的影響力，更好地提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得市場(chǎng)份額。

二、新媒體背景下的市場(chǎng)環(huán)境分析

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展

新媒體背景下，人們的生活方式和工作方式都發(fā)生了深刻變化，比如購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為人們消費(fèi)的主要渠道，甚至還通過“代購(gòu)”、“海外購(gòu)”等方式進(jìn)行消費(fèi)。面對(duì)這樣的變化，依靠傳統(tǒng)方式運(yùn)營(yíng)的企業(yè)需要不斷轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，才能鞏固自身在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的地位，更好地適應(yīng)消費(fèi)者多元化的需求。企業(yè)只有意識(shí)到自身存在的問題，才能通過市場(chǎng)營(yíng)銷策略的變化，吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅如此，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中還能夠通過更多先進(jìn)的科技，例如大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等方式協(xié)助企業(yè)開展市場(chǎng)影響，還能夠針對(duì)特定的消費(fèi)群體制定出更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。也就是說在新媒體時(shí)代，企業(yè)所實(shí)施的市場(chǎng)營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)移到線上，形成線上、線下共存的局面，成為新媒體時(shí)代企業(yè)所面臨的一個(gè)重大變化。

2.新媒體時(shí)代已經(jīng)到來

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播模式被徹底顛覆，而受眾在信息傳播中的地位也發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。具體來講，傳統(tǒng)環(huán)境下，受眾往往處于被動(dòng)接受狀態(tài)，也就是說，受眾只能被動(dòng)接收信息主體發(fā)布的各種信息，在信息傳輸過程中受眾不具有主動(dòng)權(quán)。但是在新媒體時(shí)代，受眾不再是單純的信息接收者，受眾開始主動(dòng)參與到信息傳輸?shù)倪^程中來，并發(fā)揮出越來越重要的作用。不僅如此，隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展完善，受眾在信息傳輸過程中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，并對(duì)信息傳輸?shù)恼w效果產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在這種背景下企業(yè)要開展市場(chǎng)營(yíng)銷，就必須充分掌握新媒體時(shí)代信息傳播方式的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)者接收信息方式的變化，也就是說，要從新的信息傳輸方式出發(fā)，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，才能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。在新媒體時(shí)代，企業(yè)有必要設(shè)立專門的新媒體市場(chǎng)營(yíng)銷部門，還要結(jié)合營(yíng)銷需要配備相應(yīng)的設(shè)備，如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及智能終端設(shè)備等，注重從線上對(duì)受眾開展?fàn)I銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效的營(yíng)銷效果。

企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，可以通過新媒體針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體進(jìn)行調(diào)查研究，比如可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行問卷調(diào)查，通過這個(gè)過程有效收集相應(yīng)的信息和內(nèi)容，進(jìn)而及時(shí)準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)和營(yíng)銷，有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和影響力，有助于企業(yè)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可，從而達(dá)到良好營(yíng)銷效果。在新的媒體環(huán)境下，企業(yè)必須積極主動(dòng)調(diào)整自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，注重通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費(fèi)者群體的真實(shí)需要，為開展科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

3.人們對(duì)于信息的提取能力得到提升

新媒體時(shí)代，受眾成為新聞傳播的主導(dǎo)者，在這個(gè)過程中，受眾不僅強(qiáng)化了自身對(duì)信息的檢索能力，也強(qiáng)化了個(gè)人對(duì)信息的獲取能力。具體來講，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備等進(jìn)行信息檢索和信息獲取，得益于互聯(lián)網(wǎng)的便利，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播?；诖耍髽I(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，要更加關(guān)注用戶個(gè)人的喜好和情感因素，要注重通過營(yíng)銷獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)同，促使消費(fèi)者真正喜歡企業(yè)的價(jià)值觀，喜歡企業(yè)的產(chǎn)品，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)愿意為產(chǎn)品買單。在實(shí)踐過程中，要注重利用先進(jìn)技術(shù)如大數(shù)據(jù)等，對(duì)目標(biāo)用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)分析，根據(jù)目標(biāo)用戶群的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷，這有助于達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

4.對(duì)于物流的依附性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為出現(xiàn)了深刻變化，與之對(duì)應(yīng)的是交易各個(gè)環(huán)節(jié)的變化。具體來講，在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者更加傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物，消費(fèi)者往往會(huì)在相應(yīng)的購(gòu)物平臺(tái)上選擇自己喜歡的商品并下單。需要注意的是，與傳統(tǒng)消費(fèi)環(huán)境不同的是，商家和消費(fèi)者并不位于相同空間位置，很多情況下兩者甚至遠(yuǎn)隔千里。這就需要商家通過物流將商品寄給消費(fèi)者。在這個(gè)過程中，商品能否盡快到達(dá)消費(fèi)者手中會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌、對(duì)企業(yè)的印象?；诖?，在新媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，就需要多考慮物流的效率，這對(duì)于消費(fèi)者的個(gè)人購(gòu)物體驗(yàn)有著強(qiáng)大的影響。

三、新媒體背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題

1.中小企業(yè)營(yíng)銷定位不清晰、不明確

很多中小企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，沒有深刻認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，沒有認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，依然沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。這種情況下，中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷很容易出現(xiàn)定位不準(zhǔn)確、營(yíng)銷目標(biāo)不清晰的問題，使得企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)象不夠準(zhǔn)確，營(yíng)銷方式不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展需要，營(yíng)銷效果因此難以達(dá)到預(yù)期。部分中小企業(yè)雖然認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，注重借助互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷，但是其營(yíng)銷內(nèi)容和方式?jīng)]有脫離原有窠臼，沒有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容和方式進(jìn)行創(chuàng)新，沒有結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致營(yíng)銷針對(duì)性不足，無法達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果。

2.缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷方面的專業(yè)人才

很多中小企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中對(duì)相關(guān)的專業(yè)人才的需求量日益增加，但是卻不注重培養(yǎng)發(fā)展專業(yè)人才，使得企業(yè)在開展工作的過程中經(jīng)常面臨專業(yè)人才匱乏的局面，進(jìn)而影響到企業(yè)的有效營(yíng)銷。不僅如此，很多中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員沒有深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵，認(rèn)為會(huì)上網(wǎng)、會(huì)使用智能手機(jī)就能夠開展?fàn)I銷，在這種錯(cuò)誤思想的影響下，使得企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中難以找準(zhǔn)自身定位，難以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和產(chǎn)品定位實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，不利于產(chǎn)品的銷售。

3.中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善

在新媒體時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷更多的是在線上，而不是傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)。因此要想順利開展相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷并取得良好營(yíng)銷效果，企業(yè)必須投資建設(shè)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和設(shè)施，比如最基本的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等。分析發(fā)現(xiàn)，很多中小企業(yè)受限于自身經(jīng)濟(jì)條件，往往沒有專門采購(gòu)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)備，僅利用簡(jiǎn)陋的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，進(jìn)而影響到其市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐效果。

4.中小企業(yè)缺少有效宣傳

新媒體時(shí)代，無論是消費(fèi)者還是企業(yè)在信息的獲取方面都有了多種渠道，更加便捷的同時(shí)也產(chǎn)生了很多無法辨明真假的信息，中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略將會(huì)因此發(fā)生改變。大多數(shù)狀況，中小企業(yè)自身在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，有一部分是直接將其他成功的營(yíng)銷模式或者正在流行的營(yíng)銷模式進(jìn)行生搬硬套，但是其中流行的營(yíng)銷模式并不一定符合自己的想法，所以在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷過程中應(yīng)該不斷結(jié)合企業(yè)自身環(huán)境的特點(diǎn)，并且找出自身產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不同的特點(diǎn)進(jìn)行有效宣傳和發(fā)展才能真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的效果，使得產(chǎn)品在新媒體的沖擊下被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)同，以更好地促進(jìn)產(chǎn)品完成其自身的價(jià)值。

四、新媒體背景下中小企業(yè)的營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略

1.制定針對(duì)性的中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者獲取信息的傳遞方式和途徑發(fā)生了根本變化，而且互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)的各種信息很容易被其他的信息所影響，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注度下降，而且如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)將人們置于信息的海洋之中，需要人們擁有更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯。所以按照當(dāng)前發(fā)展的狀況，企業(yè)要想展開有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，將必須從新媒體這個(gè)角度著手，第一便是應(yīng)該樹立新的企業(yè)品牌，由于新媒體環(huán)境的形成，很多相似的產(chǎn)品都會(huì)被推送到消費(fèi)的挑選范圍內(nèi)，并且一個(gè)有名的品牌建設(shè)更加能夠收獲消費(fèi)者的認(rèn)同，也主要是由于網(wǎng)絡(luò)上所顯示的反饋信息以及產(chǎn)品效果參差不齊，消費(fèi)者將大多數(shù)傾向于選擇自己認(rèn)可或者知道的品牌，所以中小企業(yè)在營(yíng)銷中要更關(guān)注自身品牌的形象和聲譽(yù)，進(jìn)行創(chuàng)新營(yíng)銷，從多元化的營(yíng)銷中心收獲消費(fèi)者的關(guān)注。詳細(xì)的說便是企業(yè)能夠在營(yíng)銷策略的制定過程中，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更加廣闊的市場(chǎng)調(diào)研，著眼于目標(biāo)人群進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，掌握其中對(duì)于產(chǎn)品的高質(zhì)量要求，將其產(chǎn)品的定位做好明確，例如針對(duì)學(xué)生則能夠與學(xué)生的教學(xué)等狀況做好營(yíng)銷策略的制定，強(qiáng)化其吸引力，提升營(yíng)銷效果。另外針對(duì)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)施中，要更加關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于用戶消費(fèi)行為以及購(gòu)買行為還有信息的獲取行為做好分析，將其中的產(chǎn)品定位與營(yíng)銷能夠具有更多的針對(duì)性，能夠更好地激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

2.建立一個(gè)多層次的新媒體宣傳體系

在新媒體環(huán)境下，為了達(dá)到更好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，中小企業(yè)更應(yīng)該做好對(duì)于市場(chǎng)及時(shí)應(yīng)對(duì)的宣傳系統(tǒng)，從中將進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)體系的建立，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的高效宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)展大中小企業(yè)自身的產(chǎn)品應(yīng)對(duì)人群。近幾年，很多自媒體興起，并且已經(jīng)成為信息輸出的一個(gè)方式。在其發(fā)展過程中，很多企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了自身的宣傳平臺(tái)，像是企業(yè)的微信公眾號(hào)或者企業(yè)的微博官方賬號(hào)等方式，能夠由企業(yè)自身發(fā)出面向消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷，還能夠?qū)崿F(xiàn)和消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲得消費(fèi)者的需要和反饋，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的更新升級(jí)。這樣利用微博與微信、抖音等賬號(hào)進(jìn)行宣傳和推廣的方式，所花費(fèi)的營(yíng)銷成本較小，只要能夠推動(dòng)企業(yè)的內(nèi)部營(yíng)銷人員進(jìn)行策劃并實(shí)施就能夠完成在平臺(tái)的推廣，這對(duì)于中小企業(yè)來說也是一種有效的推廣方式，而且能夠被廣大消費(fèi)者直接接收相關(guān)信息，最后達(dá)成市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況。因此，在面對(duì)新媒體的企業(yè)營(yíng)銷構(gòu)建時(shí)中小企業(yè)的各個(gè)部門都應(yīng)該做出有效的維護(hù)，并且要及時(shí)聽取消費(fèi)者的反饋建議以制定出符合政策的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，推動(dòng)中小企業(yè)的知名度提升，增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷效果。另外，企業(yè)還能夠使用多樣化的平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的實(shí)施，提升消費(fèi)者自身的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳聯(lián)動(dòng)，拓展?fàn)I銷的實(shí)際范圍，提升產(chǎn)品的銷售途徑，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷發(fā)展。

3.關(guān)注新媒體熱點(diǎn)，抓住營(yíng)銷機(jī)遇

熱點(diǎn)指的是用戶群體對(duì)時(shí)事新聞的關(guān)注，這些熱點(diǎn)往往體現(xiàn)為具體的新聞事件。在新媒體時(shí)代，企業(yè)要想實(shí)施科學(xué)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，有必要借助熱點(diǎn)實(shí)施相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷。借助新聞熱點(diǎn)開展市場(chǎng)營(yíng)銷，可以吸引消費(fèi)者眼球，中小企業(yè)將更好地推廣產(chǎn)品，強(qiáng)化營(yíng)銷效果。需要注意的是，借助熱點(diǎn)開展市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，要注重切入點(diǎn)，要做好與產(chǎn)品的結(jié)合，避免生硬牽強(qiáng)，避免引起消費(fèi)者反感。尤其是要避免對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的惡意炒作，要注重從新聞事件中挖掘信息價(jià)值，與企業(yè)和產(chǎn)品的特征進(jìn)行結(jié)合，讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的價(jià)值和魅力，同時(shí)注重在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中傳達(dá)出積極向上的思想價(jià)值，取得廣大消費(fèi)者共鳴。要注重深挖產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。

另外在中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)程中，往往要針對(duì)相應(yīng)的媒體平臺(tái)投放廣告，這個(gè)支出會(huì)增加企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的成本。在新媒體時(shí)代，企業(yè)要拓展平臺(tái)范圍，不能僅依靠傳統(tǒng)的平臺(tái)，如電視、雜志、廣播或者室外廣告，要更加依賴線上平臺(tái)，如各種網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等，這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備等進(jìn)行信息檢索和信息獲取，得益于互聯(lián)網(wǎng)的便利，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠?qū)崿F(xiàn)信息的傳播?；诖?，企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，要更加關(guān)注用戶個(gè)人的喜好和情感因素，要注重通過營(yíng)銷獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)同，促使消費(fèi)者真正喜歡企業(yè)的價(jià)值觀，喜歡企業(yè)的產(chǎn)品，只有這樣消費(fèi)者才會(huì)愿意為產(chǎn)品買單。

市場(chǎng)營(yíng)銷中，要注重借助時(shí)事新聞熱點(diǎn)開展?fàn)I銷，要借助微博平臺(tái)等推廣企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。在這個(gè)過程中，要注重針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和方案，提高營(yíng)銷的科學(xué)性和針對(duì)性，同時(shí)注重利用新聞熱點(diǎn)提高產(chǎn)品知名度。要注重利用新媒體提高營(yíng)銷影響范圍，并拓展?fàn)I銷對(duì)消費(fèi)者群體的影響，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，強(qiáng)化營(yíng)銷效果。

總之，目前已經(jīng)進(jìn)入了Z世代人的時(shí)代，新媒體的發(fā)展只會(huì)更加豐富，所以在將其和市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行融合的過程，其宣傳效果更容易超出預(yù)期。中小企業(yè)需要注重對(duì)免費(fèi)新媒體渠道的利用，積極投放自家產(chǎn)品的宣傳信息，進(jìn)一步節(jié)約企業(yè)內(nèi)部的資金，豐富宣傳渠道和策略，構(gòu)建更加強(qiáng)大的宣傳體系。

五、總結(jié)

新媒體背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷代表著營(yíng)銷領(lǐng)域的新發(fā)展方向，是中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下求得生存發(fā)展的有力武器。在實(shí)踐過程中，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新的重要性和必要性，深刻認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境下消費(fèi)者消費(fèi)行為和支付行為的變化，在此基礎(chǔ)上結(jié)合企業(yè)自身定位和產(chǎn)品特征合理應(yīng)用各種先進(jìn)營(yíng)銷方式，認(rèn)真分析自身產(chǎn)品特點(diǎn)和客戶群體需求，找到適合自身發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，有效提高產(chǎn)品的知名度，為推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值提供支撐，促進(jìn)企業(yè)自身的健康發(fā)展。

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