朱心意 吳良奎

關鍵詞：農村電子商務;農村經濟發(fā)展;困境;破除方法

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0016-03

隨著農村經濟的發(fā)展，農村與城市的產品輸送變得更為頻繁。一是經濟的發(fā)展使得農村的農副產品變得不像以前那么稀缺，二是綠色食品是現在城市里比較推崇的飲食方式。但是縱觀中國農村電商的發(fā)展現狀，有些地區(qū)的農產品只能進行小規(guī)模的交易，不能大量地將農產品運輸到交易市場。

一、電子商務的概念及農村電子商務面臨的困境

（一）電子商務的概念

李國會（2011）認為，電子商務是指利用電子信息技術，將一次交易過程網絡化、信息化。在電子商務交易模式下，人們可以無視距離且無須再進行實物貨幣的交易，只需要將自己對應的數字信息進行數據上的交換，一次交易就能夠完成。通過網絡的中介作用，人們可以在網絡上選取自己心儀的產品進行購買，而且無須考慮時間空間。作為一種新型的購物方式，電子商務給人們的購物方式帶來了翻天覆地的變化。萬海燕（2016）認為，電子商務是指利用低廉的通信方式，使買賣雙方在無須見面的情形下將一次交易完成。電子商務利用了現代信息技術的發(fā)展，信息化高速公路的建成，加強了各大企業(yè)之間的商務交流與合作。

（二）農村電子商務面臨的困境

1.農村電子商務受重視程度低

楊永亮等（2020）認為，現代化的發(fā)展離不開農業(yè)經濟體系作為基礎，而只有當農村電子商務真正受到重視發(fā)展以后才能真正奠定信息化的基礎。韓靜（2019）認為，信息化技術意識能夠激發(fā)農村工作者對農村信息化建設的積極性，從而使得農村信息化建設加速發(fā)展。當前的實際狀況是農村的物流設施發(fā)展不夠，農村電商品牌并沒有發(fā)展完善，這與農村起居者的實際生活需求完全不匹配，農村不僅對于自己生產的農產品要進行銷售，而且對自己無法生產的產品也有需求，這讓農村電商的發(fā)展更加迫在眉睫。

當前我國大部分地區(qū)的農村并沒有及時跟上信息化的腳步，對于信息化的認知還處在一個較低的水平，這使得他們對電子商務平臺和電子商務技術的認知并不全面，所以對于電子商務就沒有那么重視。

另外，建設電子商務平臺和信息化技術的建設離不開人才，但我國農村大多是留守兒童和留守老人，他們對于電子商務的認知可以說是零，這使得在人才這方面無法就近選擇，而如果從外面輸送人才進農村則需要花費大量的財力物力。邵敏（2020）認為，電子商務的發(fā)展缺乏人才的及時輸送，導致農村電子商務發(fā)展的后勁不足。

2.農村產業(yè)化水平低下

農村電子商務要發(fā)展，首先是農村的農業(yè)水平要達到一個較高的水平，從而使得農產品的供給能夠充足。只有這樣，才能使得農村的生產效率能夠達到社會的需求。但實際情況是，很多農村地區(qū)還是處于非機械化的生產，手工進行勞動的效率十分的低下，如果地區(qū)在建設物流一體化的過程中出現商品供應短缺則會使得物流和電商的建設進程減緩，并且讓外界對該地區(qū)的供應能力產生懷疑，那么未來的合作將會被打上問號。產生這一問題的根源主要是，農村人民的思維還停留在手工勞作、自給自足的時代，他們沒有農村現代化的意識，并且生產設備也很缺乏，無法進行大規(guī)模的生產。

3.缺乏政府政策的支持

農村電子商務的發(fā)展需要人才和現代化的設備，同時也需要加強宣傳，但是這一切想要做好并不容易，原因主要是缺乏財力物力去留住人才，同時也沒有足夠的資金去宣傳和購買設備。政府要想發(fā)展農村的電子商務，必須要出臺相關的政策并進行政府財政扶持。游龍（2020）認為，如果農村電子商務的發(fā)展得不到政府文件的支持，則很容易表現出滯后性，使得農村電子商務的發(fā)展緩慢。

4.農村地區(qū)物流發(fā)展緩慢

電子商務的迅速發(fā)展離不開物流的配合，而在農村地區(qū)想要電子商務快速發(fā)展就必須要有高效便捷的物流。由于我國各個地區(qū)的農村經濟發(fā)展進度不一樣，導致各個地區(qū)的農村道路交通建設比較緩慢，從而使得物流的發(fā)展受到限制，因此農村地區(qū)的基礎物流設施是不能支持電子商務的發(fā)展的。陳冰冰（2020）認為，物流的最后一公里問題尚未解決，冷鏈物流得不到保障，使得農村電子商務無法快速發(fā)展。在這種情況下，如果要在農村建設電子商務，農產品很難進行持續(xù)銷售，從而使得農民的利益得不到保障，反而會抑制農村發(fā)展電商的勢頭，一定程度上阻礙了農村電子商務的推廣和發(fā)展。

二、破除農村電子商務發(fā)展困境的方法

農村電子商務在農業(yè)經濟中的重要性不言而喻，其在整個農村產業(yè)鏈中也顯現出很重要的地位，并且農村電子商務建設也有利于推動農業(yè)現代化發(fā)展的進程。但是目前，相關政府部門對于農村電子商務的建設還不是很重視，缺乏很多政策方面的扶持，關注度不夠，也缺乏支持力度。許多地區(qū)的農村缺乏重要的基礎電商設施，這將使得農村的產業(yè)轉型和升級受到阻礙。為了解決這方面問題，需要相關部門及時出臺扶持政策。

（一）加強宣傳農村電子商務的重要性

從我國的國情出發(fā)，電子商務想要得到進一步的發(fā)展必須要重點考察農村地區(qū)的現實情況。農村這一塊市場是很大的，但是農村的交通、物流、互聯網等都不發(fā)達，處于一個瓶頸期。宋若翔（2020）認為，農村的電子商務與城市的不同，農村電子商務的持續(xù)發(fā)展離不開物流的“最后一公里”配送。但是，農村的物流水平并沒有處于一個產業(yè)化的設計，而是以運營點的模式進行，大多數的物流都只是平常的寄快遞，而并非所說的電子商務物流模式。萬媛媛等（2020）認為，政府應重視宣傳農村電子商務的重要性，抓住機遇在“鄉(xiāng)村振興”的方針下推動農村電商的建設。同時，農村干部要在農村普及“互聯網+”的意識，在信息技術高速發(fā)展的社會，只有通過互聯網才能改變農村的貧困現狀。培養(yǎng)農民對于政策動向的敏感性或者農村干部對于政策動向進行分析以后對外公布，并且將農村各自的地域特色結合電子商務來推動發(fā)展。例如，現在很多農村都將各自的景點融入電子商務中，打造旅游電子商務。缺乏地方特色的農村可以與政府一起打造電子商務園區(qū)，以擺脫貧困的狀況。

（二）完善農村相關電商基礎設施

由于農村的基礎電商設施處于一個落后的水平，想要促進農村地區(qū)的電子商務發(fā)展，首先必須要建設完善的電商服務中心和信息共享平臺，這是拓寬農村銷售渠道、加大農村宣傳力度的技術保障。實施數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略以來，農村地區(qū)的網絡信息技術覆蓋率穩(wěn)步提高，很多農村地區(qū)有自己的網絡站點，這給建設電子商務園區(qū)或是電子商務平臺奠定了技術上的基礎。隨著農村網絡的建設和智能機器的普及，農村的網民逐漸地在增加，現在的農村同過去不太一樣，農村經濟的發(fā)展使得農民也能夠及時地接收到新事物，對于高科技產品也能更快地掌握使用方法。在農村數字網絡的帶領下，應及時地建造電子商務平臺，讓互聯網和電子商務結合，構建農村電商生態(tài)體系。另外，政府應根據每個地區(qū)的農村發(fā)展狀況，給予貧困村一些政策上的照顧，加強偏遠農村地區(qū)的網絡基礎設施建設，使農村整體的電子商務水平迅速提高。發(fā)展農村電商不僅需要硬件上的支持，也需要軟件的配合，在基礎設施建設完后，需要給各個基站配備專業(yè)的維修和維護人員，升級改造農村的投遞網絡，不斷完善農村信息服務平臺，擴大互聯網平臺農業(yè)信息的供給。

（三）加快農村電商人才培養(yǎng)

脫貧攻堅目標任務已接近完成，而農村電子商務的建設，不僅推動了地方經濟的發(fā)展，也可以很好地配合政府完成脫貧攻堅的任務。農村電子商務的建設需要具有豐富的專業(yè)知識、能夠了解時代發(fā)展的動態(tài)方向并且需要掌握相關的專業(yè)技能的多方位人才。在這種情況下，要想農村地區(qū)的電子商務發(fā)展，就必須進行人才培養(yǎng)，打造電子商務專業(yè)團隊是推動農村電子商務發(fā)展的首要條件。

1.打造專業(yè)的人才團隊。應重點關注農村地區(qū)的人才流失現象，政府應制定相關政策吸引人才，讓相關的人才能夠愿意來，能留得住是關鍵。當前中國發(fā)展的狀態(tài)下，很多高校的學生都懷著一顆創(chuàng)業(yè)的心。各地區(qū)可以給予適當的創(chuàng)新補助或是相關的減免條款進行創(chuàng)業(yè)扶持，吸引想要創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的人才，提升地區(qū)發(fā)展的速度。另外，要相應地引入一些專利和無形資產，豐富地區(qū)的內涵，提高地區(qū)競爭的軟實力。

2.要讓每個人都能夠增強相關的電子商務意識。政府方面加大力度宣傳電子商務的優(yōu)點，讓農民可以知道在信息化迅速發(fā)展的如今，農業(yè)離不開電子商務，并且電子商務能夠使得農民的收入加倍，還可以提供很多就業(yè)謀發(fā)展的機會?，F階段，農村的電子商務市場是非常樂觀的，但是由于沒有及時地輸送和培養(yǎng)人才，導致農村電子商務的發(fā)展停滯。另外，很多農村地區(qū)居民專業(yè)知識水平和專業(yè)技術能力都比較缺乏。所以，政府方面需要加強電子商務知識方面的教育，有針對性地進行教學。同時加強實踐操作，以動手為主帶動意識的培養(yǎng)，加強人員崗位意識，提升整體的人才質量。

3.各農村地區(qū)可以嘗試與高校合作，為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展儲備專業(yè)的復合型人才。可以邀請科研機構或是成熟的電子商務園區(qū)的專家到農村進行宣傳和經驗交流，聘請專業(yè)教師為農村地區(qū)講解電子商務知識，推進地方教育，為地方培養(yǎng)專業(yè)人才，推動地方產業(yè)發(fā)展。

（四）加快建設地方物流產業(yè)

我國現階段的農村電子商務發(fā)展時間比較短，在信息化的時代背景下，為了使農村地區(qū)的電商產業(yè)加快發(fā)展，必須使農村的物流加速發(fā)展，改善農村的物流基礎設備，使得農村物流能夠一體化產業(yè)化，這樣就能為農村地區(qū)的電子商務發(fā)展提供最基礎的條件。

中國農村地區(qū)的物流發(fā)展水平不平衡，為使落后的農村物流得到改善，政府必須發(fā)揮職能，通過由上到下的方法，建造物流產業(yè)鏈。各地區(qū)以縣為中心，在縣城可以建立一個大型的物流中轉點，然后為各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)專門配備物流配送站點、鄉(xiāng)村服務點，以此來打造縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村多級物流配送系統。不斷提高物流覆蓋率，積極推動農村物流配送投遞點的建造。

政府需要在物流建設過程中出臺相關政策，引導大型物流公司將物流配送點建造在城市邊緣或是農村，讓農村有機會發(fā)展物流產業(yè)園，防止城市產業(yè)的集中化，解決發(fā)展不平衡的問題。

農村地區(qū)的交通限制了物流產業(yè)發(fā)展，具體表現在農村地區(qū)的交通運輸主要是公路為主，而農村地區(qū)的物流規(guī)模一般較小且位置不集中，物流在中轉的過程中需要多跑好幾趟，為了保證農產品的新鮮，往往需要進行多次運輸，這無疑提高了運輸成本。由于物流產業(yè)不發(fā)達，農產品在長時間運輸過程中定會有消耗磨損。而在中國，物流的消耗率達到了20%～25%，如果不進行集中的物流處理，這一損耗可能會更大。這使得建立集中物流產業(yè)園區(qū)成為關鍵，在建成大型的物流產業(yè)園區(qū)以后，就可以進行建立冷鏈物流，依靠先進的冷藏技術與運輸設備能夠使損耗降到最小，從而降低成本。最后，要完善物流制度，由于農村地區(qū)的配送點大都是村內的超市或是商店，因此難以管理，暴力分揀的問題還是存在，并且標準的收購體系也沒有建立，更沒有冷鏈運輸，粗暴地進行分類以及運輸周轉次數過多的問題，都與農民的利益相沖突。

結語

用電子商務來幫助農村進行產業(yè)改革，是目前進一步優(yōu)化農村的一條比較先進的經濟產業(yè)鏈，促進農村經濟模式改革，加快推進農村經濟發(fā)展。本文針對農村電子商務目前存在的問題，提出如何化解農村電子商務建設面臨的困難。通過建設農村物流基礎設施，加強鄉(xiāng)村電子商務的宣傳，提出政府在建設農村電子商務的過程中所處的關鍵位置，力求以互聯網實行鄉(xiāng)村振興，推動城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

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