◎黃 婷

(中國殘疾人雜志社，北京 100029)

美術編輯在期刊制作中發(fā)揮著重要的作用，其現(xiàn)代意識形態(tài)在期刊編輯中具有重要影響，決定了期刊外觀能否獲得人們的認可、能否吸引人群閱讀，期刊中的內容需要與當代社會精神理念相適應。因此，美術編輯應該將自身的設計理念和現(xiàn)代社會意識形態(tài)進行融合。隨著社會及科學技術的不斷發(fā)展，產生了很多先進的科技，為美術編輯的設計工作提供了新的渠道。美術編輯需要樹立細致的工作精神、合理的意識形態(tài)，同時借助科技的優(yōu)勢，創(chuàng)造出高質量的期刊，提升讀者群體的滿意度，促進期刊的可持續(xù)發(fā)展。

一、當前美術編輯的全新定位

美術編輯在期刊設計中，主要負責裝幀設計，其需要利用美學設計把文章中的文字展現(xiàn)出來，同時把文字無法表達的思想傳遞給受眾。裝幀設計就是結合文字內容實施排版，對版面進行有效的劃分，設計欄圖及尾花的位置、插圖、裝幀題目等。在大多數人的認知中，覺得美術編輯比較被動，要圍繞文章中的文字進行服務，認為文字才是主要的內容。在網絡及計算機技術的快速發(fā)展下，人們對于視覺的感知變得更加靈敏，視覺導向提升，這也讓這種認知逐漸弱化，美術編輯的地位日益提升[1]。其要整體地把控期刊，承擔著設計師的角色，會直接影響到期刊展現(xiàn)給讀者的形象。期刊是視覺性的紙質媒體，視覺美感需求是讀者的第一個需求，若是不能滿足，就無法吸引讀者購買及閱讀。水平高的美術編輯除了可以生動形象地體現(xiàn)文章內容，還可以對文字內容中的不足進行補充及優(yōu)化，升華主題，并且給讀者提供想象的空間，提升其閱讀的欲望。雖然美術編輯要結合文章內容實施設計，然而并不意味著其在被動的地位，在期刊內容設計中需要把握主動性，將提升期刊質量及競爭優(yōu)勢作為工作的出發(fā)點及落腳點，在視覺美感的基礎上突顯出文字內容。美術編輯設計中帶有藝術價值以及美學特點，需要重新界定自身的位置，認識到自己工作的重要作用，充分發(fā)揮出自身的能力，樹立正確的工作態(tài)度，掌握職業(yè)技能，明確讀者在精神以及美感方面的需求，科學合理的設計，優(yōu)化期刊的呈現(xiàn)效果，提升期刊的吸引力。

二、美術編輯在期刊設計中的作用

(一)可以提升期刊的吸引力

當我們初次見到某個人時，會通過視覺觀察，結合其妝容以及著裝判斷其品行及性格。出版物也是如此，讀者最先看到的是其設計風格，如果與自身的閱讀品味相符，才會購買及閱讀。雖然對期刊內涵進行評價的關鍵指標是文章內容，但是美術設計是基礎。在形式化的社會中，讀者會通過形式決定要不要接受新的事物，是否產生購買沖動，之后再進一步挖掘期刊中的內容。實踐證明，大多數讀者會被期刊的裝幀設計吸引，進而產生購買的意愿，這就體現(xiàn)了美術編輯展現(xiàn)的藝術感染力?，F(xiàn)階段行業(yè)中知名的期刊均具有吸引力較強的裝幀設計，這是讓期刊實現(xiàn)長遠發(fā)展的重要因素。美術期刊體現(xiàn)的美學范疇及藝術特點是吸引讀者閱讀興趣以及引起共鳴的有效觸動因素，如果其對期刊主題的設計效果良好，就會讓一些讀者形成忠誠度[2]。

(二)可以提升期刊質量

期刊通常會在圖書館、報刊亭、書店中，對于一些有選擇困難癥的人而言，不知如何選擇，各種期刊雖然看起來沒有什么太大的差別，然而仔細觀察會發(fā)現(xiàn)期刊在一些方面具有不同的特點，如內容、裝幀設計、風格，這些因素會影響到期刊的價值。現(xiàn)階段市場中有各種各樣的期刊產品，展現(xiàn)了多元化的文化風貌。在對其質量進行評價時，除了要關注期刊中文章內容是否有深度之外，還要注重美術編輯的設計水平?，F(xiàn)階段國內外對于期刊裝幀設計也提出了更高的要求，裝幀設計在文字內容中就像是美容，不僅可以潤飾文字內容，還能升華主題，帶有顯著的文化特色。結合十年前的期刊，可以發(fā)現(xiàn)期刊的裝幀設計得到了顯著的發(fā)展，然而和國外相比，仍然存在差距。對此，國內期刊需要加強美術編輯，進而促進期刊整體質量和水平的提升。現(xiàn)階段出版業(yè)期刊市場比較混亂，期刊的質量參差不齊，甚至一些期刊內容低俗、印刷粗糙，談不上藝術性，使得期刊市場水平受到了消極影響[3]。之所以會這樣，主要是出版部門并未深刻意識到美術編輯的作用。這就要求出版部門提升重視程度，推動期刊裝幀設計水平的提升，繼而提高這方面的競爭力。

(三)提升廣告效應

當前廣告出現(xiàn)在各個領域中，期刊同樣如此，廣告能夠為期刊增加經濟收益，美術編輯的水平關系到廣告設計的效果。以往出版社普遍認為廣告與編輯無關，使得期刊風格及質量受到了消極影響，存在封面具有特色、封底質量較差的現(xiàn)象，這是由于美術編輯在設計中并未考慮廣告。電子出版物的發(fā)展，為紙質期刊運營帶來了嚴重的沖擊，紙質期刊的效益也不斷降低，導致一些出版社只能利用廣告的途徑提高收益，出版社特別是雜志社經營對于廣告行業(yè)的經營具有較強的依賴性。在這種情況下，美術編輯人員需要明確這一點，認識到美術編輯對廣告的影響和廣告在期刊效益中的位置，在裝幀設計時全面考慮廣告因素，優(yōu)化廣告設計效果，提升對于讀者的吸引力。在設計廣告時，還要保持和期刊風格相統(tǒng)一，利用廣告為期刊錦上添花，兼顧期刊的質量以及廣告效應，提升期刊的競爭力。

三、期刊美術編輯設計中的現(xiàn)代意識

(一)以人為本，把握服務主體

期刊的受眾就是讀者，版面設計效果關系到受眾的滿意度，作為期刊的美術編輯，應該掌握受眾對于期刊版面的需求。設計者要立足于讀者的層面，思考其真正需要的，進而有效地對版面進行設計和創(chuàng)新，提升對讀者的吸引力。一本期刊的完成，除了要有文字編輯整理和編撰文字信息之外，還要有美術編輯對版面實施加工設計，對信息實施包裝和表達，進而提升內容的吸引力，促進信息傳播[4]。版面設計者需要結合讀者的訴求進行設計，加上現(xiàn)代期刊的設計理念，為讀者的閱讀提供便利。比如，美術編輯在設計時應該科學的加工廣告，優(yōu)化廣告版面設計，以便讓讀者能夠接受有用的信息。只有基于讀者的角度實施設計，提升服務意識，依據現(xiàn)代設計理念，才能設計出適應讀者要求的版面。

(二)加強設計意識，注重個性化發(fā)展

美術編輯應該樹立較強的設計意識，清楚設計理念及方向，這是開展工作的基礎，基于對期刊實施有效的美術設計，能夠引起讀者的思考，激發(fā)其情感，提升其想象力，正確的引導讀者的行為及思想，提升讀者的審美觀念。對此，美術編輯應該有效地規(guī)劃設計理念，用自己獨特的表達以及設計方式，盡可能的構建成讀者群體能夠理解的文字，提升視覺沖擊效果，有效地體現(xiàn)自身的審美意識，適應各種讀者的要求。美術編輯應該及時地更新思維方式，適應時代發(fā)展要求，這關系到期刊的質量以及外觀效果?？梢园l(fā)現(xiàn)凡是高質量的期刊，都是從內到外協(xié)調的展現(xiàn)出的品質。例如，讀者首先看到的期刊封面，如果其重點明顯、布局科學、形象突出，就能夠吸引讀者的注意力，進而產生購買以及閱讀的意愿?？茖W的美術設計，可以提升讀者閱讀的欲望，滿足其心理及閱讀方面的要求。因此，在期刊的改革發(fā)展中，需要提升美術編輯的設計意識。在版式設計中，如果能夠做到設計合理、疏密合理、具有韻律感及節(jié)奏感，就能提升讀者的閱讀積極性，帶給其美的享受，只有提升美術編輯的設計意識，才能提升期刊的質量。

讀者對期刊提出了更高的要求，要想滿足讀者的需求，只重視自身個性的展現(xiàn)，沒有掌握人們的知識及接受能力，就會影響到作品的質量，讓其停留在個人的思維上，出現(xiàn)美術編輯感覺較好，但是受眾并不認可的問題[5]。如果只看重讀者的情況，在作品中加入的設計元素太少，就會讓作品變得平淡無奇，無法吸引讀者的目光。當前強調對藝術手法進行創(chuàng)新，若是只沿用以往的藝術手法，只是對藝術表現(xiàn)手法稍作變動，就會讓作品進入封閉的藝術循環(huán)中，長此以往，讀者的閱讀興趣會不斷降低。若是改變以往的技術手法，參考借鑒其他的期刊讀物中應用的手法，會產生藝術手法較多、無序的問題，導致作品質量受到消極影響?，F(xiàn)代期刊存在的困難屬于普遍問題，藝術設計探索中存在較多的矛盾，為了讓作品可以被讀者接受，美術編輯就要提升自己的美術設計意識，全面了解讀者閱讀習慣，對傳統(tǒng)藝術實施優(yōu)化和完善，正確的引導讀者，促使其閱讀及審美能力的提升，進而提升期刊的競爭力。

(三)掌握藝術規(guī)律，在創(chuàng)新中求發(fā)展

為了提升美術編輯的現(xiàn)代意識，就要提升其創(chuàng)新意識，這關系到期刊的質量。在出版系統(tǒng)中，具有持續(xù)的創(chuàng)新及超越能力的策劃編輯是最關鍵的，而美術編輯就是策劃編輯中的一部分。優(yōu)秀的美術策劃不僅要具備較強的設計手段及能力，還要具備較強的政治敏感性和藝術前瞻性，積極主動的補充知識，完善知識體系，充分發(fā)揮出自身的作用。

創(chuàng)新意識應該和美學原理相符，基于不斷發(fā)展視覺形態(tài)語言上，用特殊的形態(tài)特征和有創(chuàng)意的設計結構，展現(xiàn)出自身的創(chuàng)意。同時要關注讀者的理解水平，調動其參與意識，準確、合理的傳達信息。期刊美術創(chuàng)新兼具藝術性及商業(yè)性，前者就是美術策劃人員要理解藝術，后者需要設計具有普遍性，藝術性及商業(yè)性表面上是相互沖突的，但是卻存在緊密的聯(lián)系，也就是設計者的思維和讀者感受力的結合，優(yōu)秀的藝術設計，可以觸動讀者，展現(xiàn)出明顯的社會效益。因此，美術編輯應該以進入讀者的情感世界為立足點，吸引讀者閱讀及購買，用較強的觀察及洞察能力，基于有效的互動方式，把握讀者的思想，把普通的形象賦予特殊的神韻，將舊的元素更改成新的符號。除了要加強自身的創(chuàng)新意識之外，還要提升社會責任感，不斷地提高藝術修養(yǎng)，找出自己的優(yōu)勢，積極地探索與期刊相適應的藝術規(guī)律和創(chuàng)作經驗，進而提高人們的知識水平，在創(chuàng)作設計中呈現(xiàn)出特殊的現(xiàn)代意識。

(四)加強形式美感

形式美感是現(xiàn)代意識中的一部分，對其進行有效的研究，積極地提升形式美感，是人類現(xiàn)代意識和行為本能，可以展現(xiàn)出美術編輯的藝術才華。人類直覺效應具有較強的綜合性，其不僅注重內涵，還強調形式美，要求表現(xiàn)手法要合理。立足于心理學層面而言，人的思維過程就是視覺思維以及感覺器官的結合體。期刊最先展現(xiàn)在讀者面前的是封面，讀者結合封面設計的情況，決定是否要購買[6]。優(yōu)秀的封面設計，可以刺激讀者的視覺感官，這是表現(xiàn)形式美感的一個顯著特征。期刊內部文字版式設計中體現(xiàn)的層次結構美感，能夠為讀者傳達情感交流提供空間。

期刊設計具有較強的綜合性，版面組織和美術策劃都屬于創(chuàng)造性的工作，美術編輯每期的策劃是對自身的經驗，可以不斷積累的經驗。設計傳達的形式美感要有讀者的認同及感悟，要想提升期刊的整體價值，就要尊重讀者群體的習慣，引導其提升審美情趣。因此，美術編輯在明確自身設計風格之前，要先掌握設計對象。隨著社會的不斷發(fā)展，人們這方面的欣賞水平在不斷地變化，信息時代背景下，抽象的視覺形象變成一種重要的措施。形式美被抽象、升華，發(fā)展為美學意識。經歷歷史發(fā)展，最終留下的標準，對美術編輯提出了新的要求，其應該立足于更高的層面不斷地提升自己。

(五)加強精品意識

新時期下，人們的質量和競爭意識日益提升，該意識屬于新的科學概念，是創(chuàng)造高質量期刊的關鍵步驟，美術編制的創(chuàng)意設計工作是打造精品期刊中不可缺少的一部分，其讓期刊物化，發(fā)展為精品。精品就是精良的作品，上乘的作品，是美術編輯努力的方向以及人生追求。可見，該意識是提升美術編輯現(xiàn)代意識的終極結果，具有精品意識，才能具備現(xiàn)代意識。

當前人們都注重品牌化，展現(xiàn)了對生產質量的態(tài)度，美術編輯應該具有歸屬感與節(jié)職業(yè)精神、道德，用飽滿的創(chuàng)作熱情美化期刊，用平靜的創(chuàng)作形態(tài)、較強的表現(xiàn)力，把握地域風格以及時代精神，積極地進行超越及升華，優(yōu)化期刊設計質量。

四、結語

綜上所述，期刊設計具有較強的系統(tǒng)性，期刊版面構成以及美術設計屬于創(chuàng)造性的工作，現(xiàn)代期刊美術編輯對每個期刊作品的創(chuàng)作都是對自身能力的考驗，同時可以不斷地積累，逐漸提升藝術水平。在期刊設計中展現(xiàn)的形式美感應該讓讀者群體接受及理解，評價期刊讀物綜合價值，一個主要的標準就是期刊創(chuàng)作有沒有尊重讀者閱讀習慣、有沒有滿足各種群體的欣賞水平以及審美標準。美術編輯應該在掌握讀者群體情況的前提下，確定自身的風格。電子網絡背景下，以往抽象的視覺形象變成提升形象美感的一種措施，形象美感在經歷優(yōu)化和創(chuàng)新后，能夠發(fā)展成高層次的藝術美學。因此，美術編輯在期刊設計中應該避免以自己為中心，要注重提升期刊的形象美感，不斷提高自身的業(yè)務能力，促進期刊美感的優(yōu)化。