◎陸 雯 雷 斌

(云南省昆明市東川區(qū)融媒體中心，云南 昆明 654100)

廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體形式，在我國已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，通過不斷的創(chuàng)新以及改革，已經(jīng)取得了較為穩(wěn)定的媒體行業(yè)地位，并且廣播電視行業(yè)本身就存在獨特的優(yōu)勢，從而贏得了大批觀眾群體。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，在網(wǎng)絡(luò)平臺支持下，新媒體形式更加多樣化，這也導致傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊。為了確保廣播電視媒體能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須要對廣播電視媒體的編導工作進行變革和創(chuàng)新，在穩(wěn)定發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提條件下，融入創(chuàng)新意識以及變革思想，確保廣播電視節(jié)目能夠更加符合新媒體時代市場大眾的多元化需求，從而為廣播媒體行業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體時代中廣播電視編導工作發(fā)展的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助攻下，新媒體的發(fā)展形勢可謂豐富多彩，這也使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體的主導地位開始動搖，因此，廣播電視媒體行業(yè)急需根據(jù)市場中大眾的個性化需求進行變革和創(chuàng)新。新媒體具有信息傳播量較大、與受眾群體之間的互動性強、信息傳播快等多種優(yōu)勢，受到了廣大受眾群體的青睞，同時，新媒體形式也在一定程度上為群眾獲取社會熱點信息提供了更加便捷的渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代信息技術(shù)的推動作用下，廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的不同媒體之間逐步實現(xiàn)了融合性發(fā)展，通過優(yōu)勢互補的方式使傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體得到了共同的進步。而二者之間的深度融合，能使夠新媒體形式下的信息資源實現(xiàn)有效整合，確保信息傳播更加規(guī)范而高效，同時也滿足了受眾群體對于信息獲取的高標準。但是在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與現(xiàn)代新媒體深度融合的過程中，編導工作也需要注意以下幾個方面的問題。

(一)傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營理念落后

廣播電視媒體的重要價值就是為廣大人民群眾傳遞社會熱點信息，但是在信息傳遞的過程中，也要確保電視媒體能夠與受眾之間建立有效的溝通機制，從而確保受眾能夠積極地參與到社會熱點事件的討論過程中，增強受眾的參與感。但是傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，往往忽視了與受眾的互動和溝通，信息的傳遞方式也較為陳舊，在陳舊的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念下，這種信息傳播的方式無法滿足當代人民群眾對于信息傳遞的多元化需求。這也致使傳統(tǒng)廣播電視媒體無法有效地吸引廣大人民群眾，進而無法有效地發(fā)揮出自身肩負的社會信息傳播價值[1]。

例如，目前已經(jīng)有很多廣播電視平臺建立了移動端的信息接收平臺，在日常生活中，人們可以通過移動手機端觀看媒體視頻，還可以打開手機收聽廣播，同時，還可以通過廣播電視節(jié)目的微博平臺以及微信客戶端參與到節(jié)目的討論以及互動中。通過借助新媒體時代下的傳播技術(shù)以及傳播平臺，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新，通過這種優(yōu)勢互補的方式，促進了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的深度融合[2]。

(二)廣播電視媒體缺少高質(zhì)量的編導人才

廣播電視媒體行業(yè)的工作人員必須要通過相關(guān)的專業(yè)技能考核才能上崗任職。但是在傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)中，在職的工作人員相關(guān)的專業(yè)技能不足，除此之外，自身也缺乏職業(yè)素質(zhì)，對于工作過程中肩負的責任和使命不夠清晰，無法有效地完成傳媒工作。而人員素質(zhì)的問題，也導致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到了一定程度的影響。在傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)任職的工作人員不僅要具備專業(yè)的理論知識以及實踐工作能力，同時還應該與時俱進，及時地了解社會大眾群體的喜好，有效地滿足廣大人民群眾對于信息傳遞的多元化需求，從而制作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

(三)缺乏與時俱進的運行機制

新媒體形式不僅在信息傳播的相關(guān)技術(shù)方面取代了傳統(tǒng)媒體形式的主體地位，同時，新媒體行業(yè)的運作形式相比于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說也更加靈活機動。新媒體技術(shù)本身就是媒體行業(yè)與現(xiàn)代科學信息技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，因此，在信息傳遞的過程中具有時效性較強、數(shù)據(jù)傳播量大的特征。而廣播電視媒體行業(yè)在我國起步較早，目前，廣播電視媒體行業(yè)的規(guī)模較為龐大，整個行業(yè)在運行過程中已經(jīng)具備了較為完善的管理機制以及組織體系。但是很多廣播電視媒體在陳舊的運作機制下，并沒有與時俱進，因此，無法有效地應對新媒體時代帶來的沖擊。由此可見，廣播電視媒體行業(yè)只有不斷變革自身的運行機制，確保自身的運行機制符合時代發(fā)展的需求，才能更好地滿足新媒體時代人民群眾對于電視媒體行業(yè)的要求。

二、新媒體時代下廣播電視編導工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)推動廣播電視媒體與新媒體形式的深度融合

目前，新媒體行業(yè)的發(fā)展勢頭正猛。再加之5G 時代的到來讓智能手機實現(xiàn)了普及化應用，智能手機作為一種移動傳媒的載體，在滿足人民群眾日常交流需求的基礎(chǔ)上，也實現(xiàn)了人們對社會信息資源的探求。目前，人們可以在移動端使用微博、微信、抖音平臺、今日頭條等各類軟件來接收社會中發(fā)生的熱點事件以及相關(guān)信息。各式各樣的社交軟件以及媒體平臺不斷涌現(xiàn)出來，從而讓人們在接收信息的同時也參與到了信息的傳遞中，在移動通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，我國進入了全民參與新聞創(chuàng)作以及信息傳遞的時代。相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體傳播的速率較高，同時傳播的方式也較為多元化。傳統(tǒng)的廣播電視媒體也應該積極借鑒新媒體時代信息傳播的優(yōu)點，主動促進傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播形式的深度融合，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的新媒體形式發(fā)展。

例如，目前已經(jīng)有很多廣播電視平臺建立了移動端的信息接收平臺，在日常生活中，人們可以通過移動手機端觀看媒體視頻，還可以打開手機收聽廣播，同時，還可以通過廣播電視節(jié)目的微博平臺以及微信客戶端參與到節(jié)目的討論以及互動中。通過借助新媒體時代下的傳播技術(shù)以及傳播平臺，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新，通過這種優(yōu)勢互補的方式，促進了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的深度融合[2]。

(二)廣播電視編導工作應該滲透創(chuàng)新思維理念

目前，在新媒體時代下，節(jié)目傳遞的新形勢以及讓人眼前一亮的節(jié)目編導內(nèi)容，再加上廣大受眾群體日益多元化電視節(jié)目需求等因素，都對傳統(tǒng)的廣播電視編導工作提出了更加嚴格的要求。這就需要傳統(tǒng)廣播電視編導工作中變革固有的思維模式，打破陳舊的節(jié)目運作，掌握廣播電視媒體在新媒體時代發(fā)展的新方向。而廣播電視媒體的編導工作者也應該不斷地提升自身的知識儲備量，了解當代社會中媒體行業(yè)的尖端技術(shù)，樹立終身學習的理念。廣大電視編導工作者應該切實提升自身的職業(yè)技能，明確自身肩負的責任和使命，拋棄陳舊的節(jié)目編導方法，將創(chuàng)新變革的思維滲透在節(jié)目編導的過程中，從而制作出符合當代發(fā)展主旋律的廣播電視作品。

例如，在兩年前，平頂山廣播電視臺就舉辦了一次關(guān)于平頂山市最美鄉(xiāng)村的電視評選活動。這種廣播電視活動可以說是集編導工作人員的創(chuàng)新思維而衍生出的一種新型電視節(jié)目形式，在對參與評選的鄉(xiāng)村進行宣傳的過程中，編導人員采用了傳統(tǒng)廣播電視媒體的短視頻拍攝手法，確保參選地區(qū)宣傳拍攝畫面的精美以及后期制作的完善。在此基礎(chǔ)上，編導工作人員在最美鄉(xiāng)村評選活動中還開通了微信和微博平臺，通過微信、微博平臺的媒體營銷吸引廣大人民群眾參與到網(wǎng)絡(luò)投票過程中。在這次電視節(jié)目制作的過程中，通過新媒體的營銷以及傳播形式與傳統(tǒng)電視媒體宣傳片的拍攝方式相結(jié)合，取得了良好的宣傳效果。不僅展示了平頂山市的鄉(xiāng)村形象，同時還引發(fā)了廣大人民群眾的熱議，讓人民群眾積極地參與到投票活動中[3]。

(三)注重節(jié)目類型以及播放內(nèi)容的創(chuàng)新

隨著新媒體傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對于電視節(jié)目也提出了更加多元化的要求。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要生存，就必須要對陳舊的電視節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容進行改進和創(chuàng)新，從而滿足受眾群體個性化的需求。尤其是對于我國地級區(qū)域的廣播電視編導工作者來說，在進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，可以考慮結(jié)合當?shù)匚幕厣约叭宋谋尘?，通過仔細地分析欄目受眾的實際需求，在節(jié)目編導的過程中注重設(shè)立與觀眾互動溝通的環(huán)節(jié)，從而打造出具有當?shù)靥厣钠放茩谀?。地方區(qū)域的廣播電視臺可以根據(jù)分析受眾群體的實際需求，刪掉部分不合時宜的欄目，播放一些創(chuàng)新型節(jié)目，確保節(jié)目內(nèi)容能夠與大眾的實際生活相連接，讓創(chuàng)新欄目的播放內(nèi)容能夠為廣大受眾群體帶來溫暖，引起廣大受眾群體情感上的共鳴。

由此可見，廣播電視媒體想要抓住受眾的眼球，就必須創(chuàng)造出具有平臺特色的品牌節(jié)目，通過分析受眾的實際需求，編排一些人民群眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目。除此之外，編導工作人員在對節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整的過程中，還需要注重節(jié)目風格的創(chuàng)新，通過獨特的節(jié)目風格，吸引更多的受眾群體，從而確保廣播電視平臺的長遠發(fā)展[4]。

三、新媒體時代加強廣播和電視編輯和監(jiān)督的創(chuàng)新改進

(一)加強廣播和電視節(jié)目內(nèi)容的管理

在新媒體時代，廣播和電視傳媒業(yè)也需要嚴格控制廣播和電視節(jié)目的質(zhì)量，因此，也需要更多地關(guān)注廣播電視節(jié)目內(nèi)容的管理。上載廣播和電視節(jié)目時，編輯和導演需要反復檢查。保證廣播和電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，對受眾尤其是青少年群體起到了良好的引導作用。

(二)多種新媒體融合

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要持續(xù)發(fā)展，必須緊緊抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，充分整合新媒體，滿足人們的各種需求。在信息平臺上，人們可以有選擇地收聽和觀看，以適應人們多樣化的需要，也可解決不同年齡段的聽力問題。就時間而言，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到嚴格的限制，有時面對喜歡的節(jié)目，沒時間收看。面對這一情況，廣播電視臺可創(chuàng)建一個廣播網(wǎng)站。閑暇時，人們可搜索有興趣的節(jié)目，隨時觀看。它不但能避免工作、學習與廣播、電視節(jié)目間的時間沖突，而且能很好地整合新媒體。

(三)創(chuàng)新形式

在當今時代，任何一個行業(yè)都必須認識到創(chuàng)新是這個時代存在的法則。如今，隨著新媒體時代的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量新媒體用戶，由新媒體發(fā)布的原創(chuàng)文章組成的短視頻和博客，這是新挑戰(zhàn)。各種不同形式的新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的眼前。電視新聞要想引起人們的關(guān)注，需要以創(chuàng)新為動力，了解受眾的實際需求，理解社會環(huán)境、市場環(huán)境，有效創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目競爭力。要根據(jù)當今社會的發(fā)展和人們的需要進行創(chuàng)新與變革，增加新聞受眾。我國電視新聞媒體經(jīng)過長時間的沉默后，這一階段出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象。因為新的新聞廣播形式使受眾更容易接受，從而促進評價的提升。有人說新聞已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的廣播。新媒體不再是一種單一的傳播方式，而是通過聊天對話框來傳遞新聞。通過這種方式，使用者可以在表達自己的情緒的同時表達他們的情緒。很多人學習新聞內(nèi)容。目前，我國不僅在廣播、電視節(jié)目上進行地方臺創(chuàng)新，央視也正在進行新聞創(chuàng)新。比如，央視《新聞網(wǎng)》就改變了傳統(tǒng)的廣播方式，分享新聞。聽眾能看到新聞，這種新的認知增強了觀眾對“新聞網(wǎng)絡(luò)”的喜愛。

(四)強化責任、為大眾服務(wù)

新型媒體類似節(jié)目相比，廣播電視傳播速度慢對其發(fā)展產(chǎn)生不利影響，但在廣播電視中，新聞節(jié)目仍然是備受關(guān)注的節(jié)目之一。尤其一些觀眾習慣于通過新聞節(jié)目來學習和獲取信息，把它作為廣播電視工作的重點，它的普及與發(fā)展不僅會促進文化的普及與發(fā)展，而且會對受眾的思想道德產(chǎn)生微妙的影響。所以在新媒體時代背景下，廣播電視編導可以從新聞節(jié)目入手，增強自己的社會責任感，把大眾作為主要目標，把高質(zhì)量的新聞節(jié)目融合在一起，創(chuàng)造出更好的內(nèi)容和高質(zhì)量的新聞。首先，廣播和電視臺要結(jié)合國內(nèi)熱點問題和相關(guān)政策，向聽眾傳播黨和政府的聲音，讓聽眾了解社會發(fā)展的趨勢，通過廣播電視節(jié)目，幫助聽眾了解相關(guān)信息。其次，根據(jù)人民生活的進步和發(fā)展，制作一個專題節(jié)目，這樣才能產(chǎn)生社會效果，吸引觀眾的注意，讓觀眾積極地表達自己的觀點。第四，以新聞作品的形式，向觀眾傳播社會時尚、精神、社會主義價值觀等內(nèi)容，縮小節(jié)目與觀眾的距離，指導觀眾行為規(guī)范。所以，廣播和電視導演把新媒體帶來的挑戰(zhàn)看作是一個機會，能夠抓住觀眾對廣播和電視節(jié)目的喜好和需要，創(chuàng)新廣播和電視節(jié)目的形式和內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的飛速發(fā)展讓傳統(tǒng)廣播電視平臺受到了前所未有的沖擊，但同時也為傳統(tǒng)廣播電視編導工作的創(chuàng)新以及節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展帶來了機遇。為了確保傳統(tǒng)廣播媒體能夠跟上時代發(fā)展的潮流，就應該革新編導工作人員的思維模式，通過實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體形式之間的深度融合，有效地提升節(jié)目的內(nèi)容價值，創(chuàng)設(shè)具有平臺特色的品牌電視節(jié)目，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視平臺在新媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展。