覃 玲

2022年是香港回歸祖國25周年，也是《深化粵港澳合作推進(jìn)大灣區(qū)建設(shè)框架協(xié)議》簽署5周年。保障粵港澳大灣區(qū)建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，特別是支持港澳更好融入祖國發(fā)展大局，是新時代國家賦予廣東的重要使命。一直以來，我國港澳地區(qū)，特別是香港特別行政區(qū)的國際化程度高，輿論環(huán)境錯綜復(fù)雜。而廣東地區(qū)因毗鄰港澳，既是我國改革開放前沿陣地，又是做好國際傳播的重要一環(huán)。本文結(jié)合當(dāng)下粵港澳媒體新聞報道現(xiàn)狀，梳理南方報業(yè)傳媒集團(tuán)（以下簡稱“南方報業(yè)”）的主要經(jīng)驗做法，提出進(jìn)一步推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)傳播的現(xiàn)實路徑，以此持續(xù)深化粵港澳大灣區(qū)的品牌效應(yīng)，不斷提升粵港澳大灣區(qū)的國際影響力。

一、粵港澳三地媒體發(fā)展概況

（一）廣東主流媒體向全媒體發(fā)展，港澳媒體國際傳播影響力較大

從粵港澳三地主流媒體結(jié)構(gòu)來看，一是廣東融媒體生態(tài)構(gòu)建已經(jīng)形成相對完整的框架，媒體傳播載體呈現(xiàn)多元化格局。以南方報業(yè)為例，其在融媒體建設(shè)中堅持以一支隊伍、一個“廚房”服務(wù)報網(wǎng)端三個介質(zhì)，生產(chǎn)三類產(chǎn)品。其中，“南方+”和“粵學(xué)習(xí)”App是目前最常用的信息傳播渠道。二是香港媒體具有較強的影響力，包括本地傳統(tǒng)媒體仍表現(xiàn)搶眼，如香港電臺開發(fā)移動端收音機HK Radio FM，在AppStore下載量過萬，評分高達(dá)4.9分（滿分5分）①。三是澳門方面，當(dāng)?shù)孛襟w影響力相對有限，主要以《澳門日報》、《力報》、澳亞衛(wèi)視等為代表，同時澳門文化多元、開放程度高、包容性較強，有著“世界旅游休閑中心”的美譽，受我國媒體以及國際媒體的影響大。

（二）歷史和現(xiàn)實因素一定程度上造成港澳語言表達(dá)多元化

在語言結(jié)構(gòu)上，粵港澳三地之間均有明顯差異。廣東廣泛使用普通話和粵語；香港受歷史因素和作為國際金融中心的現(xiàn)實需求的影響，以“兩文三語”為特征，即普通話、粵語、英文皆有較為普遍的使用環(huán)境②；澳門的語言環(huán)境則是更為多元的“三文四語”結(jié)構(gòu)，即除了普通話、粵語、英文，還有大量使用葡萄牙語的生活場景。在澳門現(xiàn)有的6份外文報紙中，英文報紙與葡文報紙各占一半。在文字表達(dá)上，香港和澳門普遍使用繁體字進(jìn)行書寫，而廣東使用簡體中文，在文字傳播中面臨著簡繁體字符轉(zhuǎn)換的問題。更復(fù)雜的是，粵港澳三地在粵語表達(dá)結(jié)構(gòu)上也存在差異，具體表現(xiàn)是香港、澳門的粵語雖然以廣東地區(qū)粵語為基礎(chǔ)，但部分詞匯受英文詞匯影響，如頻繁使用語氣詞。這種使用習(xí)慣差異直接體現(xiàn)在報紙等媒體所呈現(xiàn)的文字上。

（三）粵港澳聯(lián)動元素不斷凸顯，并自上而下持續(xù)拓展傳播范圍

區(qū)域發(fā)展與傳播活動同頻共振。自推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)以來，三地交流日趨頻繁，媒體間合作也逐漸加深。一是自上而下開展系列主題宣傳報道。如2021年中宣部組織“大灣區(qū)大未來”主題宣傳，包括人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體和南方報業(yè)、羊城晚報、廣東廣播電視臺等廣東媒體集中參與采訪報道，共刊發(fā)相關(guān)報道超2萬篇，總瀏覽量超3億人次，向世界全面展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重要舉措和相關(guān)成效。二是聯(lián)合舉辦主題活動。2021新年音樂會——揚帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)、“灣區(qū)升明月”2021大灣區(qū)中秋電影音樂晚會、首屆粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)等活動，眾星云集，以港澳人士喜聞樂見的方式，潤物細(xì)無聲地講述粵港澳大灣區(qū)故事。三是加強影視產(chǎn)業(yè)交融。廣東電視臺聯(lián)合港澳地區(qū)優(yōu)秀創(chuàng)作者、影視劇明星和經(jīng)紀(jì)人共同創(chuàng)作精良的藝術(shù)作品，多次獲得海內(nèi)外受眾的認(rèn)可。香港青年電影人才與內(nèi)地新生代強強聯(lián)手，已成為華語電影文化圈不可小覷的力量。內(nèi)地電影吸收香港電影類型元素，獲得港澳居民好評。同時，內(nèi)地為香港電影提供廣闊的市場空間，以港式警匪片等為代表的香港文化作品持續(xù)影響三地，代表作品有《紅海行動》《拆彈專家》《寒戰(zhàn)》等影片。

（四）港澳積極擁抱內(nèi)地社交媒體，內(nèi)地主動加強“出?！眰鞑?/h3>

一直以來，港澳地區(qū)年輕受眾以使用Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺為主，他們借助這些平臺積極發(fā)表言論、分享生活、傳播信息③。但結(jié)合最近的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著近年來港澳與內(nèi)地往來更加便利，以WeChat、微博國際版和抖音等為代表的內(nèi)地社交平臺在港澳地區(qū)也開始流行起來?；谶@些因素，內(nèi)地主流媒體加強面向港澳及國際受眾的新媒體陣地宣傳，開通并運營Facebook、Twitter、YouTube等賬號。如南方報業(yè)針對港澳、國際受眾，僅在2021年就推出境外報道近600篇，引發(fā)境外媒體近1000家以19種語言推廣，覆蓋境外受眾超10億。

二、南方報業(yè)推進(jìn)大灣區(qū)傳播的主要做法

南方報業(yè)堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與廣東推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，打造了粵港澳大灣區(qū)信息資訊中心、廣東對外傳播中心、“粵學(xué)習(xí)”App等一系列新平臺、新應(yīng)用，推出了《對話灣區(qū)》《外眼看灣區(qū)》《主播看點Vlog》等新內(nèi)容，致力于及時向世界傳播粵港澳大灣區(qū)聲音。

（一）重點呈現(xiàn)粵港澳的地域性

本土即地域特色，是吸引地方受眾的有力抓手。為真正吸引港澳受眾，粵港澳大灣區(qū)新聞報道立足于粵港澳視角，突破傳統(tǒng)束縛，挖掘出一批具有本土特色的、鮮活真實的題材，形成獨特的粵港澳大灣區(qū)特色與風(fēng)格。南方報業(yè)組織對港澳本地權(quán)威人士和各界意見領(lǐng)袖進(jìn)行采訪報道，在2021年全國兩會期間推出《專訪梁振英：愛國者治港的要求從未改變，也是要堅守的底線》，在2021年秋季廣交會期間推出《獨家專訪林鄭月娥丨香港融入國家發(fā)展大局要以粵港合作為基礎(chǔ)》。這兩篇專訪被星島環(huán)球網(wǎng)、香港電臺等近20家境外媒體轉(zhuǎn)載，充分反映各界正面聲音和積極反應(yīng)。

2019年以來，南方報業(yè)圍繞粵港澳大灣區(qū)主動策劃大型專題報道，如展現(xiàn)粵港澳經(jīng)濟(jì)繁榮的專題《大灣區(qū)大未來》、專欄《灣區(qū)知多D》和《花young灣區(qū)》，聚焦港澳民心回歸的深調(diào)研《大灣區(qū)內(nèi)地社區(qū)港澳居民采訪調(diào)研》，反映粵港澳民眾生活變遷的專題《粵迎寅虎年味灣區(qū)——網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)》等，不僅在欄目名稱上貼近讀者，還直接研究地方文化，體現(xiàn)濃厚的地方特色。這種貼近讀者的本土化報道視角和敘述方式使得港澳受眾產(chǎn)生親切感。

（二）持續(xù)創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形態(tài)

跨界制作新媒體產(chǎn)品將極大發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力，也將最大限度地提升傳播效果。港珠澳大橋網(wǎng)上展覽館作為“建在網(wǎng)上的港珠澳大橋”，充分利用新媒體技術(shù)，搭建和部署一個集圖、文、聲、像于一體，運用AR/VR等智能展示新技術(shù)，生動展示超級工程的建設(shè)過程，全面呈現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略建設(shè)的政治意義、經(jīng)濟(jì)意義和社會意義?！澳戏?”、“南都”App、“粵學(xué)習(xí)”App等平臺的大灣區(qū)頻道通過制作大量宣傳片的方式讓觀眾對粵港澳大灣區(qū)有了清晰的認(rèn)識。頻道記者不間斷地制作原創(chuàng)視頻和稿件，在“大灣區(qū)觀察”公眾號等平臺連續(xù)播發(fā)既有趣又接地氣的短視頻。一批又一批形式多樣的媒體產(chǎn)品極大豐富了大小屏的傳播內(nèi)容，也增強了媒體信息的傳播力。

（三）充分利用全媒體發(fā)聲

新媒體時代，傳播渠道愈發(fā)凸顯其重要性。傳統(tǒng)媒體只有解決好“用什么通道”和“怎樣表現(xiàn)”的問題，才能更好地吸引受眾并提升傳播價值。南方報業(yè)在利用全媒體手段實現(xiàn)全景式報道上做了有益的探索，在組織大型專題報道時，及時有效地通過南方網(wǎng)、“南方+”、“粵學(xué)習(xí)”App進(jìn)行聯(lián)動，增強傳播力，如南方網(wǎng)融媒體專區(qū)推出《今日香港地》欄目，聚焦反映港澳最新訊息。南方報業(yè)還推出一系列主題品牌活動，加強與港澳受眾的互動交流，開辟全媒體時代傳統(tǒng)媒體多元化傳播渠道。比如，組織“活力灣區(qū)世界共享”東南亞主流網(wǎng)絡(luò)媒體灣區(qū)行，先后走訪了港珠澳大橋、橫琴新區(qū)規(guī)劃展廳、粵澳合作中醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園和高新區(qū)港澳科技成果轉(zhuǎn)化基地，幫助東南亞國家和地區(qū)民眾更深入了解廣東、了解粵港澳大灣區(qū)，并通過同行報道促進(jìn)東南亞國家和地區(qū)與粵港澳大灣區(qū)的交流合作。此外，南方網(wǎng)自主研發(fā)集約化平臺。該平臺具備數(shù)據(jù)集約化、技術(shù)集約化、內(nèi)容集約化、管理集約化的特點，可逐步在廣東省范圍內(nèi)的政府網(wǎng)站進(jìn)行粵港澳大灣區(qū)新聞內(nèi)容的分發(fā)與推廣。

（四）注重傳播互動與體驗

南方報業(yè)運用圖解、動漫、視頻、H5超鏈接、網(wǎng)絡(luò)直播等多種網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式，策劃制作H5專題、互動游戲、線上投票/調(diào)研、抽獎活動等，吸引了眾多粉絲的參與，增強互動體驗感，并形成良好的推廣效果。值得一提的是，港珠澳大橋網(wǎng)上展覽館的互動體驗部分設(shè)置了多種互動形式，包括點贊留言、制作網(wǎng)絡(luò)明信片、模擬開車等，并且支持一鍵分享到朋友圈，為網(wǎng)友營造出身臨其境之感。受新冠肺炎疫情影響，粵港澳民眾生活出現(xiàn)諸多不便。在中央的統(tǒng)一指揮下，廣東積極參與赴港援助工作，充分展現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)同舟共濟(jì)、共克時艱的決心。為此，南方報業(yè)旗下《南方都市報》大灣區(qū)頻道港澳臺live通過一組中央援港應(yīng)急醫(yī)院工作者的Vlog、500封香港小朋友的回信、香港市民的及時回應(yīng)，經(jīng)粵港聯(lián)動向外傳遞粵港澳大灣區(qū)民眾的奮斗和奉獻(xiàn)，進(jìn)一步增強其參與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的強烈使命感和責(zé)任感。

（五）構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)傳播矩陣

香港、澳門特殊的歷史背景賦予了粵港澳大灣區(qū)建設(shè)更高的要求。做好粵港澳大灣區(qū)傳播工程，應(yīng)重點加強主流媒體在港澳的傳播能力。南方報業(yè)深耕政務(wù)系統(tǒng)，一方面建立健全粵港澳大灣區(qū)權(quán)威發(fā)聲平臺。南方報業(yè)作為以廣東省委機關(guān)報《南方日報》為龍頭組建的黨報集團(tuán)，與廣東省推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室共同成立粵港澳大灣區(qū)信息資訊中心，重點打造粵港澳大灣區(qū)門戶網(wǎng)、“南方+”客戶端的“粵港澳大灣區(qū)”頻道，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)信息中樞，專門成立對外傳播的媒體機構(gòu)（英文名：GDToday），在粵港澳大灣區(qū)信息傳播工程中發(fā)揮著重要門戶作用。另一方面，南方報業(yè)做大做強粵港澳大灣區(qū)傳播隊伍。配合各項建設(shè)議題，南方報業(yè)鏈接央媒、兄弟省區(qū)媒體以及海外媒體開展穩(wěn)妥有序的宣傳報道，營造深化粵港澳合作、協(xié)同推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的良好氛圍。例如，與泛珠三角區(qū)域九省區(qū)媒體共建“網(wǎng)絡(luò)媒體共促泛珠三角區(qū)域合作發(fā)展聯(lián)盟”，推動內(nèi)地媒體與港澳媒體的合作，為區(qū)域合作的進(jìn)一步深化營造良好的輿論環(huán)境。再如，2022年，在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布三周年之際，粵港澳大灣區(qū)信息資訊中心與中央廣播電視總臺粵港澳大灣區(qū)之聲聯(lián)合推出《原來，大灣區(qū)有這么“大”》短視頻產(chǎn)品，以3分鐘實景呈現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的道通業(yè)興、路通人和，反映粵港澳大灣區(qū)中香港、澳門和廣東九市加速融合發(fā)展的盛況。

三、粵港澳大灣區(qū)信息傳播優(yōu)化路徑

以南方報業(yè)為代表的廣東媒體，在奏響粵港澳大灣區(qū)服務(wù)港澳、面向國際傳播的過程中起到了至關(guān)重要的作用，也為其他地區(qū)開展宣傳報道提供了一些可借鑒的經(jīng)驗。但由于目前的傳播仍局限在粵港澳大灣區(qū)“9+2”城市，忽略了面向國內(nèi)其他地區(qū)、面向“一帶一路”沿線國家地區(qū)發(fā)展發(fā)聲，對粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的機遇與紅利報道普遍缺乏深度，真正符合我國港澳和國際受眾口味的作品不多，海外傳播能力還亟待增強。因此，筆者圍繞推動構(gòu)建更高水平傳播格局提出四點優(yōu)化路徑。

（一）充分發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢，加強議題設(shè)置

依托南方日報等主流媒體和港澳媒體，配合重大活動和重要時間節(jié)點，刊登與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)相關(guān)的生動事例和感言感想。重點宣傳粵港澳大灣區(qū)建設(shè)給港澳同胞帶來的紅利和機會，增強粵港澳大灣區(qū)建設(shè)對港澳民眾的向心力、吸引力和凝聚力。大力宣傳港澳青年在內(nèi)地奮斗發(fā)展的故事，增強港澳青年的國家認(rèn)同感、民族認(rèn)同感和文化認(rèn)同感。以小切口帶動大變化，用港澳同胞和國際受眾聽得懂的語言來講述粵港澳大灣區(qū)故事，傳遞粵港澳大灣區(qū)聲音。

（二）更大范圍提升粵港澳大灣區(qū)的影響力，加強“牽線搭橋”

聯(lián)合海外華文媒體，邀請長三角、京津冀等地區(qū)媒體開展專題專版報道，擴大海內(nèi)外影響力，吸引華僑華人和高端人才向粵港澳大灣區(qū)集聚。突出“青年元素”，加強文化教育交流融合，增強港澳青年來粵就業(yè)創(chuàng)業(yè)吸引力，積極報道港澳青年融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的典型事例，創(chuàng)新對港澳青年進(jìn)行宣傳的模式。積極走進(jìn)高校、企業(yè)和基地，創(chuàng)造條件面向港澳人士介紹發(fā)展的空間與機遇、優(yōu)惠政策、配套服務(wù)等，廣泛開展形式多樣的宣傳活動。

（三）聯(lián)動社會力量參與報道，鞏固網(wǎng)絡(luò)傳播陣地

當(dāng)前，抖音、今日頭條、騰訊等商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺在國際社會中已具備廣泛的受眾基礎(chǔ)。因此，可在廣交會、香港工展會、香港書展、澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會、珠海航展、廣州燈光秀等活動期間，加入粵港澳大灣區(qū)品牌元素，廣泛凝聚社會力量，發(fā)動社會群眾參與創(chuàng)作，通過網(wǎng)絡(luò)及時分享粵港澳大灣區(qū)所見、所聞、所感，擴大粵港澳大灣區(qū)品牌的傳播聲量，聯(lián)動商業(yè)化媒體主動報道或轉(zhuǎn)載相關(guān)報道，營造粵港澳大灣區(qū)建設(shè)熱烈氛圍。

（四）強化港澳“聯(lián)系人”角色，共擔(dān)對外傳播使命

我國港澳地區(qū)國際化程度高，港澳媒體信息與海外互聯(lián)互通。因此，應(yīng)發(fā)揮好我國港澳地區(qū)作為國家對外開放重要窗口的獨特功能，更好推動香港、澳門成為粵港澳大灣區(qū)參與國際傳播的促成者。善用港澳媒體、意見領(lǐng)袖等資源優(yōu)勢，開展對外宣傳，為粵港澳大灣區(qū)主動傳播、重構(gòu)外宣格局保駕護(hù)航，讓港澳在“大灣區(qū)”品牌傳播上的超級聯(lián)系人角色得到充分發(fā)揮。積極把握前海及橫琴兩個合作區(qū)建設(shè)帶來的新機遇，優(yōu)化粵港澳大灣區(qū)對外聯(lián)絡(luò)工作機制。待疫情緩解后，粵港澳三地可聯(lián)合舉辦粵港澳大灣區(qū)推介和招商活動，增強吸引外資協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)打造粵港澳大灣區(qū)的品牌效應(yīng)。

綜上，粵港澳大灣區(qū)報道是一個需要多方力量協(xié)同合作的實踐過程。南方報業(yè)積極主動協(xié)同國內(nèi)國際資源，推動內(nèi)容平臺建設(shè)和內(nèi)容生態(tài)搭建，利用民間力量和智慧，為建設(shè)好粵港澳大灣區(qū)傳播工程提供新路徑和新思路。

注釋：

①③戴恩慧,趙雨冰.淺談港澳地區(qū)格局變化與對港澳新聞傳播新策略[J].中國廣播,2015(10):73-75.

②葛思坤,廖靖.粵港澳大灣區(qū)新聞媒體環(huán)境建設(shè)研究[J].西部廣播電視,2020(07):12-14.