2021年是建黨百年，在這個(gè)特殊的年份里，伴隨中國共產(chǎn)黨一路走來并在新中國建設(shè)的各個(gè)歷史時(shí)期發(fā)揮了巨大作用的幾家重要新聞出版單位，也迎來了發(fā)展史上的重大周年紀(jì)念和新平臺開播上線：11月7日，新華社迎90周年華誕；10月26日，人民出版社成立100周年；12月3日，中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)立80周年；5月27日，中國日報(bào)創(chuàng)刊40周年；5月9日，《文史哲》雜志創(chuàng)刊70周年；10月25日，中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線。在這些單位的周年紀(jì)念和新平臺開播上線的重要日子，習(xí)近平總書記一一為他們發(fā)出了賀信。獲得賀信各單位及其所代表的領(lǐng)域，對賀信進(jìn)行了認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會，紛紛表示要以賀信精神為指引，在新起點(diǎn)、新征程做出新貢獻(xiàn)。

點(diǎn)評

在建黨百年這個(gè)具有里程碑意義的特殊年份里，習(xí)近平總書記上述六封賀信，對應(yīng)了我國新聞出版的六個(gè)方面，具有很強(qiáng)的代表性：新華社是國家通訊社，是我黨最重要的主流輿論陣地之一；人民出版社是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一家出版機(jī)構(gòu)，百年來以出版馬克思主義經(jīng)典著作、黨和國家重要文獻(xiàn)以及哲學(xué)社會科學(xué)著作為基本任務(wù)，成為政治性、理論性和通俗讀物出版的重要陣地；中國人民對外廣播事業(yè)始于延安新華廣播電臺開辦日語廣播，發(fā)出了中國人民對外廣播的第一聲；中國日報(bào)是我國1800多種報(bào)紙里唯一的全英文以對外發(fā)行為主的日報(bào)；《文史哲》是新中國第一家高校文科學(xué)報(bào)，被譽(yù)為“高校文科學(xué)報(bào)之王”，現(xiàn)今已發(fā)行至30多個(gè)國家和地區(qū)，海外發(fā)行量一直高居國內(nèi)學(xué)報(bào)榜首。在距北京冬奧會開幕百日開播上線的中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺，是中國大陸地區(qū)唯一得到國際奧委會授權(quán)使用奧林匹克名稱和五環(huán)標(biāo)識的傳播平臺，也是國際首個(gè)以4K超高清和高清標(biāo)準(zhǔn)24小時(shí)上星同步播出的專業(yè)體育頻道。習(xí)近平總書記對這六家新聞出版單位的賀信高瞻遠(yuǎn)矚、語重心長，充分彰顯了習(xí)總書記和黨中央對新聞出版單位和新聞出版工作者的親切關(guān)懷和殷切希望。

2021年1月18日，中宣部在國家博物館舉行“奮斗百年路 啟航新征程”大型主題采訪活動啟動儀式。中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明出席并講話，強(qiáng)調(diào)隆重慶祝建黨百年是黨和國家政治生活中的一件大事，要記錄歷史偉業(yè)、展現(xiàn)百年風(fēng)華，生動鮮活講好中國共產(chǎn)黨的故事，齊聲唱響共產(chǎn)黨好的主旋律，大力營造舉國共慶百年華誕、齊心協(xié)力開創(chuàng)新局的濃厚氛圍。

按照中宣部的要求，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，主流媒體開展了豐富多彩的主題采訪，推出了一批角度新穎、形式多樣、傳播廣泛的融媒體作品。這些作品以黨員故事、經(jīng)典場景、重要時(shí)刻為切入點(diǎn)，綜合運(yùn)用H5、VR、AI、3D還原等技術(shù)手段，以手繪動畫、剪紙長卷、互動劇情、影視混剪、開箱Vlog等形式，記錄黨的歷史偉業(yè)、展現(xiàn)黨的百年風(fēng)華，獲得巨大的傳播力和影響力。

點(diǎn)評

百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，“奮斗百年路啟航新征程”大型主題采訪活動是媒體用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈最重要、最直接的方式，也是凝聚思想共識、探索新時(shí)期新聞輿論工作的實(shí)踐場，更是呈現(xiàn)媒體融合成果和守正創(chuàng)新能力的展演場。

媒體融合時(shí)代，在移動社交傳播碎片化、場景化的傳播語境下，主題報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)以小見大、化繁為簡，鎖定歷史長河中值得關(guān)注的精彩瞬間，展現(xiàn)百年歷程中的巨大成就，是融合創(chuàng)新必須要解決的命題。全國各主流媒體以習(xí)近平總書記的指示為引領(lǐng)，以黨史學(xué)習(xí)教育為資源，以新興媒體技術(shù)為手段，推出了一大批影響廣泛的主題報(bào)道，通過具有生命力的片段融通古今，傳達(dá)百年間奮斗前進(jìn)的紅色精神，以優(yōu)異的成績?yōu)閼c祝建黨百年的主題報(bào)道活動畫上了圓滿的句號。

2021年6月，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2021”專項(xiàng)行動。本次專項(xiàng)行動重點(diǎn)整治了五個(gè)領(lǐng)域版權(quán)秩序：一是加大短視頻版權(quán)治理力度，二是整治網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)亂象，三是規(guī)范體育賽事版權(quán)秩序，四是強(qiáng)化在線教育版權(quán)監(jiān)管，五是鞏固重點(diǎn)領(lǐng)域治理成果。

截至9月底，專項(xiàng)行動取得階段性巨大成果：各級版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管部門查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件445件，關(guān)閉侵權(quán)盜版網(wǎng)站（APP）245個(gè)，處置刪除侵權(quán)盜版鏈接61.83萬條，推動網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商清理各類侵權(quán)鏈接846.75萬條，主要短視頻平臺清理涉東京奧運(yùn)會賽事節(jié)目短視頻侵權(quán)鏈接8.04萬條。

點(diǎn)評

本次專項(xiàng)行動以新修改的著作權(quán)法、行政處罰法實(shí)施為契機(jī)，深化大要案件查辦，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺治理，不斷加大對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的懲處力度，推動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，共同構(gòu)建版權(quán)保護(hù)社會共治格局，維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間秩序。

專項(xiàng)行動開展以來，各級版權(quán)執(zhí)法部門聚焦權(quán)利人和人民群眾反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版問題，不斷加大網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺治理，嚴(yán)厲打擊短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、體育賽事、在線教育等領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為，持續(xù)鞏固新聞作品、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電商平臺等領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)治理成果，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年?duì)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2021年8月初，中宣部在京召開持續(xù)深入開展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動電視電話會議。會議指出，開展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動，是加強(qiáng)傳媒監(jiān)管、營造良好新聞輿論環(huán)境、維護(hù)人民群眾根本利益的重要舉措。要深刻把握新形勢新特點(diǎn)新挑戰(zhàn)，增強(qiáng)政治自覺、鮮明問題導(dǎo)向、扣緊時(shí)代特征、堅(jiān)守人民立場，牢牢扭住嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)新聞違法違規(guī)活動這個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)役，把群眾反映強(qiáng)烈的問題作為優(yōu)先處理項(xiàng)，突出重點(diǎn)領(lǐng)域，明確主攻方向，下重手、出重拳，堅(jiān)決打響打贏專項(xiàng)行動攻堅(jiān)戰(zhàn)。本次專項(xiàng)行動由中宣部、中央網(wǎng)信辦、最高人民法院、最高人民檢察院、工業(yè)和信息化部、公安部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)管總局、國家廣電總局、中華全國新聞工作者協(xié)會等10個(gè)部門聯(lián)合組織開展，重點(diǎn)打擊新聞單位及其人員的新聞違法活動、各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺及公眾賬號的非法新聞活動以及社會組織與個(gè)人的非法新聞活動。

點(diǎn)評

2021年是中宣部等部委組織開展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動的第八個(gè)年頭，早在2014年3月27日，中宣部、國家新聞出版廣電總局等九部門聯(lián)合印發(fā)了《中共中央宣傳部等關(guān)于深入開展打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動的通知》，根據(jù)《通知》精神，我國已經(jīng)連續(xù)八年在全國范圍內(nèi)開展了打擊新聞敲詐和假新聞專項(xiàng)行動，取得很大成果，但部分地區(qū)部分媒體仍然存在類似問題。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，對優(yōu)化新聞傳播秩序、凈化新聞輿論環(huán)境作出具體部署、提出明確要求。

在新媒體時(shí)代，新聞敲詐和假新聞出現(xiàn)了很多新變化，給治理工作帶來了新挑戰(zhàn)。此次專項(xiàng)行動突出“持續(xù)”“深入”，強(qiáng)調(diào)力度，要“下重手、出重拳”，充分體現(xiàn)了中央對這項(xiàng)工作的重視和加強(qiáng)傳媒監(jiān)管、營造良好新聞輿論環(huán)境、維護(hù)人民群眾根本利益的決心。

2021年11月23日，為進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)輿論秩序，中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，提出對違法失德明星藝人采取聯(lián)合懲戒措施，全網(wǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)防違法失德明星藝人轉(zhuǎn)移陣地、“曲線復(fù)出”。近年來，網(wǎng)上泛娛樂化傾向、低俗炒作現(xiàn)象屢禁不止，流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象等不良文化沖擊主流價(jià)值觀，一些網(wǎng)上有關(guān)明星的宣傳信息內(nèi)容失范，緋聞八卦、隱私爆料占據(jù)網(wǎng)站平臺頭條版面、熱搜榜單，占用大量公共平臺資源，人民群眾反映強(qiáng)烈?！锻ㄖ窂膬?nèi)容導(dǎo)向、信息呈現(xiàn)、賬號管理、輿情機(jī)制等4個(gè)方面提出15項(xiàng)具體工作措施，要求嚴(yán)把娛樂明星網(wǎng)上信息內(nèi)容導(dǎo)向，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，建立負(fù)面清單，禁止娛樂明星網(wǎng)上信息含有宣揚(yáng)畸形審美、低俗緋聞炒作、惡意刷量控評、虛假不實(shí)爆料、誘導(dǎo)非理性追星等內(nèi)容。

點(diǎn)評

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目在堅(jiān)持講品位講格調(diào)講責(zé)任的原則上，滿足了人民群眾的精神文化需求。近年來，文娛領(lǐng)域炫富享樂、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、片酬違規(guī)、“陰陽合同”、偷逃稅行為等亂象頻發(fā)，備受社會詬病。2021年是文娛生態(tài)整治之年，一系列治理措施重磅出擊。8月27日，中央網(wǎng)信辦公布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則等10項(xiàng)措施；9月2日，國家廣電總局出臺抵制違法失德人員、堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬等多項(xiàng)措施；同日，中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，直指流量至上、“飯圈”亂象等文娛領(lǐng)域問題。上述舉措重拳出擊，既是鞏固之前的治理成果，又是推動治理制度化、常態(tài)化的關(guān)鍵。對文娛行業(yè)來講，理應(yīng)堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，弘揚(yáng)真善美、批駁假惡丑，充分發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪作用，旗幟鮮明樹立愛黨愛國、崇德尚藝的行業(yè)風(fēng)氣。對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播來講，作為公眾人物，本應(yīng)以身作則，在收獲“明星”身份紅利的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)自身修為，堅(jiān)定政治理想，創(chuàng)作時(shí)代精品，做社會公德的示范者、正能量的建設(shè)者。

六、非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)

2021年10月8日，國家發(fā)展改革委就《市場準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》向社會公開征求意見。2021年版清單跟2020年版清單相比，禁止準(zhǔn)入事項(xiàng)從5個(gè)增加為6個(gè)，增加了禁止違規(guī)開展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。其中明確，非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)：不得投資設(shè)立和經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報(bào)刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等；不得經(jīng)營新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等；不得從事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向等活動、事件的實(shí)況直播業(yè)務(wù)；不得引進(jìn)境外主體發(fā)布的新聞；不得舉辦新聞輿論領(lǐng)域論壇峰會和評獎(jiǎng)評選活動。

點(diǎn)評

我國的新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，必須嚴(yán)格堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，要杜絕出現(xiàn)非公資本干預(yù)主流輿論的現(xiàn)象。事實(shí)上，關(guān)于非公有資本不得進(jìn)入新聞出版的采編業(yè)務(wù)領(lǐng)域的規(guī)定早已有之?！蛾P(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》（2012年）中提到：按照國家有關(guān)規(guī)定，在報(bào)刊編輯部轉(zhuǎn)制或合并成立報(bào)刊出版企業(yè)中，不得有非公有資本進(jìn)入；《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（2017年）第八條提到：互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者的采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)分開，非公有資本不得介入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編業(yè)務(wù)；《關(guān)于開展2020年度報(bào)紙核驗(yàn)工作的通知》（2021年）明確，報(bào)紙主管主辦單位是否嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，是否全面履行“管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向”成為重點(diǎn)核驗(yàn)內(nèi)容之一?！妒袌鰷?zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》提出非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)，有利于鞏固主流媒體新聞采編優(yōu)勢地位，明確新聞生產(chǎn)主體，整治無相關(guān)資質(zhì)從事新聞采編的行為，營造規(guī)范有序的新聞傳播環(huán)境。

由國家電影局、中國電影藝術(shù)研究中心提供數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月8日，2021年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，電影《長津湖》票房突破56.95億元人民幣，超越《戰(zhàn)狼Ⅱ》成為中國影史票房冠軍，同時(shí)成為全球影史戰(zhàn)爭題材票房冠軍、全球華語電影票房冠軍，并繼續(xù)位居 2021年全球電影票房榜榜首。自9月30日公映以來，《長津湖》屢破影史紀(jì)錄；10月5日，憑借19.56億元的票房成績成為中國影史國慶檔票房冠軍；10月19日，總票房突破50億元，成為中國影史票房最快破50億元的電影，《長津湖》一路刷新中國影史紀(jì)錄，領(lǐng)跑年度全球電影票房。

點(diǎn)評

2021年，在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的情況下，我國電影產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇。廣大文藝工作者傾情投入、用心創(chuàng)作，推出大量優(yōu)秀作品，書寫了精彩壯美的時(shí)代華章，彰顯了中國精神、中國價(jià)值、中國力量，用文藝精品在全社會唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量。習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上指出：“實(shí)踐充分證明，文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線，廣大文藝工作者無愧于黨和人民的期待與要求?！?021年，備受矚目的電影《長津湖》以抗美援朝戰(zhàn)爭第二次戰(zhàn)役中的長津湖戰(zhàn)役為背景，深刻詮釋了中國人民志愿軍浴血奮戰(zhàn)、不畏強(qiáng)敵、舍生忘死的戰(zhàn)斗精神，影片再現(xiàn)了一段波瀾壯闊、可歌可泣的歷史，創(chuàng)造了中國電影票房新高度，在世界戰(zhàn)爭電影史上留下了中國電影濃墨重彩的一筆。

2021年8月3日，國家廣播電視總局開始為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項(xiàng)排查整治，下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理的通知，要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，嚴(yán)格控制投票環(huán)節(jié)設(shè)置；堅(jiān)決抵制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向和“流量至上”、拜金主義等畸形價(jià)值觀；進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作和播出機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，加強(qiáng)對粉絲群體正向引導(dǎo)，強(qiáng)化平臺“水軍”、“黑粉”治理。在國家相關(guān)主管部門相繼發(fā)聲后，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛發(fā)布整治飯圈亂象公告，重點(diǎn)打擊誘導(dǎo)未成年人無底線追星、極端言論等行為。6月14日，抖音發(fā)布打擊“無底線追星行為”公告；7月31日，快手發(fā)布公告指出，對“飯圈亂象”開展專項(xiàng)整治，全面清理有害信息和內(nèi)容。

點(diǎn)評

媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，締造了全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝形態(tài)。偶像養(yǎng)成類節(jié)目，顧名思義就是通過綜藝節(jié)目批量生產(chǎn)“明星”的“搖籃”，青少年試圖通過節(jié)目，追求瞬間成名，獲取流量、贏得資本，妄想不費(fèi)力氣，就能“名利雙收”。青少年追求藝術(shù)理想本無可厚非，但是此類一味引導(dǎo)、鼓勵(lì)粉絲以購物、充會員等物質(zhì)化手段變相花錢投票，誘導(dǎo)未成年人無底線追星，制造“飯圈”不良風(fēng)氣，實(shí)屬不該。少年強(qiáng)則國強(qiáng)，青年人是國家之棟梁、民族之希望。欲從藝，先立德。偶像應(yīng)是明大德、立大德，厚植愛黨愛國情懷之人；偶像應(yīng)是守公德、嚴(yán)私德，樹立高尚品行之人；偶像應(yīng)是守初心、鑄匠心，矢志不移追求人生理想之人。嚴(yán)控偶像養(yǎng)成類節(jié)目，治理娛樂圈沉疴頑疾，并非一朝一夕，只有全行業(yè)形成合力，才能為文娛領(lǐng)域營造清朗風(fēng)氣。

2021年10月12日，商務(wù)部、中宣部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》?！锻ㄖ窂?qiáng)調(diào)，建立國家文化出口基地是激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也是推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措。為進(jìn)一步發(fā)揮基地在引領(lǐng)對外文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展、推動中華文化走出去等方面的重要作用，《通知》提出深化國際合作，支持基地加強(qiáng)與海外新媒體平臺合作，積極拓展企業(yè)出海新通道，鼓勵(lì)開辦專屬頻道、專屬欄目，利用點(diǎn)播分成、保底分成等方式拓展銷售渠道。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)建設(shè)覆蓋全球的新媒體平臺，助推優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容“走出去”。

點(diǎn)評

這一《通知》是商務(wù)部、中宣部等部門推進(jìn)國家文化出口基地提質(zhì)擴(kuò)容增效工作的一項(xiàng)重要舉措。黨中央高度重視推進(jìn)對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展和推動中華文化走出去工作。習(xí)近平總書記指出，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化?！秶窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》對文化貿(mào)易發(fā)展作出專門部署，明確要求“加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)”。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，世界范圍內(nèi)各種文化交流、交融、交鋒更加頻繁。面對復(fù)雜的國際環(huán)境，實(shí)現(xiàn)從文化大國到文化強(qiáng)國的跨越，是當(dāng)代中國面臨的重大課題。這一《通知》的出臺意味著企業(yè)出海迎來重大機(jī)遇，通過新媒體從“借船出海”到“造船出?！弊呦蚴澜鐚⒋笥锌蔀?。有實(shí)力、有文化底蘊(yùn)的企業(yè)可以順勢而為，發(fā)揮好自身的市場主體作用，在海外建立自己的平臺，并與國內(nèi)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，推動中華文化走出去，提升中華文化影響力。

2021年5月31日，國家廣播電視總局發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范 第1部分：總體要求》《網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范 第2部分：數(shù)據(jù)元素集》《網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范 第3部分：接口》和《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視綜合評價(jià)數(shù)據(jù)脫敏規(guī)則》等四項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。《網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范》分為總體要求、數(shù)據(jù)元素集和接口3個(gè)部分，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)平臺、數(shù)據(jù)開放和服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)安全等方面的要求，適用于網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施、升級改造和運(yùn)行維護(hù)?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視綜合評價(jià)數(shù)據(jù)脫敏規(guī)則》規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視綜合評價(jià)數(shù)據(jù)的脫敏原則、脫敏技術(shù)、脫敏流程和脫敏要求。

點(diǎn)評

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展迅速，但龐大的市場體量及流量、播放量帶來的巨大收益也催生了諸多行業(yè)亂象和灰色產(chǎn)業(yè)。各平臺之間缺乏統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，刷量造假的情況難以根除，網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)存在“水分”早已是行業(yè)沉疴。在數(shù)據(jù)水軍和虛假流量泛濫的背景下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)據(jù)的科學(xué)應(yīng)用與評估具有重要意義?！毒W(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范》是國家廣電總局針對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)制定的行業(yè)規(guī)范，意味著網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的播放數(shù)據(jù)將有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這也是繼2019年國家廣電總局節(jié)目收視綜合評價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)上線之后的又一大動作。在收視數(shù)據(jù)上“統(tǒng)一度量衡”，并不是唯流量或唯數(shù)據(jù)論，而是為了建立一個(gè)指引行業(yè)正向發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的訂立，某種程度也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)逐漸走向成熟。