崔保國

收到新華日報(bào)社雙傳學(xué)社長的新著《建設(shè)新型主流媒體——理路與進(jìn)路》一書甚是欣喜，因?yàn)槲液荜P(guān)注“新華現(xiàn)象”，并對新華報(bào)業(yè)集團(tuán)做過一番比較深入和系統(tǒng)的考察調(diào)研。我當(dāng)時(shí)特別糾結(jié)的一個(gè)問題是，為什么新華報(bào)業(yè)集團(tuán)近兩年的經(jīng)營業(yè)績和綜合成績會(huì)比報(bào)業(yè)高峰時(shí)期的2011年還好，滿世界的報(bào)業(yè)都在衰退，新華報(bào)業(yè)怎么還能開足馬力前進(jìn)，我去新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的調(diào)研令我信服，這次再讀了傳學(xué)社長的這本新書，使我對“新華現(xiàn)象”有了許多新的認(rèn)識和印證，并有了更多理論層面的思考。

這是一本對時(shí)代傳媒現(xiàn)象具有哲思和深刻思考的新聞學(xué)專著；這是一本將馬克思主義新聞?dòng)^與習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想鑄融于新聞傳播領(lǐng)域，體現(xiàn)著新時(shí)代媒體工作者對媒體發(fā)展的理性思考和客觀認(rèn)識的學(xué)術(shù)文集；這是一本凝聚了作者的“理論之思”、“戰(zhàn)略之謀”以及“實(shí)踐之悟”的有活力有溫度的理論探索著作。傳學(xué)社長是哲學(xué)博士出身，畢業(yè)于南京大學(xué)哲學(xué)系，在大學(xué)教過書，在省委宣傳部當(dāng)過副部長，然后當(dāng)大報(bào)集團(tuán)的主帥，很注重新聞實(shí)踐與理論探索的結(jié)合，不僅實(shí)踐上有突破，理論上也有創(chuàng)新。

建設(shè)新型主流媒體的理論探索。全書圍繞“新型主流媒體”這個(gè)關(guān)鍵詞，對新時(shí)期媒體發(fā)展的理論之根、前進(jìn)之路進(jìn)行了深入的闡釋，用宏觀的視野、具體的實(shí)戰(zhàn)案例，讓讀者理解了“主流”的媒體、“新型”的媒體在新時(shí)期的責(zé)任、使命，以及前進(jìn)的動(dòng)能所在。

何為主流媒體，作者認(rèn)為主流媒體“主流”的內(nèi)涵主要是就其政治影響力而言，不管是什么媒介形式，不論是報(bào)紙、期刊、電視、廣播還是新媒體，都脫離不了政治屬性，而對于最能彰顯媒體政治影響力的，莫過于時(shí)政新聞和重大主題報(bào)道。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，輿論場空前開放，社會(huì)思潮多元復(fù)雜、價(jià)值觀念紛爭激蕩，主流媒體起到的作用就是“主心骨”和“風(fēng)向標(biāo)”的作用，主流媒體的“第一天職”就是宣傳闡釋好新時(shí)代的新思想，要起到對主流思想的傳播、主流輿論的引導(dǎo)等重要作用，主流媒體擔(dān)負(fù)著立中國聲音、破西方迷霧的重任。對于中國媒體來說，“主流”的基礎(chǔ)方向就是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，但不是簡單重復(fù)和傳遞中央的指示，而是從本質(zhì)上站在黨和人民的立場，堅(jiān)定的履行黨性和人民性，以多種多樣的報(bào)道形勢和多姿多彩的報(bào)道內(nèi)容，準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)黨的路線、方針、政策，深入報(bào)道人民群眾豐富多彩的生活，并對重要事件進(jìn)行建設(shè)性的監(jiān)督報(bào)道。所以，主流媒體“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。習(xí)近平總書記指出：“新聞?dòng)^是新聞輿論工作的靈魂。要深入開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者?！边@也是主流媒體工作者應(yīng)該遵循的根本法則。在《建設(shè)新型主流媒體——理路與進(jìn)路》一書中，我們看到了《新華日報(bào)》長期以來堅(jiān)守主戰(zhàn)場、筑牢主陣地的主流媒體擔(dān)當(dāng)，讓理論與輿論同頻共振，凸顯了主流媒體的顯政功能。

新型媒體的“新型”勢必要與“傳統(tǒng)”相比較，新型媒體是指在新時(shí)期有效整合生產(chǎn)要素，使內(nèi)容、技術(shù)、平臺、人才適配于新時(shí)代需求的媒體?！靶滦汀辈粌H是形式要新，而且思想要新、生態(tài)要新、著眼點(diǎn)要新，要具有信息時(shí)代全球化的格局和洞察時(shí)代的敏銳視角。這本書立足于《新華日報(bào)》這一傳統(tǒng)主流報(bào)紙媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，通過融合等實(shí)現(xiàn)了從“傳統(tǒng)”向“新型”的轉(zhuǎn)變，非常具有代表性。報(bào)業(yè)可以說是媒體中“傳統(tǒng)”色彩最濃的媒體，它在“鉛與火”向“光與電”的技術(shù)變革中伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮而快速發(fā)展，尤其是在1995—2010年的15年間，中國經(jīng)濟(jì)的高速增長、城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)、大眾教育水平的提高等外在因素刺激下報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展迅速崛起，加上受眾市場長期信息匱乏后的慣性需求反彈以及與廣電媒體的差異化競爭等，中國報(bào)業(yè)的快速發(fā)展聚足了強(qiáng)有力的支撐，依托于過去幾十年改革開放的發(fā)展累積，中國報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。但在2010年之后，正當(dāng)眾多報(bào)業(yè)集團(tuán)還處于快速發(fā)展的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化悄然而至，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報(bào)業(yè)廣告增幅下降，“報(bào)業(yè)寒冬”出現(xiàn)，2011年以后報(bào)業(yè)開始出現(xiàn)“斷崖式”下滑。2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議出臺《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這對于中國報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有標(biāo)志性的意義，這也預(yù)示著以報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體跨越的開始。

黨報(bào)集團(tuán)改革發(fā)展的創(chuàng)新探索。目前，學(xué)界對傳媒創(chuàng)新的研究主要從微觀、中觀和宏觀三個(gè)層次的視角展開，其中微觀層次重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，中觀層次聚焦于管理創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，而宏觀層次則涉及制度創(chuàng)新與社會(huì)創(chuàng)新。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)在這三個(gè)方面都做出了很多閃光點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)化內(nèi)容供給側(cè)改革，以“精品立報(bào)”牽引內(nèi)容生產(chǎn)流程，堅(jiān)持“凡重大報(bào)道必創(chuàng)新”的原則，不斷推出有溫度、有品質(zhì)、有筋骨的內(nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容是傳媒業(yè)的生命線，傳媒產(chǎn)品也被稱作內(nèi)容產(chǎn)品，因此內(nèi)容創(chuàng)新對傳媒來說至關(guān)重要。

在傳播力建設(shè)方面，新華報(bào)業(yè)近年來堅(jiān)持“創(chuàng)新、融合、跨界、共生”的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和改革發(fā)展各項(xiàng)工作良性互動(dòng)、比翼齊飛，抓導(dǎo)向毫不含糊；在中國新聞獎(jiǎng)評選中，連續(xù)兩年位居全國省級媒體第一方陣。競爭力提升方面，在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營普遍大幅下滑背景下，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)傳媒經(jīng)營逆勢飄紅，利潤指標(biāo)連年大幅攀升，成為業(yè)界點(diǎn)贊的“新華現(xiàn)象”，成為省級報(bào)業(yè)集團(tuán)中媒體融合和報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展各方面做得最扎實(shí)且有突破性的報(bào)業(yè)發(fā)展模式。在社會(huì)創(chuàng)新的視角下，傳媒創(chuàng)新需要重新審視自身價(jià)值邏輯，融入全新的社會(huì)體系中，最終實(shí)現(xiàn)媒體與社會(huì)的融合，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值創(chuàng)造和社會(huì)發(fā)展改革。

新華報(bào)業(yè)集團(tuán)在人事制度改革和人力資源管理上有許多創(chuàng)新，這有賴于雙傳學(xué)社長作為變革性領(lǐng)導(dǎo)的素質(zhì)和魅力以及一整套管理創(chuàng)新思維。在傳媒發(fā)展創(chuàng)新過程中，領(lǐng)導(dǎo)不僅是傳媒組織發(fā)展的“火車頭”，也是創(chuàng)新活動(dòng)的“引領(lǐng)者”，是激發(fā)員工創(chuàng)造力和推動(dòng)組織創(chuàng)新的重要因素。領(lǐng)導(dǎo)一方面可以通過自身特質(zhì)和直接行為來促進(jìn)組織的創(chuàng)造力與創(chuàng)新，另一方面還能通過調(diào)節(jié)組織氛圍和激勵(lì)員工間接發(fā)揮作用。變革型領(lǐng)導(dǎo)通過宣揚(yáng)鼓舞人心的理想和價(jià)值觀來激勵(lì)員工進(jìn)而高質(zhì)量完成工作任務(wù)。變革型領(lǐng)導(dǎo)的特質(zhì)包括不滿足于現(xiàn)狀，以身作則、不斷進(jìn)取，善于打破常規(guī)并積極倡導(dǎo)創(chuàng)新行為，經(jīng)常為員工描繪美好發(fā)展前景，充分賦予員工自主權(quán)并推動(dòng)他們創(chuàng)新。新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的組織體系和職場氛圍中充滿了這種創(chuàng)新氣氛。

我們能感受到作者哲學(xué)思維下理性和邏輯的思考。書中的“理論之思”、“戰(zhàn)略之謀”部分，作者結(jié)合馬克思主義哲學(xué)思想，對新時(shí)期輿論、意識形態(tài)、傳播規(guī)律等賦予了新的個(gè)人思考，提出要做好新形勢下的宣傳工作，必須掌握理論和輿論的辯證法，促進(jìn)兩者的深度融合，用理論升華輿論，鍛造思想“主心骨”。今天我們處在一個(gè)全球化的社會(huì)變革中，在這樣一個(gè)環(huán)境下，我們要“必須不斷接受馬克思主義哲學(xué)智慧的滋養(yǎng)，更加自覺地堅(jiān)持和運(yùn)用辯證唯物主義世界觀和方法論”、“努力把馬克思主義哲學(xué)作為自己的看家本領(lǐng)”。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在作者對馬克思主義新聞?dòng)^的踐行中，作者認(rèn)為真實(shí)是新聞媒體公信力的源泉，也是正確引導(dǎo)與論的前提，這是媒體工作者難能可貴的品質(zhì)。

媒體融合與管理創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)力。在新型主流媒體建設(shè)中，媒體融合具有重要的作用。媒體融合可以說是傳媒業(yè)熱度持續(xù)最久的話題，其實(shí)也是個(gè)世界性的難題。這一難題在中國被高度重視，上升為國家戰(zhàn)略，由習(xí)近平總書記作出總體戰(zhàn)略部署，從中央到地方，從理論到實(shí)踐，展開了史無前例的媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上明確指出“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”，這標(biāo)志著中國媒體融合頂層設(shè)計(jì)的確立。融合就是要用當(dāng)下的技術(shù)手段、前沿的思維去解決當(dāng)下傳媒運(yùn)營及發(fā)展的問題。在建設(shè)新型主流媒體的進(jìn)路上，融合將持續(xù)進(jìn)行，因?yàn)楦鱾€(gè)時(shí)期對“新型”這一媒體定位都會(huì)有新的理解。正如本書中所說的從“物理融合”走向“生化融合”、“你中有我、我中有你”依然需要我們廣大的媒體人沿承過往改革的決心與魄力，要持續(xù)關(guān)注新時(shí)期傳播內(nèi)容、方式、渠道的更新?lián)Q代和優(yōu)化升級。

在媒體融合方面，《新華日報(bào)》“守正”和“創(chuàng)新”并舉，為全國廣泛的開展媒體融合建設(shè)中起到了示范、引領(lǐng)作用。在“守正”方面，首先是強(qiáng)化精品生產(chǎn)，高質(zhì)量打造“內(nèi)容重鎮(zhèn)”。媒體深融，內(nèi)容是根本。實(shí)踐證明，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，是一條顛撲不破的真理?！缎氯A日報(bào)》確立了“精品立報(bào)、思想興媒”的發(fā)展導(dǎo)向，推動(dòng)精品生產(chǎn)深入開展。其次是在融合生產(chǎn)中強(qiáng)調(diào)提升黨報(bào)首位度，重大主題黨報(bào)牽頭、通盤策劃，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。在“創(chuàng)新”方面，《新華日報(bào)》強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，高質(zhì)量打造“全媒矩陣”，強(qiáng)化一體運(yùn)作，高質(zhì)量打造“制度引擎”。強(qiáng)化品牌效應(yīng)，高質(zhì)量打造“雙融生態(tài)”，從單循環(huán)走向雙循環(huán)，同步打造內(nèi)部融合和跨界融合兩個(gè)“生態(tài)圈”。在跨界融合經(jīng)營中，積極推進(jìn)多元拓展，形成“傳媒+企業(yè)”、“傳媒+投資”、“傳媒+智庫”、“傳媒+政務(wù)”、“傳媒+活動(dòng)”等“傳媒+”產(chǎn)業(yè)集群，在報(bào)業(yè)廣告下滑、經(jīng)營受困的困境中也走出了一條創(chuàng)新發(fā)展之路。特別要提到的是，在新冠肺炎疫情的報(bào)道中，《新華日報(bào)》等主流媒體也以輿論力量彰顯了“抗疫”語境下的中國之治。

綜合來看，以《新華日報(bào)》等省級黨報(bào)集團(tuán)為代表的中國報(bào)紙媒體隨經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的變革銳意進(jìn)取、改革創(chuàng)新，大力推進(jìn)理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，已經(jīng)轉(zhuǎn)型為新型主流媒體，在輿論引導(dǎo)、新聞報(bào)道、經(jīng)營拓展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合等方面取得較大業(yè)績，在堅(jiān)守國家輿論陣地、占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)上積極作為、有效作為，已成為國家輿論新格局中的重要力量。

《新華日報(bào)》自1938年1月11日創(chuàng)辦，是一份傳承著紅色基因、見證了黨的新聞事業(yè)發(fā)展脈動(dòng)、積極探索中國特色社會(huì)主義新聞學(xué)實(shí)踐的媒體。83年來，《新華日報(bào)》用文字記錄了我們國家波瀾壯闊的發(fā)展歷程，是“一個(gè)鼓勵(lì)前進(jìn)的號角”?！督ㄔO(shè)新型主流媒體——理路與進(jìn)路》中作者認(rèn)為“思想因時(shí)代而興，理論為國家而強(qiáng)”，《新華日報(bào)》很好地踐行了主流媒體的責(zé)任與義務(wù)，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)、守正創(chuàng)新，在構(gòu)建思想理論傳播高地中履行主流媒體舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義深入人心、讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”做出了積極貢獻(xiàn)。

當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，中國特色社會(huì)主義國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的實(shí)踐性探索、歷史性演進(jìn)、規(guī)律性生成，已在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注和共鳴，而新型主流媒體將成為國家、人民凝心聚智、刻畫時(shí)代的重要平臺。正如書中作者提到的“無限風(fēng)光在前方，而今邁步從頭越”，在過往的幾十年中，中國主流媒體不待揚(yáng)鞭自奮蹄，而今“十四五”發(fā)展已然邁開步伐，新型主流媒體將秉承初心使命，更好地服務(wù)新時(shí)代，助力開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化的新征程。

作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任