皮文捷 左瑞雪 萬順

摘要：圖形符號是承載著某種意義、表達某種特定事物的感知形象，具有局限性、可識別性以及空間延展性。視覺傳達設計是平面設計的拓展與延伸，在廣告視覺傳達過程中，圖形符號發(fā)揮著重要作用，其不僅能夠幫助消費者及時抓住廣告核心，還能通過圖形符號設計的美學價值而獲得良好的營銷效果，從而提高廣告質量與效益。本文通過分析圖形符號設計在廣告視覺傳達中的應用價值與路徑，以幫助廣告設計人員正確認識圖形符號設計的重要地位，使其能夠結合新時期消費者的消費行為習慣在廣告中科學設計圖形符號，突出其視覺傳達效果，刺激消費者產生濃厚的購買欲望與行為，以達到良好的營銷效果。

關鍵詞：圖形符號設計;廣告;視覺傳達

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

一、圖形符號設計在廣告視覺傳達中的應用價值

1.1更具直觀性

圖形符號是在社會歷史發(fā)展以及勞動人民不斷實踐的過程中發(fā)展起來的，不僅是對客觀事物的反映，也是信息傳播的中介物。在廣告視覺傳達過程中應用圖形符號設計，一方面充分發(fā)揮圖形符號可無限重組的優(yōu)勢，保證圖形符號設計滿足廣告視覺傳達設計的形象體系需要，凸顯形象立體設計內涵，另一方面圖形符號又能憑借自身比文字更加具有直觀性的表現(xiàn)形式而快速吸引受眾群體視線與注意力，并幫助受眾群體利用自身已有的知識體系，快捷、直觀地搜索到廣告內容，從而在消費者主動查找與被動接受兩種信息接受模式中獲得市場優(yōu)勢，因此，圖形符號在廣告中的設計更適應快節(jié)奏的生活模式，能夠提升廣告實效[1]。

1.2營造心理認同

圖形符號是一種抽象化表達內容的設計圖案，而廣告視覺傳達過程需要包含情感與信息，既能確保廣告內容突出最重要、最核心的營銷內容，又要使廣告設計更加貼合受眾群體的情感需求，以拉近消費群體與廣告間的距離與界限，從而營造心理認同，維持廣告與消費群體的親和力，提升廣告呈現(xiàn)效果。另外，在市場經濟體制深入改革的新時期，消費主義的浪潮席卷全球，廣告作為一種宣傳手段，高效地傳播信息是其首要任務[2]。通過融入設計人員的創(chuàng)新理念與時代元素，突出具有大眾基礎的圖形符號元素，不僅可以突破語言交流的界限，還能吸引受眾群體駐足觀看、思考廣告想要表達的內涵，能夠達到良好的營銷效果。

1.3突出美學價值

圖形符號作為一種生動、可變化的形象語言，其可以對生活中的大多數(shù)元素進行簡化，以突出其形象特點。在廣告視覺傳達中突出圖形符號設計，既要充分發(fā)揮藝術本來的美感，又要深入消費市場了解新時期消費群體的審美特點，從而將符合消費者審美需求的元素融入圖形符號設計中，以豐富廣告設計的內涵，突出其美學價值，使其在清楚地呈現(xiàn)廣告想要表達的內容時，能夠通過圖形符號的創(chuàng)意設計，營造良好的意境，保證整體廣告畫面產生強烈的視覺沖擊力，暗合現(xiàn)代社會所追求的自我意識，使畫面設計充滿變數(shù)與無限可能，以提升廣告畫面的靈動性，并向社會大眾傳達積極向上的美感，提高社會整體審美能力。

二、圖形符號設計在廣告視覺傳達中的應用路徑

2.1產品標志方面

視覺符號是以文字、圖形、色彩等視覺元素構成的符號，其不僅可以快速、準確地傳達某些層面的信息，還能直接與受眾群體達到精神層面的直接溝通。隨著社會歷史文化的不斷發(fā)展與演變，圖形符號在廣告設計中的應用也得到了創(chuàng)新與優(yōu)化，尤其是具有品牌價值與號召力的標志設計，既能借助充滿文化底蘊的圖形符號而增加產品設計的檔次與等級，又能突出產品標志背后蘊含的價值與深意，從而通過圖形符號設計為廣告標志的構建注入靈魂與思想[3]。另外，在經濟全球化以及各國多元化文化融合發(fā)展的新時期，獨具中國文化特色的圖形符號憑借自身的文化傳承魅力在廣告設計中得到了大面積推廣與應用。

2.2產品包裝方面

包裝設計是廣告設計中的常見內容之一，具有濃厚的商業(yè)化特質，而包裝設計能夠在很大程度上直接影響產品最終的營銷效果。在產品包裝方面突出圖形符號設計的趣味性與直觀性，合理運用適量的信息元素進行產品包裝設計的整合與創(chuàng)新，深入了解并結合當代消費者的消費心理，科學設計圖形符號，保證產品包裝具有文化價值與使用價值的雙重屬性，更有利于吸引消費者的目光，使其在廣告視覺傳達效果中達到情感共鳴，并刺激消費者產生購買行為。以常見的中秋月餅禮盒為例，自古以來，中秋在中國人心中都是賞月、團圓的美好日子，在月餅禮盒產品包裝中融入牡丹花、月亮、玉兔等圖形符號，利用我國國花牡丹雍容華貴、濃情、圓滿的寓意以及月亮的思鄉(xiāng)之情，既能體現(xiàn)月餅禮盒的文化底蘊，又能展現(xiàn)其蘊含的美好祝福，更容易激發(fā)消費者情感，提高其購買欲望。

2.3營銷效果方面

新時期，廣告的發(fā)展與社會經濟發(fā)展以及文化傳播之間具有密不可分的關系。隨著人們受教育水平、審美觀念以及消費需求的轉變，廣告的設計思路得到了拓寬與發(fā)展，其更加強調廣告的抽象創(chuàng)意、形象美化、藝術表達以及幽默夸張等內容，以增強廣告的營銷效果，實現(xiàn)廣告效益最大化[4]。圖形符號設計是構成廣告內容的基本元素之一，其相比單一的文字元素而言，圖形符號的創(chuàng)意空間更加廣泛。在廣告視覺傳達過程中結合廣告本身想要達到的營銷效果，重點突出圖形符號設計的特性，靈活采用多樣化、個性化、趣味性的圖形符號設計模式，強調廣告設計的視覺沖擊效果，保證消費者在接觸到廣告的第一時間便能被展現(xiàn)出來的視覺傳達信息所吸引，并跟隨設計師的創(chuàng)意走向進行廣告內容的自主填充，能夠使廣告視覺效果達到巔峰，從而激發(fā)消費者閱讀、了解廣告的欲望，使其進一步產生購買欲望與行為，達到吸引消費者購買、提升產品銷量的最終目的。

三、總結

圖形符號是廣告設計的重要元素，也是廣告視覺傳達設計中的核心與靈魂，尤其是在廣告更具商業(yè)性質的新時期背景下，在產品標志、產品包裝等廣告設計中合理應用圖形符號，突出圖形符號中蘊含的文化底蘊與精神內涵，并結合新時期受眾群體的審美需求，融合時代元素與傳統(tǒng)文化，整合創(chuàng)新圖形符號設計理念，不僅能夠吸引消費者注意力，使其與廣告呈現(xiàn)出的視覺傳達效果達到情感共鳴，還能進一步刺激消費者產生購買欲望與行為，切實提升廣告實效性。

參考文獻

[1]沈青. 論圖形符號設計在廣告中的視覺傳達[J]. 中國報業(yè)，2020（04）：40-41.

[2]胡錦東. 傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設計中的應用研究[D].北京建筑大學，2020.

[3]趙毅. 關于廣告中圖形符號設計的視覺傳達[J]. 藝術家，2021（07）：31-32.

[4]魏巍峰. 圖形與符號在視覺傳達設計中的應用探討[J]. 美術教育研究，2018（13）：87.