金夢越 劉意凡 楊琛羽 趙 欣

西安理工大學經(jīng)濟與管理學院，陜西西安 710054

引言

“夜經(jīng)濟”是在夜晚時空下進行的各種消費活動的總稱，夜間旅游是帶動夜間經(jīng)濟發(fā)展的“火車頭”，能夠促進多行業(yè)消費，推動城市經(jīng)濟發(fā)展[2]。

“網(wǎng)紅”是代表在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺中快速汲取熱度與流量的新鮮事物，“打卡”現(xiàn)指新生代對某種堅持事宜或態(tài)度的記錄，“網(wǎng)紅打卡地”是指利用網(wǎng)紅群體互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力，實現(xiàn)網(wǎng)紅種草，粉絲買單的景點[3]。

一 研究假設

根據(jù)共時性考察尺度，將“網(wǎng)紅”劃分為：顏值型網(wǎng)紅、知識型網(wǎng)紅、簽約型網(wǎng)紅及平臺打造型網(wǎng)紅。

顏值型網(wǎng)紅是指依靠外在條件走紅的群體，例如：大唐不夜城的不倒翁小姐姐；知識型網(wǎng)紅是依靠內(nèi)涵而成名，例如：“博物館達人”姜松老師；簽約型網(wǎng)紅，是通過簽約當下較紅的人群實現(xiàn)引流，例如：溧陽天目湖水世界曾邀請王心凌宣傳；平臺打造型網(wǎng)紅，是景點自身培養(yǎng)打造的網(wǎng)紅，進行專業(yè)培訓，例如：旅游大使—丁真。

本文提出假設：網(wǎng)紅打卡地依托各類網(wǎng)紅通過網(wǎng)絡媒體平臺進行宣傳推廣，實現(xiàn)網(wǎng)紅種草，粉絲買單。該方式吸引國內(nèi)游客的同時，使國外的游客也能掌握景點信息，促進入境旅游意愿。除此之外，該方式還能夠提升人們對該景點的認知價值，同時督促景點不斷提高質(zhì)量，從而實現(xiàn)穩(wěn)定引流。國內(nèi)外游客通過品嘗夜間美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗夜間旅游項目、租乘交通工具等方面促進夜間消費，從而帶動夜間旅游及經(jīng)濟的發(fā)展，如圖1所示。

圖1 網(wǎng)紅打卡地與夜間旅游經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系圖

二 研究對象與方法

（一） 研究對象

31個省市自治區(qū)（除香港、澳門、臺灣外）夜間旅游景點，有夜間旅游經(jīng)歷的游客。

（二）研究方法

1 數(shù)據(jù)采集方法

對現(xiàn)有旅游APP進行評估，選擇馬蜂窩對全國31個省市自治區(qū)（除香港、澳門、臺灣外），325個夜間開放景點相關數(shù)據(jù)進行整理分析。

通過查閱統(tǒng)計年鑒，得到各城市2018年旅游經(jīng)濟收入、接待游客人數(shù)及入境旅游人數(shù)數(shù)據(jù)。

2 問卷收集方法

選取有旅游經(jīng)歷的人作為調(diào)查對象，在問卷星平臺上采用滾雪球方法發(fā)放問卷，對收回的數(shù)據(jù)進行人工篩選和異常值剔除后共獲得388份數(shù)據(jù)。

3 結構方程模型分析法

（1）結構方程模型的繪制

以國內(nèi)外游客數(shù)量為中介變量，研究是網(wǎng)紅打卡地該變量在景點數(shù)量、周邊購物數(shù)量等控制變量影響下對旅游經(jīng)濟收入的影響。

（2）結構方程模型的修正

此模型的CMIN/DF=3.707>3，RESEA=0.306>0.08，NFI、RFI、IFI、TLI、CFI五個指數(shù)的值均小于 0.9，說明擬合情況不好。運用Amos提供的MI指標對模型進行修正，建立殘差項之間的關系。模型修正后CMIN/DF ＝1.028<3，RESEA ＝0.031<0.08，IFI、TLI、CFI均大于0.9，說明模型整體擬合程度很好。

三 數(shù)據(jù)分析

（一）問卷分析

從問卷調(diào)查的結果中我們可以得知：25%的被調(diào)查者認為購買熱銷消費品是選擇網(wǎng)紅打卡地的重要原因，而網(wǎng)紅在推薦消費品時則具有一些引導性。22%的被調(diào)查者認為選擇網(wǎng)紅打卡地是想要發(fā)朋友圈或抖音進行記錄，同時可知大多數(shù)被調(diào)查者更傾向飲食小吃類及文化體驗類的網(wǎng)紅打卡地。

（二）建模統(tǒng)計分析

本文采用AMOS建立結構方程模型進行因子分析，修正后模型的具體擬合指數(shù)如表1所示：

表1 修正后模型的擬合指數(shù)

（三）模擬結果分析

采用AMOS進行路徑分析，如圖2所示：

圖2 路徑分析圖

對假設進行驗證，得到結果如表2所示：

表2 模型路徑分析

其中，H1假設的路徑系數(shù)β＝0.656，P值***，即假設成立，說明景點是網(wǎng)紅打卡地，越能吸引更多的國內(nèi)游客前來觀賞，同理可得H2、H3、H4、H5假設成立，即網(wǎng)紅因素對國外游客有著強吸引力，國內(nèi)游客人數(shù)越多，所帶來的旅游經(jīng)濟收入就越多，國外游客人數(shù)越多，創(chuàng)造的旅游經(jīng)濟價值就越大，夜間旅游景點的數(shù)量越多，對旅游經(jīng)濟的促進就越強[4]；H6的路徑系數(shù)β＝0.188，P值0.149，即周邊購物數(shù)量對旅游經(jīng)濟收入的影響是不顯著的。

四 對策建議

當今處于新媒體時代，因此，要根據(jù)時代網(wǎng)紅發(fā)展的趨勢，充分發(fā)揮媒體的優(yōu)勢和特點，創(chuàng)造新穎的景點話題，進行網(wǎng)紅種草，粉絲買單。

知識型網(wǎng)紅側重介紹景點及產(chǎn)品的價值、背景等，可以便于人們更加詳細地了解景點及產(chǎn)品的真實情況；顏值型網(wǎng)紅大多為了流量和銷量進行宣傳，難以達到理想的宣傳效果。因此，在選網(wǎng)紅時，不僅要選取顏值型網(wǎng)紅為景點增添美色，同時也要依托知識型網(wǎng)紅滿足消費者的多元化需求；簽約型網(wǎng)紅雖然可以在資本的有力支持下實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但由于其競爭激烈，不具有可持續(xù)性；平臺打造型網(wǎng)紅致力于做出口碑，打造專一化、個性化的網(wǎng)紅，因此更具競爭力。所以建議景點自己打造網(wǎng)紅，進行專業(yè)培訓，為游客們提供更加詳細、真實的旅游信息，降低游客期望與真實體驗的差距，穩(wěn)定吸引游客量。

五 結語

隨著人們對美好生活的追求，夜間旅游已成為生活中不可或缺的一部分[5]?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅在引流方面發(fā)揮著重要作用，本文通過建立網(wǎng)紅打卡地對夜間旅游經(jīng)濟收入影響的結構方程模型，分析其影響路徑，提出發(fā)展夜間旅游要引入網(wǎng)紅元素，并對網(wǎng)紅類型的選擇進行了闡述。發(fā)展夜間旅游，有利用滿足人們對美好生活的需求，提高人們的生活品質(zhì)，促進城市經(jīng)濟的發(fā)展[6]。