（南京視覺藝術職業(yè)學院，江蘇 南京 211215）

富媒體是對Rich Media的英文直譯，從其字面意思中，我們可以看出來富媒體并不是某種固定的媒體形式 。事實上，富媒體是指多種媒體類型的集合，其包括動畫、視頻、流媒體等媒體形式。我國被譽為茶的故鄉(xiāng)，這不僅因為我國是茶樹的最早誕生地，更是因為人們將茶視為人與自然的媒介，賦予了茶以新的生命和象征。我國是茶文化的發(fā)祥地，其經過漫長的歷史發(fā)展已經深深融入到每一個中華兒女的血脈中，這從“柴米油鹽醬醋茶”、“琴棋書畫詩酒茶”等俗語中可以窺見一二。在今天，信息化時代的到來為我國茶文化提供了新的發(fā)展契機，各種新興技術的出現不僅能夠擴大茶文化的影響范圍，而且在很大程度上豐富了茶文化內涵。從這個角度來看，探析富媒體技術在茶文化推廣的融合路徑具有非常重要的現實意義。

1 茶文化的特性

1.1 社會性

我國茶文化在漫長的歷史發(fā)展過程中滲透到了社會生活的方方面面：人們在走親訪友時喜歡將各種茶葉作為禮物；在周末與朋友約著在茶館見面等，這都可以體現出茶文化對國人的重要性。相信看過《鐵齒銅牙紀曉嵐》的人都對這樣的畫面印象深刻：街邊的茶鋪總是人滿為患，來這里喝茶的不僅有普通百姓，還有各種達官貴人，即使是皇上出宮巡訪時也會在民間茶鋪討茶喝，而皇宮中的茶品種更是不計其數。這其中雖然有一些藝術性表達，但至少向我們傳達出了一個準確信息：茶已經成為了人們生活中必不可少的一部分，無論是達官貴族還是平民百姓都有飲茶的習慣，這充分體現出了茶文化的社會性特征。

1.2 民族性

茶文化在傳播過程中具有明顯的民族性，這并不是說茶文化是某個民族特有的產物，而是說茶文化是通過各民族自身特有的生活習慣表達出來的。我國有56個民族，這些民族都有飲茶的習慣，據史料記載，我國的茶文化起源于曾經的巴蜀族人，但是隨著時間的發(fā)展逐步形成了以漢族茶文化為主體的中華茶文化。除漢族人喜歡以茶交友、以茶會友外，蒙古族的奶茶、土家族的打油茶、白族的三道茶等都體現出了不同民族間的不同茶俗。雖然茶文化在具體表現形式上有所差距，但是其具體內涵是相似的，都強調以茶表敬意等。從世界范圍內看，不同國家由于文化背景以及生活習慣等方面存在較大差距，所以對茶有著不同的文化表現形式，例如中國茶文化、日本茶道、韓國茶禮等，這就體現出了茶文化的民族性特征。

1.3 區(qū)域性

茶文化的區(qū)域性是指不同民族對茶有不同的解讀，對茶文化有不同的表現形式。我國地域遼闊，擁有960萬平方公里的土地，這就使得不同民族之間在生活環(huán)境以及氣候等方面存在較大差距，這些差距體現在茶文化中就是對茶文化的不同解讀以及表達形式。例如，我國各民族在烹茶方法上有煮茶、點茶和泡茶之分，在形式上會有吃茶、品茶、喝茶之分，而且不同地區(qū)的人在選茶方面也有所差距，例如，西南地區(qū)的人偏好普洱茶，其中以云南為最；南方人喜歡飲綠茶，以福建為最；北方由于常年氣候干燥，所以傾向于花茶等，從這些區(qū)別中可以明顯看出，茶文化在發(fā)展過程中具有較強的區(qū)域性特征。

2 富媒體技術在茶文化推廣中的作用

2.1 豐富茶文化的傳播形式

將富媒體技術應用在茶文化推廣中，可以在很大程度上豐富其傳播形式。在傳統(tǒng)的大眾傳播時代，茶文化通常是借助廣播、電視、報紙等媒體進行宣傳，這雖然可以起到一定的傳播作用，但是大眾媒體的表現形式有限，僅能通過文字、音頻、視頻等形式進行傳播，這就不利于收到較好的傳播效果。但是在互聯網時代，隨著各種新興傳播技術的不斷出現，茶文化不僅可以通過文字、視頻等形式進行傳播，而且可以通過動畫、VLOG等形式進行傳播，這就在很大程度上豐富了茶文化的傳播形式。除此之外，富媒體技術使得我們可以積極利用虛擬現實技術傳播茶文化，這對于提升傳播效果來說是非常重要的。

2.2 擴大茶文化的影響范圍

擴大茶文化的影響范圍是富媒體技術在茶文化推廣中的作用之一，這主要體現為利用互聯網傳播茶文化可以使其在短時間內傳遍全球。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體雖然也有較大的傳播范圍，但是與互聯網相比就“相形見絀”，尤其是其傳播速度較慢，很多信息都是“明日黃花”，這就難以收到較好的傳播效果。而互聯網時代的到來使得地球成為了“地球村”，在世界上任何角落發(fā)生的新聞都能在短時間內傳遍全球，所以我們在傳播茶文化時借助富媒體技術可以在很大程度上擴大其影響范圍?，F階段，我國茶文化雖然具有悠久的歷史以及豐富的內涵，但是沒有被世界上大多數國家所認可，甚至有很多國家認為我們的茶文化源于“抄襲”，之所以會出現這種謬論在很大程度上是因為我們對茶文化的傳播力度不足，因此，在新時代，我們應當積極通過富媒體技術擴大茶文化的影響范圍。

2.3 提升茶文化品牌知名度

將富媒體技術應用在茶文化推廣中，可以在很大程度上提升茶文化品牌知名度，這主要體現在以下兩方面。首先，可以提升茶文化品牌的技術性。進行積極、有效的傳播是提升茶文化品牌知名度的重要手段之一，除此之外，提升茶文化品牌的技術性也可以在很大程度上提升其知名度。茶文化在傳播過程中借用各種新興技術，如虛擬現實技術等，可以為人們營造一個完全不同的“茶世界”，這可以在為受眾帶來一種全新體驗的同時吸引他們的注意力。其次，無論是豐富茶文化傳播形式，還是擴大其影響范圍，都可以在很大程度上提升茶文化品牌知名度。知名度在一定程度上而言也就是受眾對該品牌的知曉情況，將富媒體技術應用在茶文化推廣過程中你讓更多人了解茶文化的內涵。

3 富媒體技術在茶文化推廣的融合路徑

3.1 茶文化和富媒體技術在教育領域的融合實踐

首先，要注重將茶文化推廣納入教育領域。茶文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，將其納入教育領域可以在很大程度上提升其影響力和知名度，因此，茶文化在推廣過程中應當通過在校內舉辦主題活動以及承攬校方活動等形式融入教育領域。教育是豐富學生知識儲量重要方式，將茶文化和富媒體技術在教育領域的融合實踐，不僅能夠幫助更多學生積累茶文化知識，了解我國的茶文化內涵，而且可以在很大程度上提升茶文化的知名度。其次，在將茶文化推廣納入教育體系時要注重借用富媒體技術。與傳統(tǒng)的傳播形式相比，富媒體具有更加靈活的表現形式以及更加多樣的傳播渠道，這可以在提升茶文化吸引力的同時擴大其傳播范圍。例如，傳統(tǒng)媒體多通過文字、視頻、語音等形式傳播信息，但是茶文化經過多年發(fā)展具有豐富的內涵，僅通過文字等形式難以進行準確傳達，而富媒體可以通過虛擬現實技術創(chuàng)造一個虛擬的“現實世界”，通過這個世界向人們傳播茶文化知識；或者可以通過動畫等動態(tài)形式強化傳播過程中的趣味性。

3.2 茶文化和富媒體技術在文化領域的融合實踐

首先，我們要注重通過發(fā)展周邊產品的形式延伸茶文化產業(yè)鏈。積極發(fā)展茶文化周邊產品、延伸茶文化產業(yè)鏈，不僅可以帶來更大的經濟價值，而且可以在很大程度上拉進茶文化與普通人民群眾之間的距離，這就可以起到很好的傳播效果。因此，我們不能僅是通過單方面宣傳或者傳播推廣茶文化，而是要在推廣過程中積極推出相關的周邊產品，例如印有茶葉采摘場景的蒲扇、茶具等。同時，周邊產品原本就屬于茶文化范疇，積極發(fā)展周邊產品還可以豐富茶文化的內涵。其次，我們可以通過發(fā)展生態(tài)旅游觀光等形式推廣茶文化。發(fā)展生態(tài) 觀光旅游可以將茶葉種植過程以及茶葉成長環(huán)境等直接呈現在人們面前，通過這種透明化方式可以在人們心中形成良好印象，進而有助于茶文化品牌的打造。同時，在發(fā)展觀光旅游的過程中要注重借用富媒體技術提升人們你的體驗感，例如，通過引入機器人的方式為人們提供更加全面、周到的服務。

3.3 茶文化和富媒體技術在社會領域的融合實踐

首先，在茶文化品牌推廣中融入富媒體技術。在茶文化品牌推廣中融入富媒體技術，可以在很大程度上提升推廣效率，例如，將茶文化以動畫的形式呈現出來，并配以相應文字解說可以引起人們的注意，尤其是贏得青少年群體的關注，而且通過動畫形式進行傳播時，可以將其中的形象卡通化，并且強調語言表達的通俗性，這就可以拉進茶文化與社會大眾之間的距離，進而收到事半功倍的推廣效果。因此，我們在茶文化品牌推廣活動時要注重引入各種新興科技，在提升傳播效率的同時提升傳播過程的趣味性。其次，在茶葉采摘過程中融入富媒體技術。茶農在采摘茶葉時，可以通過現場直播等形式將整個采摘過程呈現在人們面前，這就可以起到很好的宣傳作用，增加人們對茶的理解。除此之外，他們還可以通過借用無人機等新興技術以“大視角”錄制方式展現茶田環(huán)境以及人們的采茶方式等。