趙玉宏

摘 要 申辦奧運(yùn)會是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)，也是綜合國力的象征，而中國在繼2008年舉辦奧運(yùn)會之后，又申辦成功了2022年的冬季奧運(yùn)會，這對提高北京的知名度有著至關(guān)重要的作用，因此，我們要抓住這一機(jī)會，嚴(yán)肅對待冬奧會，將2022年的奧運(yùn)會辦好，促進(jìn)“雙奧運(yùn)”的品牌形象，促進(jìn)北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治發(fā)展、提升我國首都的國際知名度。

關(guān)鍵詞 冬奧會 北京 知名度 影響

中圖分類號：G811.212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

申報奧運(yùn)會不僅會促進(jìn)我國奧林匹克運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，也是向全世界展示綜合國力的機(jī)會，北京作為我國與外界交流的主戰(zhàn)場，其形象與影響力對中國繁榮國際地位有著不可估量的作用，因此，北京要積極備戰(zhàn)冬奧會，向全世界證明北京“有資格”舉辦冬奧會，“能辦好”冬奧會，并且，成功申辦冬奧會勢必會促進(jìn)北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化與政治的全面發(fā)展，提升北京的經(jīng)濟(jì)、文化底蘊(yùn)，北京的國際知名度勢必會因承辦夏季和冬季奧運(yùn)會大幅提升。

1奧運(yùn)會對提高北京自身形象價值的理性思考

1.1奧運(yùn)會有助于在國際上樹立“國家品牌”

奧運(yùn)會是中國面向世界的一扇門，世界上的人們只有走進(jìn)這扇門才能夠更加了解中國、了解北京，加強(qiáng)世界與北京的交流。同時奧運(yùn)會不只是一個比賽場地，而是中國的一個縮影，如何利用這一縮影，提高北京在國際上的知名度是當(dāng)前的首要任務(wù)。2022年的冬奧會為提高北京的知名度提供了良好的契機(jī)，通過這次冬奧會勢必會進(jìn)一步提高北京在國際的形象，向全世界展現(xiàn)北京的文化魅力。

1.2舉辦奧運(yùn)會對北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響

可靠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是提高的知名度的有效手段，冬奧會的承辦不但會給城市帶來無限的榮譽(yù)，有效提升本民族的凝聚力、民族自豪感和國際地位，而且也意味著舉辦城市將會迎來更大的商業(yè)機(jī)會。通過冬奧會可以加強(qiáng)各國之間的經(jīng)濟(jì)交流。2008年北京夏季奧運(yùn)會，北京也充分抓住了這次展現(xiàn)自己、擁抱世界的機(jī)遇，成功地向世界傳遞了一個蓬勃發(fā)展、商機(jī)無限的，使世界人民對北京有了更加全面的了解，使中國人民對自己充滿了信心，使北京的經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展。

1.3舉辦冬奧會對政治發(fā)展的積極影響

奧林匹克精神經(jīng)過百年發(fā)展的沉淀，其意義早已超越了體育范疇，奧運(yùn)會是各界展示綜合實(shí)力的一個廣大舞臺。能夠順利申辦與成功承辦奧運(yùn)會的整個過程背后需要強(qiáng)大的綜合國力，尤其是經(jīng)濟(jì)和政治實(shí)力。世界各大城市都通過承辦夏季和冬季奧運(yùn)會，舉辦形式多樣的奧運(yùn)活動，不同程度地擴(kuò)大了舉辦城市的政治影響力，促進(jìn)了舉辦城市及地區(qū)的社會發(fā)展。

2北京舉辦冬奧會的積極影響

2.1舉辦冬奧會使北京成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)

冬奧會場是國際媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，它所報道的任何一面的背景都將以主辦城市為主，因此舉辦國都十分重視國際形象的宣傳。一個城市國際影響力是通過某些具有國際影響力事件的廣泛宣傳而引起世界的重視，進(jìn)而加強(qiáng)北京與世界的接軌，從而樹立良好的知名度。國際大型綜合體育競賽在全世界具有非常廣泛的影響力，申辦或承辦冬季奧運(yùn)會是提高知名度的最好機(jī)會，通過國際各界媒體的宣傳，北京將成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，也將在世界人民面前充分展現(xiàn)北京文化底蘊(yùn)。

2.2舉辦冬奧會必將提升政治影響力

舉辦冬奧運(yùn)會，不僅能夠推動舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化各方面的快速發(fā)展，更能夠向全世界人民展示北京的穩(wěn)定祥和，進(jìn)一步提升北京在全世界的政治影響力和對世界人民的吸引力、親合力。奧林匹克運(yùn)動代表著和平，它象征著和諧美好和團(tuán)結(jié)一心，是代表世界各個國家政治、經(jīng)濟(jì)和科技進(jìn)步的體育盛會。我國正在進(jìn)行社會主義和諧社會、小康社會的建設(shè)，正需要通過舉辦冬季奧運(yùn)會來凝聚人心，提升民族大團(tuán)結(jié)和與世界各族人民的融合發(fā)展，共同構(gòu)建一個和平穩(wěn)定的國內(nèi)和國際環(huán)境。奧運(yùn)會也是維持國際關(guān)系的橋梁，比賽勝負(fù)結(jié)果代表了國家的榮譽(yù)，勝出的運(yùn)動員代表自己的國家升國旗、奏國歌，向全世界人民展示那一刻的驕傲和自豪，讓世界人民仰慕。

3提高北京知名度的措施

3.1利用冬奧會“樹立良好的服務(wù)形象”

北京作為冬奧會的承辦城市，同時也是東道主，其他國家來參加冬奧會時要為“客人”提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高國際友人對北京人民的了解程度，將“好客”的良好形象植入國際友人腦海。同時，也要做好志愿者服務(wù)工作，為國際友人指路，為國外來客提供方便，并且還要做好交通、環(huán)保以及安保工作，只有這樣才能在國際上樹立良好的形象，提高知名度。

3.2利用冬奧會展現(xiàn)綜合實(shí)力

綜合實(shí)力是一個城市的提高知名度的又一主要手段，北京可以通過在奧運(yùn)會場中的體育競技實(shí)力來獲得國際的認(rèn)可，同時也要展現(xiàn)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為冬奧會建設(shè)完備的設(shè)施，讓國際各界能夠享受整個奧運(yùn)過程，使國際友人對北京有認(rèn)同感與歸屬感，從而提高北京在國際上的影響力。

3.3媒體聯(lián)合、做好冬奧會的宣傳工作

在當(dāng)代的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展飛快，并且媒體的力量也是十分巨大的，因此，北京要借助媒體的強(qiáng)大力量，宣傳冬奧會“以運(yùn)動員為中心、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦賽”理念，將冬奧會精神傳遞到世界各處，使世界對北京提起高度重視，在人們的輿論中，提高北京的國際地位。同時還要拍攝冬奧會會場中有特色的建筑與裝飾，將其上傳到網(wǎng)絡(luò)，借助網(wǎng)絡(luò)的速度，做好宣傳工作，以提高北京的知名度。

4結(jié)語

北京擁有承辦多次大型體育賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)，特別是在2008年奧運(yùn)會中建造的體育場館資源和為舉辦比賽所累積的城市基礎(chǔ)設(shè)施，這些條件是其申辦冬奧會的最有利優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢條件使得北京在申辦和舉辦過程中無需再投入大量的資金興建場館設(shè)施，可以避免資源浪費(fèi)，最大限度地使用現(xiàn)有資源，降低成本，這也正迎合國際奧委會的精神。奧運(yùn)會是世界上最長的全球文化的慶祝盛會，北京努力承辦盛會，實(shí)現(xiàn)世界和平、友好、互助的夢想，北京在“雙奧運(yùn)”的基礎(chǔ)上必將有效的提升其在國際上的知名度與影響力。

參考文獻(xiàn)

[1] 顧海兵，張曉燕.冬奧會對北京經(jīng)濟(jì)的影響預(yù)測[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2016，37（9）：27-36.

[2] 焦亮亮，張玉超，張倩等.2022年冬奧會對我國舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J].湖北體育科技，2016，35（4）：309-312.