李哲

摘 要：在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)營銷模式都發(fā)生了巨大的變化，而且為了順應(yīng)新時(shí)代社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，我國企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略需要進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，從而給市場(chǎng)中的消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，推進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐步增大，主要原因是信息技術(shù)的沖擊以及營銷模式的轉(zhuǎn)變等因素，新形勢(shì)要求企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型和升級(jí)營銷策略。近年來，企業(yè)在市場(chǎng)中的營銷模式、營銷手段得到了市場(chǎng)消費(fèi)者的普遍關(guān)注，也成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的主要影響因素。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;市場(chǎng)營銷;特征;創(chuàng)新策略

市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在發(fā)展中的重要因素，主要是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部資源的把控和高效整合，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)的營銷戰(zhàn)略支持尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下，我國企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地，就需要尋求創(chuàng)新性的營銷戰(zhàn)略和思想，并且依照當(dāng)下的市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去思考企業(yè)在市場(chǎng)中的定位，構(gòu)建企業(yè)特色，從而為我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下營銷戰(zhàn)略的發(fā)展特征

1.消費(fèi)趨于個(gè)性化

在新經(jīng)濟(jì)的影響下，我國市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的變化，尤其是在生活水平逐步提升的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者不愿意購買大眾化的商品，尤其是在服務(wù)方面，更愿意凸顯出自己的個(gè)性化需求。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)為了迎合市場(chǎng)中消費(fèi)者的消費(fèi)理念，就需要對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行原創(chuàng)和個(gè)性化的設(shè)計(jì)，這代表著一種新的營銷方向，并且打破了傳統(tǒng)營銷模式，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的限制是我國企業(yè)在未來發(fā)展中的重要內(nèi)容需要得到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者的重視和強(qiáng)化。

2.線上消費(fèi)多元化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，我國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也發(fā)生了較多的變化，而且逐步從傳統(tǒng)的營銷模式向線上營銷模式轉(zhuǎn)變，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，群眾可以在各種電商平臺(tái)中瀏覽商品信息，最后達(dá)成交易。而企業(yè)也可以把產(chǎn)品陳列在線上，平臺(tái)中以供消費(fèi)者參考和選擇，這樣的消費(fèi)方式逐步普及到了我國社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，直接沖擊了線下實(shí)體營銷模式，也是企業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。通常情況下，在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國企業(yè)市場(chǎng)營銷線上消費(fèi)多元化也有以下體現(xiàn)：其一是我國線上平臺(tái)規(guī)模逐步擴(kuò)大，線上平臺(tái)中的產(chǎn)品數(shù)量也越來越多，群眾可以通過平臺(tái)注冊(cè)瀏覽和交易產(chǎn)品;其二是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能增加，尤其是隨著平臺(tái)規(guī)模和數(shù)量的構(gòu)建基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)部門的相關(guān)工作人員、管理人員都逐步增多，給群眾提供了更為優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)服務(wù)支持，提升了消費(fèi)者在線上的消費(fèi)體驗(yàn);其三是線上營銷模式逐步趨于專業(yè)化。在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展方向逐步發(fā)生了變化，各個(gè)營銷領(lǐng)域負(fù)責(zé)人逐步把目光轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)，營銷模式中，這種營銷模式給消費(fèi)者帶來了多種選擇，并且衍生出了諸多線上營銷模式，如微商、微店等渠道推進(jìn)了我國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)多元化的發(fā)展進(jìn)程。

尤其是在電子商務(wù)技術(shù)的影響下，電子商務(wù)技術(shù)把傳統(tǒng)商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，減少了企業(yè)資金、人力成本等方面的投入，也在較大程度上減弱了企業(yè)的運(yùn)營資金投入，而且還可以在不同的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行交易凸顯出交易活動(dòng)的靈活性特征，提升交易效率。電子商務(wù)技術(shù)在我國各個(gè)領(lǐng)域靈活應(yīng)用，主要就是因?yàn)槠渚哂幸欢ǖ拈_放性特征，給企業(yè)帶來了多元的合作機(jī)會(huì)。電子商務(wù)技術(shù)讓企業(yè)逐步融入到全球的市場(chǎng)中，促進(jìn)市場(chǎng)的資源共享，提升企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。電子商務(wù)技術(shù)打破了傳統(tǒng)商品流通模式在時(shí)間和空間上的局限，能夠讓企業(yè)與消費(fèi)者直接溝通，直接改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式，而且也破除了時(shí)間和空間的限制，讓消費(fèi)者可以借助電子商務(wù)平臺(tái)搜索多樣的產(chǎn)品信息，做到足不出戶就能夠進(jìn)行“云逛街”。

3.產(chǎn)品綠色化

在新經(jīng)濟(jì)的影響下，我國企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略中需要添加綠色的營銷模式，主要是因?yàn)樵谙M(fèi)平臺(tái)多元化和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)上可以了解到群眾對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的要求越來越高，對(duì)產(chǎn)品的要求也越來越多，如產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)、是否健康、是否是綠色產(chǎn)品。所以企業(yè)在營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和落實(shí)的過程中，就需要把綠色可持續(xù)發(fā)展理念融入到營銷戰(zhàn)略中，從而構(gòu)建良好的品牌，保證產(chǎn)品的綠色安全，從而給消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，提升企業(yè)的營銷效果。

4.服務(wù)全面化

在創(chuàng)新性的營銷戰(zhàn)略落實(shí)過程中，除了個(gè)性化的消費(fèi)方式和多元化的線上消費(fèi)渠道，還需要有全面化的服務(wù)支持，主要是因?yàn)槠髽I(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求一席之地，就需要凸顯出自身的服務(wù)特色，在營銷戰(zhàn)略落實(shí)過程中，凸顯出全面化的服務(wù)模式，從而給消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，推進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中的健康發(fā)展進(jìn)程。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略應(yīng)用中出現(xiàn)的問題

1.營銷理念老舊，創(chuàng)新性不足

一些傳統(tǒng)企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響較為深遠(yuǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍舊使用傳統(tǒng)、老舊的生產(chǎn)模式以及銷售理念，可是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響下，已經(jīng)無法滿足當(dāng)下市場(chǎng)的實(shí)際需求，買賣雙方的交易也逐步趨于多元化，如果沒有目的地推銷產(chǎn)品，那么最終就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品滯留，出現(xiàn)庫存積壓或者是導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)資金流轉(zhuǎn)不足，影響了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的順利開展。

2.專業(yè)的營銷管理人員缺少

在企業(yè)營銷模式的策劃和落實(shí)過程中，假如缺少專業(yè)的營銷管理人員，那么就無法充分發(fā)揮營銷的重要價(jià)值，而且企業(yè)其他部門也無法落實(shí)營銷策略，影響企業(yè)的銷量。這種情況在當(dāng)下企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展中屢見不鮮，最大的原因就是缺少專業(yè)的營銷管理人員指導(dǎo)，缺少科學(xué)的營銷理念支持，并且在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺少正確的營銷方向，這就導(dǎo)致企業(yè)各個(gè)部門營銷策略落實(shí)不順暢，無法凸顯出營銷策略的實(shí)用價(jià)值。

3.一些企業(yè)缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的營銷戰(zhàn)略

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，其在運(yùn)行和發(fā)展中如果缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的營銷策略支持，就無法在市場(chǎng)中立足，最終影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的順利開展，比如海爾、長(zhǎng)虹等，都為企業(yè)的發(fā)展帶來了榜樣的力量。可是對(duì)于一些企業(yè)而言，其在運(yùn)行中缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)營銷策略的支持，影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營銷的創(chuàng)新性策略

1.始終堅(jiān)持產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新

雖然在新經(jīng)濟(jì)的影響下，群眾的消費(fèi)理念發(fā)生了較大的變化，但是對(duì)產(chǎn)品的要求仍然處于較高的狀態(tài)，而且企業(yè)如果想要在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中立足，就需要重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的創(chuàng)新從而給消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念。那么在營銷戰(zhàn)略落實(shí)的過程中，企業(yè)相關(guān)營銷人員要在產(chǎn)品包裝和營銷技巧的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，從根本上用產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的眼球提升營銷戰(zhàn)略的落實(shí)效果。而且當(dāng)企業(yè)發(fā)展到了某一階段，都會(huì)借助公益活動(dòng)提升企業(yè)的形象。而在當(dāng)下的信息技術(shù)支持下，消費(fèi)者打開微信錢包或者支付寶都可以瀏覽到公益項(xiàng)目，那么企業(yè)可以介紹公益項(xiàng)目，與消費(fèi)者進(jìn)行直接的溝通，通過公益項(xiàng)目，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的形象從而吸引更多的消費(fèi)者，建立良好的口碑，雖然公益活動(dòng)無法代替產(chǎn)品和價(jià)格，但是給企業(yè)帶來的效益是可以看到的，并且企業(yè)的公益活動(dòng)能夠影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理。企業(yè)可以借鑒農(nóng)夫山泉一分錢的公益活動(dòng)，讓消費(fèi)者購買一樣的產(chǎn)品，就可以給社會(huì)捐一分錢，雖然捐贈(zèng)的錢比較少，但是通過積累也可以做好公益活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同，體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。

2.重視企業(yè)誠信品牌的建立，優(yōu)化企業(yè)文化建設(shè)環(huán)境

企業(yè)如果想要建立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，也需要濃厚的企業(yè)文化支持。就以完美日記為例，在運(yùn)行和發(fā)展中首要的任務(wù)就是要確定自身品牌的市場(chǎng)定位，缺少市場(chǎng)定位企業(yè)是無法健康發(fā)展的，那么企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者就需要深入當(dāng)下的市場(chǎng)中，思考企業(yè)在發(fā)展中需要的定位和內(nèi)容，以及自身該成為怎樣的企業(yè)家，如何領(lǐng)導(dǎo)他人。而且完美日記要有屬于自己的運(yùn)營理念，從而尋找正確的發(fā)展方向，除了要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)營模式之外，完美日記還需要在生產(chǎn)管理以及研發(fā)方面下足功夫。之后企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要樹立企業(yè)使命感和愿景，依照企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步拓展企業(yè)的運(yùn)行規(guī)模。完美日記在發(fā)展中有自己獨(dú)特的品牌故事，在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也秉承著“易上手、高品質(zhì)”的原則，給消費(fèi)者提供了豐富的彩妝產(chǎn)品，在中國彩妝市場(chǎng)中影響力較大。最后完美日記要重視企業(yè)文化的建設(shè)，逐步團(tuán)結(jié)員工，提升員工的凝聚力，不管企業(yè)發(fā)展到哪一個(gè)階段都需要員工的支持，那么企業(yè)就需要重視員工的工作和生活現(xiàn)狀，借助企業(yè)文化建設(shè)和其他福利政策，提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，只有這樣才能夠推動(dòng)企業(yè)各種營銷戰(zhàn)略的運(yùn)行和發(fā)展。

3.重視產(chǎn)品質(zhì)量，積極應(yīng)用信息技術(shù)

品牌好壞是需要依靠產(chǎn)品質(zhì)量來決定的，營銷策略在企業(yè)運(yùn)行中的應(yīng)用需要產(chǎn)品質(zhì)量的支持，假如最終產(chǎn)品的質(zhì)量無法保證，那么產(chǎn)品口碑就會(huì)逐步下跌，無法構(gòu)建長(zhǎng)久的品牌。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響下，許多產(chǎn)品打著網(wǎng)紅的旗號(hào)，在市場(chǎng)中盛行，在一開始雖然吸引了諸多消費(fèi)者前來，但是越來越多的商家逐步進(jìn)行模仿，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅的印象越來越不好，并且對(duì)網(wǎng)紅店鋪失去了新鮮感，這就導(dǎo)致產(chǎn)品逐步消失在市場(chǎng)中。像國際知名品牌香奈兒、迪奧等之所以能夠存世百年，主要就是因?yàn)槠滟|(zhì)量能夠得到保證，雖然他們的產(chǎn)品價(jià)格較高，但是也受到了諸多消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，比如普通的指甲刀，平時(shí)幾塊錢就可以買到，但是被伊卡艾做成了眾多成功人士追逐的產(chǎn)品，變成權(quán)力的象征，相比其他普通的指甲刀，它的不一樣之處就在于它百年來只專注做這一款產(chǎn)品，因?yàn)閷Ｗ?，所以凸顯價(jià)值。所以對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)而言，如果想要在市場(chǎng)中立足，就需要專注研發(fā)，逐步提升產(chǎn)品的質(zhì)量，只有這樣才能夠吸引更多的消費(fèi)者前來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。

尤其是對(duì)于新媒體技術(shù)而言，在企業(yè)中的應(yīng)用給電子商務(wù)營銷提供了重要的環(huán)境支持，電子商務(wù)平臺(tái)管理者可以充分運(yùn)用新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，逐步形成新型的商務(wù)發(fā)展模式。電子商務(wù)領(lǐng)域自2005年來說就已經(jīng)融入了代購、海淘、跨境電商等模式，充分發(fā)揮了電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)、電子設(shè)施緊密融合，逐步衍生出了一種新的商務(wù)模式，依照網(wǎng)絡(luò)信息和電子設(shè)施之間的互動(dòng)，給產(chǎn)品信息的傳播提供了重要的橋梁支持。用戶能夠在電子商務(wù)平臺(tái)中瀏覽產(chǎn)品信息，與商家溝通，并且直接購買，完成消費(fèi)。新媒體電子商務(wù)模式可以緊密融合線上和線下的空間，給企業(yè)帶來廣闊的市場(chǎng)，滿足不同層面的消費(fèi)者需求。假如企業(yè)在發(fā)展中沒有轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺(tái)，那么產(chǎn)品信息就無法在電子商務(wù)中傳播，在一定程度上影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展需要拓展到電子商務(wù)中，為產(chǎn)品信息的傳播提供重要的渠道支持。

4.高效地協(xié)調(diào)營銷市場(chǎng)內(nèi)外部資源，引用創(chuàng)新性的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

總的來說，我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下逐步推進(jìn)，各個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展都趨于穩(wěn)定，在較大程度上節(jié)省了運(yùn)行成本。在電子商務(wù)技術(shù)的支持下，諸多實(shí)體企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，走上電商化發(fā)展道路。我國電子商務(wù)行業(yè)在發(fā)展中也取得了一定的成績(jī)，但是近些年的增長(zhǎng)速度趨勢(shì)越來越慢，這也就意味著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。在此背景下，我國企業(yè)在發(fā)展中就需要重視企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的落實(shí)和開展，特別是在新經(jīng)濟(jì)背景下，需要開展多元化的營銷戰(zhàn)略，為我國企業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（1） 落實(shí)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略

在現(xiàn)代化企業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展中，營銷策略的規(guī)劃和落實(shí)尤為重要，需要得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的重視和優(yōu)化，而且對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，可以分為兩種，一種是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，另一種是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而言，主要是針對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格，進(jìn)行靈活變動(dòng)，從而在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，對(duì)于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來說，可以從營銷環(huán)境、技術(shù)研發(fā)等方面入手，吸引消費(fèi)者的目光，讓其關(guān)注產(chǎn)品的性能以及功效，而非價(jià)格，并且企業(yè)還需要?jiǎng)?chuàng)建品牌意識(shí)，從而在市場(chǎng)中積極落實(shí)，給消費(fèi)者帶來多元化的銷售體驗(yàn)。差異化競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)中的落實(shí)有科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分條件，而且對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分而言，也是在熟知客戶的實(shí)際需求的基礎(chǔ)上策劃的，在實(shí)際應(yīng)用過程中要有專業(yè)的營銷策略支持，再加上營銷人員的專業(yè)營銷能力，給消費(fèi)者帶來不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，從而給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益，強(qiáng)化差異化營銷策略的落實(shí)效果。

（2） 落實(shí)戰(zhàn)略和技術(shù)營銷策略

對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的營銷戰(zhàn)略支持，并且需要應(yīng)用戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，深入市場(chǎng)探索敏感的市場(chǎng)先機(jī)，并且要制定與本企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，只有這樣才能夠優(yōu)化企業(yè)營銷環(huán)境，提升營銷戰(zhàn)略的實(shí)施效果。而且在營銷策略過程中，不管企業(yè)實(shí)施怎樣的行動(dòng)，都需要緊緊依靠營銷戰(zhàn)略，從行動(dòng)中體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)術(shù)。例如，企業(yè)可以借助廣告營銷，借助第三方代理，實(shí)施企業(yè)的營銷策略，一般情況下，企業(yè)怎么說，第三方代理機(jī)構(gòu)就怎么做，并不會(huì)分析企業(yè)的營銷策略是否合理。

（3） 防御與進(jìn)攻策略

企業(yè)在落實(shí)營銷策略時(shí)，需要落實(shí)防御策略，以及企業(yè)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，而且企業(yè)不能自認(rèn)為是行業(yè)的引領(lǐng)者，而是受到市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)才能夠在市場(chǎng)中立足。一些優(yōu)質(zhì)的營銷策略是對(duì)自己產(chǎn)品的進(jìn)攻，而不是攻擊他人，從而獲取市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，雖然在防御與進(jìn)攻策略落實(shí)的過程中，企業(yè)可能會(huì)失去短期的利益，但是會(huì)獲取長(zhǎng)期有效的發(fā)展，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常有利的。最終，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如果迷失了方向是不可以的，并且相似企業(yè)會(huì)在市場(chǎng)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)上的發(fā)展方向，落實(shí)針對(duì)性的營銷策略，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)保障。而且在此基礎(chǔ)上，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要重視重點(diǎn)進(jìn)攻策略的落實(shí)，主要是借助一個(gè)營銷目的策劃針對(duì)性的營銷策略，才能夠推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)程，對(duì)于企業(yè)來說，會(huì)缺少更為科學(xué)的策略指導(dǎo)，但是要有目標(biāo)的支持，從而針對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)優(yōu)化企業(yè)的營銷環(huán)境。

四、結(jié)束語

在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國企業(yè)為了順應(yīng)新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展腳步，滿足不同群眾的消費(fèi)需求，紛紛開設(shè)了多元化的營銷戰(zhàn)略，并且重視營銷模式的創(chuàng)新。尤其是在電子商務(wù)技術(shù)的支持下，我國營銷模式出現(xiàn)了較大的變化，同時(shí)也面臨較大的挑戰(zhàn)，如營銷環(huán)境存在差異，在新媒體營銷環(huán)境中，一些企業(yè)都對(duì)新媒體營銷環(huán)境的差異性認(rèn)知不足，尤其是線上線下消費(fèi)者消費(fèi)心理的差異，需要得到完美日記相關(guān)管理者的重視;信息透明與品牌安全暗藏漏洞。因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，信息貧乏的品牌在營銷選擇中會(huì)處于不好的位置，一旦出現(xiàn)數(shù)據(jù)信息造假、注水刷單、創(chuàng)意盜取等問題，就會(huì)直接威脅到品牌的形象;人才匱乏，對(duì)于當(dāng)下的新媒體營銷市場(chǎng)來說，缺少專業(yè)的人才，人們對(duì)營銷也不夠重視，在企業(yè)運(yùn)行和發(fā)展中，大部分的管理者年齡較大，在思想上不容易接受創(chuàng)新性的理念，無法與時(shí)俱進(jìn)。這些問題都直接影響了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國企業(yè)就需要重視多元化營銷模式的落實(shí)，依照當(dāng)下市場(chǎng)中消費(fèi)者的實(shí)際需求，制定針對(duì)性的營銷策略，在滿足消費(fèi)者消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上，推進(jìn)我國企業(yè)的健康發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雄.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略新路徑探析[J].輕工科技，2021，37（07）：118-119.

[2]張君玲.新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2021（03）：44-45.