熊曦陽(yáng)

【摘要】現(xiàn)階段，新媒體作為一種全新的媒體形式，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，其便捷、快速、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)尤為突出，迅速吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶，給傳統(tǒng)形式的媒體行業(yè)帶來(lái)了一定程度的沖擊。本文針對(duì)播音主持行業(yè)在目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)展開研究，分析行業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題，總結(jié)播音主持行業(yè)需要在新媒體環(huán)境下做出的改變，整理相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，希望能夠?yàn)橥I(lǐng)域工作者提供合理化發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】播音主持;語(yǔ)言藝術(shù);新媒體

中圖分類號(hào)：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.083

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)與人們的日常生活緊密相連，因數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憬菪愿鼜?qiáng)、信息量更大，所以人們對(duì)于這種信息技術(shù)的依賴性也正在變得越來(lái)越強(qiáng)。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)形式的媒體行業(yè)均受到了一定程度的沖擊，尤其是播音主持行業(yè)，不僅需要面對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)壓力，同時(shí)還需要保證自身的新聞質(zhì)量，在這樣的情況下，播音主持的語(yǔ)言藝術(shù)變得尤為關(guān)鍵，可以將其理解為保證播音主持行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間的一項(xiàng)重要條件。

1. 播音主持在新媒體語(yǔ)境下展現(xiàn)出的藝術(shù)特征

1.1 聲音性特征

信息傳播是新聞行業(yè)的主要工作目的，基于此，播音主持行業(yè)需要給與聲音足夠的重視，不同的聲音能夠給受眾帶來(lái)不同的聽感，同時(shí)也會(huì)讓受眾產(chǎn)生不同的感覺。在這樣的情況下，就需要播音主持人具有足夠高的播音水平，讓自己的聲音能夠在具備辨識(shí)度的同時(shí)，還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)想要表示的各種信息，給新聞受眾帶來(lái)更加美好的體驗(yàn)感。所以，當(dāng)代播音主持需要針對(duì)實(shí)時(shí)的新媒體環(huán)境展開更加深入的研究，不斷整理成功工作經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持錘煉自身的語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)，這樣才能夠更好的應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，真正做到從語(yǔ)言藝術(shù)的角度出發(fā)，解決好行業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

1.2 真實(shí)性特征

一般情況下，新聞媒體需要針對(duì)當(dāng)下社會(huì)正在發(fā)生的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行播放和報(bào)道，并就事件本身發(fā)表公正的意見和見解，讓受眾能夠通過(guò)播報(bào)內(nèi)容對(duì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生一個(gè)足夠清晰的了解。與此同時(shí)，這種通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行報(bào)道的新聞更具權(quán)威性，因此受眾會(huì)給與新聞內(nèi)容更多的信任，為了不辜負(fù)觀眾給與的這份信任，媒體工作者需要將這份信任轉(zhuǎn)變成自身的工作責(zé)任，既要保證自身的新聞播報(bào)質(zhì)量，又要保證每一條信息的真實(shí)性，這樣才能夠更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，這也是其真實(shí)性特征的外在表現(xiàn)形式之一。

1.3 創(chuàng)造性特征

一名足夠優(yōu)秀的播音主持人，必須要學(xué)會(huì)熟練的運(yùn)用普通話技巧，通過(guò)自身的藝術(shù)加工，使播報(bào)內(nèi)容變得更加豐富，帶有感染力，將帶有藝術(shù)性色彩的新聞內(nèi)容呈獻(xiàn)給觀眾，這是一種至關(guān)重要的新聞播報(bào)技巧。在這樣的要求下，主持人需要在播報(bào)新聞期間，根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，利用普通話的播報(bào)形式配合多樣化的播報(bào)語(yǔ)言藝術(shù)，借助藝術(shù)性的語(yǔ)言編輯，有創(chuàng)造性的豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，以此贏得更多新聞?dòng)^眾的喜愛，這也是其創(chuàng)造性特征的一種外在表現(xiàn)形式。

1.4 時(shí)尚性特征

當(dāng)下正值新媒體行業(yè)飛速發(fā)展的過(guò)程中，很多觀眾比較喜歡使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，并且這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)能夠在一定程度上代表了網(wǎng)絡(luò)上比較流行的時(shí)尚，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)在這樣的影響下，自身的語(yǔ)言特征需要具備更強(qiáng)的表達(dá)力和表現(xiàn)力，并以此為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確找到自身表達(dá)和觀眾接受能力之間的契合點(diǎn)，準(zhǔn)確運(yùn)用流行網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，在展現(xiàn)自身親和性的同時(shí)，還能夠更加容易的感染聽眾，帶動(dòng)聽眾情緒，進(jìn)而爭(zhēng)取到更多觀眾的喜愛，這也是其時(shí)尚性特征的一種主要表現(xiàn)形式。

2. 播音主持在新媒體語(yǔ)境下需要面對(duì)的主要問(wèn)題

2.1 媒體受眾數(shù)量不斷下降

隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展日益繁榮，播音主持行業(yè)在當(dāng)下正面臨著諸多行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，而媒體受眾數(shù)量不斷下降正是其中最為嚴(yán)峻的一點(diǎn)，造成這種情況的主要原因是，很多觀眾開始被各種不同類型的媒體APP引流到其他平臺(tái)，由于新聞受眾本身的時(shí)間和精力有限，并且新媒體本身的新聞傳播速度更快，與傳統(tǒng)播音媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容大多出入較小，因此人們更愿意使用這種更為便捷的媒體平臺(tái)。再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新媒體APP會(huì)根據(jù)觀眾的個(gè)人喜好，為其推薦個(gè)人喜歡的內(nèi)容，遠(yuǎn)比播報(bào)類型的新聞節(jié)目更容易吸引觀眾注意力，這也在一定程度上增強(qiáng)用戶的使用粘性，這也導(dǎo)致播音主持新聞流失的觀眾數(shù)量進(jìn)一步增加。

2.2 媒體受眾覆蓋面不足

現(xiàn)有播音主持類型的節(jié)目主要受眾群體比較集中，大多為中老年群體，導(dǎo)致這種情況的原因在于這部分受眾對(duì)于傳統(tǒng)性質(zhì)的播音主持節(jié)目有著更高的認(rèn)同感，他們更熟悉、更了解播報(bào)主持新聞的信息傳播方式，這屬于個(gè)人習(xí)慣的一種養(yǎng)成，與節(jié)目本身的播放精彩程度關(guān)系不大。與此同時(shí)，這部分人群的年齡偏大，對(duì)于現(xiàn)代化氣息較濃的科技產(chǎn)品和新鮮內(nèi)容的應(yīng)用程度較低，所以被新媒體吸引的概率更低。相比較而言，播音主持類型的新聞節(jié)目，在青少年群體的受眾比例非常低，如何博取當(dāng)代年輕人的注意力，引起這部分人的關(guān)注，是播音主持行業(yè)在當(dāng)下必須考慮到的關(guān)鍵問(wèn)題。

2.3 節(jié)目不能充分誘發(fā)觀眾興趣

興趣是吸引人注意的有效手段，但是，播音主持類型的新聞行業(yè)當(dāng)下正在面臨著節(jié)目趣味性不足的問(wèn)題，傳統(tǒng)的播報(bào)形式大多以敘述為主，相對(duì)于新媒體而言，趣味性有所不足，在這樣的情況下，很大一部分受眾開始被新媒體行業(yè)吸引走，導(dǎo)致節(jié)目受眾進(jìn)一步流失。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)無(wú)法有效凝聚觀眾的目光，平鋪直敘的方式很容易讓觀眾轉(zhuǎn)移注意力，在這樣的情況下，觀眾接收到的報(bào)道內(nèi)容就會(huì)大打折扣。從實(shí)際角度出發(fā)，傳統(tǒng)播音主持節(jié)目所播出的每一條信息、每一句話，都是經(jīng)過(guò)核實(shí)后的真實(shí)信息，其傳播的內(nèi)容要比新媒體更具權(quán)威性，可靠性更強(qiáng)，能夠?qū)τ^眾起到一定的教育作用，如果能夠在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，再次提升節(jié)目的趣味性，便可以更加有效的為觀眾傳遞有效信息，同時(shí)還能夠在一定程度上提高觀眾的整體思想政治水平和綜合人文素養(yǎng)。

3. 新媒體語(yǔ)境背景下的播音主持語(yǔ)言藝術(shù)型發(fā)展策略

3.1 充分發(fā)揮出播音主持人的聲音專業(yè)能力

為進(jìn)一步解決新聞受眾數(shù)量不斷減少的問(wèn)題，現(xiàn)有傳統(tǒng)類型的播音主持從業(yè)者需要充分發(fā)揮出播音主持所具有的專業(yè)技能，展現(xiàn)出播音主持人的個(gè)人風(fēng)采，利用其突出的專業(yè)能力，彰顯播音主持節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，為新聞受眾提供更具藝術(shù)性的新聞內(nèi)容。對(duì)于播音主持人而言，早已在學(xué)校歷經(jīng)過(guò)多次的篩選，此后在進(jìn)入電視臺(tái)工作時(shí)又會(huì)面臨對(duì)聲音特色方面的考察，在這樣的層層篩選下，主持人的專業(yè)能力是毋庸置疑的，這也是大部分新媒體行業(yè)所無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，因此，必須要充分利用主持人的這方面能力。

3.2 融入藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與人們生活高度融合后產(chǎn)生的一個(gè)新名詞，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言大多由某個(gè)熱點(diǎn)內(nèi)容引發(fā)的評(píng)論和爭(zhēng)議總結(jié)成的語(yǔ)言，這種語(yǔ)言在青少年中備受歡迎，并且廣為使用。為爭(zhēng)取到更多新聞受眾，需要積極開發(fā)更多的社會(huì)群體，在保證自身中老年受眾基礎(chǔ)的前提下，盡可能多的爭(zhēng)取到青少年觀眾，吸引這部分人群的眼光，這就需要播音主持類型的節(jié)目在播放過(guò)程中融入一些能夠與青少年產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言則是拉近節(jié)目于青少年距離的有效手段，如果青少年能夠在節(jié)目中看見、聽到更多自己感興趣的事情和語(yǔ)言，便會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而持續(xù)關(guān)注下去。

3.3 語(yǔ)言幽默自成一派

現(xiàn)有播音主持行業(yè)，在制作節(jié)目時(shí)依舊需要保持節(jié)目慣有的嚴(yán)肅性，但這種過(guò)度嚴(yán)肅的節(jié)目，會(huì)使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)感受到一定的壓力，因此，主持人可以在主持節(jié)目的過(guò)程中，適當(dāng)使用一些幽默的語(yǔ)言，這樣既能夠緩解節(jié)目給人帶來(lái)的壓力，同時(shí)還能夠增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，使節(jié)目能夠更具人文特點(diǎn)，達(dá)到吸引觀眾的效果。在這樣的情況下，需要節(jié)目主持人形成屬于自身的個(gè)人主持風(fēng)格，打造具有個(gè)人性格特征的語(yǔ)言體系，自成一派，真正做到“聞聲識(shí)人”。但是，在使用幽默語(yǔ)言調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍的同時(shí)，還需要注意拿捏分寸，不可以使節(jié)目變成幽默類型的節(jié)目，主持人必須意識(shí)到：幽默的語(yǔ)言在節(jié)目中只是一款調(diào)味劑，新聞內(nèi)容依舊是節(jié)目的“主料”，幽默僅僅是一種手段，切不可喧賓奪主。通過(guò)這樣的節(jié)目主持形式，才能夠更好的抓住觀眾眼球，吸引觀眾注意力，更好的培養(yǎng)節(jié)目觀眾，提升觀眾的節(jié)目忠誠(chéng)度，發(fā)展觀眾數(shù)量。

4. 結(jié)論

對(duì)于播音主持而言，其語(yǔ)言的藝術(shù)性和節(jié)目的播放效果具有直接關(guān)聯(lián)，節(jié)目往往會(huì)隨著主持人的言語(yǔ)表達(dá)而帶有濃郁的文化氣息，這樣便能夠更加容易的吸引到更多新聞受眾，但是，在營(yíng)造幽默氛圍的過(guò)程中，不可以過(guò)于追求語(yǔ)言的詼諧，闡述的語(yǔ)句不可以影響到新聞內(nèi)容的正常表達(dá)，避免這部分內(nèi)容給中老年受眾帶來(lái)不好的節(jié)目體驗(yàn)。從語(yǔ)言的藝術(shù)性角度進(jìn)行分析，傳統(tǒng)形式的播音主持節(jié)目需要以主持人為核心，充分發(fā)揮出主持人的聲音優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，在保證節(jié)目趣味性的同時(shí)，形成一種獨(dú)特的幽默語(yǔ)言風(fēng)格，這樣才能夠在新媒體行業(yè)的沖擊下屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷鳴，彭涵俊.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（003）：107-107.

[2]尚勇.新媒體背景下播音主持語(yǔ)言藝術(shù)性探索[J].傳媒論壇，2020，2（18）：16-17.

[3]霍曉萌.新媒體時(shí)代下播音主持工作的語(yǔ)言藝術(shù)探究[J].傳媒論壇，2019，2（06）：62-65.

[4]崔貲歌.新媒體時(shí)代下播音主持語(yǔ)言藝術(shù)探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（020）：89-91.

[5]關(guān)珩.新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性分析[J].傳媒論壇，2020，62（14）：58-59.

[6]索南草.探究新媒體語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言的藝術(shù)性[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020，7（02）：90-91.