劉旭

【摘 要】做好重大主題報(bào)道，是對(duì)媒體工作和水平的重要考驗(yàn)。文章從完善機(jī)制、增強(qiáng)“四力”、手段創(chuàng)新、吃透兩頭四個(gè)方面，總結(jié)了柳州日?qǐng)?bào)社如何從頂層設(shè)計(jì)入手，理順策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，探索重大主題報(bào)道創(chuàng)新的路徑。

【關(guān)鍵詞】重大主題報(bào)道;創(chuàng)新;融媒體作品

一、完善機(jī)制，為脫貧攻堅(jiān)宣傳賦能

做好重大主題報(bào)道，是對(duì)媒體工作和水平的重要考驗(yàn)。建立起有效的運(yùn)行機(jī)制，是持續(xù)深入做好重大主題報(bào)道的有力保障。柳州日?qǐng)?bào)社從頂層設(shè)計(jì)入手，理順策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，解決重大主題報(bào)道的人員調(diào)配、后勤保障等問題。

（一）完善領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制

黨中央“向貧困宣戰(zhàn)”的號(hào)召發(fā)出后，柳州日?qǐng)?bào)社積極響應(yīng)，自2018年起連續(xù)3年將做好扶貧工作列為報(bào)社工作要點(diǎn)，明確提出要以黨建扶貧帶動(dòng)各方面扶貧。報(bào)社不僅要做好定點(diǎn)幫扶，更要牢記黨媒職責(zé)，推動(dòng)新聞扶貧和文化扶貧。黨委書記、社長擔(dān)任報(bào)社扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，下設(shè)定點(diǎn)扶貧工作執(zhí)行小組和扶貧宣傳工作執(zhí)行小組，分別負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)落實(shí)定點(diǎn)扶貧和扶貧宣傳工作。其中，扶貧宣傳工作執(zhí)行小組組長由總編輯擔(dān)任。每年報(bào)社黨委召開兩次以上專題會(huì)議，研究部署脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道，做到脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道有計(jì)劃、有策劃、有方案、有規(guī)模、有效果。有了這樣的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了骨干力量參與、全媒體介入傳播，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道不斷出新出彩。

（二）完善指揮機(jī)制

柳州日?qǐng)?bào)社通過制定蹲點(diǎn)采訪精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)典型宣傳報(bào)道工作方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)判斷和協(xié)調(diào)指揮，采取報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)、記者蹲點(diǎn)采訪、開設(shè)主題專欄的模式，對(duì)柳州市精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)的典型樣本進(jìn)行大張旗鼓的宣傳報(bào)道。扁平化的指揮機(jī)制減少了內(nèi)部的溝通成本，提高了工作效率，實(shí)現(xiàn)了全媒體聯(lián)動(dòng)、跨平臺(tái)供稿、多平臺(tái)協(xié)作，新聞生產(chǎn)有序、有力、高效。

（三）完善保障機(jī)制

從2019年1月起，柳州日?qǐng)?bào)社策劃推出《決勝2020——脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)》影像報(bào)告欄目，以圖為主，圖文并茂地刊播來自4個(gè)蹲點(diǎn)村屯、小區(qū)的扶貧宣傳報(bào)道。采訪地點(diǎn)路途較遠(yuǎn)、工作條件欠佳，為鼓勵(lì)業(yè)務(wù)骨干主動(dòng)挑重?fù)?dān)、多出好作品，報(bào)社加強(qiáng)了對(duì)蹲點(diǎn)采訪的后勤保障，同時(shí)在考評(píng)制度中明確稿件評(píng)分適當(dāng)傾斜。

二、增強(qiáng)“四力”，講好脫貧攻堅(jiān)精彩故事

全媒體時(shí)代，主流媒體要守好主陣地、打好主動(dòng)仗，必須在實(shí)踐中不斷增強(qiáng)“四力”。增強(qiáng)腳力，就要在深入基層、深入群眾上下功夫;增強(qiáng)眼力，就要在圍繞中心、服務(wù)大局上下功夫;增強(qiáng)腦力，就要在透過現(xiàn)象看本質(zhì)上下功夫;增強(qiáng)筆力，就要在錘煉文風(fēng)、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律上下功夫。只有努力增強(qiáng)“四力”，才能用情用心打造新聞精品，讓重大主題報(bào)道出新出彩。

柳州日?qǐng)?bào)社抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，緊緊圍繞決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的工作主線，開展多樣化、常態(tài)化、深度化報(bào)道，依托脫貧攻堅(jiān)報(bào)道不斷提升采編隊(duì)伍的 “四力”，沉下心來、撲下身子，踏踏實(shí)實(shí)深入脫貧攻堅(jiān)第一線，采寫出一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣、接地氣的新聞作品。以內(nèi)容建設(shè)為根本，濃墨重彩、多措并舉宣傳脫貧攻堅(jiān)成就，推進(jìn)精品生產(chǎn)工程，既精心做好規(guī)定的“點(diǎn)題式”宣傳，又專心做好自主“選擇式”報(bào)道。

脫貧攻堅(jiān)報(bào)道，必須見人見事見精神。既要真實(shí)記錄奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)一線的干部群眾苦干實(shí)干的動(dòng)人事跡，更要反映出脫貧攻堅(jiān)成效使無數(shù)人的命運(yùn)因此而改變，無數(shù)人的夢(mèng)想因此而實(shí)現(xiàn)，無數(shù)人的幸福因此而成就。

2020年是攻堅(jiān)之年，柳州日?qǐng)?bào)社統(tǒng)籌策劃，從柳州市脫貧攻堅(jiān)成效材料中尋找亮點(diǎn)，講好脫貧攻堅(jiān)的柳州故事，推出《聽山里的親人講述自己的脫貧故事·柳州市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)紀(jì)事》系列10篇報(bào)道，用群眾的語言、群眾身邊的變化生動(dòng)講述圓了脫貧夢(mèng)、圓了上學(xué)夢(mèng)、圓了健康夢(mèng)、圓了住房夢(mèng)、圓了電商夢(mèng)、圓了文旅夢(mèng)、圓了綠色夢(mèng)、圓了就業(yè)夢(mèng)、圓了文化夢(mèng)、圓了通車夢(mèng)的故事。

《決勝2020——脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)影像報(bào)告》專版專欄是柳州日?qǐng)?bào)社傾力打造的脫貧攻堅(jiān)宣傳重點(diǎn)欄目，為辦好這個(gè)專欄，社長、總編輯點(diǎn)題定題，并率隊(duì)到北部3個(gè)縣調(diào)研選點(diǎn)，明確報(bào)道思路、方式、規(guī)模，從全媒體集中報(bào)道、多形式呈現(xiàn)的層面協(xié)調(diào)推進(jìn)。專欄以市委機(jī)關(guān)報(bào)——《柳州日?qǐng)?bào)》為主陣地，《柳州晚報(bào)》、“柳州1號(hào)”APP各有側(cè)重，從2019年1月起，柳州日?qǐng)?bào)社全媒體推出，以圖、小視頻為主，刊播來自4個(gè)蹲點(diǎn)村屯、小區(qū)的扶貧宣傳報(bào)道。每個(gè)點(diǎn)每月發(fā)稿一期，《柳州日?qǐng)?bào)》《柳州晚報(bào)》每期約半版至一個(gè)整版，新媒體同步傳播。影像報(bào)告欄目一年出版48期，一直持續(xù)至2020年底。

柳州日?qǐng)?bào)社的駐村工作隊(duì)隊(duì)員、《柳州晚報(bào)》的一名編輯，將“新聞扶貧”落在實(shí)處。白天，與農(nóng)戶一道“干體力”;晚上，靜坐書桌邊“用腦力”。他記錄下了駐村工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，推出駐村手記近70篇，有感情、有現(xiàn)場(chǎng)、有體驗(yàn)、有思考。

2021年4月下旬，為全力做好鄉(xiāng)村振興工作，報(bào)社派出一名中層干部到派駐村擔(dān)任第一書記，繼續(xù)把工作抓緊抓實(shí)，通過開設(shè)《駐村故事》專欄，持續(xù)展現(xiàn)柳州市鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的行動(dòng)、成效。

三、手段創(chuàng)新，以精品占據(jù)傳播制高點(diǎn)

用好互聯(lián)網(wǎng)，是輿論新生態(tài)下堅(jiān)持政治家辦報(bào)、鞏固輿論陣地的關(guān)鍵。構(gòu)建并用好全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，管好、找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情，就能實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道接地氣。獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，加強(qiáng)滲透性和互動(dòng)性傳播，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。因此必須主動(dòng)打破原有的媒介界限，自覺地形成融媒體意識(shí)，根據(jù)新聞事件和不同媒介的傳播特點(diǎn)，迅速判斷并決定展開報(bào)道的方式。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是立身之本，柳州日?qǐng)?bào)社把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以“工匠精神”打造融媒體傳播精品，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行生動(dòng)實(shí)踐。2020年10月17日是扶貧日，柳州日?qǐng)?bào)社推出了2年蹲點(diǎn)采訪的重要策劃、融媒體產(chǎn)品《“侗”力之音——燕茶村民的脫貧心語》，通過燕茶村原創(chuàng)的侗族大歌，表達(dá)了村民們脫貧致富的喜悅之情，反映了深度貧困村發(fā)生的巨大變化。

主創(chuàng)人員在三江侗族自治縣一個(gè)偏遠(yuǎn)侗寨蹲點(diǎn)3年，行程2.5萬多公里，拍攝了3萬張照片和400G視頻。在此基礎(chǔ)上又六進(jìn)侗寨、七易其稿，歷時(shí)62天，用心制作、反復(fù)打磨而成。作品以小切口反映新時(shí)代，將決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的壯闊進(jìn)程、中華民族優(yōu)秀文化的深厚積淀、侗鄉(xiāng)干部群眾對(duì)幸福生活的執(zhí)著追求有機(jī)結(jié)合起來，融入一個(gè)返鄉(xiāng)侗族青年講述的“小故事”里。

7分8秒的時(shí)長，871個(gè)字的文案，既跨越千百年，又定格新時(shí)代;既反映歷史巨變，又抒發(fā)家國情懷。作品發(fā)布后引起了熱烈反響，全網(wǎng)瀏覽量迅速過億。新華網(wǎng)、《中國日?qǐng)?bào)》、網(wǎng)易、騰訊、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載播出，入選國家廣播電影電視總局的重點(diǎn)欄目《我們的小康》，榮獲廣西廣播電視局2020年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目稱號(hào)。此外《“侗”力之音》相關(guān)圖文報(bào)道還獲得《人民日?qǐng)?bào)》《扶貧印記》專欄刊發(fā)，《廣西日?qǐng)?bào)》半版刊發(fā)，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）整版刊發(fā)?！丁岸薄绷χ簟芬勋@評(píng)2020年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

融媒體報(bào)道出精品，傳統(tǒng)新聞報(bào)道領(lǐng)域也沒有放松。楊寧，柳州市融水苗族自治縣安陲鄉(xiāng)江門村黨總支書記、村委會(huì)主任，全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人代表，參加全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)獲習(xí)近平總書記頒獎(jiǎng)，登上2021年春晚《向祖國報(bào)告》節(jié)目。展現(xiàn)楊寧在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)上創(chuàng)造的奮斗美，也是柳州日?qǐng)?bào)社采訪團(tuán)隊(duì)在深入采訪中將典型人物美從自然狀態(tài)升華為社會(huì)美的過程。柳州日?qǐng)?bào)社派出了由副總編輯帶隊(duì)、3名中層干部和1名視頻骨干組成的采訪小分隊(duì)，深入融水安陲鄉(xiāng)江門村，采寫返鄉(xiāng)大學(xué)生楊寧扎根苗寨、帶領(lǐng)村民脫貧致富的先進(jìn)事跡，三易其稿，推出了高質(zhì)量的深度報(bào)道《苗山深處的“女芒篙”——記全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奮進(jìn)獎(jiǎng)獲得者融水安陲鄉(xiāng)江門村村委會(huì)主任楊寧》?！读萑?qǐng)?bào)》、《柳州晚報(bào)》、“柳州1號(hào)”APP在扶貧日前后同步刊發(fā)。

四、吃透兩頭，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道常做常新

做好重大主題報(bào)道，“吃透兩頭”是最基本的原則，既要把握好重大主題報(bào)道的背景、意義，更應(yīng)結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)際，實(shí)現(xiàn)見高度接地氣。從全局上把握?qǐng)?bào)道選題，從整體上把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效，從內(nèi)涵上深挖思想價(jià)值，體現(xiàn)黨媒報(bào)道建設(shè)性、指導(dǎo)性的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

2020年6月，根據(jù)上級(jí)統(tǒng)一部署，全面啟動(dòng)“決戰(zhàn)決勝走基層 總攻之勢(shì)大采訪——千名記者一線行”大型主題采訪活動(dòng)。布置采訪任務(wù)之初，有一種來自采編人員的聲音：經(jīng)過近兩年的采訪報(bào)道，這些地點(diǎn)、人物都反復(fù)報(bào)道過了，這次采訪是不是走形式？報(bào)社專門召開專題會(huì)議研究，確定以“決戰(zhàn)決勝”為主題，對(duì)這些已經(jīng)報(bào)道過的新聞事件、新聞人物等，選取新的報(bào)道角度，重新進(jìn)行采訪報(bào)道。

新視角觀察、新熱點(diǎn)切入，柳州日?qǐng)?bào)社在大采訪中推出《融安縣成為柳州市首個(gè)脫貧退出縣》《三江運(yùn)用區(qū)塊鏈搭建電商平臺(tái)助力脫貧攻堅(jiān)》《換一方水土富一方人》《小小藍(lán)莓農(nóng)旅結(jié)合促脫貧》等大批鮮活作品。同時(shí)堅(jiān)持做好影像視覺專題，精選題材，基本每周推出一期，將“脫貧影像”打造成為精品欄目，推出《實(shí)現(xiàn)四方共贏 農(nóng)民穩(wěn)定增收》《豬圈牛在叫增收新法寶》《紫荊花下“90”后返鄉(xiāng)扶志路》《綠水青山下 生金青龍蝦》《柳城扶貧工廠聯(lián)系城鄉(xiāng)》《融水村官楊寧十年務(wù)實(shí)為民》等一批好作品。其中，《紫荊花下“90”后返鄉(xiāng)扶志路》等作品獲央媒推送。

這次大采訪，柳州日?qǐng)?bào)社以消息、通訊、綜述、評(píng)論、圖片、視頻等方式，聚焦柳州市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)，圍繞重點(diǎn)、抓住特點(diǎn)、打造亮點(diǎn)、突出看點(diǎn)，深度挖掘脫貧攻堅(jiān)典型事例，展示脫貧攻堅(jiān)歷史成就、謳歌脫貧攻堅(jiān)英雄模范、弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)偉大精神、講好脫貧攻堅(jiān)生動(dòng)故事，營造出堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)收官之戰(zhàn)的良好輿論氛圍。在采訪結(jié)束后開展的互評(píng)總結(jié)中，《南寧日?qǐng)?bào)》互評(píng)小組給予了好評(píng)：從整個(gè)主題采訪活動(dòng)報(bào)道來看，柳州日?qǐng)?bào)社記者真正做到了帶著感情、帶著責(zé)任去了解基層的真實(shí)情況、反映老百姓的酸甜苦辣、研究基層的新變化，不僅“身”入基層，而且“眼”入基層、“心”入基層，很好地抓住了柳州各地脫貧攻堅(jiān)中的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

把大采訪中取得的好經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)運(yùn)用到實(shí)際工作中。2020年10月17日全國扶貧日當(dāng)天，柳州日?qǐng)?bào)社全媒體推出《融安縣產(chǎn)業(yè)扶貧智慧創(chuàng)新進(jìn)取實(shí)踐》系列報(bào)道，該系列報(bào)道共4篇，聚焦滇桂黔石漠化連片特困地區(qū)和革命老區(qū)縣——融安縣產(chǎn)業(yè)扶貧的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，為柳州市踐行習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”重要科學(xué)論斷，總結(jié)出脫貧攻堅(jiān)的成功經(jīng)驗(yàn)和方案。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，柳州日?qǐng)?bào)社圍繞決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)全年開設(shè)《決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)》《走向我們的小康生活》《我奮斗我幸福脫貧故事》《駐村扶貧手記》《決戰(zhàn)決勝走基層總攻之勢(shì)大采訪》5個(gè)專欄，開設(shè)《決勝2020——脫貧進(jìn)行時(shí)影像報(bào)告》《決勝2020——脫貧進(jìn)行時(shí)》專版，發(fā)稿2055條。全年有關(guān)脫貧攻堅(jiān)137張照片被新華社采用，32張照片被《人民日?qǐng)?bào)》采用。

五、結(jié)語

如何讓重大主題報(bào)道出新意、活起來，成為廣大人民群眾喜聞樂見的好故事，是新時(shí)代新聞工作者的追求，也是面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)于地方黨媒來說，在重大主題報(bào)道中，尋找合適又巧妙的切入點(diǎn)，以小切口、小故事展現(xiàn)大情懷、大主題，以點(diǎn)帶面，以融媒體傳播為手段，主動(dòng)破除模式化、程式化，有助于采寫出鮮活生動(dòng)的新聞報(bào)道，帶來可親、可感、可信的閱讀體驗(yàn)，從而使重大主題得到進(jìn)一步的升華。

（責(zé)任編輯：黃佳君）