黃浩銘

【摘 要】融媒體時(shí)代輿情、社情交織，傳播者和受眾之間雙向互動(dòng)的特征對(duì)新聞評(píng)論提出了更高要求。文章以新華社2020年底推出的《新華熱評(píng)》欄目為例，從立意、表達(dá)、內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式等方面，分析其寫作與傳播的特點(diǎn)，探析新聞評(píng)論如何突破與創(chuàng)新，在眾聲喧嘩中有效引導(dǎo)壯大主流輿論，體現(xiàn)主流媒體的作為和價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新聞評(píng)論;融媒體;創(chuàng)新

融媒體快速發(fā)展的今天，熱點(diǎn)來得快、熱度高、聲音雜，受眾看待熱點(diǎn)新聞的角度和觀點(diǎn)莫衷一是、紛繁復(fù)雜。主流媒體如果不緊跟熱點(diǎn)，哪怕是慢了半拍，就難以引導(dǎo)輿論，與時(shí)代脫節(jié)。因此，熱點(diǎn)在哪里，報(bào)道就要觸及哪里，引導(dǎo)輿論的陣地就要建在哪里。

新華社2020年底打造的《新華熱評(píng)》欄目，推出了《袁老在海南試驗(yàn)田，你去抖音蹭熱點(diǎn)！這樣好嗎？》《故宮觀摩券被炒過千元，是誰(shuí)想讓特權(quán)翻墻？》等一系列及時(shí)關(guān)切社會(huì)熱點(diǎn)、搶占第一落點(diǎn)、有思想深度的評(píng)論，受到受眾的廣泛好評(píng)，讓主流輿論在紛繁復(fù)雜的熱點(diǎn)輿論場(chǎng)中保持排頭兵、主力軍的優(yōu)勢(shì)?！缎氯A熱評(píng)》欄目對(duì)評(píng)論的策劃和打造，值得深入剖析和研究。

一、 舉重若輕方能深入人心

新聞評(píng)論緊跟現(xiàn)實(shí)生活，聚焦流行話題，回應(yīng)強(qiáng)烈的公眾關(guān)切，用通俗易懂的大眾表達(dá)方式。在新聞報(bào)道客觀反映“是什么”的基礎(chǔ)上，評(píng)論還要進(jìn)一步闡釋“為什么”“怎么辦”等問題。在這個(gè)層面上，新聞評(píng)論是一種偏“重”的報(bào)道形式，文字背后所蘊(yùn)含的深刻思考、通過現(xiàn)象看本質(zhì)的特點(diǎn)讓新聞評(píng)論往往可以突破新聞“易碎”的普遍共性。新聞評(píng)論的話語(yǔ)風(fēng)格總體而言還是一種“顯白表達(dá)”，如果是一件讓大眾看不懂的評(píng)論作品，則根本無法產(chǎn)生傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。但需要指出的是，在通俗易懂的外衣之下，新聞評(píng)論的底層邏輯還是建立在批判性思維的內(nèi)核之上。

（一）好的新聞評(píng)論的共同特質(zhì)就是“負(fù)重而舞”

好的文章初讀酣暢淋漓，細(xì)品回味無窮，新聞評(píng)論亦是如此。這個(gè)“重”，指的是現(xiàn)象背后涉及經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展問題。能反映出作者的理論功底、思想深度和社會(huì)視野。需要作者有靈活的頭腦、敏銳的眼光和睿智的分析，方可在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)中激濁揚(yáng)清、引導(dǎo)輿論。但從另外一個(gè)層面來講，評(píng)論也不可過于追求高大上、不接地氣，一板一眼地講道理讓讀者失去閱讀的耐心。

“負(fù)重而舞”就是指評(píng)論要去除大話、空話、套話，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從短、實(shí)、新、銳入手，通過簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和表達(dá)來貼近目標(biāo)受眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)和閱讀心態(tài)，讓文章輕起來、動(dòng)起來、活起來。

2021年4月，中央生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察組指出，某世界地質(zhì)公園生態(tài)環(huán)境受到破壞?！兜刭|(zhì)公園被“開膛”應(yīng)依法問責(zé)》一文根據(jù)督察組通報(bào)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)輿論關(guān)注的重點(diǎn)，指出“罔顧規(guī)劃一路開綠燈違規(guī)審批，背后是扭曲的政績(jī)觀、急功近利的思想和其他利益驅(qū)動(dòng)，不僅需要生態(tài)環(huán)境部門進(jìn)一步核查，其他相關(guān)部門也應(yīng)及時(shí)介入、深入調(diào)查，依法依規(guī)問責(zé)”。

對(duì)于中央生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察這一政治性強(qiáng)的“重”話題，用兼具思想深度和銳度的語(yǔ)言化繁為簡(jiǎn)，口語(yǔ)化表達(dá)朗朗上口，增強(qiáng)了報(bào)道的影響力和傳播力。

（二）對(duì)涉及國(guó)計(jì)民生的重要內(nèi)容進(jìn)行分析梳理

從重要會(huì)議、重大活動(dòng)、重要講話等題材中尋找新聞點(diǎn)，將關(guān)鍵內(nèi)容吃透，用講邏輯、重論證的話語(yǔ)風(fēng)格來呈現(xiàn)，在紛繁復(fù)雜的信息流中把最重要的部分用更為簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表現(xiàn)出來，便于讀者理解。

2021年7月30日，中共中央政治局召開會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作?！缎氯A熱評(píng)》推出《新開局新看點(diǎn)》一組5篇系列評(píng)論，對(duì)會(huì)議提出的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步闡釋。其中《堅(jiān)決糾正運(yùn)動(dòng)式“減碳”》，結(jié)合近期中央生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察組發(fā)現(xiàn)的一些地方盲目上馬“兩高”項(xiàng)目，“大上、快上、搶上、亂上”的現(xiàn)象和會(huì)議提出的“糾正運(yùn)動(dòng)式‘減碳’”的要求，對(duì)新聞事件進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由欤屖鼙娂由罾斫??！洞鸷谩跋掳雸?chǎng)” 邁穩(wěn)新開局》結(jié)合宏觀數(shù)據(jù)、復(fù)雜的外部環(huán)境及下半年經(jīng)濟(jì)工作的一系列部署等，指出答好“下半場(chǎng)”答卷的關(guān)鍵。這一組評(píng)論側(cè)重點(diǎn)各有不同，用邏輯縝密、通俗易懂的語(yǔ)言幫助受眾理解中共中央政治局會(huì)議的關(guān)鍵內(nèi)容，起到“舉重若輕”的作用。

（三）立足于改革發(fā)展大局重視思想的傳播

改革和發(fā)展是中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的兩大主題。在改革發(fā)展道路上，新聞評(píng)論始終是推動(dòng)思想解放的輿論利器。深度參與改革進(jìn)程和發(fā)展大局，發(fā)出奮進(jìn)中國(guó)的“時(shí)代最強(qiáng)音”，更是媒體人義不容辭的責(zé)任。對(duì)這些宏大命題展開論述，僅從經(jīng)驗(yàn)論據(jù)出發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了掌握中央相關(guān)精神以外，還應(yīng)自覺運(yùn)用馬克思主義理論來展開分析論證。從辯證唯物主義和歷史唯物主義出發(fā)，將聯(lián)系的觀點(diǎn)、發(fā)展的觀點(diǎn)、矛盾的觀點(diǎn)、人民主體論的觀點(diǎn)、生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律等作為理論支撐。

《讀懂中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“韌實(shí)力”》一文，依托的是剛發(fā)布的2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”，在外部環(huán)境變化遇上驚濤駭浪、國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，這篇評(píng)論透過速度看動(dòng)能，跳出數(shù)字看支撐，提出“供給質(zhì)量持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)蹄疾步穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)”的核心觀點(diǎn)，指出需要辯證地看待“外部不穩(wěn)定不確定因素較多，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不均衡”的客觀存在，得出“中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有變，擁有全球最大內(nèi)需市場(chǎng)的潛力優(yōu)勢(shì)沒有變”的結(jié)論。全文只有短短766字，避免了長(zhǎng)篇贅論和羅列數(shù)據(jù)的枯燥，實(shí)現(xiàn)了重思想、輕量化的傳播。

二、短小精悍凸顯微言大義

題好一半文，花香蝶自來。標(biāo)題是文章的眼睛和窗口，融媒體時(shí)代評(píng)論標(biāo)題的表達(dá)和制作應(yīng)更靈活、多元，既可運(yùn)用直接引語(yǔ)，也可巧用觀點(diǎn)、對(duì)比、大白話，做到既有深意又有新意，在高度凝練和生動(dòng)形象方面下功夫，在信息的海洋中給受眾留下印象，讓人有閱讀的欲望，讀后又回味無窮。

隨著傳播進(jìn)入“讀秒時(shí)代”，標(biāo)題的重要性愈發(fā)明顯。標(biāo)題制作既要更加注重傳播藝術(shù)，根據(jù)受眾需求求變、創(chuàng)新，又要堅(jiān)持評(píng)論本來的屬性，以內(nèi)容和觀點(diǎn)取勝，才能更好地利用評(píng)論優(yōu)勢(shì)以正確的導(dǎo)向引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（一）態(tài)度要鮮明，表達(dá)要直白

支持什么反對(duì)什么，要立場(chǎng)堅(jiān)定，斬釘截鐵，切忌胡子眉毛一把抓。如《敷衍應(yīng)付比黑臭水體更難“聞”》《該查查美國(guó)的德特里克堡》《豬價(jià)，要穩(wěn)才好 》等都在標(biāo)題中簡(jiǎn)明扼要提出論點(diǎn)，態(tài)度明確，絕不模棱兩可，拖泥帶水。

《論文“降重”成生意，排雷還是埋雷？》一文直截了當(dāng)?shù)刂赋觯骸啊抵亍阅艽笮衅涞?，提供渠道的電商平臺(tái)難辭其咎。指望商家自動(dòng)退出，絕無可能。面對(duì)滔滔輿論，電商平臺(tái)主動(dòng)封掉此類商家是首選，免得被指掙臟錢。此外，執(zhí)法部門也不妨主動(dòng)作為，鏟除此類毒瘤。”通篇來看，道理不復(fù)雜，論證不“燒腦”，文辭更是談不上多么精致，但卻通過平實(shí)冷靜的筆觸引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴。

（二）語(yǔ)言要生動(dòng)，用詞要精練

好文章要有明確的主線，好標(biāo)題要傳遞出這條線。受眾來自各行各業(yè)，知識(shí)儲(chǔ)備和閱讀能力不盡相同，生活化、形象化的語(yǔ)言可以讓評(píng)論更簡(jiǎn)潔，也使得原本深?yuàn)W晦澀的道理變得淺顯易懂。但同時(shí)也要把握好分寸感和準(zhǔn)確度，不能生搬硬套、牽強(qiáng)附會(huì)，脫離實(shí)際內(nèi)容?！兑呙缃臃N不能“起大早趕晚集”》一文用形象化的語(yǔ)言，警示人們病毒仍未遠(yuǎn)去，各地還需加快疫苗接種步伐。全文不到300字，沒有長(zhǎng)篇大論，沒有干巴巴的說教，文章觀點(diǎn)讓人一目了然。

2021年植樹節(jié)，某地處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)植樹區(qū)引發(fā)廣泛關(guān)注，《“處級(jí)”領(lǐng)導(dǎo)專用鍋，別讓“小王”背》一文迅速?zèng)_上頭條、百度熱榜第三名。稿件一針見血地痛批官僚主義，態(tài)度鮮明、文風(fēng)犀利、短小精悍，尤其標(biāo)題因精準(zhǔn)亮眼備受好評(píng)，原標(biāo)題一字未改成為熱搜話題詞，占據(jù)熱榜8小時(shí)之久。

（三）要兼具內(nèi)涵與語(yǔ)言美感

文章兼顧思想性的同時(shí)應(yīng)追求文字的美感和語(yǔ)言的節(jié)奏感。如《從“瞞豹”到盜墓，典守者不得辭其過》一文，化用成語(yǔ)、俗語(yǔ)和詩(shī)詞，巧用諧音，點(diǎn)出杭州野生動(dòng)物世界豹子出逃、吳越國(guó)開國(guó)君主錢镠墓被盜兩件社會(huì)關(guān)注的事件，直指事件背后某些地方政府和部門護(hù)短、捂蓋子的歪風(fēng)?！懂?dāng)好“廉內(nèi)助”，不做“陪綁人”》一文巧用對(duì)比入題，畫龍點(diǎn)睛，發(fā)人深省。《把牛奶倒溝里？別把青年人帶溝里！》一文巧用諧音和比擬，讓人如見其事、如臨其境，可讀可信，說服力強(qiáng)。

《馬虎猛于虎，人禍害死人》一文巧用比喻，指出“人和猛獸間的防火墻一旦出現(xiàn)人為漏洞，那就是將人直接置于猛獸的尖牙利爪之下”，生動(dòng)形象，讓人印象深刻。“面對(duì)人的麻痹松懈甚至違反安全手冊(cè)的高刺激度行為，哪怕再馴服的老虎，也會(huì)有可能獸性大發(fā)”。以血的教訓(xùn)喚起人們對(duì)安全生產(chǎn)的敬畏，文字既有力度又不顯得生硬。

三、 以事實(shí)為基礎(chǔ)，聚焦基層反映強(qiáng)烈的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)

《新華熱評(píng)》一個(gè)顯著的特點(diǎn)是評(píng)論的題材絕大部分來自記者的采訪。因?yàn)橛浾邊⑴c了相關(guān)新聞事件的報(bào)道，所以在把握事實(shí)和評(píng)論角度上更加準(zhǔn)確，杜絕為了評(píng)論而評(píng)論的情況。新華社長(zhǎng)期身處基層的記者，與基層干部打交道比較多，也經(jīng)常聽他們“吐槽”“倒苦水”，對(duì)于基層工作的艱辛與難處感同身受。對(duì)于發(fā)軔于基層凝聚著群眾智慧、對(duì)于改善基層治理有著明顯作用的一些創(chuàng)新舉措，也為《新華熱評(píng)》提供了大量的素材。

（一）廣泛采訪，力求例子鮮活、觀點(diǎn)準(zhǔn)確

融媒體時(shí)代輿情、社情交織，傳播者和受眾之間雙向互動(dòng)的特征對(duì)新聞評(píng)論提出了更高要求。評(píng)論涉及的很多問題棘手復(fù)雜，需要更精準(zhǔn)地把握好方向和尺度。一些媒體推出的評(píng)論，并非作者通過采訪了解到的一手材料，在不掌握核心事實(shí)的情況下難免跑偏，在留言區(qū)被網(wǎng)民揪出錯(cuò)誤，上演“現(xiàn)場(chǎng)翻車”。一些評(píng)論觀點(diǎn)和建議看起來很美，但網(wǎng)民的評(píng)論卻慘不忍睹。為什么輿論會(huì)翻車？原因多在于一些評(píng)論對(duì)問題看得不準(zhǔn)。作者是否掌握了基本的事實(shí)，站在什么視角，能不能人同此心，心同此理，若是做到了，就會(huì)得到受眾的認(rèn)可，形成共識(shí)和合力。

《化肥減量行動(dòng)豈能變成“數(shù)字游戲”？》一文以記者跟隨中央第六生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察組在湖南省洞庭湖區(qū)調(diào)查為依據(jù)，指出“有的縣市，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的化肥使用量還沒有匯集上來，就已在直報(bào)平臺(tái)上報(bào)了數(shù)據(jù)”，例子鮮活、事實(shí)準(zhǔn)確，“化肥減量工作不嚴(yán)不實(shí)，僅在編造數(shù)據(jù)上下功夫，于洞庭湖生態(tài)保護(hù)有百害而無一益”的觀點(diǎn)言之有據(jù)，直指問題所在，受眾認(rèn)可、監(jiān)督對(duì)象也無法狡辯。

（二）揭露社會(huì)不公，維護(hù)公平正義凝聚民心

在輿論場(chǎng)上，觀點(diǎn)鮮明、言辭犀利、論證有力的新聞評(píng)論就像一把鋒利無比的匕首，當(dāng)它對(duì)準(zhǔn)各種不公正現(xiàn)象時(shí)，勢(shì)必要割下社會(huì)肌體上的毒瘤和腐肉?！镀愕拿?，算計(jì)你的錢》一文就是記者在采寫調(diào)研報(bào)道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步揭示了一些網(wǎng)絡(luò)占卜通過所謂AI智能算命、星座預(yù)測(cè)吉兇背后的話術(shù)。這些以年輕人為主要目標(biāo)的騙術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上流行，傳播面廣、群眾意見大，記者通過評(píng)論的方式加以揭露，能在一定程度上引起有關(guān)部門和輿論的關(guān)注，推動(dòng)完善相關(guān)監(jiān)管制度。

《網(wǎng)約車平臺(tái)：請(qǐng)給公眾一個(gè)解釋》一文，直陳一些網(wǎng)約車平臺(tái)利用其相對(duì)壟斷地位，以提高服務(wù)費(fèi)率等手段，從司機(jī)和乘客身上攫取高額利益，造成平臺(tái)和用戶之間的關(guān)系失衡。部分網(wǎng)約車平臺(tái)“上下通吃”“左右逢源”的做法侵犯了廣大司機(jī)和乘客的利益，是一種不公平的社會(huì)現(xiàn)象。這篇評(píng)論和相關(guān)的調(diào)查報(bào)道刊發(fā)之后，引發(fā)輿論強(qiáng)烈關(guān)注，被點(diǎn)名的網(wǎng)約車平臺(tái)通過公布相關(guān)數(shù)據(jù)，拿出切實(shí)的整改措施來回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，相關(guān)監(jiān)管部門也及時(shí)介入，并對(duì)部分網(wǎng)約車平臺(tái)的違規(guī)行為進(jìn)行查處。

（三）關(guān)注基層治理生態(tài)，推動(dòng)實(shí)際問題解決

新聞評(píng)論不僅能夠針砭時(shí)弊、觸及矛盾，更能夠解決實(shí)際問題、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，新聞評(píng)論就必須跳出務(wù)虛的思維，立足于調(diào)查研究，通過深入基層挖掘到豐富的事實(shí)，找到最有說服力、最經(jīng)得起考驗(yàn)的論據(jù)，才能夠真正用事實(shí)說話、以理服人。同時(shí)，切口要盡量小、反映的問題要盡量具體?！稁趺瓷w 老鄉(xiāng)說了算》一文從農(nóng)村改廁這一事關(guān)群眾切身利益的“小事”入手，列舉記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的“設(shè)施修了無人用、設(shè)備壞了無人修、糞污滿了無人掏”等現(xiàn)象，指出“花錢給農(nóng)民改廁卻不實(shí)用，把農(nóng)民當(dāng)局外人，顧到面子卻丟了里子”這一問題實(shí)質(zhì)，給出了“廁所怎么蓋，不光要問老鄉(xiāng)，而且要把農(nóng)民用得好不好、滿意不滿意作為落腳點(diǎn)，確保改一戶成一戶，用一戶好一戶”的建議。這樣的評(píng)論靶向精準(zhǔn)，有的放矢，有助于推動(dòng)問題的解決。

四、文圖交融“畫”好評(píng)

寥寥數(shù)語(yǔ)成就四兩撥千斤，勾畫幾筆形象躍紙上。在新媒體傳播平臺(tái)上，評(píng)論如果只有文字稍嫌單調(diào)，輔以聲音、圖像等佐料才能真正實(shí)現(xiàn)“色香味俱全”，滿足不同群體的閱讀需求。

內(nèi)容力求深刻，形式推陳出新。當(dāng)下新聞評(píng)論主要以文字觀點(diǎn)傳播為主，但僅有文字容易把“讀秒時(shí)代”的一部分受眾漏掉。媒介的多樣化給傳播帶來新的挑戰(zhàn)，受眾更希望看到既有內(nèi)容又有視覺沖擊的評(píng)論。面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)，評(píng)論要堅(jiān)守“時(shí)度效”的一貫要求，在內(nèi)容上做到快、銳、準(zhǔn)、深，也要以更加形象的語(yǔ)言和精美的畫面適應(yīng)融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，運(yùn)用多種手段拓寬新聞評(píng)論的廣度和高度，讓受眾在文圖交融中感受到評(píng)論的韻味和力量。

為部分熱點(diǎn)評(píng)論配發(fā)漫畫是《新華熱評(píng)》的一大特色，運(yùn)用漫畫這一視覺藝術(shù)形式，打造更有傳播力的評(píng)論。漫畫《睜只眼閉只眼 》把一座睜只眼閉只眼的大樓比喻成某些銀行，任由偽裝成“經(jīng)營(yíng)貸”的資金由自己的大門跑進(jìn)“樓市”的大門，十分形象地體現(xiàn)文字評(píng)論中“經(jīng)營(yíng)貸違規(guī)流入樓市手段多樣、花樣翻新”的觀點(diǎn)，個(gè)別銀行機(jī)構(gòu)私下“放水”的形象躍然紙上。漫畫《馬虎不得》也將新聞評(píng)論和藝術(shù)語(yǔ)言巧妙結(jié)合，以精練簡(jiǎn)潔的文字入畫，并輔以傳神的漫畫形象，“馬虎猛于虎，人禍害死人”的觀點(diǎn)讓人看后印象深刻，用可視化表達(dá)出更多信息和觀點(diǎn)，贏得了受眾廣泛的情感共鳴和思想共振。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，媒體融合正向縱深推進(jìn)。輿論場(chǎng)上，廣大受眾接觸、接收的難免也有真假莫辨、泥沙俱下的信息。一方面，聚人心、促改革、謀發(fā)展的任務(wù)艱巨，必須唱響新時(shí)代的“好聲音”;另一方面，當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)格外復(fù)雜，“雜音”難消，“噪音”不小?！缎氯A熱評(píng)》作為新華社推出的新欄目，是新華社記者在“抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)”的基礎(chǔ)上“闡釋立場(chǎng)”，在復(fù)雜的輿論斗爭(zhēng)中當(dāng)好“排頭兵”的具體實(shí)踐，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行研究有助于業(yè)界以此為參考，更好地在眾聲喧嘩中引導(dǎo)、壯大主流輿論，體現(xiàn)主流媒體的作為和價(jià)值。

（責(zé)任編輯：黃佳君）