鄭仁思 宋嘉欣 王一煒（咸陽師范學(xué)院）

■ “五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造所具有的研究意義

隨著“五位一體”總體布局觀念的不斷深入，大多研究缺乏相關(guān)性、系統(tǒng)化、交叉性、實(shí)踐化的“五位一體”陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)研究。陜西地區(qū)城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)經(jīng)過多年的演變，已成為地域性視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要載體，反觀研究領(lǐng)域相關(guān)城市品牌形象設(shè)計(jì)策略升級研究卻相對匱乏。研究主題體現(xiàn)了現(xiàn)階段陜西地域性文化品牌形象設(shè)計(jì)策略理論研究的發(fā)展趨勢。通過調(diào)研考察”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造，結(jié)合“五位一體”總體布局觀念與城市品牌塑造內(nèi)容之間的關(guān)系，對經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”的城市品牌形象設(shè)計(jì)策略進(jìn)行解讀。

（一）五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的理論研究意義

首先，“五位一體”總體布局結(jié)合城市品牌形象塑造研究視角獨(dú)特，具有一定的研究價(jià)值和意義。在中國特色社會主義事業(yè)的總體布局時(shí)代背景下，從陜西文化發(fā)展規(guī)劃與城市文化相結(jié)合的陜西城市品牌形象設(shè)計(jì)角度研究的課題處于空白狀態(tài)。其次，“五位一體”總體布局觀念下利用經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)設(shè)計(jì)的具體觀點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段和審美方式整合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)新的城市品牌形象，建立現(xiàn)階段陜西省地域城市品牌形象評價(jià)體系[1]。建立現(xiàn)階段陜西不同地域城市品牌形象評價(jià)體系，研究“五位一體”總體布局觀念下陜西地域文化城市品牌形象現(xiàn)狀與中國特色社會主義事業(yè)的總體布局實(shí)施相關(guān)內(nèi)容。最后，從設(shè)計(jì)實(shí)踐的角度進(jìn)一步依托“五位一體”陜西城市品牌形象提升的契機(jī)，將新時(shí)代的陜西城市形象更為廣泛的傳播，需要利用新的時(shí)代背景下的發(fā)展主題觀念、地域文化特色來充實(shí)和改變現(xiàn)有設(shè)計(jì)形態(tài)。

（二）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的現(xiàn)實(shí)研究意義

綜上所述，現(xiàn)有研究關(guān)于“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造在相關(guān)性、系統(tǒng)化等方面，對本課題的研究有著重要的借鑒作用。但在交叉性、實(shí)踐化發(fā)展方面研究不系統(tǒng)、不深入，尤其是系統(tǒng)化陜西城市品牌形象塑造針對與傳達(dá)高質(zhì)量發(fā)展研究是淺嘗輒止。鑒于此，在已有相關(guān)研究基礎(chǔ)上，運(yùn)用比較分析法研究陜西城市品牌形象塑造的內(nèi)涵和必要性，通過案例分析法探討制約“五位一體”視角下陜西城市品牌形象發(fā)展存在的問題，根據(jù)陜西省的資源稟賦與戰(zhàn)略定位探尋出高度契合的陜西城市品牌形象塑造的最優(yōu)路徑，提出經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)思路指導(dǎo)下的新時(shí)代陜西城市品牌形象設(shè)計(jì)策略。最后，結(jié)合西安城市品牌的塑造的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)研究得出相關(guān)設(shè)計(jì)思路的拓展研究。

（三）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的經(jīng)濟(jì)意義

首先，實(shí)質(zhì)性提升“五位一體”陜西城市文化的品牌形象。從設(shè)計(jì)實(shí)踐的角度進(jìn)一步依托地域城市品牌形象力提升的契機(jī)將新時(shí)代的品牌形象力更為廣泛的傳播。其次，進(jìn)一步從品牌形象角度促進(jìn)建立陜西地域城市旅游視覺文化與陜西旅游品牌視覺文化，從而有利于提升陜西城市文化產(chǎn)品的銷售與旅游文化相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步形成“五位一體”陜西地域城市視覺文化符號體系。再次，從品牌形象設(shè)計(jì)角度進(jìn)一步提升相關(guān)文化及產(chǎn)品的市場份額，促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大利潤擴(kuò)大生產(chǎn)。最后，為陜西的地域城市符號文化確立起到一定的促進(jìn)作用。通過陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)創(chuàng)新，能夠給消費(fèi)者與生產(chǎn)者雙方帶來相應(yīng)的利益，切實(shí)地提升城市文化戰(zhàn)略實(shí)施的精準(zhǔn)度。

（四）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的學(xué)科建設(shè)意義

首先，城市品牌形象設(shè)計(jì)結(jié)合“五位一體”背景下陜西地域城市文化相結(jié)合進(jìn)行研究，能夠進(jìn)一步的體現(xiàn)現(xiàn)階段現(xiàn)代國內(nèi)外品牌形象設(shè)計(jì)策略的重要特征，樹立城市品牌形象以及潮流趨勢指向。其次，課題將在理論研究較為成熟時(shí)推廣到課堂之中，著重從高校教育方面進(jìn)行傳承發(fā)展，讓學(xué)生們以“五位一體”理論為前提的條件，更完整、更深入的做相關(guān)的設(shè)計(jì)，提高學(xué)生理論與實(shí)際的結(jié)合。再次，從“五位一體”策略研究角度進(jìn)一步促進(jìn)陜西地域城市視覺文化符號的建立，進(jìn)一步豐富陜西城市視覺設(shè)計(jì)文化體系，依靠城市品牌形象設(shè)計(jì)策略升級，進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)戰(zhàn)略的實(shí)施。

■ “五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的關(guān)鍵性問題

擬采取的研究方法如下：項(xiàng)目研究需要的主要資料、文獻(xiàn)需要在進(jìn)行考察獲得，部分相關(guān)資料可以借助設(shè)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目、設(shè)計(jì)科研院所書館借閱、復(fù)印或拍照；對于“五位一體”陜西城市品牌形象設(shè)計(jì)策略相關(guān)資料進(jìn)行資源整合，所需設(shè)備由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和參與人通過一定途徑自行解決[2]。通過文獻(xiàn)研究法、案例分析法、實(shí)證研究法、比較分析法等具體科研方法進(jìn)行具體研究。將經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的具體思維與陜西城市品牌形象塑造進(jìn)行整合研究。

（一）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究內(nèi)容

（1）研究“五位一體”陜西城市品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與中國特色社會主義事業(yè)的總體布局實(shí)施相關(guān)內(nèi)容，建立現(xiàn)階段陜西城市品牌形象評價(jià)體系。（2）研究“五位一體”背景下陜西地域性城市品牌形象塑造與傳達(dá)設(shè)計(jì)具體內(nèi)容的形成，從策略研究角度進(jìn)一步促進(jìn)陜西不同地域品牌形象設(shè)計(jì)的視覺文化符號建立，進(jìn)一步豐富西部城市文化視覺設(shè)計(jì)體系。（3）研究結(jié)合“五位一體”背景下陜西各地域城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，建立全面高效地陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究體系。（4）研究“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)與相關(guān)實(shí)踐設(shè)計(jì)中存在的問題與解決途徑。樹立經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)視角下的城市文化品牌形象。

（二）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究重點(diǎn)

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究重點(diǎn)在于：（1）構(gòu)建“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)研究體系，使其地域性特色得以展現(xiàn)和保護(hù)；（2）分析“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，是本研究關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；（3）探尋“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)的最優(yōu)路徑，通過城市文化品牌形象要素研究進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)設(shè)計(jì)策略更新?lián)Q代，實(shí)質(zhì)性提升“五位一體”城市品牌形象，是本研究的核心任務(wù)；（4）提出“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造的對策建議，是本研究的落腳點(diǎn)。

（三）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究難點(diǎn)

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究難點(diǎn)在于：（1）運(yùn)用比較分析法，對比分析“五位一體”戰(zhàn)略背景下，其他地區(qū)相關(guān)信息資料；（2）采取元素提取法，對“五位一體”化圖形、文字、色彩等品牌形象符號整理、歸納、保存使得文化符號知識庫不斷完善；（3）通過美學(xué)內(nèi)涵提煉法，對陜西各地域城市文化的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和教育價(jià)值等角度進(jìn)行分析，切實(shí)地提升視覺設(shè)計(jì)文化戰(zhàn)略實(shí)施的精準(zhǔn)度。

（四）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究目標(biāo)

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究目標(biāo)涵蓋視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、品牌視覺形象設(shè)計(jì)、民間藝術(shù)、民俗文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、地方旅游規(guī)劃等的跨學(xué)科綜合性研究，通過對陜西地區(qū)現(xiàn)有的地域文化形象特色的調(diào)研、整理、分析研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法、科學(xué)技術(shù)手段和審美方式，運(yùn)用品牌形象設(shè)計(jì)原理，推陳出新，對現(xiàn)有的地域文化藝術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)研究，從而做到真正意義上對陜西城市視覺文化形象進(jìn)行創(chuàng)新和應(yīng)用，為“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市文化的品牌形象樹立做出貢獻(xiàn)。

■ 結(jié)語

隨著人類社會從工業(yè)化到信息化社會的發(fā)展，陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)經(jīng)過多年的演變，明確“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設(shè)計(jì)研究形成的新格局。最終將成為地域性文化經(jīng)濟(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要載體。通過調(diào)研與設(shè)計(jì)考察“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象計(jì)現(xiàn)狀，結(jié)合關(guān)于文化城市品牌塑造的相關(guān)內(nèi)容之間的關(guān)系，研究通過運(yùn)用一定的科研方法，對“五位一體”戰(zhàn)略視角下的城市品牌形象設(shè)計(jì)策略做出指導(dǎo)。