畢晨曦 趙晨瑩

摘要：仿生設(shè)計(jì)以仿生學(xué)為基礎(chǔ)，研究自然界中生物的外型、結(jié)構(gòu)、顏色、功能等，從而為設(shè)計(jì)師提供新的設(shè)計(jì)思想、創(chuàng)意思路。其設(shè)計(jì)形式新穎具有怡人性、親和力，在各個(gè)領(lǐng)域用途廣泛，設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用也具有廣闊的前景。在多元化的設(shè)計(jì)思潮之下，包裝設(shè)計(jì)不僅僅具有設(shè)計(jì)審美標(biāo)準(zhǔn)，還可以承載文化、情感等元素，圍繞產(chǎn)品自身的特色，采取合適的包裝策略。

關(guān)鍵詞：仿生設(shè)計(jì);仿生學(xué);包裝設(shè)計(jì)

前言

近代，科學(xué)家們根據(jù)青蛙眼睛的特殊構(gòu)造從而研制出電子蛙眼，用作監(jiān)視飛機(jī)的起落以及跟蹤人造衛(wèi)星;根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)的原理，仿照鴨子頭的形狀而設(shè)計(jì)出高速列車;信天翁是一種海鳥，有淡化海水的器官“去鹽器”，對(duì)“去鹽器”的結(jié)構(gòu)及工作原理的研究可以啟發(fā)人們改善舊的或創(chuàng)造出新的海水淡化裝置。對(duì)生物體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的研究，也可能使未來(lái)的建筑、產(chǎn)品改變模樣，使人們從“城市”這個(gè)人造物理環(huán)境中重新回歸“自然”。

現(xiàn)在的仿生設(shè)計(jì)學(xué)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展方向，并且起到了人類社會(huì)與自然界溝通信息的“紐帶”作用。

1仿生設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

1.1包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)的仿生運(yùn)用

大自然中的任何形態(tài)都可以為包裝設(shè)計(jì)而服務(wù)。日本佐藤大的工作室 Nendo 為日本的一款名 Shiawase Banana 的高品質(zhì)香蕉做了包裝設(shè)計(jì)。在香蕉上貼紙香蕉皮外觀的便簽紙，可以在里面寫上祝福的話語(yǔ)，再用“香蕉葉”折疊成包裝袋。這個(gè)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)出一種綠色健康的觀念，葉子的包裝設(shè)計(jì)既可以給人一種自然的回歸感，香蕉的便簽又充滿了高級(jí)的設(shè)計(jì)感。

仿生形態(tài)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既豐富了包裝的造型，又帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，使食品包裝已不再是以前單純的方形、圓形，越來(lái)越多有趣的包裝形式走向市場(chǎng)，就是這些富有生命的自然形態(tài)賦予了包裝的個(gè)性化，更得消費(fèi)者的喜愛。

1.2包裝設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)的仿生運(yùn)用

仿生包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)對(duì)材料有一定的要求，要根據(jù)產(chǎn)品的特性，選取自然界中動(dòng)植物結(jié)構(gòu)與之相似的，進(jìn)行模仿，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)使之完美結(jié)合。設(shè)計(jì)師Ninette Saraswati 自創(chuàng)了一個(gè)虛擬的水果品牌ALOHA ，并為水果設(shè)計(jì)了包裝。這款菠蘿的包裝設(shè)計(jì)模仿了菠蘿結(jié)構(gòu)，將包裝上的圖案進(jìn)行藝術(shù)加工，包裝頂部做了提手設(shè)計(jì)，方便攜帶，提手下面露出菠蘿葉子，果實(shí)包裝部分做了鏤空設(shè)計(jì)，以便消費(fèi)者能夠看到水果，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)充滿了趣味性，紙質(zhì)材料易回收處理，既節(jié)約資源又保護(hù)環(huán)境，體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)。

1.3包裝設(shè)計(jì)中功能的仿生運(yùn)用

仿生物功能的包裝設(shè)計(jì)可以更好的完善其售銷功能、保護(hù)功能、便攜功能等。比如藍(lán)莓的鏤空仿生包裝，在包裝的正面，除了包裝的通風(fēng)之外，還包括模切孔，賦予了水果必要的可視性，起到了很好的裝飾和宣傳效果，其個(gè)性化的設(shè)計(jì)加深消費(fèi)者的印象，可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，同時(shí)它的外包裝也對(duì)物體起到了一個(gè)很好的保護(hù)作用。這個(gè)特殊性的功能有助于人們直觀的了解產(chǎn)品，充滿了人性化。

1.4包裝設(shè)計(jì)中色彩的仿生運(yùn)用

自然界中生物的色彩成為了豐富包裝設(shè)計(jì)美感的主要內(nèi)容，繽紛的色彩形式對(duì)包裝設(shè)計(jì)有重要意義。包裝也同樣有保護(hù)產(chǎn)品和吸引消費(fèi)者的功能，所以包裝具有漂亮的色彩，獨(dú)特的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，才能成功引起消費(fèi)者的注意。

色彩具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊性，更加強(qiáng)化產(chǎn)品的特性，比包裝的形態(tài)更加具有視覺(jué)吸引力。例如在食品包裝設(shè)計(jì)中，不同的色彩可以表達(dá)不同的口味。JUS（ Juice Up Saigon）果汁品牌包裝設(shè)計(jì)，包裝直接運(yùn)用了水果的原色，鮮亮的色澤表達(dá)出果汁的純凈度和新鮮感，體現(xiàn)出了色彩的識(shí)別性和象征性。

1.5包裝設(shè)計(jì)中肌理的仿生運(yùn)用

自然中的生物肌理可以豐富包裝的表現(xiàn)形式，和形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩一樣都有表達(dá)產(chǎn)品情感的功能。將自然肌理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，利用這些豐富的表面肌理通過(guò)各種材料進(jìn)行表現(xiàn)和技術(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)造出一種新的、深層意境的視覺(jué)語(yǔ)言，從而可以感受到更為生動(dòng)的審美意蘊(yùn)。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)肌理進(jìn)行主觀化的加工處理，以嶄新的藝術(shù)形態(tài)將包裝設(shè)計(jì)的惟妙惟肖。例如bullet設(shè)計(jì)的錦鯉酒包裝設(shè)計(jì)以錦鯉的表面紋理來(lái)進(jìn)行提煉設(shè)計(jì)，提高視覺(jué)沖擊力，加深消費(fèi)者的印象，又寄托了美好的寓意，這樣獨(dú)特的設(shè)計(jì)極具個(gè)性和吸引力。

2包裝中仿生設(shè)計(jì)的意義

2.1體現(xiàn)綠色生態(tài)

在自然界中尋找靈感和元素，將自然、科學(xué)、藝術(shù)完美結(jié)合，在保護(hù)環(huán)境節(jié)約資源的同時(shí)又兼顧了自然材料的特點(diǎn)，傳達(dá)了綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)理念，仿生的包裝設(shè)計(jì)與綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的主題相適應(yīng)，因此發(fā)展前景十分廣闊。

2.2滿足情感消費(fèi)觀

仿生的包裝設(shè)計(jì)是一種新的互動(dòng)性的包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，能夠增加人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)交流，可以讓產(chǎn)品形象生動(dòng)，系列化的包裝設(shè)計(jì)更是加大了產(chǎn)品與自然，產(chǎn)品與人類，自然與人類的交流，起到了溝通紐帶的作用，符合時(shí)代的發(fā)展觀念，滿足市場(chǎng)需求，通過(guò)包裝傳遞自然的語(yǔ)言，又借助包裝表達(dá)人們的情感，滿足更多消費(fèi)者的情感訴求。

2.3符合可持續(xù)發(fā)展觀念

綠色包裝是國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要，仿生的包裝形態(tài)可以激發(fā)人類的保護(hù)欲，通過(guò)其仿生的外形、材料直觀的向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品包裝廢棄物的回收以及處理方法。

食品仿生包裝是一種綠色的包裝形式，使消費(fèi)者使用后意識(shí)到它二次利用的可能，延長(zhǎng)它們的使用壽命，賦予包裝新的價(jià)值，最大限度的利用和節(jié)省了資源，做到了綠色可持續(xù)的設(shè)計(jì)，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

3結(jié)論

仿生包裝設(shè)計(jì)的研究具有較強(qiáng)的綜合性，要從仿生學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等專業(yè)分析，包裝設(shè)計(jì)參考和借鑒了仿生學(xué)中較科學(xué)的面，設(shè)計(jì)出形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能相對(duì)完美的包裝，打破了傳統(tǒng)的包裝形式，包裝設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性，既環(huán)保、宜人、有趣，又能吸引消費(fèi)者的眼球，贏得消費(fèi)者的喜愛。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：畢晨曦（1996年-），女，河南開封人，武漢工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院碩士研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)