許顯紅

摘要：盡管在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的大背景下，互助民俗旅游也取得了不小的發(fā)展，但受到種種因素的制約，民族文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展成為全縣經(jīng)濟發(fā)展的支柱，產(chǎn)業(yè)之間還存在一定的差距。目前如何實現(xiàn)民族文化和鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)良好發(fā)展存在一定的困難與問題。文章旨在研究如何實現(xiàn)互助縣民族文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展及所需要解決的問題，借助新媒體傳播并開發(fā)互助縣民族文化，完善旅游產(chǎn)品，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，擴大以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，打破傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的局限，以此來推動該地區(qū)的經(jīng)濟水平的提高。

關(guān)鍵詞：民族文化;鄉(xiāng)村旅游;融合發(fā)展

經(jīng)濟的快速發(fā)展也帶動了鄉(xiāng)村的振興，人們的需求和觀念有所轉(zhuǎn)變切合人與自然和諧共生。據(jù)報道2020年1～8月，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達12.07億人，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入達到5925億元。大多數(shù)人選擇假期出行定在鄉(xiāng)村來放松心情，切身體驗當?shù)匚幕惋L(fēng)土人情。鄉(xiāng)村振興不僅帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，豐富和改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而且改進了當?shù)鼐幼…h(huán)境建設(shè)。互助縣可作為一個典型事例特有的文化習(xí)俗和自然風(fēng)貌，是實現(xiàn)當?shù)卣衽d最堅實有力的踏板。

一、互助縣民族文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互助縣民族文化發(fā)展現(xiàn)狀

青海是個多民族聚居的地區(qū)，在多種多樣的民族文化背景下形成了各具特色的風(fēng)俗習(xí)慣和文化形式，因此在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有先天優(yōu)勢?；ブh有許多少數(shù)民族，包括土、藏、回、蒙、滿等，身為青海省文化領(lǐng)域的代表縣城，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的聚寶盆，包括形形色色的民族藝術(shù)形式，例如歌舞、服飾、民間文學(xué)、宗教等。在日積月累的發(fā)展中，形成了自己獨有的文化品牌，神秘多姿的宗教文化，源遠流長的青稞酒文化等，較為知名的景點有互助土族故土園、互助北山國家森林公園、白馬寺等，還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)土族婚禮、安昭舞、土族花兒、輪子秋表演等勾起游客的好奇心與探索欲。互助縣獨樹一幟的服飾文化，以男子氈帽和女子彩袖為代表;與眾不同的歌舞文化，以“安昭舞”和土族宴席曲為記號;新穎精致的手工藝品，以土族盤繡為標志，還有其極具民族特色的土族婚禮和頗負盛名的青稞酒文化等，都是構(gòu)成土族文化的重要因素，也是中華民族文化中不可或缺的一部分。

（二）互助縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，互助縣憑借自身的地理位置優(yōu)勢和民族文化、自然稟賦等資源優(yōu)勢，通過走“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅富農(nóng)”的道路，嚴抓品質(zhì)打造、典型樹立、服務(wù)升級、旅游致富、宣傳推廣等幾個重要環(huán)節(jié)，全縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的良好態(tài)勢。截至2020年上半年，鄉(xiāng)村旅游接待游客65萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入達3.5億元，在2021年春節(jié)期間，互助縣鄉(xiāng)村旅游接待游客7.3萬人次，實現(xiàn)旅游收入達584.9萬元①。通過抓品質(zhì)建設(shè)、典型特色、服務(wù)質(zhì)量、宣傳推廣，擴充了鄉(xiāng)村旅游項目，使得旅游村整體品質(zhì)得以提升。依據(jù)得天獨厚的自然資源優(yōu)勢和文化背景設(shè)立典型而又富有主題的特色旅游村，成為吸人眼球的一大特色。特色旅游村借助監(jiān)管體系，加強日常的經(jīng)營管理，優(yōu)化了整個旅游大環(huán)境。

（三）互助縣文旅融合現(xiàn)狀

互助縣依托豐富的文化資源背景，采用“旅游+文化”的融合發(fā)展模式，將具有地域特色的風(fēng)土人情與景區(qū)建設(shè)聯(lián)系在一起，帶動了全縣旅游業(yè)的繁榮興旺。把天佑德青稞酒、納頓莊園、彩虹部落土族園等幾個核心景點作為平臺，展示了別具一格的土族文化、歷久彌新的青稞酒文化和古老莊重的建筑文化。 輪子秋表演和安昭舞表演等獨有的土族節(jié)慶活動，在不斷為豐富壯大當?shù)芈糜挝幕鲎颂聿?。以形成特色為重點，在資源開發(fā)、文旅融合、全域旅游等方面提出新觀點、新思路，采用新方法，積極推進重點項目建設(shè)，投資總額達183萬元的景觀亮化工程已完工。充分挖掘縣內(nèi)文旅資源，著力提升自身品質(zhì)，形成競爭力，成為高原旅游示范縣，形成了強有力的榜樣作用。遵循“一鄉(xiāng)一牌、一村一品”的發(fā)展風(fēng)向標，充分體現(xiàn)資源優(yōu)勢，形成特色，成功打造了一批鄉(xiāng)村旅游的典范。如被榮稱為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”的將土族民俗餐飲與民俗體驗相結(jié)合的威遠鎮(zhèn)小莊村，被冠譽為“全國美麗休閑鄉(xiāng)村”，將手工展示與文化產(chǎn)業(yè)融為一體的班彥新村。

二、互助縣民族文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）文化與旅游結(jié)合度不高

互助縣明顯存在文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合方面融合層次較淺的問題，造成游客的體驗感較差。對于文化和旅游的融合，互助縣體現(xiàn)在文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)區(qū)與旅游的融合，如盤繡、青稞酒、玉雕等非遺文旅產(chǎn)品仍局限在原來文化和旅游產(chǎn)業(yè)的局面，且融合度不高。

（二）旅游產(chǎn)品無法滿足游客需求

互助縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計始終停留在低端階段，在觀光旅游到休閑旅游的過渡階段，針對游客多樣化的旅游產(chǎn)品需求不能做到有求必應(yīng)，如滿足游客獵奇心的與眾不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、符合社會發(fā)展潮流的智能產(chǎn)品等。不能做到將互助縣特有的民族色彩融入到旅游產(chǎn)品中，也不能讓游客有作為農(nóng)家人的親切體驗感，無法讓游客有完美的旅游體驗。

（三）傳統(tǒng)運作模式弊端凸顯

互助縣目前還不能做到將文化和旅游很好地結(jié)合在一起，最為顯著的是文化場館和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)隔離開來，各自發(fā)展，還處于傳統(tǒng)的運作模式。同時，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程中，沒有充分的利用新媒體這個廣大的平臺。例如，抖音平臺“互助縣融媒體中心”創(chuàng)建以來，截至2021年6月13日，發(fā)布作品只有480個，粉絲僅為7018個，獲贊也只有4.3萬個，問題的根源在于宣傳單調(diào)貧乏且抓不住現(xiàn)在青年人的興趣點，吸引不了人的眼球，和其他地區(qū)的文旅平臺相比明顯缺乏投入與創(chuàng)意。

（四）文化與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)開發(fā)人才匱乏

根據(jù)搜查，互助縣現(xiàn)在從事文化與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的專業(yè)人才很少，大都是由其他行業(yè)兼職做文化旅游開發(fā)，對文化與鄉(xiāng)村旅游缺乏系統(tǒng)的開發(fā)理念，這造成互助縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的滯后，規(guī)劃理念滯后，缺乏文化與鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才成為制約當前青海文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。

三、互助縣民族文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在問題的原因分析

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

在旅游業(yè)發(fā)展的浪潮下，鄉(xiāng)村旅游也成為了游客出行的首選，隱藏在鄉(xiāng)村中的文化也得以進一步被挖掘、利用，促成了文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與完善。與旅游業(yè)的融入使得文化被更多的人接觸并了解。但是，因?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)的投入不夠、重視不足、急于求成，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，將精力更多的投入在挖掘知名度高的文化產(chǎn)業(yè)，對待鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化不夠重視，在宣傳和研究方面投入不足，造成鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游的結(jié)合度不高。

（二）基礎(chǔ)配套設(shè)施落后

盡管互助縣具有天然的資源優(yōu)勢，且在旅游資源上在全省處于較高水平，但是在經(jīng)濟發(fā)展方面并不發(fā)達，經(jīng)濟實力不雄厚，究其根本缺少產(chǎn)業(yè)做支撐，導(dǎo)致地方財政收入不容樂觀，只有3億元左右。按照其資源優(yōu)勢，可以憑借文化和旅游相結(jié)合成為一個具有深遠影響力的縣城，通過提高基礎(chǔ)設(shè)施的配置和基礎(chǔ)建設(shè)投入的加大，滿足游客多樣的需求，提升自己的經(jīng)濟實力，加快旅游業(yè)的發(fā)展進程。

（三）文化旅游宣傳營銷較少

宣傳營銷在現(xiàn)代社會具有強大的作用，對于旅游目的地的發(fā)展更是如此，在這個信息化的社會，互助縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開媒體宣傳。目前，互助縣旅游發(fā)展大都是依靠互助土族風(fēng)情園來推動，對于土族風(fēng)情園的宣傳主要為歌舞表演等方式，其中也不乏傳統(tǒng)媒體進行宣傳，但隨著人們獲取信息的途徑不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)的營銷方式不具有太大的吸引力，宣傳的受眾面積也限于周邊居民。因此，唯有利用互聯(lián)網(wǎng)來打開知名度，獲得更多的關(guān)注度，吸引更多的游客，才能為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展助力，而不是只依靠土族風(fēng)情園來提高知名度。

（四）體制不完善導(dǎo)致專業(yè)人才緊缺

就整體而言，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的科學(xué)長期發(fā)展需要專門的人才進行規(guī)劃與管理，并進行代代相傳，目前這種人才短缺主要有兩方面原因造成：一是政府的資金投入不足，忽視了對鄉(xiāng)村文化的宣傳力度，相關(guān)的配套措施不完善，導(dǎo)致人們的關(guān)注度不夠，愿意從事相關(guān)工作的人也少之又少，缺乏傳承人阻礙了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。二是落后的鄉(xiāng)村教育水平，導(dǎo)致培養(yǎng)專業(yè)人才更為艱難，沒有優(yōu)良的教育資源，良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為艱難。

四、民族文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的對策

（一）引導(dǎo)游客融入文化旅游活動

在文化旅游相結(jié)合的背景下，從游客的角度出發(fā)，設(shè)立一個文化旅游知識咨詢角，讓游客在游覽的同時，深入了解并學(xué)習(xí)更深層次的文化意義。在這個范圍內(nèi)，可以設(shè)立“服飾文化旅游知識角”、“歌舞文化旅游知識角” 和“節(jié)慶文化旅游知識角”等，在每個知識角都安排熟知并擅長講解的解說員，激發(fā)并引導(dǎo)游客對相關(guān)知識的認識和創(chuàng)意。通過繪聲繪色的講解和現(xiàn)場表演的方式，使游客客觀直接的獲得清晰的感受、認知，同其他游客進行溝通和分享，從文化旅游過程中獲得充分的精神享受和美感體驗。透過這些游客的交流和溝通，從中聽取好的建議和想法，有針對性地進行完善和提高，從而提高自己的服務(wù)水平，也可以增加游客對文化旅游產(chǎn)品的好感度，更好地實現(xiàn)文化與旅游的融合。

（二）游客需求下的旅游產(chǎn)品升級

受資源限制，僅僅滿足視覺享受并不能在這季節(jié)差異明顯的地方源源不斷地吸引游客。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，游客的需求在向休閑度假轉(zhuǎn)化。如果不能從周邊設(shè)施升級完善滿足顧客的需求，則無法留住游客。所以，首先要建造民宿和客棧，只有滿足了游客的居住需求后才會有可能讓其更進一步去挖掘更多的地方特色，使當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品實現(xiàn)效用最大化。其次，要開設(shè)專門的紀念品商店，游客走后，除了當時拍下的照片，只有紀念品可以使其記住這個地方的風(fēng)土人情，同時也能向其他人介紹，吸引到更多的游客。最后，可以成立非遺工坊，將互助縣土族特有的盤繡工藝介紹給更多人，甚至讓其親身體驗一番，從古老的刺繡手藝中感受獨具特色的土家風(fēng)情。

（三）深入打造文旅價值鏈，充分運用新媒體平臺

實現(xiàn)互助縣文化產(chǎn)業(yè)的永續(xù)，發(fā)展，要借助旅游業(yè)發(fā)展的勢頭將兩者融為一體，將資源優(yōu)勢與多姿多彩的文化聯(lián)合起來，打造獨有的互助縣品牌，文旅結(jié)合，是互助縣鄉(xiāng)村旅游的獨特性與民族性充分挖掘出來，深挖產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進旅游資源從低端競爭走向相互協(xié)調(diào)、互相整合。促進互助縣文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中互聯(lián)網(wǎng)宣傳，從互助縣東道主的角色出發(fā)，充分利用多媒體平臺，在宣傳推廣方面加大投入，拓寬宣傳受眾面，選拔專業(yè)的媒體人進行操作與宣傳，借助火熱的微信、抖音、快手等平臺，實時進行信息更新和宣傳，針對不同的內(nèi)容尋找新穎點，達到營銷效果，改變內(nèi)容枯燥貧乏的現(xiàn)狀。

（四）緊扣人才培育重點，著力優(yōu)化人文環(huán)境

一是可以通過對當?shù)厝罕姷乃刭|(zhì)及工作能力的培養(yǎng)，不斷促進整體勞動力素質(zhì)技能的提高。并引導(dǎo)當?shù)貏趧恿尤胨刭|(zhì)技能培訓(xùn)，并提供相應(yīng)就業(yè)崗位，培養(yǎng)其主動創(chuàng)造的能力。牢固樹立“最美的風(fēng)景是人”的理念，既要有最美的風(fēng)景與文化底蘊，又要有最美的人的要求。要樹立“以人為核心”的服務(wù)理念，把游客滿意度作為衡量旅游服務(wù)質(zhì)量的標準。

二是政府應(yīng)大力引進高素質(zhì)人才，以人才技術(shù)水平進步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而實現(xiàn)經(jīng)濟的快速增長?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科技水平、人才素質(zhì)的高低直接決定著生產(chǎn)力水平的高低?；ブh要不斷借鑒成功事例的經(jīng)驗，因地制宜發(fā)展文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并加以科技、人才的推動，不斷助力互助縣文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系的建設(shè)。

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（作者單位：青海師范大學(xué)）