楊曉光

摘要：該文針對自媒體時代下移動短視頻發(fā)展研究，采用理論結(jié)合實踐的方法，立足移動短視頻的優(yōu)勢，分析了自媒體時代，移動短視頻發(fā)展中存在的問題，并提出具體的發(fā)展措施和發(fā)展趨勢。分析結(jié)果表明，在自媒體時代，萬物創(chuàng)新，移動短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，瞬間席卷全球，能夠以很短的時間，完成一個新聞或者一個知識點的傳播。但隨著移動短視頻的火爆，很多人開始爭相模仿，視頻內(nèi)容和制作質(zhì)量在不斷下降，甚至出現(xiàn)了打法律擦邊球的現(xiàn)象，對移動短視頻的發(fā)展造成較大影響，急需尋找新的發(fā)展路徑，完善各種制度和體系，才能促使移動短視頻事業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

關鍵詞：自媒體;移動短視頻;娛樂化;互動性

中圖分類號：TP37? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）30-0117-02

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

1 背景

在自媒體時代，每位民眾都可以成為移動短視頻的拍攝者、欣賞者、宣傳者，出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡紅人。移動短視頻是自媒體時代的主要媒介，出現(xiàn)了很多移動短視頻平臺，如：抖音、快手、火山、微視等，為民眾拍攝移動短視頻提供了多樣化的平臺。雖然移動短視頻火爆異常，但同時也暴露出了很多問題亟待解決，加強自媒體時代下移動短視頻發(fā)展的研究，能夠?qū)ΜF(xiàn)存問題進行系統(tǒng)分析，尋找更加行之有效的方法和對策，從而為移動短視頻的發(fā)展提供的發(fā)展條件。

2 移動短視頻的優(yōu)勢

和傳統(tǒng)電視直播及錄播視頻相比，移動短視頻在自媒體時代具有更加顯著的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是進入門檻低，利用移動短視頻平臺，任何人都可以是短視頻的創(chuàng)作者、宣傳者，可大幅度提升用戶在自媒體時代的參與感和認同感。

二是傳播速度更快，移動短視頻短則幾秒鐘，長則幾分鐘，在極短的時間內(nèi)，內(nèi)容非常充實，符合民眾碎片化閱覽的需求。而且播放完成之后，可隨手分享和轉(zhuǎn)發(fā)，并留下自己的評論和感慨，無論是傳播性還是留存性都非常強。

三是具有更顯著的商業(yè)優(yōu)勢，移動短視頻具有傳播容易，便于二次傳播等特點，這就容易形成集聚效應。傳統(tǒng)電視廣告，少則幾十萬、上百萬，多則千萬、上億元，而且只有短暫的幾秒鐘。相比而言，移動短視頻的成本更少額，而且品牌傳播效果更好，可同時多個平臺發(fā)布，更快速地提升產(chǎn)品知名度。

3 自媒體時代移動短視頻發(fā)展存在的問題

移動短視頻無疑是最近幾年來異?；鸨袠I(yè)，帶動了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但隨著時代的變革，移動短視頻的傳播方式和受眾心理也都隨之發(fā)生了較大改變，移動短視頻在發(fā)展中依然面臨著很多困境和質(zhì)疑，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1 娛樂化愈發(fā)嚴重

在自媒體時代，娛樂化如果太過嚴重過，會提升受眾的主動性而且移動短視頻平臺愈發(fā)多樣化，受眾能夠選擇的傳播渠道也越來越多，也就擁有了更多的選擇權。對目前市面上常見的移動短視頻平臺而言，普遍存在受眾定位不明確的問題。一味地迎合大眾，使得移動短視頻內(nèi)容缺乏深度，甚至有逐步向娛樂化、低俗化方向發(fā)展的趨勢。如果長此以往下去，會致使移動短視頻內(nèi)容發(fā)生畸變，不有利于長久發(fā)展，損壞企業(yè)自身形象。在自媒體時代，一旦企業(yè)在民眾心目中的形象受損，就很難再次挽回。從事移動短視頻創(chuàng)造的人員素質(zhì)高低不一，如何能夠在有限時間內(nèi)，創(chuàng)作出有內(nèi)涵、有深度的移動短視頻，是自媒體時代移動短視頻發(fā)展中面臨的主要問題之一。

3.2 同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重

就目前我國很多移動短視頻平臺而言，存在很高的相似度，如：“一條”和“二更”、美拍和秒拍、抖音和快手等，無論是內(nèi)容，還是發(fā)展模式，都存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這也是導致目前移動短視頻傳播效果欠佳的主要因素。電視端更加貼近主流文化，而移動端則要盡量突出個性，并明確受眾。這就需要引起思考，與其模仿效仿，不如將一種視頻做精、做細。從長遠發(fā)展的角度來看，做原創(chuàng)、高質(zhì)量的視頻的未來移動短視頻的發(fā)展趨勢。比如：B站中的每一位UP主，只講解動漫、電影或者游戲[1]。

3.3 過于偏向個人生活化

在自媒體時代，很多會通過刷移動短視頻的方法，來緩解生活中的壓力，人們的生活方式以及生活理念都會隨著時代的變化發(fā)生改變。但人們一定不會花費大量的時間去觀看和自己無關，并且無法滿足心理需求的移動短視頻。自媒體時代“內(nèi)容為王”，移動短視頻通常會占據(jù)很多人的碎片化時間。但如果移動短視頻的內(nèi)容過于個人生活化，無異于竭澤而漁。此外，還有一些移動短視頻創(chuàng)作者，為吸引受眾，存在移動短視頻內(nèi)容和標題完全不相符的問題，更有甚者為提升內(nèi)容的新奇性，會過意設置一些低俗的話題，借機炒作。

4 自媒體時代移動短視頻發(fā)展措施

在自媒體時代，移動短視頻行業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出自身具有的優(yōu)勢，采取科學合理的方法，解決現(xiàn)存問題。

4.1 提升視頻內(nèi)容的深度，避免過度娛樂化

在萬眾拍攝移動短視頻的大環(huán)境下，原創(chuàng)性就顯得難能可貴，原創(chuàng)的移動短視頻更加具有深度和價值。目前我國很多移動短視頻的內(nèi)容都為搞笑視頻、舞蹈視頻、美食視頻、旅游視頻等，雖然種類五花八門，但有深度、有價值的移動短視頻卻不多見。所以，為促使移動短視頻行業(yè)能夠長久發(fā)展，需要激發(fā)出用戶的參與度，吸取用戶好的點子和創(chuàng)新，以豐富移動短視頻的內(nèi)容，創(chuàng)造出更多正能量爆棚、有宣傳價值和意義的移動短視頻[2]。移動短視頻是自媒體時代一種比較新穎的社交方式，為避免過度娛樂化，需要充分發(fā)揮出移動短視頻自身就具有的互動性?；有圆粦獌H僅體現(xiàn)在短視頻評論上，更應體現(xiàn)在人和人之間的互動上，分享和轉(zhuǎn)播，就是最常用的互動方法，可實現(xiàn)消費者從內(nèi)容到創(chuàng)作者身份的轉(zhuǎn)變上。

4.2 挖掘更多的視頻使用場景，避免同質(zhì)化

同質(zhì)化是目前影響移動短視頻發(fā)展的主要因素，如果受眾在瀏覽移動短視頻時，每瀏覽一個視頻，其內(nèi)容大同小異，就沒有繼續(xù)瀏覽的興趣，逐步就會失去對移動短視頻平臺的興趣。在自媒體時代，需要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這一手段，將移動短視頻和互聯(lián)網(wǎng)思維相互融合，比如：每位移動短視頻創(chuàng)作人員需要和互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的特征相互契合，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”來豐富移動短視頻的拍攝方法，拓寬創(chuàng)作思路，避免同質(zhì)化。很多移動短視頻平臺，都自帶多種場景和道具，但一些場景和道具被頻繁使用，還有一些場景的使用并不頻繁，沒有二次細分移動短視頻場景[3]?；诖耍诮窈笠苿佣桃曨l創(chuàng)作中，需要對每個應用場景進行全面系統(tǒng)的分析，以探索出更多的應用技能，在為用戶提供良好觀看場景的基礎上，探索出更多新奇的創(chuàng)作思路，提升移動短視頻內(nèi)容的豐富多樣性。

4.3 不斷制造新的話題，避免生活化

針對移動短視頻發(fā)展逐步生活化的問題，需要每位從事移動短視頻拍攝和創(chuàng)作的用戶，能夠擴散思維，定期制造出新的話題，提升移動短視頻內(nèi)容的多樣化。比如：可讓用戶能夠深入地參與進來，在選擇話題、拍攝方式、后期剪輯等方面，要讓每位用戶都有話可講，傾聽每位用戶的意見[4]。比如：逢年過節(jié)的祝福視頻、城市環(huán)保視頻、城市大事件視頻等，為城市發(fā)展和傳統(tǒng)文化的弘揚，貢獻之間的一分力量。在移動短視頻宣傳和營銷中，不僅僅需要依靠品牌的力量，還要發(fā)動好友及受眾的力量，以擴大傳播的范圍。

5 自媒體時代移動短視頻的發(fā)展趨勢

5.1 高清晰度、高質(zhì)量

自媒體時代，隨著科學技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展，將會有更多新技術、新設備被應用到移動短視頻中，將會進一步推動移動短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。對移動短視頻而言，畫質(zhì)是否清晰、內(nèi)容是否有深度和價值，決定了用戶是否會進一步瀏覽視頻內(nèi)容。用戶不會去瀏覽質(zhì)量差、畫質(zhì)差的移動短視頻。中長移動短視頻的時間控制在2分鐘左右效果最佳，稍短的移動短視頻時間控制在24秒左右效果最佳。目前很多自媒體，都在著力打造高質(zhì)量的移動短視頻，比如：BBC將短視頻的時間限制在15秒以下，F(xiàn)acebook則利用全景視頻， 打造了高品質(zhì)短視頻，在播放時，轉(zhuǎn)動手機就能改變畫面視角，為移動短視頻的發(fā)展提供了新的路徑。

5.2 動畫視頻，豐富移動短視頻模式

目前很多移動短視頻制作工序復雜，涉及選擇拍攝內(nèi)容、場地布設、道具選擇、視頻拍攝、視頻剪輯、后期美化配音等多道工序，而且視頻模式單一，無法滿足自媒體時代大眾的需求[5]。而動畫視頻則比較簡單，可營造出多種多樣氣氛，可以通過文字、圖片、表格、動畫過程等將移動短視頻的核心內(nèi)容呈現(xiàn)出來，對專有的名詞可進行詳細講解，以提升移動短視頻的信息量，豐富視頻內(nèi)容。

5.3 注重UGC的應用，提升突發(fā)事件宣傳和報道效率

目前我國現(xiàn)有的移動短視頻都以社交為主要目的，無論是轉(zhuǎn)發(fā)還是分享，都需要依托社交軟件，而且移動短視頻具有進入門檻低，成本低等特點。一旦發(fā)生突發(fā)事件需要重大新聞事件，靠近事件中心的網(wǎng)民，可將現(xiàn)場情況第一時間發(fā)布到移動短視頻平臺上。比如：CNN“我報道”的新聞理念和UGC短視頻理念有異曲同工之妙，都是通過用戶來實現(xiàn)對新聞現(xiàn)場以及新聞事件細節(jié)的補充或者是素材的收集[6]。再通過核實、篩選、剪輯就能形成一組立體式的行為。移動短視頻時間短，傳播速度快，可通過嵌入式的方法呈現(xiàn)出來，而且可自行配置音頻、視頻、圖片、文字等，能夠很好地還原新聞現(xiàn)場，讓更多人第一時間了解突發(fā)新聞事件的具體情況。

6 結(jié)束語

綜上所述，本文采用理論結(jié)合實踐的方法，研究了自媒體時代下移動短視頻發(fā)展，研究結(jié)果表明，移動短視頻是自媒體時代最為主流的媒介，具有傳播速度快速、時間短、成本低、大眾參與度高等優(yōu)勢。但也存在一定問題，為促使移動短視頻事業(yè)能夠健康發(fā)展，就必須結(jié)合實際情況，制定有針對性的措施和方法，為移動短視頻的發(fā)展營造良好的條件。

參考文獻：

[1] 何侯嘉興.自媒體時代下移動短視頻的發(fā)展研究[J].傳播力研究，2019，3（8）：78.

[2] 晉海倫.淺析當代自媒體爆款短視頻走紅的緣由[J].西部廣播電視，2020（4）：23-24.

[3] 水丹艷.科普短視頻自媒體傳播策略分析——以“柴知道”為例[J].新媒體研究，2020，6（1）：44-46.

[4] 劉東旭.國內(nèi)自媒體平臺短視頻快速發(fā)展與廣泛應用中的利與弊探究[J].黑龍江教師發(fā)展學院學報，2020，39（12）：145-147.

[5] 陳艷.自媒體背景下移動短視頻的發(fā)展分析[J].記者觀察，2019（14）：28-29.

[6] 胡子璇，鮑志坤.運用用戶畫像理論優(yōu)化個人短視頻自媒體的研究——以“Papi醬”為例[J].大眾文藝，2019（10）：174-175.

【通聯(lián)編輯：謝媛媛】