索王偉

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”模式是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的，利用信息通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)之間的緊密聯(lián)系，而將其應(yīng)用到高速公路企業(yè)文化傳播過程當(dāng)中則有利于形成一種新的宣傳方式，增強(qiáng)高速公路企業(yè)文化的宣傳效果。本文就主要針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的運(yùn)用展開研究分析。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式? 高速公路企業(yè)? 文化傳播

1.“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)+思維在高速公路企業(yè)文化宣傳工作當(dāng)中具有很多的優(yōu)勢(shì)作用，需要高速公路企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行科學(xué)合理的企業(yè)文化創(chuàng)建，整合可利用的資源，更新企業(yè)文化宣傳模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳模式和新媒體宣傳模式的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高速公路企業(yè)內(nèi)外部信息的互聯(lián)互通，從而讓企業(yè)文化所展現(xiàn)出來的意識(shí)形態(tài)得到快速?gòu)V泛的宣傳。其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式下，高速公路企業(yè)能夠突破傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳模式的弊端和局限性，不斷增強(qiáng)對(duì)文化的傳播力和影響力，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌文化的引領(lǐng)作用。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式，為高速公路企業(yè)的文化宣傳工作提供了有力的保障，有利于增強(qiáng)企業(yè)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作的了解，分析當(dāng)前企業(yè)文化宣傳工作存在的不足，進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，從根本上提高高速公路企業(yè)的精神文化，潛移默化的影響企業(yè)員工，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，幫助企業(yè)員工樹立清晰的職業(yè)發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)高速公路企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下高速公路企業(yè)文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息化時(shí)代的到來，人們?cè)谙硎苄旅襟w帶來便利的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了新媒體的應(yīng)用對(duì)于信息傳播也具有一定的弊端。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，信息資源在不斷的更新，信息的傳播速度更快，高速公路企業(yè)員工每天都會(huì)接受到復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息，而這些網(wǎng)絡(luò)信息不僅僅是有好的，也會(huì)存在一些不良信息，這就造成了信息傳播內(nèi)容的良莠不齊。其中，一些員工缺乏辨別能力，對(duì)高速公路企業(yè)面臨輿論危機(jī)時(shí)往往會(huì)受負(fù)面信息的影響，這也會(huì)人與人參與到輿論熱點(diǎn)當(dāng)中。如果高速公路企業(yè)不能進(jìn)行及時(shí)妥當(dāng)?shù)奶幚砭蜁?huì)引發(fā)嚴(yán)重的危機(jī)事件，對(duì)企業(yè)的形象和正常經(jīng)營(yíng)造成巨大的損失。因此，高速公路企業(yè)有加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境的深入了解，建立一個(gè)具有向心力的企業(yè)文化，并對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)員工個(gè)人發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的運(yùn)用

3.1全面打造全媒體宣傳方式

高速公路企業(yè)要利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式，打造全媒體的企業(yè)文化宣傳方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合可以利用的宣傳資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的優(yōu)化利用凸顯出全媒體宣傳方式的特點(diǎn)。比如，高速公路企業(yè)可以建立一些企業(yè)的官方平臺(tái)或者是網(wǎng)站，打造宣傳企業(yè)文化的主要陣地，對(duì)企業(yè)文化的合理化宣傳。因此，高速公路企業(yè)在利用全媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳之前要利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾類型進(jìn)行合理的劃分，然后再去制定有針對(duì)性的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的效果。同時(shí)，高速公路在利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式進(jìn)行企業(yè)文化傳播過程當(dāng)中，利用一些新媒體平臺(tái)來進(jìn)行宣傳工作，加強(qiáng)對(duì)員工思想價(jià)值觀念的引導(dǎo)和宣傳，及時(shí)了解員工的意識(shí)形態(tài)，增強(qiáng)對(duì)信息以及輿論的把握，從而凸顯出企業(yè)文化宣傳的主動(dòng)權(quán)。其次，企業(yè)文化是影響企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而企業(yè)文化的建立和發(fā)展離不開企業(yè)文化的宣傳。這就需要高速公路企業(yè)利用新媒體的特點(diǎn)來創(chuàng)新宣傳方式，挖掘企業(yè)文化的宣傳潛力資源，增強(qiáng)人性化的元素，定期組織各類有關(guān)企業(yè)文化相關(guān)的主題活動(dòng)，調(diào)動(dòng)員工參與活動(dòng)的積極性，進(jìn)而營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化宣傳效果，增強(qiáng)企業(yè)員工之間的凝聚力。最后，高速公路企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)之間的合作，通過開展有效的合作拓寬企業(yè)文化宣傳路徑。

3.2全面開展全流程閉環(huán)運(yùn)營(yíng)

高速公路企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)要加強(qiáng)對(duì)受眾群體的分析，結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來設(shè)計(jì)企業(yè)文化宣傳內(nèi)容，堅(jiān)持多元化的宣傳策略和導(dǎo)向，打造一套閉環(huán)式的企業(yè)文化宣傳管理模式，增強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳效果，拓寬企業(yè)文化的宣傳渠道，豐富企業(yè)文化的宣傳內(nèi)容。其次，全流程閉環(huán)這種宣傳方式需要增強(qiáng)相關(guān)工作人員的媒介素養(yǎng)，讓其掌握對(duì)新媒體宣傳技術(shù)的應(yīng)用與了解，結(jié)合企業(yè)文化制定多元化的宣傳方式和管理機(jī)制，打造一個(gè)良好的企業(yè)形象。另一方面，高速公路企業(yè)在制定企業(yè)文化宣傳主題活動(dòng)時(shí)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的滲透，不僅僅要體現(xiàn)黨的思想政治教育內(nèi)容，也要把握員工的意識(shí)形態(tài)。

3.3全面開展品牌化文化引領(lǐng)

高速公路在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí)，需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式來打造企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"工作模式有利于形成文化品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和形象產(chǎn)品之間的有機(jī)融合，而且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)方式能夠?qū)?shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息資源的快速整合與判斷，從多個(gè)維度綜合分析判斷未來的趨勢(shì)。其次，高速公路企業(yè)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行反饋。根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié)，從而為企業(yè)制定企業(yè)文化宣傳工作，提供更好的幫助，幫助企業(yè)文化宣傳工作找好定位，吸引更多的受眾群體。另一方面，高速公路企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的企業(yè)文化宣傳方式，調(diào)動(dòng)員工參與的積極性，讓員工參與到業(yè)文化宣傳活動(dòng)當(dāng)中，增強(qiáng)活動(dòng)體驗(yàn)，最后讓企業(yè)員工群體中形成共同的價(jià)值觀念和體現(xiàn)。

4.結(jié)語

新時(shí)代的不斷發(fā)展，推動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式的出現(xiàn)，為高速公路企業(yè)文化宣傳工作入了活力。高速公路企業(yè)要認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式的重要性，及時(shí)更新企業(yè)文化宣傳理念和宣傳模式，拓展企業(yè)文化宣傳路徑，從而增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的實(shí)效性，增強(qiáng)高速公路企業(yè)員工的凝聚力和向心力，推動(dòng)高速公路企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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