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        “互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的運(yùn)用探

        2021-11-24 19:12:36索王偉
        科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年27期
        關(guān)鍵詞:模式互聯(lián)網(wǎng)

        索王偉

        摘要:“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”模式是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的,利用信息通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)之間的緊密聯(lián)系,而將其應(yīng)用到高速公路企業(yè)文化傳播過程當(dāng)中則有利于形成一種新的宣傳方式,增強(qiáng)高速公路企業(yè)文化的宣傳效果。本文就主要針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的運(yùn)用展開研究分析。

        關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式? 高速公路企業(yè)? 文化傳播

        1.“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式的內(nèi)涵

        互聯(lián)網(wǎng)+思維在高速公路企業(yè)文化宣傳工作當(dāng)中具有很多的優(yōu)勢(shì)作用,需要高速公路企業(yè)結(jié)合自身的發(fā)展規(guī)劃,進(jìn)行科學(xué)合理的企業(yè)文化創(chuàng)建,整合可利用的資源,更新企業(yè)文化宣傳模式,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳模式和新媒體宣傳模式的有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)高速公路企業(yè)內(nèi)外部信息的互聯(lián)互通,從而讓企業(yè)文化所展現(xiàn)出來的意識(shí)形態(tài)得到快速?gòu)V泛的宣傳。其次,在“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式下,高速公路企業(yè)能夠突破傳統(tǒng)企業(yè)文化宣傳模式的弊端和局限性,不斷增強(qiáng)對(duì)文化的傳播力和影響力,從而增強(qiáng)企業(yè)品牌文化的引領(lǐng)作用。另一方面,“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式,為高速公路企業(yè)的文化宣傳工作提供了有力的保障,有利于增強(qiáng)企業(yè)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作的了解,分析當(dāng)前企業(yè)文化宣傳工作存在的不足,進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn),從根本上提高高速公路企業(yè)的精神文化,潛移默化的影響企業(yè)員工,增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力,幫助企業(yè)員工樹立清晰的職業(yè)發(fā)展目標(biāo),促進(jìn)高速公路企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

        2.互聯(lián)網(wǎng)背景下高速公路企業(yè)文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

        隨著信息化時(shí)代的到來,人們?cè)谙硎苄旅襟w帶來便利的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了新媒體的應(yīng)用對(duì)于信息傳播也具有一定的弊端。就目前來看,網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,信息資源在不斷的更新,信息的傳播速度更快,高速公路企業(yè)員工每天都會(huì)接受到復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)信息,而這些網(wǎng)絡(luò)信息不僅僅是有好的,也會(huì)存在一些不良信息,這就造成了信息傳播內(nèi)容的良莠不齊。其中,一些員工缺乏辨別能力,對(duì)高速公路企業(yè)面臨輿論危機(jī)時(shí)往往會(huì)受負(fù)面信息的影響,這也會(huì)人與人參與到輿論熱點(diǎn)當(dāng)中。如果高速公路企業(yè)不能進(jìn)行及時(shí)妥當(dāng)?shù)奶幚砭蜁?huì)引發(fā)嚴(yán)重的危機(jī)事件,對(duì)企業(yè)的形象和正常經(jīng)營(yíng)造成巨大的損失。因此,高速公路企業(yè)有加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境的深入了解,建立一個(gè)具有向心力的企業(yè)文化,并對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳,增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)員工個(gè)人發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

        3.“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳“模式在高速公路企業(yè)文化傳播中的運(yùn)用

        3.1全面打造全媒體宣傳方式

        高速公路企業(yè)要利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式,打造全媒體的企業(yè)文化宣傳方式,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合可以利用的宣傳資源,實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的優(yōu)化利用凸顯出全媒體宣傳方式的特點(diǎn)。比如,高速公路企業(yè)可以建立一些企業(yè)的官方平臺(tái)或者是網(wǎng)站,打造宣傳企業(yè)文化的主要陣地,對(duì)企業(yè)文化的合理化宣傳。因此,高速公路企業(yè)在利用全媒體進(jìn)行企業(yè)文化宣傳之前要利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾類型進(jìn)行合理的劃分,然后再去制定有針對(duì)性的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容,增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的效果。同時(shí),高速公路在利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式進(jìn)行企業(yè)文化傳播過程當(dāng)中,利用一些新媒體平臺(tái)來進(jìn)行宣傳工作,加強(qiáng)對(duì)員工思想價(jià)值觀念的引導(dǎo)和宣傳,及時(shí)了解員工的意識(shí)形態(tài),增強(qiáng)對(duì)信息以及輿論的把握,從而凸顯出企業(yè)文化宣傳的主動(dòng)權(quán)。其次,企業(yè)文化是影響企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素,而企業(yè)文化的建立和發(fā)展離不開企業(yè)文化的宣傳。這就需要高速公路企業(yè)利用新媒體的特點(diǎn)來創(chuàng)新宣傳方式,挖掘企業(yè)文化的宣傳潛力資源,增強(qiáng)人性化的元素,定期組織各類有關(guān)企業(yè)文化相關(guān)的主題活動(dòng),調(diào)動(dòng)員工參與活動(dòng)的積極性,進(jìn)而營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化宣傳效果,增強(qiáng)企業(yè)員工之間的凝聚力。最后,高速公路企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)之間的合作,通過開展有效的合作拓寬企業(yè)文化宣傳路徑。

        3.2全面開展全流程閉環(huán)運(yùn)營(yíng)

        高速公路企業(yè)在進(jìn)行文化宣傳時(shí)要加強(qiáng)對(duì)受眾群體的分析,結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來設(shè)計(jì)企業(yè)文化宣傳內(nèi)容,堅(jiān)持多元化的宣傳策略和導(dǎo)向,打造一套閉環(huán)式的企業(yè)文化宣傳管理模式,增強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳效果,拓寬企業(yè)文化的宣傳渠道,豐富企業(yè)文化的宣傳內(nèi)容。其次,全流程閉環(huán)這種宣傳方式需要增強(qiáng)相關(guān)工作人員的媒介素養(yǎng),讓其掌握對(duì)新媒體宣傳技術(shù)的應(yīng)用與了解,結(jié)合企業(yè)文化制定多元化的宣傳方式和管理機(jī)制,打造一個(gè)良好的企業(yè)形象。另一方面,高速公路企業(yè)在制定企業(yè)文化宣傳主題活動(dòng)時(shí)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的滲透,不僅僅要體現(xiàn)黨的思想政治教育內(nèi)容,也要把握員工的意識(shí)形態(tài)。

        3.3全面開展品牌化文化引領(lǐng)

        高速公路在開展企業(yè)文化宣傳工作時(shí),需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式來打造企業(yè)品牌,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"工作模式有利于形成文化品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化和形象產(chǎn)品之間的有機(jī)融合,而且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)方式能夠?qū)?shù)據(jù)信息進(jìn)行分析,實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息資源的快速整合與判斷,從多個(gè)維度綜合分析判斷未來的趨勢(shì)。其次,高速公路企業(yè)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行反饋。根據(jù)反饋結(jié)果進(jìn)行分析總結(jié),從而為企業(yè)制定企業(yè)文化宣傳工作,提供更好的幫助,幫助企業(yè)文化宣傳工作找好定位,吸引更多的受眾群體。另一方面,高速公路企業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)新性的企業(yè)文化宣傳方式,調(diào)動(dòng)員工參與的積極性,讓員工參與到業(yè)文化宣傳活動(dòng)當(dāng)中,增強(qiáng)活動(dòng)體驗(yàn),最后讓企業(yè)員工群體中形成共同的價(jià)值觀念和體現(xiàn)。

        4.結(jié)語

        新時(shí)代的不斷發(fā)展,推動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式的出現(xiàn),為高速公路企業(yè)文化宣傳工作入了活力。高速公路企業(yè)要認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳"模式的重要性,及時(shí)更新企業(yè)文化宣傳理念和宣傳模式,拓展企業(yè)文化宣傳路徑,從而增強(qiáng)企業(yè)文化宣傳的實(shí)效性,增強(qiáng)高速公路企業(yè)員工的凝聚力和向心力,推動(dòng)高速公路企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]卿毓琴.互聯(lián)網(wǎng)+宣傳工作模式企業(yè)文化傳播中的應(yīng)用[J].智庫(kù)時(shí)代,2019(47):276-277.

        [2]姜中華.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)對(duì)策[J].中國(guó)市場(chǎng),2021(23):72-73.

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