林欣妍，黃梓龍，蘇弘戩

（1福建師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2福建師范大學(xué) 光電與信息工程學(xué)院，福建 福州 350108）

目前世界正處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的黃金時(shí)代，云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的不斷成熟和廣泛應(yīng)用為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了有力的支撐，也極大地鼓勵(lì)和推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化變革。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)需求，也在一定程度上也滿(mǎn)足了生產(chǎn)需求，提高了生產(chǎn)效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起，數(shù)字貿(mào)易應(yīng)運(yùn)而生，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，提高了國(guó)際貿(mào)易鏈條各環(huán)節(jié)的效率，為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新的發(fā)展模式。

然而，新的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)。對(duì)數(shù)字化發(fā)展下的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易情況進(jìn)行較為深入的研究，有利于我們充分認(rèn)識(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的發(fā)展進(jìn)程，正視現(xiàn)階段跨境電商的不足，把握消費(fèi)者需求情況，提升外貿(mào)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，從而提升我國(guó)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)有利地位的可能性。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易概述

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)

隨著社會(huì)層面的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和國(guó)際層面的技術(shù)轉(zhuǎn)型，知識(shí)和信息逐漸成為當(dāng)前最重要的生產(chǎn)要素，因此提高信息傳播和獲取的效率極為重要。為了提升效率和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸?shù)男枰?，在?jīng)濟(jì)運(yùn)作中，知識(shí)和信息等生產(chǎn)要素逐漸數(shù)字化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)因此得到發(fā)展，并進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)改造升級(jí)。

（二）數(shù)字貿(mào)易

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，在互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的形勢(shì)下，數(shù)字貿(mào)易得以誕生和發(fā)展。數(shù)字貿(mào)易是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的延伸和拓展，也是傳統(tǒng)貿(mào)易的迭代和更新。同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型洪流的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字貿(mào)易的形態(tài)及其相關(guān)環(huán)境也在不斷發(fā)生改變。

Weber 于2010年正式提出數(shù)字貿(mào)易概念，他認(rèn)為，數(shù)字貿(mào)易的核心是數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)，數(shù)字貿(mào)易是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子化手段傳輸商品或服務(wù)的商業(yè)交易活動(dòng)。而后國(guó)內(nèi)學(xué)者也對(duì)數(shù)字貿(mào)易的概念進(jìn)行了不同緯度的解析，馬述忠和潘鋼健提出，數(shù)字貿(mào)易以數(shù)字化平臺(tái)為載體，是一種有利于制造業(yè)轉(zhuǎn)型升值達(dá)到智能化效應(yīng)的新型貿(mào)易活動(dòng)。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的共通點(diǎn)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易均是一種現(xiàn)代化生產(chǎn)性服務(wù)，而數(shù)字化的信息和知識(shí)使兩者成為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要元素和重要推動(dòng)力。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播這些數(shù)字化的知識(shí)和信息，從而提升交易效率，進(jìn)而優(yōu)化資源配置，完善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易并不是一種獨(dú)立于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，兩者均作用于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，并以提升傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效率為最終目的。若企業(yè)直接放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，僅重視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易作為企業(yè)發(fā)展的唯一要義，失去了為本的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，則可能出現(xiàn)企業(yè)空心化和服務(wù)過(guò)度化的情況。因此，在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，我們?nèi)砸匾暋盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，并將數(shù)字化作為補(bǔ)充和輔助。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的特點(diǎn)

（一）貿(mào)易模式復(fù)合化

過(guò)去，多數(shù)企業(yè)僅使用B2B、B2C、C2C 等貿(mào)易方式中的一種，參與主體為雙方，貿(mào)易鏈條只有一條，容易出現(xiàn)效能低、供需不匹配、反應(yīng)慢等問(wèn)題。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的飛速發(fā)展，過(guò)去單一的貿(mào)易模式發(fā)生融合，如B2B2C模式即B2B 和B2C 模式的復(fù)合，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的較好配合和銜接，能在滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的更新升級(jí)和創(chuàng)造。

（二）貿(mào)易環(huán)節(jié)扁平化

貿(mào)易環(huán)節(jié)涉及貿(mào)易企業(yè)、供應(yīng)商、批發(fā)商、中間商、消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)，交易過(guò)程較為復(fù)雜，交易方式較為煩瑣，分銷(xiāo)體系的多極化導(dǎo)致貿(mào)易過(guò)程中常常存在交流不暢、溝通不足、服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展使大量企業(yè)直接接觸最終客戶(hù)，去除了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易環(huán)節(jié)的扁平化，有利于提升信息和知識(shí)在購(gòu)買(mǎi)、物流、財(cái)稅等環(huán)節(jié)的流動(dòng)速度，不僅降低了中間交易的成本，更提高了信息傳輸?shù)臏?zhǔn)確性。在企業(yè)交流中，扁平化貿(mào)易使企業(yè)得以利用更加方便快捷的方式進(jìn)行通信、競(jìng)爭(zhēng)和合作，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新和產(chǎn)品創(chuàng)新，能提升企業(yè)合作的便捷性和競(jìng)爭(zhēng)的直接性。

（三）貿(mào)易平臺(tái)全球化

貿(mào)易平臺(tái)作為貿(mào)易核心，通常具備較強(qiáng)的平臺(tái)國(guó)別屬性，局限于一國(guó)之內(nèi)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋下，數(shù)字供應(yīng)鏈開(kāi)始跨國(guó)發(fā)展，而生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的貿(mào)易平臺(tái)的全球化也漸漸成為常態(tài)。貿(mào)易平臺(tái)以需求為導(dǎo)向，利用數(shù)字化技術(shù)準(zhǔn)確匹配各國(guó)買(mǎi)家和賣(mài)家，以鏈條的形式整合全球資源，使消費(fèi)者“全球買(mǎi)”、生產(chǎn)者“全球賣(mài)”的愿望得以實(shí)現(xiàn)。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易面臨的障礙和挑戰(zhàn)

（一）缺乏與數(shù)字貿(mào)易相適應(yīng)的物流體系

為推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易順利進(jìn)行，作為銷(xiāo)售鏈條中的重要一環(huán)，物流運(yùn)輸?shù)臅惩ㄏ喈?dāng)重要。然而當(dāng)前的配送網(wǎng)絡(luò)仍然不足以滿(mǎn)足智能化、數(shù)字化的相關(guān)要求，存在智能物流鏈、數(shù)字物流網(wǎng)的建設(shè)不足等問(wèn)題。與此同時(shí)，數(shù)字化貿(mào)易帶來(lái)的交易種類(lèi)更多、交易量更大、交易情況更復(fù)雜的訂單，也使海關(guān)監(jiān)管的難度加大。面對(duì)數(shù)字化的新特點(diǎn)，物流監(jiān)管較為過(guò)時(shí)，目前海關(guān)仍承受著監(jiān)管方式亟待更新的壓力。

（二）易引發(fā)勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題

從勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的興起擴(kuò)大了數(shù)字化服務(wù)的供給，在一定程度上導(dǎo)致實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難甚至倒閉。盡管從就業(yè)總量上來(lái)說(shuō)，部分實(shí)體店流失的勞動(dòng)力被數(shù)字化相關(guān)行業(yè)吸納，但新型崗位對(duì)勞動(dòng)力素質(zhì)的要求更高，勞動(dòng)力的需求結(jié)構(gòu)因此發(fā)生了改變。勞動(dòng)力逐漸具備年輕化、高素質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)勞動(dòng)力受“擠出效應(yīng)”的影響，結(jié)構(gòu)性失業(yè)問(wèn)題產(chǎn)生。

從就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)看，人力逐漸被數(shù)字工具代替，數(shù)字技術(shù)和設(shè)備的高速更新縮短了固定資本的更新周期，加劇了數(shù)字勞動(dòng)崗位的競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)字崗位的短缺和人才供給的富余使供需矛盾產(chǎn)生，進(jìn)一步加大了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（三）提升了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度

由于傳播和交易的便利性，傳統(tǒng)貿(mào)易方式中專(zhuān)利、軟件著作等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在一定難度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易在全世界的擴(kuò)展則進(jìn)一步加劇了知識(shí)和信息產(chǎn)權(quán)保護(hù)控制難的問(wèn)題。由于傳播的方式多樣、速率高，相關(guān)產(chǎn)品的可復(fù)制性也相應(yīng)提高，復(fù)制成本則因此降低。在此背景下，數(shù)字貿(mào)易的規(guī)則模板亟須建立，以在一定程度上規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯等問(wèn)題。

四、應(yīng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的措施

在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的重要時(shí)期，直面障礙，迎接挑戰(zhàn)，采取一系列的措施，有利于中國(guó)抓住數(shù)字化發(fā)展的新機(jī)遇，推動(dòng)跨境電商發(fā)展。

在宏觀(guān)層面，我國(guó)政府可以通過(guò)“一帶一路”倡議，發(fā)揮先行者優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家的相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行直接投資。同時(shí)，落實(shí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園等跨境電商產(chǎn)業(yè)扶持政策，對(duì)必要企業(yè)落實(shí)“一企一策”，培育我國(guó)跨境電商競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

在中觀(guān)層面，推動(dòng)線(xiàn)上會(huì)展模式發(fā)展，合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，在銷(xiāo)售層面更準(zhǔn)確地搭建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。同時(shí),完善物流模式，盤(pán)活物流資源，利用人工智能，使配送服務(wù)智能化，構(gòu)建低成本、高效率的物流體系。

在微觀(guān)層面，利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，并持續(xù)增強(qiáng)用戶(hù)黏性?；谠朴?jì)算等數(shù)字化技術(shù)，精準(zhǔn)匹配相關(guān)服務(wù)，拉長(zhǎng)和深化供應(yīng)鏈服務(wù)，完善平臺(tái)建設(shè)。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)多樣化、個(gè)性化的背景下，傳統(tǒng)的貿(mào)易方式顯然無(wú)法完全滿(mǎn)足人民群眾的需求，也無(wú)法滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。跨境電商等數(shù)字貿(mào)易形式的新型貿(mào)易將取代傳統(tǒng)貿(mào)易，成為更重要的進(jìn)出口方式。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易快速崛起的當(dāng)下，立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易兩者的關(guān)系、特點(diǎn)，研究其面臨的障礙與挑戰(zhàn)，并思考應(yīng)當(dāng)采取的措施，對(duì)我國(guó)乃至全球的數(shù)字化發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，有利于推動(dòng)數(shù)字強(qiáng)國(guó)與現(xiàn)代化的建設(shè)。