王一文 鄭建芝

凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州凱里 556011

引言

隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提高，以前走馬觀花式的“景點(diǎn)旅游”已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人們對(duì)旅游的需求，全新的旅游模式即全域旅游模式應(yīng)運(yùn)而生，早在2016年，時(shí)任國家旅游局長(zhǎng)李金早就在全國旅游工作會(huì)議上提出全域旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，全域旅游作為新的旅游運(yùn)行模式是將特定的區(qū)域作為一個(gè)完整的旅游目的地進(jìn)行設(shè)計(jì)，使該區(qū)域旅游業(yè)向全域共建、全域共融、全域共享，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[1]。本文是在分析黔東南體育旅游資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，探索全域旅游視域下黔東南體育和旅游融合發(fā)展策略問題。

一 黔東南州概況

黔東南苗族侗族自治州位于貴州省東南部，是以苗族侗族為主要少數(shù)民族自治州，少數(shù)民族人口占總戶籍人口的81.5%，其中苗族人口占43.3%、侗族人口占30.4%。黔東南州具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、豐富的歷史文化資源、絢爛多彩的民族文化，構(gòu)成了一幅美麗的原生態(tài)民族文化景觀。國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有53項(xiàng)72個(gè)保護(hù)點(diǎn)，國家級(jí)傳統(tǒng)村落409個(gè)，數(shù)量均排名全國市州級(jí)第一位；國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處；雷山西江中國特色小鎮(zhèn)1處[2]。

二 黔東南體育旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)

（一）國家和地方政策的支持

國務(wù)院辦公廳在2018年印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》中多次提到旅游與體育相結(jié)合如，推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展[3]。2018年貴州省人民政府專門對(duì)黔東南下發(fā)了《關(guān)于支持黔東南自治州加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》； 黔東南州人民政府也相繼印發(fā)了《黔東南州旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2016-2025）》《黔東南州民族節(jié)慶旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件。為黔東南州的旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。

（二）民族節(jié)日資源優(yōu)勢(shì)

黔東南境內(nèi)以苗族、侗族為主的少數(shù)民族聚居地，民族節(jié)日眾多，基本上“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”，并有著“百節(jié)之州”的美譽(yù)。近幾年黔東南著力打造民族節(jié)慶游，其中比較成熟的旅游產(chǎn)品有：鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟節(jié)、雷山苗年節(jié)、舟溪蘆笙節(jié)、臺(tái)江姊妹節(jié)、黎平縣侗族的侗年等，在節(jié)慶期間吸引了眾多的國內(nèi)外游客，為黔東南的旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)[4]。黔東南州政府組織專家對(duì)黔東南的民族節(jié)日，以時(shí)間為軸線進(jìn)行了梳理。全年12個(gè)月（農(nóng)歷），全州規(guī)模在1萬人以上的節(jié)慶有114個(gè)283個(gè)活動(dòng)點(diǎn)[5]。

（三）少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢(shì)

黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目極為豐富，達(dá)80多種，經(jīng)常開展的超過50種。根據(jù)凱里學(xué)院王振先生對(duì)黔東南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源進(jìn)行了項(xiàng)群分類，黔東南少數(shù)民族體育主要分為武術(shù)類（器械類、拳法類）、競(jìng)技類（技藝類、體能類、技巧類）、絕技類、智力類、養(yǎng)生類、舞蹈類、游戲類七大類[6]。黔東南眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有很強(qiáng)的地域性，項(xiàng)目參趣味性強(qiáng)，具有很好的群眾基礎(chǔ)，很多項(xiàng)目被開發(fā)為體育旅游項(xiàng)目供游客觀賞、參與。

（四）便利的交通網(wǎng)絡(luò)

黔東南的交通體系日益健全，目前形成了以黃平機(jī)場(chǎng)、黎平機(jī)場(chǎng)為主的空中交通；滬昆高鐵、貴廣高鐵、湘黔鐵路為主的軌道交通；滬昆、廈蓉、黎洛、三黎、凱雷、天黃、余安等高速公路；320國道、321國道干線公路，形成了以凱里為中心的航空、高速、公路為一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)，縮短了周邊省份及周邊城市距黔東南的時(shí)空距離，為黔東南的旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，黔東南也即將跨入交通引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，為黔東南的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

三 黔東南節(jié)慶體育旅游開發(fā)策略

（一）打造獨(dú)具特色的體育旅游區(qū)

1 打造以西江苗寨民族體育體驗(yàn)區(qū)

西江苗寨位于黔東南州雷山縣，由10多個(gè)依山而建的自然村寨連片組成，是世界上最大的苗族村寨，是苗族原生態(tài)文化保存最完整的地方，有“苗族活態(tài)博物館”的美譽(yù)，目前是國家4A景區(qū)。依托西江苗寨景區(qū)的影響力，結(jié)合實(shí)際情況繼續(xù)舉辦環(huán)雷公山超100公里國際馬立松，適宜開展苗寨自駕游、雷公坪徒步、苗寨騎行、民族舞蹈表演、雷公山戶外活動(dòng)基地。

2 打造舞陽河·云臺(tái)山體育旅游區(qū)

舞陽河風(fēng)景名勝區(qū)位于黃平、施秉、鎮(zhèn)遠(yuǎn)三縣境內(nèi)，此區(qū)域主要著名景點(diǎn)有5A級(jí)景區(qū)歷史文化名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)；4A景區(qū)有黃平縣舊州古城旅游景區(qū)、施秉縣杉木河景區(qū)、秉縣云臺(tái)山旅游景區(qū)。利用這一帶優(yōu)越的自然條件，淳樸的民族風(fēng)情，5A景區(qū)名城鎮(zhèn)遠(yuǎn)的帶動(dòng)效應(yīng)可以開展施秉縣獨(dú)木龍舟、杉木河漂流、高過河漂流、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟競(jìng)速、水上皮劃艇、獨(dú)竹漂等水上項(xiàng)目及登山徒步項(xiàng)目。

3 打造侗文化體育旅游體驗(yàn)區(qū)

侗文化體育旅游體驗(yàn)區(qū)主要是黔東南天柱、錦屏、黎平、榕江、從江一帶，這一帶有著名的景點(diǎn)黎平肇興天下第一侗寨，侗寨村落保存良好。肇興侗寨是黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)的核心景點(diǎn)，是2018年央視春晚的分會(huì)場(chǎng)，由于春晚的影響，肇興侗寨被眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，影響力逐年增加，吸引了眾多游客。依據(jù)這一帶的特點(diǎn)開展世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌的展演、舉辦侗族摔跤節(jié)、舉辦薩馬節(jié)、舉辦花炮比賽等活動(dòng)。

（二）加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、塑造

1 塑造品牌形象

深度踐行全州體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提煉、打造主題突出、認(rèn)可度高的體育旅游目的地品牌，持續(xù)在中央綜合頻道、旅游衛(wèi)視等熱門電視頻道投放黔東南體育旅游品牌形象廣告；加快整合、培育、推廣精品線路，開展精品線路評(píng)選，推出游客喜愛、市場(chǎng)認(rèn)可的系列體育旅游精品線路。

2 推出節(jié)慶及體育賽事

創(chuàng)新體育旅游活動(dòng)，形成多形態(tài)休閑產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)層次的游客需求，組織實(shí)施“月月有活動(dòng)，一年都精彩” 活動(dòng)計(jì)劃，共同實(shí)現(xiàn)全年活動(dòng)引爆。舉辦中國·環(huán)雷公山超100百公里國際馬拉松賽事、黔東南州運(yùn)動(dòng)會(huì)、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟賽等民族節(jié)慶活動(dòng)。

3 創(chuàng)新營(yíng)銷方式

加速融合線上線下，構(gòu)建體育旅游新媒體營(yíng)銷矩陣。強(qiáng)化抖音等短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)創(chuàng)新性營(yíng)銷、事件營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)力量打造“網(wǎng)紅城市”，加強(qiáng)與騰訊體育、搜狐體育、樂視體育等大型體育直播平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，培育市場(chǎng)氛圍。

（三）強(qiáng)化體育旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

盡快制定黔東南州體育旅游人才培養(yǎng)規(guī)劃，以培養(yǎng)體育旅游復(fù)合型人才為目標(biāo)，進(jìn)一步完善體育旅游人才引進(jìn)機(jī)制。加大優(yōu)秀體育旅游人才的引進(jìn)力度，支持引進(jìn)高端復(fù)合型體育旅游人才。此外，加強(qiáng)凱里學(xué)院旅游學(xué)院和體育學(xué)院合作培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，并與旅游企業(yè)、旅游景區(qū)合作建立健全體育旅游專業(yè)人才實(shí)踐培訓(xùn)基地。

四 結(jié)語

黔東南州旅游主管部門要充分利用黔東南體育旅游發(fā)展的各種優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮民族文化和生態(tài)環(huán)境“兩個(gè)寶貝”的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化州級(jí)統(tǒng)籌、優(yōu)化旅游功能布局、培育體育旅游精品干線、打造精品景區(qū)景點(diǎn)、豐富完善體育旅游業(yè)態(tài)、提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量，打響“民族原生態(tài)、錦繡黔東南”旅游品牌。