趙 川

四川省社會科學(xué)院，四川成都 610071

引言

中國是大熊貓的故鄉(xiāng)，是中國最有影響力的一張形象名片。利用好大熊貓文化旅游品牌，結(jié)合文旅融合的發(fā)展背景，推動大熊貓旅游良性發(fā)展，讓游客更深認識到大熊貓棲息地的生態(tài)調(diào)節(jié)價值、生態(tài)產(chǎn)品供給價值、文化價值、美學(xué)價值等獨特價值，為大熊貓棲息地內(nèi)部帶來更多環(huán)境效益、社會效益、經(jīng)濟效益是未來需要重視的問題。

一 創(chuàng)新打造大熊貓主題旅游產(chǎn)品

利用好大熊貓文化旅游品牌，結(jié)合文旅融合的發(fā)展背景和大熊貓品牌形象IP，將一些故事、場景、體驗植入到旅游產(chǎn)品中，開發(fā)一批適應(yīng)境內(nèi)外游客需求的熊貓主題旅游線路、熊貓主題產(chǎn)品、熊貓主題旅游演藝等旅游產(chǎn)品。

（一）提升現(xiàn)有大熊貓主題景區(qū)

大熊貓棲息地現(xiàn)有許多生態(tài)旅游本底良好的資源，加上國寶大熊貓等珍稀動物便可以形成具有世界影響力的生態(tài)旅游產(chǎn)品。如四川的成都大熊貓繁育基地、雅安碧峰峽、九寨溝甲勿池等景區(qū)。未來的旅游發(fā)展，在宣傳營銷中，就要把零距離接觸大熊貓作為一個重要的賣點，提升大熊貓生態(tài)旅游吸引力，帶動入境游客和中高端游客。有必要請明星、網(wǎng)紅以電視節(jié)目、直播等形式現(xiàn)身說法，打響現(xiàn)有大熊貓景區(qū)的知名度。

（二）創(chuàng)新開發(fā)大熊貓旅游產(chǎn)品

加快大熊貓主題公園建設(shè)。以主題公園的形式能更好延伸大熊貓文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進一步推動大熊貓品牌形象融入景區(qū)。做好大熊貓研學(xué)旅游。圍繞大熊貓本身和相關(guān)的動植物資源，主要面向世界中小學(xué)開展高品質(zhì)的研學(xué)產(chǎn)品。除了大熊貓之外，還可以把棲息地內(nèi)金絲猴、藏酋猴、喜馬拉雅旱獺等動物和箭竹、綠絨嵩、康定木蘭、杜鵑花等植物都作為研學(xué)科考對象[1]。以大熊貓生態(tài)為特色打造度假旅游產(chǎn)品。以大熊貓生長的地方為賣點，展示出眾環(huán)境質(zhì)量和生態(tài)品質(zhì)，在條件許可的地方打造一批國家級、省級旅游度假區(qū)，在旅游度假區(qū)的軟硬件建設(shè)中充分融入熊貓文化。以大熊貓文化為特征打造主題酒店和藝術(shù)民宿集群。選擇用地條件好，市場空間大的區(qū)域建設(shè)一批大熊貓主題酒店或藝術(shù)民宿集群，將大熊貓文化深度融入旅游住宿產(chǎn)品中，改善目前園區(qū)內(nèi)中高端住宿產(chǎn)品較為欠缺的狀況。

（三）打造一批大熊貓主題旅游線路

大力推動文化旅游融合發(fā)展，結(jié)合園區(qū)實際，深入挖掘大熊貓文化主題資源，串聯(lián)園區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光、民族文化、天象天氣、特色美食等資源，依托博物館、紀念館、傳習(xí)基地等，積極發(fā)展休閑度假旅游、文化旅游、美食旅游、研學(xué)旅游等，打造一批市場上享有盛名的主題旅游線路。如四川可以結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、“一帶一路”、長江經(jīng)濟帶等區(qū)域進行旅游合作，把大熊貓主題旅游線路納入各種國內(nèi)國際旅游節(jié)慶與交流活動。

二 促進大熊貓文化與旅游場景深度融合

以“熊貓形象+應(yīng)用場景+深度體驗”作為動力引擎源，通過創(chuàng)新熊貓形象適應(yīng)不同的場景應(yīng)用，不斷培育消費熱點空間。引導(dǎo)熊貓形象率先融入旅游、餐飲、演藝、文博等場景，推動熊貓形象在影視、游戲、娛樂、農(nóng)業(yè)、科技等場景匯總的使用。鼓勵、補貼旅游購物場所、文化休閑街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、特色書店、劇場群、文化娛樂場所群運用大熊貓IP形象營造氛圍[2]。

（一）加深大熊貓體驗提升文化旅游消費場景

專門設(shè)立大熊貓相關(guān)的主題餐廳、文化場所、主題樂園、溫泉度假村等旅游設(shè)施，吸引世界各地的游客前來觀光旅游，創(chuàng)造大量的附加值，推進為以生態(tài)體驗為核心的國際旅游目的地建設(shè)，實現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級。

（二）推動大熊貓形象進入文旅品牌創(chuàng)建

用好大熊貓形象IP，展示當?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)和文旅經(jīng)濟發(fā)展成就。用熊貓形象提升各地文旅標識系統(tǒng)，申報的A級景區(qū)、生態(tài)旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)，歷史文化名城名鎮(zhèn)名村等要盡量植入統(tǒng)一的熊貓標識，要將熊貓標識的運用情況納入相關(guān)考核指標。

（三）運用大熊貓形象開發(fā)文化旅游演藝產(chǎn)品

要立足現(xiàn)代旅游需求，打造游客喜聞樂見的大熊貓演藝產(chǎn)品。旅游演藝產(chǎn)品宣傳要同時利用線上線下的渠道進行推廣，并采用一些活動鼓勵游客分享上傳自己與大熊貓演員合影的精彩體驗。旅游演藝產(chǎn)品需要充分挖掘大熊貓文化，結(jié)合時代特點和要求，深入生活、扎根人民，推出一批主題突出、題材多樣、形式多元、喜聞樂見的優(yōu)秀演藝作品，體現(xiàn)大熊貓棲息地特色、講好大熊貓品牌故事。

三 做好大熊貓文化旅游宣傳

從大熊貓形象和相關(guān)領(lǐng)域中提煉出題材、獲取靈感，結(jié)合現(xiàn)代豐富的傳播渠道，運用不同的藝術(shù)形式進行當代表達，推出一大批底蘊深厚、撼動人心的大熊貓品牌營銷精品，促進大熊貓文化旅游消費[3]。

（一）推動大熊貓品牌內(nèi)容生產(chǎn)

5G技術(shù)將為大熊貓品牌傳播帶來新機遇，要積極利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段、制作方式、傳播載體，適應(yīng)年輕群體文化娛樂需要，推出一批大熊貓系列叢書、電影電視、游戲動漫、網(wǎng)絡(luò)直播等文化旅游成果。利用現(xiàn)代科技傳播大熊貓品牌要避免僅僅依靠視覺刺激，或者是純交互內(nèi)容體驗，而是要從編劇、造型、場景設(shè)計、語言等方面細膩地展示出大熊貓國家公園的風(fēng)光和故事，制作有強烈中國文化特色和元素的內(nèi)容，提升大熊貓品牌的吸引力和感染力[4]。

（二）實施“大熊貓社交媒體大V”培養(yǎng)工程

選取國內(nèi)外形象健康陽光、知名度高、影響力大、熱愛大熊貓的體育明星、娛樂明星、政治人物、商業(yè)領(lǐng)袖等，利用其自身個人魅力和品牌，發(fā)布保護推廣大熊貓的言論、文藝作品等，利用微博、微信、抖音、快手、B站、小紅書等新媒體平臺來宣傳推廣，通過定時發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸取穩(wěn)定的粉絲流量，打造自有可控的大熊貓社交媒體大V。

（三）實施“大熊貓網(wǎng)紅”孵化工程

“大熊貓網(wǎng)紅”的孵化可以采取三種形式，一是大熊貓IP創(chuàng)建的初期，缺乏自有流量，需要和其他流量網(wǎng)紅IP結(jié)合鞏固粉絲，建議采用“熊貓IP+網(wǎng)紅”的模式，形成優(yōu)勢互補，相互促進的方式形成合力。如通過開展熊貓+影視明星、熊貓+漢服網(wǎng)紅、熊貓+體育明星、熊貓+非遺傳人等推廣活動，借助現(xiàn)有流量網(wǎng)紅迅速提升自有熊貓IP的流量和粉絲基礎(chǔ)。二是以一些知名IP做示范，精心選取大熊貓、大熊貓飼養(yǎng)員、大熊貓科研工作者、大熊貓愛好者等為對象，與專業(yè)自媒體網(wǎng)紅孵化公司合作，結(jié)合年輕人喜愛的二次元文化，孵化并培養(yǎng)大熊貓網(wǎng)紅，提升大熊貓品牌影響力。三是運用擬人化的大熊貓IP在新媒體進行宣傳推廣,由專業(yè)機構(gòu)進行“大熊貓”運作，參考熊本熊的方式利用真人扮演的熊貓IP形象[5]，策劃并參加各類活動，制作并發(fā)布豐富的創(chuàng)意短視頻，使大熊貓品牌更具備人格化和故事性。

（四）實施“熊貓帶你一起玩”系列活動

啟動“熊貓帶你一起玩”的系列短視頻推廣活動，包括“熊貓帶你賞風(fēng)景”“熊貓帶你看國寶”“熊貓教你拍大片”“熊貓帶你吃美食”“熊貓帶你睡民宿”“熊貓和你去冒險”等系列活動，增加與用戶的互動性和娛樂性，推廣大熊貓新風(fēng)景、新玩法、新體驗。通過大熊貓IP現(xiàn)場的參與互動[6]，優(yōu)先帶動大熊貓國家公園、生態(tài)旅游區(qū)、文博場所、非遺園區(qū)、旅游度假區(qū)、特色街區(qū)等重點領(lǐng)域的高效推廣。

四 結(jié)語

大熊貓文化品牌具有公益性和世界性，在開發(fā)文化旅游的時候，要把生態(tài)效益放在首位，在追求生態(tài)效益最大化的同時努力實現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。大熊貓文化旅游需要幫助當?shù)匦纬纱龠M現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，幫助大熊貓棲息地人與自然和諧共生，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，用持續(xù)增長的物質(zhì)財富和精神財富來滿足區(qū)域內(nèi)外人們的美好生活需要。