【摘要】隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑與方式變得多姿多彩，同時(shí)人們的欣賞水平也在不斷提升，對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持節(jié)目關(guān)注度越來(lái)越低，如果播音主持不進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化與創(chuàng)新，必然會(huì)被新時(shí)代所淘汰。因此播音主持必須從模式化形式中蛻變出來(lái)，凸顯其個(gè)性化的特點(diǎn)，這也是新時(shí)期播音主持發(fā)展的趨勢(shì)，因此本文從播音主持的藝術(shù)性為切入點(diǎn)，分析了如何才能讓播音主持更具個(gè)性化、人格化、親和力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，并取得良好、穩(wěn)定的發(fā)展，獲得大眾的喜愛(ài)與支持。

【關(guān)鍵詞】播音主持;人格化;親和力

引言：

播音主持本身就屬于藝術(shù)的范疇，是藝術(shù)創(chuàng)造的過(guò)程，而作為播音主持人則是創(chuàng)造者，無(wú)論是語(yǔ)言、動(dòng)作、表情都會(huì)受到社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。作為節(jié)目版塊之間的聯(lián)系者、節(jié)目流程的控制者，播音主持人的隨機(jī)應(yīng)變和對(duì)節(jié)目的控制能力，都會(huì)直接影響到節(jié)目的收視率，影響到觀眾對(duì)節(jié)目的好感度。因此播音主持人要不斷提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，提高自己的語(yǔ)言和藝術(shù)修養(yǎng)，提高自己的人格魅力，吸引觀眾的興趣，提高觀眾對(duì)節(jié)目的好感度，為節(jié)目贏得更多的粉絲。因此播音主持人要站在觀眾的角度進(jìn)行思考，提高自身的親和力，但是在實(shí)際的工作中，很多播音主持人雖然掌握較為扎實(shí)、豐富的理論知識(shí)，但是在實(shí)際的播音主持過(guò)程中缺乏靈活性，只站在自己的角度進(jìn)行思考，個(gè)人魅力無(wú)法得到進(jìn)一步的提升。

一、提高播音主持的藝術(shù)個(gè)性

無(wú)論是從事何種職業(yè)，個(gè)性都是提高個(gè)人魅力，獲得別人好感的主要內(nèi)容。尤其是對(duì)于播音主持這種具有藝術(shù)特性的職業(yè)來(lái)說(shuō)，是與其他職位不同的重要內(nèi)容，尤其是個(gè)性鮮明的主持人，往往具備較高的個(gè)人魅力，擁有廣大的粉絲，因此個(gè)性應(yīng)該成為每一個(gè)播音主持人需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

（一）調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的想象力

播音主持不僅蘊(yùn)含著聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，同時(shí)還包含著想象的藝術(shù)，在播音主持過(guò)程中，要想獲得良好的效果，必須能夠調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的想象力，使聽(tīng)眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，這樣聽(tīng)眾的思緒才能跟隨節(jié)目一同發(fā)展。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)節(jié)目中的畫(huà)面直觀地了解到其中的信息，在此過(guò)程中不需要發(fā)揮自己的想象力。但是聽(tīng)覺(jué)形象給予了聽(tīng)眾自由想象的空間，同時(shí)這也是廣播的獨(dú)特之處，聽(tīng)眾只能依靠播音主持人的語(yǔ)言描述發(fā)揮自己的想象，需要更多的虛實(shí)相交。在觀眾依靠播音主持的語(yǔ)言展開(kāi)想象的過(guò)程中，并不是說(shuō)眼前有這一實(shí)物才能與之對(duì)應(yīng)，而是依靠自己的情感因素將自己的主觀意志置于這一實(shí)物中。通俗來(lái)說(shuō)，觀眾只有發(fā)揮自己的想象力，才能進(jìn)入到新的藝術(shù)境界中，但是對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)具有一定的難度，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的時(shí)間與鍛煉。

（二）播音創(chuàng)作個(gè)性

播音主持人的個(gè)人才能與其他行業(yè)的人具有顯著的區(qū)別，播音主持人需要具備良好的創(chuàng)作個(gè)性，這屬于主觀范疇，但是播音主持人創(chuàng)作個(gè)性的形成與發(fā)展與客觀現(xiàn)實(shí)有著密不可分的聯(lián)系。因此播音主持人必須具備良好的理論聯(lián)系實(shí)踐能力，可以將自己的文學(xué)素養(yǎng)、生活的時(shí)代等內(nèi)容與節(jié)目的內(nèi)容，做出個(gè)性化的解釋。在播音主持人這一能力中，個(gè)人的經(jīng)歷與生活經(jīng)驗(yàn)有著最直接的關(guān)系，其他社會(huì)因素只有通過(guò)播音主持人的生活經(jīng)歷才能形成個(gè)性化的創(chuàng)作。例如林如增有著教會(huì)學(xué)習(xí)的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，因此其個(gè)性特點(diǎn)也較為內(nèi)斂含蓄，其播音主持也會(huì)呈現(xiàn)一定的個(gè)性化，表現(xiàn)出一定的含蓄、自然的風(fēng)格，而在后續(xù)的生命中，受到了不公正的待遇，其播音主持風(fēng)格也發(fā)生了一定的變化，變得更加沉穩(wěn)、堅(jiān)毅。因此播音主持人的生活經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)都會(huì)對(duì)其個(gè)性創(chuàng)作產(chǎn)生一定的影響，為了實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，在確定自己播音主持風(fēng)格時(shí)，除了要結(jié)合自己的外在客觀條件以外，還要綜合考慮自己的個(gè)性特征。播音主持的個(gè)性化發(fā)展并不是說(shuō)擁有鮮明的播音主持風(fēng)格即可，也不是單純模仿別人的風(fēng)格，而是要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定自己播音主持的風(fēng)格與特點(diǎn)。

（三）口語(yǔ)化語(yǔ)言展現(xiàn)個(gè)人魅力

播音主持人主要通過(guò)語(yǔ)言傳播新聞、傳遞信息，因此語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格也是提高播音主持人個(gè)性化的途徑之一。播音主持人具有鮮明的語(yǔ)言特點(diǎn)，則其語(yǔ)言的感染力就會(huì)越強(qiáng)，個(gè)人的個(gè)性化魅力也會(huì)更加明顯。例如白巖松，其語(yǔ)言特點(diǎn)較為簡(jiǎn)潔，但是通常會(huì)說(shuō)出一些“語(yǔ)出驚人”的語(yǔ)言，這種語(yǔ)言表達(dá)方式不僅可以將自己的思想準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)語(yǔ)言也具有一定的精準(zhǔn)性。而與白巖松語(yǔ)言風(fēng)格恰好相反的是崔永元，雖然看起來(lái)像是很多“廢話”，但是其仍然擁有廣大的粉絲，這正是個(gè)性化語(yǔ)言的魅力所在。在合乎漢語(yǔ)語(yǔ)法規(guī)范的基礎(chǔ)上，口語(yǔ)化的語(yǔ)言與模式化的播音語(yǔ)言具有較大的區(qū)別，因此這就需要播音主持人給予更多的關(guān)注，用心調(diào)整。例如“很快便解決了這個(gè)問(wèn)題”句子中的“便”字對(duì)于新聞的編輯人員來(lái)說(shuō)再普通不過(guò)，但是對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)要根據(jù)不同的場(chǎng)景對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。提高播音主持人語(yǔ)言的個(gè)性化并不是簡(jiǎn)單地將書(shū)面語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榭陬^話的語(yǔ)言，不僅要達(dá)到向觀眾傳遞信息的目的，同時(shí)在這一過(guò)程中還要將自己對(duì)于這個(gè)世界的認(rèn)識(shí)表達(dá)出來(lái)。因此播音主持人對(duì)于語(yǔ)言風(fēng)格要獨(dú)樹(shù)一幟，突出自己的個(gè)性化，根據(jù)不同節(jié)目的類型與觀看群眾對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行調(diào)整，真正做到雅俗共賞。

二、讓播音主持充滿人格化特征

（一）人格化即品牌化

播音主持人的人格會(huì)直接影響到新聞信息的傳播效果，影響節(jié)目的收視率，因此播音主持人的人格也代表著品牌。例如中央電視的節(jié)目主持人水均益就表示過(guò)，作為播音主持人員，屬于社會(huì)的公眾人物，播音主持人的人格在于其心態(tài)、文化、品德，通俗來(lái)說(shuō)就是當(dāng)自己獲得廣泛的關(guān)注、擁有較多數(shù)量的粉絲時(shí)，是否依然可以靜下心思考，是否擁有更高的文化追求。當(dāng)自己以播音主持人的身份出現(xiàn)在大眾的視野中時(shí)，觀眾已經(jīng)對(duì)播音主持人的形象形成了大致的了解，通過(guò)對(duì)播音主持人的著裝等進(jìn)行分析，就可以得出其身上擁有多少文化內(nèi)涵，因此只有“有思想”的播音主持人，節(jié)目才會(huì)更有生命力、有靈魂。例如敬一丹，在播音主持中始終以沉著、自信的形象面對(duì)觀眾，從容不迫地進(jìn)行采訪與交流，可以挖掘生活中平凡中的不平凡，找到生活中的另一面，并且將其與自己的播音主持風(fēng)格進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

對(duì)于廣播公司來(lái)說(shuō)，找到年輕貌美、擁有動(dòng)人語(yǔ)調(diào)，同時(shí)對(duì)于新聞信息又有著自己獨(dú)特見(jiàn)解的美女比找一個(gè)嚴(yán)肅的新聞?dòng)浾邠?dān)任播音主持更有興趣，如宗毓華女生，對(duì)于新聞信息有著自己獨(dú)特的理解與分析，同時(shí)節(jié)目的粉絲數(shù)量眾多，收視率較高，因此可見(jiàn)播音主持人的人格魅力至關(guān)重要，在節(jié)目中可以通過(guò)人格魅力向觀眾傳遞一些科學(xué)知識(shí)，帶給觀眾美好的感受。

（二）人格與節(jié)目是互動(dòng)的系統(tǒng)

在提高節(jié)目?jī)?nèi)在價(jià)值的過(guò)程中，播音主持人的人格可以有效促進(jìn)節(jié)目的良性循環(huán)。趙忠祥曾說(shuō)過(guò)，只有將自己的思想賦予到播音主持中，這樣的工作才更有感染力，更有靈魂，播音主持工作是一個(gè)全方位的工作，并不是嚴(yán)格按照文字稿進(jìn)行播音主持，還要處理好人際關(guān)系，提高自己的人格和人品。當(dāng)播音主持人將自己的人格魅力發(fā)揮到最大的時(shí)候，這時(shí)候就能充分發(fā)揮自己在節(jié)目中的主導(dǎo)作用，要想充分提高節(jié)目的效果，人格張力就必須具備較強(qiáng)的靈活性與趣味性，在播音主持過(guò)程中可以抓住觀眾的注意，激發(fā)觀眾的心理效應(yīng)，使觀眾做出相應(yīng)的反映。播音主持的風(fēng)格與氣質(zhì)離不開(kāi)人格的支撐，從某種角度來(lái)說(shuō)，人格具有立體性的特點(diǎn)，必須與觀眾與節(jié)目進(jìn)行良性的互動(dòng)才能達(dá)到最優(yōu)的效果。同時(shí)播音主持人要想提高節(jié)目的播出效果、擴(kuò)大節(jié)目的社會(huì)影響力，就必須在播音主持中將自己的人格滲透其中，與節(jié)目相互依存、共同作用。

三、讓播音主持環(huán)繞著親和力

如果將播音主持工作進(jìn)行種類的劃分，其可以歸類為服務(wù)型的行業(yè)，因?yàn)槠涫菫樯鐣?huì)廣大群眾進(jìn)行服務(wù)的，因此作為新時(shí)期的播音主持人，為了拉近與觀眾之間的距離，必須表現(xiàn)出一定的親和力，使觀眾感受到親切。親和力對(duì)于每一個(gè)來(lái)說(shuō)是十分熟悉，通常人們都喜歡與具有親和力的人進(jìn)行交流與交往，在如今的人際交往中，親和力可以起到較強(qiáng)的粘合與促進(jìn)作用，可以在較短的時(shí)間內(nèi)拉近人與人之間的距離，使人際交往、人際關(guān)系更加融洽。對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，由于其工作的特殊性，要想表現(xiàn)出一定的親和力，只能通過(guò)自己在屏幕中的形象、通過(guò)自己的語(yǔ)言與動(dòng)作等表現(xiàn)出來(lái)。親和力較強(qiáng)的播音主持人，可以收到廣大觀眾的認(rèn)同，同時(shí)也會(huì)表現(xiàn)出正向的社會(huì)影響力，引導(dǎo)正確的輿論。但是有部分播音主持人在實(shí)際的工作中，面部表情較為嚴(yán)肅、莊嚴(yán)，雖然其工作態(tài)度勤勤懇懇，比較認(rèn)真，但是由于缺乏一定的親和力，觀眾的關(guān)注度不高，導(dǎo)致節(jié)目的播出效果并不是很理想。因此要想充分提高節(jié)目的影響力，擴(kuò)大節(jié)目粉絲數(shù)量，播音主持人必須具備較強(qiáng)的親和力，時(shí)刻站在觀眾的角度思考問(wèn)題。例如中央電視臺(tái)的播音主持人敬一丹，一提到她，觀眾的腦海中就會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)中的大姐形象，雖然沒(méi)有華麗的服裝，但是其身上擁有較強(qiáng)的親和力，觀眾可以從她的眼中、語(yǔ)言中感受到其真情實(shí)感，因此觀眾自然而然就更容易接受她。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，判斷節(jié)目質(zhì)量與播出效果的好壞，播音主持人的角色發(fā)揮著重要的影響，同時(shí)觀眾對(duì)于整個(gè)節(jié)目的認(rèn)知也是從播音主持人獲得。例如中央電視臺(tái)中的一檔節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，崔永元有著自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且其自身的親和力也受到更多觀眾的喜愛(ài)，但是隨著節(jié)目的改版、主持人的變更，并不是由于新主持人專業(yè)性不夠，而是缺少了鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，藝術(shù)性較低，導(dǎo)致節(jié)目的粉絲逐漸喪失。因此對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，播音主持人角色的重要性無(wú)可替代，需要發(fā)揮人格魅力，構(gòu)建個(gè)性化的節(jié)目特點(diǎn)，并且還要樹(shù)立一定的服務(wù)意識(shí)，使觀眾感受到自己的親和力，只有這樣才能收獲更多的關(guān)注，拉近與觀眾之間的積距離，提高節(jié)目的社會(huì)影響力，不僅可以提高個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊佳漪，出生日期：2001年11月10日，性別：女，民族：漢，籍貫：四川巴中，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大專，主要研究方向：播音與主持。