張雪婕

摘要：文化是一個民族的靈魂，中國傳統(tǒng)文化是中華民族在中國古代社會形成和發(fā)展起來的比較穩(wěn)定的文化形態(tài)，是中華民族智慧的結(jié)晶。傳承中國傳統(tǒng)文化是我們義不容辭的責(zé)任?！叭∑渚A，去其糟粕”傳承傳統(tǒng)文化的同時，我們應(yīng)該以創(chuàng)新的精神，弘揚傳統(tǒng)文化，使其成為中國文化建設(shè)的主流。中華傳統(tǒng)文化，是中華文明成果根本的創(chuàng)造力，是民族歷史上道德傳承、各種文化思想、精神觀念形態(tài)的總體。與此同時，現(xiàn)代的視覺傳達設(shè)計理念也能對傳統(tǒng)文化審美產(chǎn)生影響。本文就對中國視覺傳達設(shè)計中傳統(tǒng)文化進行有效的分析和探究。

關(guān)鍵詞：文化建設(shè);視覺傳達;傳統(tǒng)文化;文化符號

在當(dāng)前中國視覺傳達設(shè)計過程中，有效融合中華傳統(tǒng)文化，不僅能夠更好的傳統(tǒng)、發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，讓其成為世界認識中國的一種獨特標(biāo)識和象征，還能為中國視覺傳達設(shè)計添加更多的意蘊。中華文化博大精深，其經(jīng)過了幾千年的發(fā)展和積淀，已經(jīng)形成了豐富的傳統(tǒng)文化，比如書法、水墨畫和吉祥圖案等等，這些優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化對于我國視覺傳達設(shè)計都產(chǎn)生了極其深遠的影響。

一、傳統(tǒng)文化與視覺傳達的內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是各民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)。其內(nèi)容當(dāng)為歷代存在過的種種物質(zhì)的、制度的和精神的文化實體和文化意識。它是對應(yīng)于當(dāng)代文化和外來文化的一種統(tǒng)稱。中國的傳統(tǒng)文化，依據(jù)中國歷史大系表順序，經(jīng)歷了史前時期的有巢氏、燧人氏、伏羲氏、神農(nóng)氏（炎帝） 、黃帝（軒轅氏） 、堯、舜、禹等時代 ，到夏朝建立。之后綿延發(fā)展至今。傳統(tǒng)文化是傳統(tǒng)文化的載體，一方面具有傳統(tǒng)文化的特征，另一方面還可以展現(xiàn)獨特的地域特色。中國傳統(tǒng)文化是中華民族獨有的文化瑰寶，是中華人民在生產(chǎn)勞動與改造世界實踐中產(chǎn)生的智慧結(jié)晶和文化精華。

作為一種創(chuàng)造性活動，視覺傳達設(shè)計具有審美性特征：由于其在商業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，視覺傳達設(shè)計又兼具經(jīng)濟性特征;視覺傳達設(shè)計是指通過圖形、文字等視覺形象向接受者傳達某種信息的平面藝術(shù)設(shè)計形式。在這一過程中設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接收者。視覺傳達設(shè)計所覆蓋的范圍十分廣泛，包括廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等。當(dāng)前，隨著全球一體化進程的不斷加快，視覺傳達設(shè)計又具有個性化與民族化特征。

二、傳統(tǒng)文化在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

在我國傳統(tǒng)的文化之中，文化符號自身也就包括這：文字、圖案、宗教內(nèi)容等。這些文化符號在被創(chuàng)造的過程中，都有著比較特殊的含義，為了能夠更好的傳承這些文化符號和內(nèi)容，還需要在創(chuàng)作的過程中，能夠?qū)鹘y(tǒng)的文化內(nèi)容加以運用。特別是在產(chǎn)品的視覺設(shè)計傳遞過程中，一些文化的出現(xiàn)，也會引發(fā)文化區(qū)域，激發(fā)人們購買的欲望。同時在我國傳統(tǒng)文化之中，各種產(chǎn)品的形式在不斷的發(fā)展和進步。因此視覺傳達設(shè)計工作也需要面向社會信息文化的輸出，讓這一設(shè)計工作更加富有深度，進而更好的繼承我國的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

視覺傳達設(shè)計在現(xiàn)代社會屬于一門重要的專業(yè)，在現(xiàn)代社會占據(jù)著十分重要的地位，對社會發(fā)展具有一定的推動作用。在視覺傳達設(shè)計中，很多因素均會對設(shè)計效果產(chǎn)生較大影響，其中比較重要的一個方面就是傳統(tǒng)文化元素。因此，在視覺傳達設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，從而使視覺傳達設(shè)計達到更加理想的效果，以促進視覺傳達設(shè)計的進一步發(fā)展。

三、我國傳統(tǒng)文化對視覺傳達設(shè)計的影響

（一）傳統(tǒng)文化對視覺傳達的影響

我國很多傳統(tǒng)文化，在圖像化的過程之中，其本身就是一種視覺上的傳達過程，這一點也為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，展現(xiàn)出鮮明的民族特點，使其擁有明顯的民族特點。同時在這一工作中，設(shè)計人員能夠把我國的傳統(tǒng)文化穿人視覺設(shè)計中，還需要把設(shè)計的內(nèi)容作為主要的作品，與西方的作品完全的結(jié)合，以此更好的彰顯出中國特點，表現(xiàn)出中國的文化魅力。在融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)設(shè)計過程當(dāng)中，設(shè)計者能夠及時感受到觀賞者的感受反饋，能夠更好地領(lǐng)悟設(shè)計初衷，設(shè)計者也能夠更有效的了解作品的呈現(xiàn)效果，加以優(yōu)化改進?？傮w來說，傳統(tǒng)文化的發(fā)展對于視覺傳達設(shè)計而言，具有深刻的意義，能夠使促進作品的推廣，提升情感傳遞效果，增強作品的沖擊力與感染力。

（二）中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的影響

隨著傳統(tǒng)文化的引入，大幅度拓展了視覺傳達設(shè)計的空間，發(fā)散了設(shè)計思維，給予作品深度的交互體驗以及情感傳遞，具有更高的藝術(shù)感。在視覺傳遞設(shè)計的支持下，融入傳統(tǒng)文化的設(shè)計作品，能夠給予用戶更直觀的感受，虛擬藝術(shù)環(huán)境能夠有利于情感元素的抒發(fā)。包含中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計是連接中國與世界的橋梁。傳統(tǒng)文化是傳統(tǒng)文化的精華。在現(xiàn)代設(shè)計中巧妙融入傳統(tǒng)文化，向世界全面展示中國魅力與特色，才能讓世界更好地了解中國、認識中國;中國傳統(tǒng)文化也是現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計成長發(fā)展的土壤。越是民族的，越是世界的。因此，只有深入研究傳統(tǒng)文化及其背后所隱藏的深厚意蘊，并著力探究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的融合點，才能創(chuàng)造出獨具生命力的現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計。

四、結(jié)語

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，大眾對視覺的審美標(biāo)準(zhǔn)越來越高，同時也要求設(shè)計師在繁榮復(fù)雜的視覺設(shè)計領(lǐng)域能獨樹一幟，這要求設(shè)計師有專業(yè)功底外，還要求設(shè)計師有深厚的文化底蘊，特別是對中國傳統(tǒng)文化的解讀與掌握，這樣才能做到傳統(tǒng)文化和視覺傳達藝術(shù)的契合?，F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計無時無刻不受到傳統(tǒng)文化的影響。將傳統(tǒng)文化合理地融入現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中能夠帶來創(chuàng)新的理念和靈感。將中華民族的文化精神與世界性的視覺設(shè)計語言相融合，共同引導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的潮流。

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