摘要：隨著智媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)話語(yǔ)語(yǔ)境工作的發(fā)展帶來(lái)很大挑戰(zhàn)，當(dāng)前智媒體背景下呈現(xiàn)出話語(yǔ)場(chǎng)域智能化、多元化的發(fā)展特征。為了有效應(yīng)對(duì)智媒體背景下的挑戰(zhàn)，需要構(gòu)建完善的廣告說(shuō)服機(jī)制，防止一些消費(fèi)主義漩渦、虛無(wú)主義、中心主義在智媒體時(shí)代背景下的傳播。同時(shí)，構(gòu)建完善的廣告說(shuō)服機(jī)制也可以堅(jiān)定人民的話語(yǔ)立場(chǎng)，發(fā)揮智能化與技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用，促進(jìn)智媒體時(shí)代話語(yǔ)場(chǎng)域的優(yōu)化發(fā)展，提升發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：智媒體語(yǔ)境;廣告說(shuō)服機(jī)制;創(chuàng)新

引言

智媒體背景下，廣告說(shuō)服機(jī)制的發(fā)展呈現(xiàn)出多元新特征，為了突破主客體條件限制，優(yōu)化廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建形式以及更好應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，需要充分分析廣告說(shuō)服機(jī)制面臨的挑戰(zhàn)和困境，結(jié)合其挑戰(zhàn)探究有效的工作策略和方法。

一、智媒體語(yǔ)境下廣告說(shuō)服機(jī)制的傳播特征

智慧媒體語(yǔ)境背景下，廣告說(shuō)服機(jī)制的傳播呈現(xiàn)出一定的社會(huì)價(jià)值，一些廣告的主題屬于社會(huì)道德價(jià)值內(nèi)容，通過(guò)對(duì)其廣告的有效傳播，也能著重表達(dá)社會(huì)的主流思想，不斷將社會(huì)的行為規(guī)范以及社會(huì)公眾的根本利益凸顯出來(lái)。一些廣告也沒(méi)有以追求商業(yè)盈利為目的進(jìn)行廣告的推廣，而是通過(guò)借助某種方式塑造形象，更好地將企業(yè)形象傳遞出去，吸引更多的受眾，讓廣告說(shuō)服機(jī)制在發(fā)展和傳播的過(guò)程中出現(xiàn)一定的時(shí)代性特征。通過(guò)健康的廣告說(shuō)服內(nèi)容，也會(huì)將公眾對(duì)于廣告的負(fù)面情緒降低，運(yùn)用廣告說(shuō)服中的社會(huì)價(jià)值，提升其廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展的時(shí)效性，讓其更好滿足受眾對(duì)于廣告?zhèn)鞑サ男枨?。同時(shí)，在智慧媒體發(fā)展背景下，廣告說(shuō)服機(jī)制的傳播和發(fā)展，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，在打造企業(yè)品牌和樹(shù)立個(gè)人形象的同時(shí)，對(duì)社會(huì)文明進(jìn)行有效的傳播，從而凸顯社會(huì)價(jià)值。還有一些商業(yè)廣告逐漸擺脫往日邀請(qǐng)明星代言的商業(yè)廣告發(fā)展和說(shuō)服方式，而是通過(guò)一些富有愛(ài)心與責(zé)任感的形象和說(shuō)服內(nèi)容，對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行有效傳播，這樣也可以提升廣告在新媒體或者自媒體時(shí)代發(fā)展下的效果和水平。當(dāng)前，廣告說(shuō)服機(jī)制的傳播還具有媒介形態(tài)的特征，比如，廣告說(shuō)服機(jī)制的建立會(huì)以微電影的形式傳播廣告內(nèi)容，不斷讓傳統(tǒng)的傳播格局重塑或瓦解，而且微電影也逐漸成為目前廣告說(shuō)服傳播的新態(tài)勢(shì)。另外，新媒體環(huán)境下，廣告說(shuō)服機(jī)制通過(guò)構(gòu)建媒介傳播新平臺(tái)的形式，運(yùn)用手機(jī)平臺(tái)的新媒介，對(duì)圖文、視頻等廣告進(jìn)行傳遞。

二、智媒體語(yǔ)境下廣告說(shuō)服機(jī)制面臨的挑戰(zhàn)

其中廣告說(shuō)服機(jī)制面臨的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，廣告說(shuō)服機(jī)制局限在資本邏輯和消費(fèi)主義漩渦中。廣告說(shuō)服機(jī)制的創(chuàng)建對(duì)于推動(dòng)智媒體時(shí)代的發(fā)展具有重要意義，這樣能夠做好輿論引導(dǎo)、消費(fèi)引導(dǎo)等工作。目前智媒體背景下的廣告說(shuō)服機(jī)制面臨很大困境。部分工作者未能樹(shù)立正確的廣告說(shuō)服理念，甚至在經(jīng)濟(jì)利益的導(dǎo)向下，不斷刺激用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，還會(huì)設(shè)計(jì)出一些粗陋的媒介話語(yǔ)內(nèi)容，不利于推動(dòng)用戶本身和社會(huì)的良性發(fā)展。目前廣告說(shuō)服機(jī)制在建立中還彌漫著虛無(wú)主義，相關(guān)工作未能結(jié)合智媒體語(yǔ)境發(fā)展的實(shí)際情況，優(yōu)化廣告說(shuō)服機(jī)制內(nèi)容，一些內(nèi)容存在虛無(wú)主義，還會(huì)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行顛倒等，這給推動(dòng)廣告在媒體空間中的合理發(fā)展帶來(lái)不利影響。部分廣告說(shuō)服機(jī)制工作人員的工作能力有待提升，相關(guān)單位也未能培養(yǎng)滿足時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才，在發(fā)揮人才帶動(dòng)作用等方面存在不足，這也給廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建工作帶來(lái)很大挑戰(zhàn)。此外，廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建需要將智媒體優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮出來(lái)。當(dāng)前廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建方式過(guò)于單一，未能打造智媒體時(shí)代的廣告說(shuō)服平臺(tái)以及與新媒體之間進(jìn)行合作，從而不利于推動(dòng)廣告說(shuō)服機(jī)制建立工作的合理開(kāi)展。

三、智媒體語(yǔ)境下廣告說(shuō)服機(jī)制構(gòu)建的策略

（一）優(yōu)化傳統(tǒng)工作的理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，與傳統(tǒng)媒體相比，運(yùn)用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的智媒體讓信息傳播更加便捷、傳播范圍廣，而且傳播成本較低，所涉及的傳播人群數(shù)量龐大。為了在智媒體語(yǔ)境下，構(gòu)建完善的廣告說(shuō)服機(jī)制，需要打破固守單一的傳播方式，緊緊跟隨時(shí)代腳步發(fā)展，做好廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建工作。廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建可以采用傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間結(jié)合的形式，達(dá)到多網(wǎng)互動(dòng)融合的發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)在于信息之間的相互滲透，從而形成有機(jī)關(guān)聯(lián)的體系。目前在智媒體語(yǔ)境背景下，未來(lái)廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建一定是以互聯(lián)網(wǎng)媒介為主題，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式。廣告說(shuō)服機(jī)制構(gòu)建工作可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能，構(gòu)建一種基于智慧、智能的傳播系統(tǒng)，從而為用戶節(jié)約更多時(shí)間，不斷創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

（二）培養(yǎng)時(shí)代復(fù)合型人才

廣告說(shuō)服機(jī)制在構(gòu)建的過(guò)程中，可以加大智媒體時(shí)代復(fù)合型創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度，堅(jiān)持融合觀念，打破傳統(tǒng)教育工作的藩籬。一方面，相關(guān)單位可以培養(yǎng)新型廣告?zhèn)髅降娜瞬?，全面提升人才的文化素養(yǎng)、采編播技能。還要結(jié)合新型媒體環(huán)境的綜合變化特征，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，積極抓住媒體格局創(chuàng)新發(fā)展的新契機(jī)，推動(dòng)廣告說(shuō)服機(jī)制的有效變化和發(fā)展。另一方面，廣告說(shuō)服機(jī)制在構(gòu)建過(guò)程中，可以立足智媒體語(yǔ)境背景下的試聽(tīng)語(yǔ)匯，構(gòu)建完善的知識(shí)體系，結(jié)合相關(guān)工作人員個(gè)人的實(shí)際情況，加大人員的培養(yǎng)力度，不斷優(yōu)化人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓其更好的向多領(lǐng)域、寬層次的方向發(fā)展。人才培養(yǎng)工作可以與音樂(lè)、美術(shù)、舞蹈等專業(yè)之間融合，也可以滲透與新媒體技術(shù)、平臺(tái)有關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，讓其更好地參與到廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作等工作中。

（三）發(fā)揮智媒體優(yōu)勢(shì)作用

廣告說(shuō)服機(jī)制在構(gòu)建中，需要結(jié)合智媒體時(shí)代的最新成果和最新技術(shù)發(fā)展情況，正確選擇廣告說(shuō)服機(jī)制的相關(guān)內(nèi)容和經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展原則，構(gòu)建基于智媒體的廣告說(shuō)服平臺(tái)，重點(diǎn)剖析當(dāng)下火熱的網(wǎng)紅現(xiàn)象，以及受眾喜愛(ài)的廣告說(shuō)服形式，從而也能引發(fā)相關(guān)工作人員的文藝創(chuàng)新能力，讓其更好地對(duì)廣告進(jìn)行甄別、借鑒、說(shuō)服等。在發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)作用中，可以采用將廣告說(shuō)服機(jī)制與新媒體平臺(tái)之間有機(jī)融合的形式，提升其發(fā)展水平。比如廣告說(shuō)服機(jī)制可以與抖音、微博、微信等平臺(tái)之間有效合作，讓更多人通過(guò)媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解廣告說(shuō)服內(nèi)容，增加用戶對(duì)于廣告和內(nèi)容的理解。

結(jié)語(yǔ)：

智媒體背景下廣告說(shuō)服機(jī)制的構(gòu)建工作需要優(yōu)化傳統(tǒng)工作理念、培養(yǎng)時(shí)代復(fù)合型人才、發(fā)揮智媒體優(yōu)勢(shì)作用，不斷為媒介融合和廣告創(chuàng)新發(fā)展工作拓寬道路，從而才能更好地促進(jìn)廣告說(shuō)服機(jī)制在智媒體背景下的全面發(fā)展，提升發(fā)展的水平，形成良好的廣告說(shuō)服體系和發(fā)展氛圍。

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作者簡(jiǎn)介：

朱丹青，男，漢族1985/11/18，福建，廈門(mén)工學(xué)院，藝術(shù)與傳媒學(xué)院.網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室，教師，研究方向新媒體、廣告，學(xué)歷、碩士。

基金支持：廈門(mén)工學(xué)院2020年度校級(jí)科研基金項(xiàng)目（編號(hào)：KYS2020004）