摘 要：在我國(guó)發(fā)展中，針對(duì)數(shù)據(jù)的有效處理，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)旅游電子商務(wù)平臺(tái)得到了有效建設(shè)，在各旅游企業(yè)之間，出現(xiàn)了一定的競(jìng)爭(zhēng)。在旅游電子商務(wù)應(yīng)用中，可以采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，幫助整體提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)挖掘能力的全面分析，可以有效得知目前旅游產(chǎn)業(yè)中的基本特征。因此，本文將就數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在西藏旅游電子商務(wù)中的應(yīng)用研究展開討論，闡述旅游電子商務(wù)中如何有效應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，并闡述西藏旅游地產(chǎn)業(yè)中電子商務(wù)的發(fā)展情況，研究如何通過(guò)合理有效的方式，在西藏旅游電子商務(wù)中完成有效的數(shù)字挖掘。

關(guān)鍵詞：旅游領(lǐng)域;西藏?cái)?shù)據(jù)挖掘;電子商務(wù);研究分析

本文索引：陳衡 .<標(biāo)題>[J].中國(guó)商論，2021（21）：-062.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）11（a）--03

對(duì)于我國(guó)的建設(shè)體系進(jìn)行分析，早于2007年便對(duì)西藏進(jìn)行集中建設(shè)，開通了青藏鐵路，并在后續(xù)優(yōu)化調(diào)整中，促進(jìn)青藏鐵路全面覆蓋各交通樞紐，保證內(nèi)部綜合條件能夠得到有效改善。對(duì)于區(qū)域旅游而言，對(duì)一體化進(jìn)程加快建設(shè)，可以保障西藏自治區(qū)成為以拉薩為中心的輻射線，充分利用旅游格局，完成有效開發(fā)，并重點(diǎn)推進(jìn)旅游項(xiàng)目，完成區(qū)域建立。對(duì)于拉薩旅游區(qū)以及西藏旅游區(qū)等綜合為主，分析西藏自身的特色，以西藏的地方特色為中心，完成生態(tài)旅游以及風(fēng)光旅游的有效認(rèn)知。目前，在西藏自治區(qū)內(nèi)，基于西藏的特殊地貌，有50%的地區(qū)屬荒漠化，旅游生態(tài)環(huán)境十分脆弱，對(duì)西藏旅游發(fā)展戰(zhàn)略體系，產(chǎn)生一定的不良影響。因此，為了保障其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提供生存空間，改善生存環(huán)境，需要完善信息服務(wù)體系。

1 西藏旅游產(chǎn)業(yè)中電子商務(wù)發(fā)展的基本情況

對(duì)西藏旅游進(jìn)行分析，可以得知電子商務(wù)旅游以網(wǎng)絡(luò)為基本載體，完成旅游信息庫(kù)的有效建設(shè)，并在后續(xù)的發(fā)展流程中，通過(guò)合理有效的方式，以電子化生物為基礎(chǔ)流程，實(shí)現(xiàn)電子技術(shù)手段的有效發(fā)展。對(duì)西藏旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，以相關(guān)信息庫(kù)為建設(shè)基準(zhǔn)，可以獲得全面的旅游資源，方便游客出游，并為游客提供管理標(biāo)準(zhǔn)，全面推動(dòng)旅游業(yè)的有效發(fā)展，是我國(guó)消費(fèi)者的整體核心內(nèi)容，同時(shí)，具備明顯的特殊性以及合理有效的應(yīng)用特點(diǎn)。在綜合性中，可以通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，將眾多的旅游行業(yè)，例如供應(yīng)商、服務(wù)中介以及相關(guān)的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行有效連接，構(gòu)建專門的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，提供全新的旅游體驗(yàn)[1]。

此外，隨著交通等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，西藏旅游電子商務(wù)呈現(xiàn)出廣泛發(fā)展的趨勢(shì)。隨著青藏鐵路的開通，在西藏高速公路中，自身進(jìn)行了有效改造。在鐵路、公路、航空等條件下，進(jìn)行了有效改善，推進(jìn)了西藏的一體化進(jìn)程，同時(shí)，為西藏一體化區(qū)域的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。相關(guān)綱要中就曾提出，就拉薩系統(tǒng)而言，需要構(gòu)建國(guó)家級(jí)交通樞紐，并加強(qiáng)航空以及機(jī)場(chǎng)建設(shè)，此外，在拉薩距離判斷中，可以相關(guān)城市為基準(zhǔn)，進(jìn)行比較分析。例如，對(duì)成都以及拉薩的運(yùn)輸距離進(jìn)行分析，可以得知成都在早先階段，已經(jīng)開始進(jìn)行西藏鐵路的整體施工，建成后，自杭州至西藏，僅需8小時(shí)，便可提供有效的發(fā)展機(jī)遇，增加拉薩中心地區(qū)對(duì)曲線的全面帶動(dòng)效果[2]。

在旅游業(yè)，網(wǎng)絡(luò)旅游已全面崛起。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)已達(dá)3億人次，年增長(zhǎng)率達(dá)62.7%，網(wǎng)上支付用戶的數(shù)量與以往相比，整體全面增長(zhǎng)，對(duì)于電子商務(wù)而言，企業(yè)旅游發(fā)展技術(shù)提供了有效的融合以及機(jī)遇[3]。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)管理庫(kù)進(jìn)行操作分析，利用先進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)，為電子商務(wù)平臺(tái)軟件搭建相關(guān)的技術(shù)工具、多媒體以及遙感技術(shù)，在旅游業(yè)中，可以完成理論知識(shí)以及實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)的有效融合。

2 數(shù)字發(fā)掘技術(shù)在西藏旅游電子商務(wù)中的有效應(yīng)用

在西藏旅游市場(chǎng)體系中，對(duì)游客整體進(jìn)行分析，可以得知絕大多數(shù)游客是從本地旅游中，通過(guò)本地旅行社對(duì)社交網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)線路的查詢，必要時(shí)，可以獲取相關(guān)線路的酒店以及美食等信息，通過(guò)大型的網(wǎng)絡(luò)旅游，進(jìn)行旅游酒店以及相關(guān)景區(qū)的制定[4]。對(duì)于60%的人而言，在定制機(jī)票時(shí)，一半以上的人群通常會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上預(yù)定居住酒店。還有10%的人群，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)旅行社報(bào)名參加拉薩的相關(guān)旅游，以證明拉薩旅游電子商務(wù)進(jìn)程滿足旅游者的期望要求。隨著對(duì)電子商務(wù)發(fā)展空間發(fā)展，因此成立共同完善的旅游電子商務(wù)發(fā)展非常重要，同時(shí)也是亟待解決的任務(wù)之一。

2.1 通過(guò)個(gè)性化的旅游產(chǎn)品明確消費(fèi)模式的有效設(shè)定

根據(jù)數(shù)據(jù)，挖掘提供全新的司法依據(jù)。在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘中，相關(guān)的挖掘體系以及發(fā)掘模式多種多樣。因此，本文考慮到旅游消費(fèi)者采用的旅游產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)性，根據(jù)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容與消費(fèi)者的個(gè)性化進(jìn)行相關(guān)鏈接。例如，可以采用關(guān)聯(lián)規(guī)則算法，對(duì)旅游電子商務(wù)個(gè)性化消費(fèi)模式進(jìn)行有效應(yīng)用。作為一項(xiàng)經(jīng)典的幾何模式算法，關(guān)聯(lián)規(guī)則算法可以將關(guān)聯(lián)規(guī)則的挖掘分為不同的模塊。例如，將其分為兩大模塊，根據(jù)交易庫(kù)的整體挖掘，完成最小支持度的頻繁替換。此外，也需要利用模塊挖掘出相關(guān)的生產(chǎn)項(xiàng)目，以保障其整體可信度小于整體置信度的關(guān)聯(lián)規(guī)則。對(duì)于算法而言，精準(zhǔn)利用了頻繁采集的性質(zhì)，可以對(duì)項(xiàng)目的任意結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效調(diào)整，使其成為具有明顯影響力的發(fā)掘企業(yè)。在算法中，其主要分為以下流程[5]。例如，當(dāng)針對(duì)某個(gè)項(xiàng)目或某一些物品時(shí)，采用算法，通過(guò)遞進(jìn)的方式，完成所有的采集。通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出相關(guān)項(xiàng)目的出現(xiàn)頻率，并將其此頻率標(biāo)記為M1。根據(jù)M1之后，尋找相關(guān)的項(xiàng)目M2，直到所有項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)標(biāo)記“M”數(shù)字為止。尋找操作，并將當(dāng)前設(shè)定為“QN”操作。每一階段調(diào)用相關(guān)的函數(shù)值，并采用相關(guān)的候選項(xiàng)目，在瀏覽交易過(guò)程中，得出頻繁的項(xiàng)目采集表。在進(jìn)行候選頻繁項(xiàng)目分析中，將其設(shè)定為不同的階段，瀏覽相關(guān)的交易庫(kù)。尋找所有的評(píng)級(jí)，當(dāng)相關(guān)項(xiàng)目集出現(xiàn)頻繁度時(shí)，便不會(huì)小于相關(guān)的用戶自定義。得出明顯的關(guān)聯(lián)規(guī)則，在最小可行度和最小可信度支撐下，將整體等值設(shè)定在可取范圍內(nèi)。

2.2 挖掘體系

對(duì)旅游商務(wù)網(wǎng)站而言，可提供的數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)源較多。因此，根據(jù)挖掘目的的不同，所用到的數(shù)據(jù)源處理對(duì)象也具有明顯差異。在本文研究中，通過(guò)集中挖掘，可以擬定不同階段的人群，以年齡、性別、收入等制定個(gè)性化的旅游套餐推薦，以根據(jù)消費(fèi)者在旅游中完成具體的有效發(fā)掘。例如，在對(duì)25～29周歲已婚女性或單身女性而言，挖掘系統(tǒng)的算法會(huì)對(duì)女性推薦當(dāng)?shù)鼐哂忻篮米Ｔ敢饬x的項(xiàng)目，如祈運(yùn)、許愿符等[6]。而對(duì)于13～18周歲的青年，旅游團(tuán)應(yīng)禁止其單獨(dú)參與旅游。此外，借助集中數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)此類人群推薦相關(guān)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)內(nèi)容。例如，通過(guò)觀察當(dāng)?shù)氐牟┪镳^，對(duì)博物館內(nèi)部展示的知識(shí)體系形成深刻認(rèn)知。

對(duì)數(shù)字挖掘技術(shù)進(jìn)行概述，可以得知數(shù)字挖掘技術(shù)是我國(guó)目前旅游領(lǐng)域應(yīng)用較廣的一項(xiàng)科學(xué)技術(shù)。其在現(xiàn)有模式當(dāng)中，得到了飛速發(fā)展。在數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)中，通過(guò)海量數(shù)據(jù)，挖掘其中的有意義價(jià)值信息，可以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供決策依據(jù)，并完成計(jì)算學(xué)科的有效交叉，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的融合。其涉及機(jī)械統(tǒng)計(jì)學(xué)、人工智能模式識(shí)別等多領(lǐng)域，可以對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用從低層次的查詢，提升到數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)決策支持。目前，廣泛應(yīng)用于銀行交通以及零售等商業(yè)領(lǐng)域，就數(shù)據(jù)挖掘的另一個(gè)獨(dú)特用法可以完成全面診斷。

3 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在旅游電子商務(wù)中的整體應(yīng)用

就目前情況，在旅游體系挖掘技術(shù)，更側(cè)重于企業(yè)目前的問(wèn)題解決模式，并對(duì)其后續(xù)發(fā)展提供積極含義。在企業(yè)網(wǎng)站信息整合中，通過(guò)游客以及商家之間的橋梁，可以完成平臺(tái)體系的有效設(shè)立，實(shí)現(xiàn)旅游的前期準(zhǔn)備工作。就旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行合理性分析，以判斷企業(yè)是否滿足客戶瀏覽頁(yè)面的整體停留需求。在網(wǎng)站內(nèi)容安排以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中非常重要，將相關(guān)商品信息以及旅游項(xiàng)目進(jìn)行有效設(shè)置，將具有明顯連接性的商品進(jìn)行追擊，可利于銷售。而數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)，則可以通過(guò)類似的機(jī)制，挖掘旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)用戶想了解更全面的信息，就可以在多數(shù)路線設(shè)計(jì)中，快速、便捷的查找相關(guān)信息。對(duì)挖掘數(shù)字技術(shù)可通過(guò)相關(guān)關(guān)聯(lián)算法尋找用戶相關(guān)關(guān)聯(lián)信息，針對(duì)用戶的整體規(guī)范性，調(diào)整相關(guān)站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)位置，以便形成關(guān)聯(lián)性文件，實(shí)現(xiàn)綜合比較。確保用戶在容易訪問(wèn)的前提下，實(shí)現(xiàn)快捷訪問(wèn)。對(duì)用戶在線體驗(yàn)增加下單概率，能對(duì)新老客戶進(jìn)行有效吸引。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可以更好的發(fā)現(xiàn)某旅游網(wǎng)站的旅游產(chǎn)品。通過(guò)此類分析，對(duì)產(chǎn)品頁(yè)面可以產(chǎn)生更加直觀的連接，便于用戶瀏覽。

3.1 旅游者的整體服務(wù)個(gè)性化定制

在確定相關(guān)的市場(chǎng)目標(biāo)后，便可以進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的有效運(yùn)行。在西藏旅游中，可以對(duì)其進(jìn)行分類。通過(guò)分類模式，將確定研究的對(duì)象分成多個(gè)小組，且組間差異需要保持一定的相似度。對(duì)旅游網(wǎng)站的用戶特征進(jìn)行多維分析，建立綜合模型，對(duì)具有一定瀏覽行為的用戶進(jìn)行分類，以確?？梢詫?shí)現(xiàn)不同小組的共性，實(shí)現(xiàn)相關(guān)旅游企業(yè)的有效發(fā)展，以便準(zhǔn)確找到不同群體的目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)西藏旅游而言，可以完成參觀布達(dá)拉宮等旅游項(xiàng)目，品味當(dāng)?shù)靥厣袂榈捻?xiàng)目。開展用戶喜好大數(shù)據(jù)分析，以便準(zhǔn)確找到符合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的群體。通過(guò)網(wǎng)站整體的整合性，可針對(duì)性的對(duì)西藏提供全新的發(fā)展理念，瀏覽相關(guān)景區(qū)的相關(guān)訪客，可將其歸結(jié)于不同的市場(chǎng)要求中。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站信息的整體整合，對(duì)其提供具有明顯歷史文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，可以全面的幫助相關(guān)旅游項(xiàng)目對(duì)客戶的行為進(jìn)行有效分析，從而提供更有針對(duì)性的服務(wù)原則，以更加符合目標(biāo)群體的整體需求。

3.2 數(shù)據(jù)挖掘

對(duì)西藏旅游電子商務(wù)中的相關(guān)思考，首先在發(fā)展中，對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的整體進(jìn)度可以進(jìn)行一定模式的加強(qiáng)。目前，針對(duì)數(shù)據(jù)挖掘體系和相關(guān)工具，可以完成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)生相關(guān)規(guī)模，完成數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性，對(duì)數(shù)據(jù)挖掘?qū)a(chǎn)生極大影響。此外，數(shù)字化學(xué)技術(shù)可以全面提高用戶的總體決策性依據(jù)。在選擇相關(guān)旅游產(chǎn)品時(shí)，可通過(guò)朋友介紹或網(wǎng)站的旅游攻略，完成用戶評(píng)價(jià)，清除旅游攻略中的無(wú)用信息，發(fā)揮自身的綜合作用。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)中，通過(guò)整體的發(fā)展，可以顯著拓展用戶群體，保證在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)將會(huì)獲得更加快速的連鎖反應(yīng)，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以保障旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的配置更加合理化，同時(shí)可以全面地融合旅游模式，保障旅游者在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，完成綜合考慮，便于用戶捕捉到相關(guān)的旅游信息。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，可以提供必要的決策參考，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)靥赜械娜宋哪Ｊ剑苊庠谝酝糜沃?，?tīng)從朋友介紹或單一宣傳，篩選并處理對(duì)客戶無(wú)用的綜合信息，以保證對(duì)用戶提供決策價(jià)值的參考。通過(guò)服務(wù)評(píng)價(jià)體系的設(shè)定，可以保障用戶及時(shí)捕捉到最為有用的重點(diǎn)信息。通過(guò)集中發(fā)展，我國(guó)的整體旅游行業(yè)將得到全面融合，為用戶提供具有明顯應(yīng)用價(jià)值的參考信息。

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Research on the Application of Data Mining Technology in Tourism E-commerce in Tibet

Sichuan Tourism University? CHEN Heng

Abstract： In China's development， effective data processing needs to be combined with Internet technology to achieve rapid development. In recent years， China's tourism e-commerce platforms have been effectively built， and among the various tourism enterprises， there is a certain competition. In the application of tourism e-commerce， advanced data mining technology can be used to improve the overall competitiveness. Through the comprehensive analysis of data mining ability， people can effectively know the basic characteristics of the current tourism industry. Therefore， this article will discuss the application of data mining technology in Tibet tourism e-commerce research discussion， elaborates how to effectively apply data mining technology in tourism e-commerce， and the status of e-commerce in the development of Tibets tourism industry， and studies how to complete effective digital mining in Tibet tourism e-commerce in a reasonable and effective way.

Keywords： tourism; data mining in Tibet; e-commerce; research analysis