◎蘇 珂

一、引言

新興媒體迅猛發(fā)展，依靠報(bào)紙銷(xiāo)量和直接搬運(yùn)紙媒文章到線上的傳統(tǒng)運(yùn)作方式已逐漸被淘汰，受眾希望在不同平臺(tái)看到優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型的核心在于創(chuàng)新，內(nèi)容呈現(xiàn)以及技術(shù)更迭都需要有一個(gè)質(zhì)的飛躍。想要滿(mǎn)足受眾的多樣化需求，要善于跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迭代，運(yùn)用到自己的內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。

相較于枯乏無(wú)味的文字和靜態(tài)圖片，短視頻更為清晰直觀，觀眾通過(guò)多種感官的調(diào)動(dòng)來(lái)獲取他們想了解的信息。3D動(dòng)畫(huà)作為短視頻的一種，可以很清晰的呈現(xiàn)出新聞事件的脈絡(luò)，也可以彌補(bǔ)攝影機(jī)沒(méi)有捕捉到的遺憾瞬間，真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。

“中國(guó)3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”是其創(chuàng)辦口號(hào)，內(nèi)容上追求盡量提供完整信息、風(fēng)格上追求幽默輕松、時(shí)效性上注重及時(shí)迅速追蹤熱點(diǎn)。本文通過(guò)收集整理《新京報(bào)》官網(wǎng)“動(dòng)新聞”欄目運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)報(bào)道的法治新聞，歸納出其報(bào)道特點(diǎn)和對(duì)當(dāng)前媒介尋求創(chuàng)新發(fā)展的深刻意義。

二、《新京報(bào)》官網(wǎng)運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)報(bào)道法治新聞的緣起

（一）運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)報(bào)道新聞的國(guó)內(nèi)緣起

國(guó)內(nèi)最早使用這種新型新聞報(bào)道形式的是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》，它運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)報(bào)道了一組性侵害、自殺、家庭暴力的新聞事件，視頻中大量模擬事件場(chǎng)面，并配有虛擬音效和旁白解說(shuō)。這組“動(dòng)新聞”因?yàn)楸┝︿秩驹谂_(tái)灣當(dāng)?shù)匾鹗鼙姷膹?qiáng)烈反對(duì)，臺(tái)灣民眾紛紛表示抵制“動(dòng)新聞”和《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》。最終壹傳媒遭到了臺(tái)北市政當(dāng)局對(duì)其100萬(wàn)元臺(tái)幣的罰款，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》向公眾道歉，“動(dòng)新聞”內(nèi)容也做了分級(jí)處理。

有不少研究學(xué)者認(rèn)為“動(dòng)新聞”這種新興的新聞報(bào)道形式，是記者和動(dòng)畫(huà)制作者在已經(jīng)發(fā)生了的新聞事件的基礎(chǔ)上做出的合理想象，是否會(huì)觸及新聞專(zhuān)業(yè)主義，則有進(jìn)一步討論的空間。

（二）《新京報(bào)》新媒體矩陣發(fā)展概況

近些年來(lái)，新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極尋求轉(zhuǎn)型，各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)相互競(jìng)爭(zhēng)，紛紛建立自己的新媒體報(bào)道矩陣，改革傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞制作模式，更新設(shè)備，招攬新媒體技術(shù)人才，才得以不被時(shí)代的浪潮所拋棄?！缎戮﹫?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)立足于原本傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所積淀的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新的技術(shù)給報(bào)業(yè)集團(tuán)注入了新的血液和活力?，F(xiàn)如今，《新京報(bào)》已擁有了包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站，以及新媒體客戶(hù)端在內(nèi)的媒體平臺(tái)，組成了龐大的新媒體陣營(yíng)，既為舊的忠實(shí)讀者帶來(lái)新的體驗(yàn)，也為吸引新的讀者積淀了力量。

三、3D動(dòng)畫(huà)在《新京報(bào)》法治新聞中的應(yīng)用策略

（一）高度模擬還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾身臨其境

新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)中，收音和拍攝條件常常會(huì)受到環(huán)境的限制，報(bào)道者難以采集到完整的新聞素材?！白鳛橐环N虛擬藝術(shù)，3D動(dòng)畫(huà)是傳播者表達(dá)思想、抒發(fā)情感和模擬場(chǎng)景的重要手段”。報(bào)道者利用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行編碼創(chuàng)作，受眾觀看動(dòng)畫(huà)后根據(jù)自身想象進(jìn)行譯碼，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。

（二）有“度”的報(bào)道，屏蔽敏感畫(huà)面

一些露骨的不適合直接播出的性、犯罪、兇殺等法治新聞報(bào)道，《新京報(bào)》通過(guò)技術(shù)處理，弱化了真實(shí)畫(huà)面因尺度較大給受眾帶來(lái)一些身體不適或有可能違反相關(guān)法律法規(guī)而被禁止播出的問(wèn)題。利用3D模擬技術(shù)，構(gòu)建真實(shí)場(chǎng)景，使故事場(chǎng)景化，現(xiàn)實(shí)化，可視化，滿(mǎn)足大家的窺視欲。

《新京報(bào)》動(dòng)新聞在處理不適宜公開(kāi)的，但又引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的新聞時(shí)，很好的保護(hù)了當(dāng)事人的隱私，例如《3D：江蘇一女教師與13歲男生發(fā)生關(guān)系獲刑3年》這則新聞中涉及未成年人，用動(dòng)畫(huà)處理更好地起到了保護(hù)效果。

（三）維護(hù)法治社會(huì)，注重正確的輿論引導(dǎo)

《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”欄目在報(bào)道法治新聞時(shí)十分注重對(duì)公眾的思想和價(jià)值觀的引導(dǎo)，其對(duì)“腥性色”的新聞畫(huà)面進(jìn)行技術(shù)處理，屏蔽一些可能對(duì)公眾心靈造成影響的畫(huà)面，或運(yùn)用另一種輕描淡寫(xiě)的方式掩蓋這些細(xì)節(jié)。

在報(bào)道此類(lèi)法治新聞事件的同時(shí)，對(duì)于負(fù)面的新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行修飾，對(duì)正能量的內(nèi)容著重加以表達(dá)，或?qū)δ承┎环ㄐ袕竭M(jìn)行批注說(shuō)明，對(duì)公眾進(jìn)行教育。作為“社會(huì)公器”守住社會(huì)良知，具有不可推卸的責(zé)任和使命。

四、啟示

（一）加強(qiáng)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，縮短制作周期

組建一支專(zhuān)業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，積極招攬制作動(dòng)畫(huà)的技術(shù)人員和相關(guān)人才的培養(yǎng)，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)。最初新京報(bào)將許多動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)的公司進(jìn)行制作，如今他們自己便可以完成，欄目秉著培養(yǎng)人才逐漸進(jìn)步的理念也巧妙地節(jié)省了創(chuàng)作成本。

新京報(bào)“動(dòng)新聞”團(tuán)隊(duì)不斷提升動(dòng)畫(huà)視頻制作技術(shù)和速度，目前已經(jīng)能夠在很短的時(shí)間內(nèi)制作出動(dòng)畫(huà)視頻還原新聞事件，讓手中第一時(shí)間了解到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景。

（二）堅(jiān)守倫理道德，不侵犯隱私不觸及道德底線

3D動(dòng)畫(huà)新聞在傳統(tǒng)的新聞制作方式上是對(duì)新聞客觀性和真實(shí)性的挑戰(zhàn)，并且其將一些事件的細(xì)節(jié)通過(guò)動(dòng)畫(huà)的方式還原重新呈現(xiàn)在大眾面前，會(huì)涉及侵犯隱私和對(duì)大眾的教化問(wèn)題。由于3D動(dòng)畫(huà)還原的新聞事件大多是沒(méi)有攝像機(jī)拍攝到的或者是通過(guò)事件知情人的敘述進(jìn)行合理想象之后制作出來(lái)的，而這就會(huì)導(dǎo)致新聞?dòng)惺湔鎸?shí)情況，或者是因?yàn)橹槿耸康拿枋龀霈F(xiàn)了偏差而導(dǎo)致新聞的整體失實(shí)。一些新聞細(xì)節(jié)也不可能事無(wú)巨細(xì)的完全精準(zhǔn)還原，只能是接近于其原本狀況。事實(shí)上，任何新聞呈現(xiàn)包括以往文字白描式的呈現(xiàn)都是編碼者主觀建構(gòu)后的文本。

（三）加強(qiáng)新聞產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)，防止被隨意轉(zhuǎn)載和引用

“兩微一端”是如今人們最常閱讀新聞和收看視頻的平臺(tái)，通常一則3D新聞視頻被制作出來(lái)，各個(gè)新媒體客戶(hù)端并會(huì)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，有的非官方新媒體在轉(zhuǎn)載時(shí)更是不注明出處甚至盜用。許多莫名火爆和流傳廣泛的視頻大多數(shù)人并不知道視頻的傳播源頭，更不知道是由哪個(gè)機(jī)構(gòu)所制作的，大家只是覺(jué)得有趣而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，而并不會(huì)去關(guān)注這個(gè)視頻的最初出處。

《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”3D動(dòng)畫(huà)視頻制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該在制作視頻做好防盜用的技術(shù)性操作以及別的網(wǎng)站和新媒體轉(zhuǎn)載使用都要注明出處，這是保護(hù)新聞產(chǎn)品版權(quán)的方式，而一個(gè)新聞產(chǎn)品被生產(chǎn)出來(lái)是集合了許多人的心血，是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精心制作而生產(chǎn)出的產(chǎn)品，它是有價(jià)值的，應(yīng)該被保護(hù)。

結(jié)論

《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”欄目運(yùn)用3D動(dòng)畫(huà)這種新型的新聞報(bào)道形式，是在傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，既有繼承也有發(fā)展，尤其是在法治新聞的報(bào)道中可圈可點(diǎn)。在媒體融合大背景下，《新京報(bào)》的動(dòng)新聞?dòng)兄匾氖痉蹲饔?，?duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和新媒體的發(fā)展都有啟示意義。

注釋?zhuān)?/p>

[1]劉明：《對(duì)臺(tái)灣“動(dòng)新聞”事件的觀察與思考》，《新聞世界》2010年第2期

[2]吳娜、馮丹紅：《媒體融合背景下動(dòng)漫在新聞傳播中的應(yīng)用與價(jià)值》，《傳媒》2017年第23期