◎陳芷汀

面對(duì)著越來(lái)越復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，如何講好“中國(guó)故事”在國(guó)際傳播中越來(lái)越起到關(guān)鍵性的作用。如何讓讀者愿意閱讀下去？如何讓讀者進(jìn)行理解？如何讓讀者愿意接受？這是每家新聞社都不得不面對(duì)的問(wèn)題，而主要面對(duì)海外僑胞進(jìn)行國(guó)際傳播的中新社的任務(wù)更為艱巨。在這樣一個(gè)思潮之下，中新社以其“故事性敘事”開(kāi)辟出一條對(duì)外傳播的新型道路。

一、善用細(xì)節(jié)敘事，讓事件“活“起來(lái)

在全球化時(shí)代背景下，隨著新聞制作者、制作對(duì)象與消費(fèi)者共享一個(gè)特定民族國(guó)家參照系的趨勢(shì)逐漸減弱，新的傳播格局或邏輯已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)曼紐爾·卡斯特的論述，信息的流動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)組織的中心，它聯(lián)結(jié)并整合世界各地，將基于特定區(qū)域或地點(diǎn)的“位置的空間”(space of places)轉(zhuǎn)換成重構(gòu)空間與距離概念的“流動(dòng)的空間”(space of flows)。在這樣的新型空間概念中，需要的是從多元民族和國(guó)家不同文化競(jìng)爭(zhēng)整合基礎(chǔ)上的信息流通。任何一種強(qiáng)化特定國(guó)家和民族價(jià)值觀的傳播行為必然會(huì)遭到冷落和抵制，只有基于全球信息交流的自發(fā)性，超越某一民族的文化局限而著眼于人類共同體的信息才會(huì)得到更多的關(guān)注。在這樣國(guó)際傳播向全球傳播轉(zhuǎn)換的大背景之下，很多新型報(bào)道孕育而生。

為了順應(yīng)國(guó)際傳播向全球傳播過(guò)渡的趨勢(shì)，中新社自創(chuàng)立以來(lái)一直應(yīng)用的是“華爾街日?qǐng)?bào)體”，以一個(gè)小細(xì)節(jié)小場(chǎng)景導(dǎo)語(yǔ)引入，然后再自然過(guò)渡，進(jìn)入新聞主體部分，接下來(lái)將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題，結(jié)尾再呼應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)，回歸到導(dǎo)語(yǔ)的人物身上，進(jìn)行主題升華，意味深長(zhǎng)。

新聞的導(dǎo)語(yǔ)往往是整篇新聞的“門面”所在，一個(gè)好的導(dǎo)語(yǔ)往往能吸引更多的目光。從傳播心理學(xué)的角度看，受眾閱讀除了求知層面的需求外，還有消遣和娛樂(lè)的需求。運(yùn)用小細(xì)節(jié)的場(chǎng)景描寫借鑒了文學(xué)寫作中的故事描繪手法，能把枯燥、干癟、索然無(wú)味的硬新聞變得生動(dòng)活潑、通俗有趣。故事性增強(qiáng)了新聞的趣味性、可讀性。從而更能使海外讀者在海量新聞報(bào)道中進(jìn)行選擇，并且閱讀下去。例如中新社2020年12月20日發(fā)出的《廈門百年江夏堂迎兩岸宗親祭祖 臺(tái)胞慨嘆鄉(xiāng)音未改鄉(xiāng)情猶在》一文中，記者以臺(tái)商回到宗祠抒發(fā)出的感慨開(kāi)頭，將讀者拉入現(xiàn)場(chǎng)，代入人物情感，同時(shí)也將臺(tái)商不時(shí)掃碼添加大陸好友的細(xì)節(jié)動(dòng)作描寫結(jié)尾，使讀者感受到臺(tái)商對(duì)兩岸宗親交流的渴望。文章也被香港《大公報(bào)》等境外媒體引用，得到境外媒體的充分認(rèn)可。還有如《“僑味”成云南賓川新名片 在傳承中留住“光陰的故事”》，以廚師正在烹飪僑鄉(xiāng)菜的現(xiàn)場(chǎng)情景為導(dǎo)語(yǔ)，再以僑眷生活的變遷濃縮在“僑鄉(xiāng)菜”和咖啡里作為結(jié)尾；《區(qū)域發(fā)展居民幸福 桂林華僑農(nóng)場(chǎng)喜迎建場(chǎng)60周年》以僑胞們載歌載舞的舞臺(tái)為導(dǎo)語(yǔ)。這些都能在細(xì)節(jié)描寫中令讀者代入現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)而引發(fā)深思。

同時(shí)中新社的視頻和拍攝圖片設(shè)置都聚焦于細(xì)節(jié)，以小切口敘事畫面，來(lái)拉近觀眾與人物的距離。在中新社《會(huì)晤間隙的李克強(qiáng)》組圖中，攝影師運(yùn)用仰拍和俯拍，突出了在人群簇?fù)碇g聚精會(huì)神的李克強(qiáng)，畫面的擁擠體現(xiàn)出了與16國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的繁忙。在疫情期間《武漢志工：年三十瞞著家人出門 服務(wù)首日腿抖一天》淡化解說(shuō)部分，以人物樸素的話語(yǔ)為導(dǎo)語(yǔ)，畫面著重于聚焦人物的動(dòng)作，以人物的敘述貫穿始末，直戳人心，用情感打動(dòng)人。

同時(shí)，視頻直接用人物語(yǔ)言切入現(xiàn)場(chǎng)，少了繁復(fù)的背景交代，能快速吸引觀眾的目光，再娓娓道來(lái)，用舒緩的背景樂(lè)和生動(dòng)的人物講述感染觀眾。

二、強(qiáng)化交互性敘事，充分調(diào)動(dòng)讀者的“五感”

融媒體時(shí)代，我們?cè)谛侣剤?bào)道中可以看到各種各樣的敘事元素，不僅承載著作者的思考，也能讓讀者進(jìn)行選擇和參與，使傳統(tǒng)的封閉的敘事方式走向交互式和開(kāi)放式。敘事結(jié)構(gòu)，是敘事主體在講述事件時(shí)的框架結(jié)構(gòu)。在傳統(tǒng)敘事中，故事的建構(gòu)依賴于事件的因果關(guān)系 或事件不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展軌跡，故事的敘述過(guò)程和用戶的體驗(yàn)過(guò)程都是線性的。而交互式敘事則將時(shí)間與 空間融合在一起，依照多條敘事線索共同對(duì)事件進(jìn)行敘述，多種交互元素共同建構(gòu)的敘事鏈條使交互性敘事文本更加異質(zhì)化、碎片化、飽和化和多樣化。

在中新社的報(bào)道中，大量的對(duì)外報(bào)道選擇的都是“視頻+圖片+文字”的方式，如《國(guó)葬送別老布什：今天“晴空萬(wàn)里”》、《中馬聯(lián)合提名“送王船”申遺成功 兩國(guó)親歷者倍感欣慰》、《諶龍李雪芮返回母校 暢談奧運(yùn)心路歷程》等報(bào)道，為用戶帶來(lái)了新鮮的閱讀體驗(yàn)，相較于單調(diào)的文字文本，用戶可以通過(guò)交互元素引導(dǎo)下的自主操作觀察交互界面中的圖片、視頻和音頻等多種元素的布局配合，對(duì)作者的敘事形成更為直觀且生動(dòng)的印象。

在運(yùn)用交互式敘事多種元素相配合的同時(shí)，中新社并沒(méi)有打破傳統(tǒng)敘事中需要的“形散魂不散”的要求。中新社不僅將個(gè)體敘事空間化，也將許多個(gè)體的故事組合成一個(gè)龐大的時(shí)空體，展現(xiàn)出了宏觀的敘事空間。如《<新會(huì)僑刊>助力海外僑胞從反哺家鄉(xiāng)到互惠共贏》一文中，以介紹《新會(huì)僑刊》為載體，把僑胞們反哺家鄉(xiāng)并與家鄉(xiāng)互利互惠的故事群像連接在了一起，為讀者傳達(dá)出一群心懷家國(guó)，有擔(dān)當(dāng)?shù)膬S胞形象。諸如此類的例子還有《中國(guó)僑界貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)咧v述自身奮斗的故事》，在這篇報(bào)道中，編者通過(guò)特邀中國(guó)僑聯(lián)評(píng)出的5位“中國(guó)僑界貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者講述親身經(jīng)歷，并請(qǐng)專家就如何更好發(fā)揮僑界人才作用點(diǎn)評(píng)建言，體現(xiàn)出面向“十四五”，廣大僑界人才展現(xiàn)出的奮斗之姿，并樹(shù)立起在愛(ài)國(guó)情懷感召之下，積極創(chuàng)新，為國(guó)家發(fā)展貢獻(xiàn)力量的僑界新青年形象?！巴ㄟ^(guò)一件事，引出一群人”中新社以小見(jiàn)大的敘事方式，能給讀者帶來(lái)更加豐富的閱讀體驗(yàn)和情感沖擊，深化讀者對(duì)主題的理解。

三、構(gòu)建人本立場(chǎng)，加強(qiáng)觀眾接近性

“華爾街日?qǐng)?bào)體”敘述路徑客觀上要求尋找一個(gè)極具代表性的人物個(gè)案，強(qiáng)調(diào)人物故事，個(gè)案命運(yùn)的重要性。將任何一個(gè)報(bào)道的意義都定位于用一群人的故事來(lái)影響另一群人。人是構(gòu)成新聞事件的主體，新聞報(bào)道說(shuō)到底，是報(bào)道人在社會(huì)生活中的各種表現(xiàn)，人與自然，人與社會(huì)，人與人之間的各種關(guān)系的變化。新聞的價(jià)值學(xué)說(shuō)中有“接近性”，指要尋找所報(bào)道的事實(shí)與讀者在時(shí)間、地點(diǎn)、心理或者利益上的接近點(diǎn)。接近的因素越強(qiáng)，讀者閱讀的愿望也就越大。從讀者關(guān)切點(diǎn)上找角度，回答讀者普遍關(guān)心的問(wèn)題，解答讀者想知而未知的問(wèn)題，這就是最佳的新聞角度。貼近性越高，讀者對(duì)這一消息的關(guān)心程度、注意和興趣就越大。人的生活對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，具有最高的心理上的接近性。新聞報(bào)道里有了人，有了他們的動(dòng)作、語(yǔ)言和感情，生活狀態(tài)的報(bào)道，就容易喚起讀者的興趣。

在中新社的報(bào)道中，記者常常從具體的事件或人物展開(kāi)，由小見(jiàn)大，引出一串?dāng)?shù)字或某個(gè)問(wèn)題，來(lái)表現(xiàn)一個(gè)人、一種社會(huì)現(xiàn)象或一項(xiàng)政策法規(guī)。這些人或事只是一個(gè)引子，報(bào)道的中心是由這個(gè)人或事引出的主題。有人曾說(shuō)“一千萬(wàn)人死亡只是個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，一個(gè)人怎樣死卻可以寫成悲劇”，這巧妙表明了集中描繪整體中的個(gè)體部分能起的巨大作用。例如，《“80后”越南歸僑夫婦用心耕耘 果園結(jié)出幸福果》一文著眼于越南歸僑夫婦倆“從回國(guó)選擇當(dāng)果農(nóng)、一切從頭學(xué)起、心態(tài)變了很多”整個(gè)過(guò)程，以人物為主，以夫妻倆的話語(yǔ)貫穿全文，打破時(shí)空的壁壘，在引號(hào)的作用下，使人物的話語(yǔ)即時(shí)地呈現(xiàn)類似電視新聞的“同期聲”的音響效果。還有如《川航“英雄機(jī)長(zhǎng)”回憶緊急備降：萬(wàn)米高空曾面臨兩難選擇》、《金庸在西湖邊的“書房”：一夜清風(fēng)過(guò) 書香留世間》，在此類新聞中隨處可見(jiàn)人物真實(shí)感人的話語(yǔ)，記者通過(guò)新聞人物的口，來(lái)表達(dá)對(duì)問(wèn)題、現(xiàn)象的一種態(tài)度或意見(jiàn)，讓讀者作出自己獨(dú)立的感受與判斷。

這樣的人文情懷也在新聞圖片和視頻中得到了充分的體現(xiàn)。短視頻的敘事往往定位于人物的視角，通過(guò)人物的整體活動(dòng)和話語(yǔ)貫穿整個(gè)視頻。如《我的小康系列：陽(yáng)光普照》、《逐浪灣區(qū)系列：網(wǎng)聚創(chuàng)業(yè)力》系列視頻，以人物的故事作為視頻的主體，切入到脫貧攻堅(jiān)、新青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等大主題里，讓觀眾通過(guò)一份設(shè)身處地的感受，得到一份深思。

同樣的人文主義色彩也能夠體現(xiàn)在這些短視頻的視頻封面上。這些照片大多聚焦于故事人物的神情特寫，并且用黑色的大字將相應(yīng)的主題標(biāo)注于一邊，為觀眾帶來(lái)啟示。

結(jié)語(yǔ)

在全球傳播背景下的時(shí)代，國(guó)內(nèi)報(bào)社該如何講好“中國(guó)故事”提高我們國(guó)家的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)？中新社以其故事化敘事方式為我們開(kāi)辟了一條新型的對(duì)外報(bào)道之路。敘事結(jié)構(gòu)的交互化響應(yīng)了融媒體時(shí)代交互式敘事的大勢(shì)所趨，增強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)和讀者的選可擇性；敘事語(yǔ)言的細(xì)節(jié)化則潤(rùn)物無(wú)聲，使讀者能夠從細(xì)節(jié)中感受到作者徐徐圖之的情感；而從頭貫穿的人文情懷則能拉進(jìn)讀者與報(bào)道主體的距離?！伴L(zhǎng)話短說(shuō)、官話民說(shuō)、廢話不說(shuō)?！边@樣的報(bào)道充分尊重了讀者的心理機(jī)制與思考選擇機(jī)制，將讀者當(dāng)成了獨(dú)立的個(gè)體，發(fā)揮了讀者的能動(dòng)性。即便在國(guó)際上不同民族與不同國(guó)家之間仍然存在文化差異的壁壘，但這種從人類閱讀取向共性出發(fā)的敘事方式在一定程度上可以緩解文化差異間的鴻溝，促進(jìn)國(guó)際間的交流與理解，從而起到維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的功能。

但同時(shí)在增強(qiáng)報(bào)道可讀性的同時(shí)也需要維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和真實(shí)性，只有這樣才能促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的“供給側(cè)改革”。

注釋：

[1]戴佳、史安斌：《“國(guó)際新聞”與“全球新聞”概念之辨——兼論國(guó)際新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2014年第1期

[2][4]“華爾街日?qǐng)?bào)體”百度百科

[3]楊鳳嬌、姚帥、曹慧儀：《交互式敘事：融媒體語(yǔ)境下的人物特稿寫作》，《新聞與寫作》2018年第5期