劉 戀，李兆新

（淮陰師范學(xué)院 文學(xué)院，江蘇 淮安 223300）

地方戲曲是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載了一方土地的風(fēng)土人情、歷史悲歡，作為淮安地方戲曲的代表劇種，淮劇、淮海戲也先后被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?；窗彩谢磩F(tuán)、江蘇省淮海劇團(tuán)近年來受到政府的扶持，發(fā)展勢頭良好。然而令人遺憾的是，盡管淮安地方戲曲的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)得到顯著改善，但戲曲演出現(xiàn)場依然缺少新鮮血液。不管是基層社區(qū)，還是正規(guī)劇院，觀眾仍以老齡層為主，淮劇與淮海戲的發(fā)展似乎陷入了一種停滯的困境。促進(jìn)傳統(tǒng)戲曲發(fā)展，媒體宣傳無疑可以發(fā)揮舉足輕重的作用，基于此，我們分別從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大媒體類型入手展開調(diào)研，探究各個媒體平臺對淮劇、淮海戲的宣傳現(xiàn)狀，以期促進(jìn)淮安地方戲曲的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體

據(jù)了解，目前淮安當(dāng)?shù)夭捎玫膫鹘y(tǒng)媒體宣傳方式當(dāng)屬報紙、電視、廣播等。為了更直觀地展示當(dāng)下淮安地方戲曲傳統(tǒng)媒體宣傳的面貌，我們選取了如下重點(diǎn)研究對象：《淮安日報》《淮海晚報》，淮安電視臺旗下“淮安娛樂頻道”節(jié)目《戲曲天地》，淮安市廣播電視臺旗下“淮安經(jīng)濟(jì)生活”頻道節(jié)目《空中大舞臺》《淮上戲院》。

（一）報紙

我們以《淮安日報》《淮海晚報》為例，綜合各篇報道，不難看出淮劇、淮海戲通常被作為一些當(dāng)?shù)刂匾?jié)慶活動、著名會展或大型晚會的表演項(xiàng)目之一，娛樂消遣的功能居多，淮安地方戲曲在報紙上也會經(jīng)常作為非遺項(xiàng)目被提到。眾多地方學(xué)校同步成立相應(yīng)的社團(tuán)，邀請優(yōu)秀的淮劇、淮海戲表演藝術(shù)家去指導(dǎo)學(xué)生排戲，培養(yǎng)戲曲愛好的接班人。不過從學(xué)生群體對戲曲關(guān)注度的反饋來看，地方戲曲的生存現(xiàn)狀雖日益好轉(zhuǎn)但仍不容樂觀，年輕一輩的觀眾還是更傾向于欣賞現(xiàn)代歌舞類節(jié)目。

1.《淮安日報》

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017 年1 月-2020 年6 月，三年多時間內(nèi)，《淮安日報》上重點(diǎn)提及的淮劇篇章不足50 篇，分別是2017 年16 篇、2018 年11 篇、2019 年10 篇以及在2020 年這特殊的社會形勢下，半年時間就有9 篇；相比于淮劇，淮海戲的數(shù)據(jù)更不大好看，2017 年10 篇、2018 年7 篇、2019 年11 篇、2020 年上半年僅4 篇，占比雖不多，篇幅卻不短，尤其是戲曲進(jìn)校園活動開展得如火如荼，足見淮安地方戲曲在宣傳推廣上還是做了一定的努力。

2.《淮海晚報》

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年《淮海晚報》提及淮劇篇章數(shù)十篇，2018 年近一年時間就超過20 篇，提及淮海戲內(nèi)容也是2018 年居多，將近20 篇，2017、2019 包括2020年都僅有寥寥幾篇，以名家介紹和活動預(yù)告為主。

不難看出，報紙媒體的運(yùn)用一定程度上為淮安地方戲曲的宣傳推廣提供了幫助?！洞筮\(yùn)河水上戲曲非遺展演開啟年后“首演”》《漣水五島湖旅游區(qū)著力打造城市“休閑客廳”》等報道，宣傳了淮劇在淮安各地舉行的重大活動，擴(kuò)大了其知名度；《荷芳劇院曲悠揚(yáng)》《新編淮海戲原野驚艷上演》等報道展現(xiàn)淮海戲在劇院舞臺上純正的魅力；《“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”活動》《走進(jìn)淮陰區(qū)三朱村》等報道，則是淮劇、淮海戲走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)校園、走進(jìn)鄉(xiāng)村的表現(xiàn)。

（二）電視

淮安電視臺旗下“淮安娛樂頻道”開設(shè)了一檔以淮安地方戲曲為主要播放內(nèi)容的曲藝類節(jié)目《戲曲天地》。查閱相關(guān)節(jié)目單可以發(fā)現(xiàn)，《戲曲天地》節(jié)目只在每周的周六和周日播出，播出時間分別為周六的晚間節(jié)目時段21:30-22:00 和周日的下午16:42-17:57。

從播出時間上來看，《戲曲天地》的播出時長雖不多，只在周末兩天時間播出，一周總播放時長一個半小時左右，但21:30-22:00 處在電視的黃金時段（每天18:30-22:00），熱愛戲曲的人們可以在睡前觀看相應(yīng)的電視節(jié)目，增加對淮劇、淮海戲的興趣，周日的16:42-17:57 也是人身心放松的時刻，這時候打開電視聽聽?wèi)蚯?，自然是十分愜意的。但也?yīng)注意到，淮劇、淮海戲的愛好者多為中老年朋友，晚上十點(diǎn)很有可能已經(jīng)入睡，而下午的這個時段正是每家每戶做晚飯的時間，因此這兩個時間段又不是非常合適。

從節(jié)目內(nèi)容來看，近階段該節(jié)目風(fēng)格似乎與以往不大相同。在2021 年播出的幾期節(jié)目中，《戲曲天地》更多涉及的是和淮安地方戲曲相關(guān)的訪談類節(jié)目或者是紀(jì)錄片，尤其是在周六21:30-22:00 這個時間段更為明顯。以2021 年1 月30 日、2 月6 日、13 日和20 日這幾次的《戲曲天地》來看，只有2 月20 日這一天完整播放了現(xiàn)代淮劇《血戰(zhàn)劉老莊》，其他的時間內(nèi)都是訪談內(nèi)容占大多數(shù)，然后穿插播放淮劇、淮海戲或其他劇種的表演片段，1 月30 日是“荷花紅遍”許亞玲個人專訪，2 月6 日和13 是江蘇省淮海劇團(tuán)80 屆文訓(xùn)班同學(xué)的專訪。既讓觀眾欣賞了淮劇、淮海戲劇目，又能更好地傳播戲曲知識，無形之中擴(kuò)大了宣傳面。

通過對2020 年《戲曲天地》節(jié)目的調(diào)查，不難看出淮安地方戲曲電視媒體宣傳的重復(fù)性和單一性，播出的基本都是觀眾已熟知的劇目，缺乏新鮮感，難以吸引新觀眾，還可能導(dǎo)致老觀眾的流失。

（三）廣播

淮安廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（FM105.0 AM125）開設(shè)有《空中大舞臺》《淮上戲院》兩個戲曲相關(guān)節(jié)目。

據(jù)節(jié)目單可知，《空中大舞臺》播出時間為每日的15：00-16:00，《淮上戲院》首播時間為每日21:30-22：30，次日節(jié)目復(fù)播時間為06:00-07:00 和13:00-14:00。從節(jié)目的安排上來說，經(jīng)濟(jì)生活頻道對戲曲類節(jié)目是很重視的，不光安排了兩個相關(guān)節(jié)目，而且還分首播和復(fù)播。將《淮上戲院》的復(fù)播放在6:00-7:00，這個時間恰好是群眾收聽廣播的黃金時間，在這個時段內(nèi)播出對淮劇、淮海戲宣傳的力度和成效顯而易見。

從內(nèi)容上看，《空中大舞臺》涉及的戲劇類型更加豐富，不僅僅有家鄉(xiāng)戲淮劇、淮海戲，還有京劇、昆曲等其他劇種，而且《空中大舞臺》還會大力宣傳淮安市內(nèi)的戲曲相關(guān)活動，例如第二屆百姓文化藝術(shù)節(jié)暨2016中秋戲曲晚會的宣傳主力就是《空中大舞臺》。廣播節(jié)目能夠在每天固定的時間反復(fù)宣傳播放，這樣的效果或許會比在手機(jī)上看一遍公眾號或者是新聞好得多。

相比之下，《淮上戲院》播放的戲曲種類就顯得比較單一，基本只涉及淮安地方戲曲。在每一期的節(jié)目中，都會和聽眾朋友們分享淮劇、淮海戲的多個精彩片段，而且它更注重對淮劇、淮海戲的介紹，在聽片段之前主持人給出相應(yīng)的一些介紹，讓觀眾對每一個片段都有所了解。在僅有的一個小時內(nèi)播放多個戲曲片段，雖然每一段都讓人有種淺嘗輒止的感覺，但是這樣聽眾知道的淮劇、淮海戲名篇會很多，意猶未盡更會使得聽眾每日準(zhǔn)時收聽節(jié)目以便更深入地了解和感受淮安當(dāng)?shù)貞蚯乃囆g(shù)魅力。

二、新媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)并獲得蓬勃發(fā)展。淮安地方戲曲是如何運(yùn)用新媒體助力自身發(fā)展的呢？帶著這樣的問題，我們對各種新媒體進(jìn)行了考察。我們關(guān)注的重點(diǎn)是網(wǎng)站和公眾號。

（一）網(wǎng)站

截至2021 年3 月，淮安市人民政府官網(wǎng)相關(guān)報道301 篇，淮安市文化廣電和旅游局官網(wǎng)上有關(guān)訊息269 條，近三年報道占比皆達(dá)50%以上。

此外，有專門的地方戲曲網(wǎng)站，例如淮安市淮劇團(tuán)主辦的淮安淮劇網(wǎng)以及淮安市文化廣電新聞出版局主管的、江蘇省淮海劇團(tuán)主辦的中國淮海戲網(wǎng)。

中國淮海戲網(wǎng)淮海戲動態(tài)一欄，記錄了2017 年2月至2020 年10 月間的69 條戲曲動態(tài)?；春騇P3 是中國淮海戲網(wǎng)的熱門欄目之一，截至2021 年3 月，總閱讀量達(dá)49933 次，其中王保萃、范珍美、曹亞芳演唱的淮海戲《兩親家》單條點(diǎn)擊量高達(dá)8292。新聞快報欄目主要預(yù)告相關(guān)劇目演出情況，最新一期停留在2020年9 月27 日。經(jīng)典劇目欄依舊只顯示2017 年5 月更新的53 條劇目。網(wǎng)站講解詳細(xì)，內(nèi)容充實(shí)，但是更新速度過慢，導(dǎo)致網(wǎng)站整體瀏覽量偏低，無法引起太大反響。

相較于中國淮海戲網(wǎng)，淮安淮劇網(wǎng)訊息傳達(dá)更為及時，劇團(tuán)動態(tài)與站內(nèi)公告欄目及時反饋淮安當(dāng)?shù)馗鲃F(tuán)演出情況，最新一期公告時間節(jié)點(diǎn)為2021 年3 月。特色欄目“西路淮韻”介紹了《吳承恩》《韓信》一系列以淮安本地人物為主角的特色戲劇。

（二）公眾號

隨著微信的大面積普及，公眾號已成為很多人訂閱文章的熱門平臺，淮安本地也不例外。在公眾號平臺上，有文旅淮安、淮安發(fā)布、淮安文史網(wǎng)等政府公眾號，主要推送淮劇、淮海戲的大型演出和史詩劇場，比如最近在淮安人民大會堂、荷芳劇院、淮安大劇院相繼上演的淮安市文旅惠民專場演出，就有《村里來了花喜鵲》《白蛇傳·斷橋》《借靴》等著名的淮劇、淮海戲劇目，這些在文旅淮安等微信公眾號上均有所涉及；還有視聽淮安、無線淮安、淮安新聞聯(lián)播等媒體平臺，以俏皮詼諧的風(fēng)格宣傳淮劇的風(fēng)采，但其間并沒有專門為淮安地方戲曲設(shè)立的欄目，大都是推送時事熱點(diǎn)、民生問題等，關(guān)于淮劇、淮海戲的推送比重很少；也有創(chuàng)意淮安、粉墨荷香此類個人公眾號，依據(jù)自身的愛好與感受用美好的辭藻宣傳淮劇、淮海戲，但宣傳效果畢竟不如官方公眾號來的廣。

以政府主導(dǎo)的微信公眾號為例，“文旅淮安”賬號主體為淮安市文化廣電和旅游局，2020 年5 月22 日，由“淮安旅游”正式認(rèn)證為“文旅淮安”，其單篇瀏覽量基本在500-3000 不等，主要以圖文并茂的形式宣傳介紹淮安地方戲曲相關(guān)內(nèi)容，如舉辦“淮劇演出周”文化惠民活動、淮劇“云”劇場演員介紹、舉辦“戲曲進(jìn)校園”活動、淮安市檔案館《宮曲》曲譜介紹、淮安市淮劇團(tuán)開展社會主義核心價值觀演出活動、大運(yùn)河文化路演活動在上海舉行、淮安文旅推介走進(jìn)蘇錫常、端午節(jié)戲曲非遺展演活動、淮安市文旅惠民專場演出等。

“淮安發(fā)布”賬號主體為中共淮安市委宣傳部，認(rèn)證時間為2014 年10 月22 日，近三年推送瀏覽量直線上漲，可達(dá)1000-10000 人次不等，且不乏瀏覽量過萬文章，足見宣傳范圍之廣和力度之大。該公眾號主要以圖文穿插視頻的形式，宣傳內(nèi)容包括大型現(xiàn)代史詩淮劇《黃炎培》在洪澤區(qū)上演、金湖淮劇團(tuán)小舞臺上連軸唱大戲、大型現(xiàn)代淮劇《留守村長留守鵝》匯報演出在淮安大劇院上演、國慶文藝演出淮劇表演、中秋戲曲晚會以及淮安市文旅惠民專場演出等。

以淮安市淮劇團(tuán)為賬號主體開設(shè)的微信公眾號“淮安淮劇網(wǎng)”，是宣傳淮安當(dāng)?shù)鼗磩〉膶Ｓ霉娞?，單篇瀏覽量300-1500 不等。發(fā)布《淮劇“云”劇場｜文化惠民演出系列活動——淮劇〈梁紅玉·鼓舞出征〉》《好戲連臺看——淮劇〈八萬還鄉(xiāng)〉參加2020（第九屆）黃河戲劇節(jié)線上展演》《第八屆江蘇省淮劇藝術(shù)展演月20臺大戲啟幕預(yù)告》《“幸?；窗病の穆没菝瘛被窗彩形穆没菝駥鲅莩龌顒印返韧莆?，即使足不出戶，也能宅家看大戲，更直觀地展現(xiàn)淮劇魅力。

江蘇省淮海劇團(tuán)作為賬號主體，于2017 年12 月20日注冊了同名微信公眾號，主要進(jìn)行單位宣傳和發(fā)布通知、演出公告，單篇閱讀量300-1500 不等。發(fā)布了《淮海戲線上文化惠民演出系列活動》《拉魂唱響大銀幕 淮海戲人終圓夢》《“2021 荷香四溢賀新春”線上淮海戲優(yōu)秀經(jīng)典劇目展播》等推文，以傳遞淮海戲相關(guān)演出信息。

由此可見，以政府為賬號主體所創(chuàng)建的多個微信公眾號，主要發(fā)布各類文藝活動中淮劇、淮海戲的演出以及劇目、演員信息，瀏覽量還算可觀，由于受眾群體的廣泛性，使得淮劇、淮海戲在一定程度上被更多的人熟知，達(dá)到良好的宣傳效果。相較于傳統(tǒng)紙媒，公眾號更加客觀便捷，符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的碎片化閱讀習(xí)慣，圖片、文字、視頻的結(jié)合運(yùn)用，更吸引了大批觀眾，人們可以在瀏覽文章的過程中逐漸認(rèn)識和了解淮劇、淮海戲。

根據(jù)現(xiàn)有調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的媒介特征并未很好地應(yīng)用于地方戲曲傳播，戲曲文化的精髓也并未通過互聯(lián)網(wǎng)得到有效的體現(xiàn)。在未來，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特長以彰顯傳統(tǒng)戲曲的精華和擴(kuò)大淮安地方戲曲文化的社會影響力，成為亟需應(yīng)對的問題。