郭新華 趙翔

摘要：“第六聲”（Sixth Tone）是上海報業(yè)集團旗下澎湃新聞推出的一款外宣新媒體產(chǎn)品，通過國際化團隊運營，在全球化語境及國際傳播場域聚焦中國普通人的日常，運用社交媒體、移動客戶端等傳播渠道，引導(dǎo)國際社會以平和的眼光關(guān)注現(xiàn)代化進程下的中國發(fā)展。這種“小而美”的中國表達(dá)傳播策略，不僅區(qū)別于新華社、人民網(wǎng)等常用的宏觀敘事，也有別于BBC、CNN等西方媒體先入為主的刻板報道，為我國媒體的對外宣傳與國際傳播提供了新范式。

關(guān)鍵詞：國際傳播 對外宣傳 新媒體 Sixth Tone

經(jīng)濟全球化、世界多極化、社會信息化、文化多樣化是當(dāng)今世界的時代主題?；谥袊卧捳Z的特殊性與傳統(tǒng)文化的內(nèi)生性，導(dǎo)致中國對外傳播實踐與西方主導(dǎo)的傳播體系存在本質(zhì)性差異。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻等新興媒介快速發(fā)展趨勢下，我國新聞媒體的外宣渠道建設(shè)與外宣內(nèi)容創(chuàng)新相對滯后，國際傳播能力建設(shè)需要不斷加強。

澎湃新聞于2016年底推出全英文數(shù)字媒體“第六聲”（Sixth Tone），通過管理、內(nèi)容、渠道及評價等層面的創(chuàng)新，力求做出具有創(chuàng)造力、感召力與公信力的對外傳播報道，建立符合新時代要求的對外話語體系。第六聲開辟了新聞報道（Rising Tones）、深度報道（Deep Tones）、評論專欄（Broad Tones）等板塊，在推特、臉書、YouTube、Instagram等開創(chuàng)賬號，多篇報道被國內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載并被紐約時報評價為“用更具人性化關(guān)懷的角度講好故事”。第六聲的對外宣傳與國際傳播實踐，有助于我國創(chuàng)新國際傳播理念，更有效地融入國際輿論場域和話語體系，講好中國故事，傳播好中國聲音。

一、堅持中外協(xié)同工作原則，優(yōu)化外宣媒體結(jié)構(gòu)

我國對外宣傳機構(gòu)積極鼓勵優(yōu)秀外籍人士參與新聞制作，但往往以顧問形式間接呈現(xiàn)，很少作為常駐編輯直接參與。第六聲為了使傳播內(nèi)容達(dá)到國際化水準(zhǔn)，采取中外人員協(xié)同的工作班底，邀請外籍員工參與新聞策劃，并且讓表現(xiàn)優(yōu)秀的人員擔(dān)任編輯總監(jiān)。

1.國際化團隊拓寬視野，形成跨文化傳播語境。目前，第六聲超過80%的原創(chuàng)文章由外籍員工擔(dān)任責(zé)任編輯，確保新聞內(nèi)容符合國外讀者習(xí)慣。外籍員工的加入使不同社會背景和價值觀念下的新聞生產(chǎn)能創(chuàng)造出更多火花，為跨文化的中外新聞傳播語境提供了溝通橋梁。

第六聲對外籍編輯要求極高，不僅要求豐富的專業(yè)新聞知識與素養(yǎng)，熟悉海外受眾的閱讀習(xí)慣與訴求；而且外籍人員應(yīng)對中國文化、改革、民眾有一定了解，對中國社會的發(fā)展變化有好奇心。據(jù)悉，首批加入第六聲國際化團隊的外籍編輯來自七個國家，他們大多畢業(yè)于哈佛、牛津等世界名校，并擁有相當(dāng)豐富的媒體工作經(jīng)驗，這種團隊人才優(yōu)勢充分拓展了第六聲的國際化視野。

2.把控新聞輿論導(dǎo)向，完善中外良性溝通。根據(jù)自身的對外宣傳媒體屬性，第六聲還提出了“剛性底線、柔性溝通”原則，即嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向，完善中外人員的良性溝通，確保第六聲始終傳播好中國聲音。第六聲的新聞發(fā)布遵循嚴(yán)格的采編流程，所有內(nèi)容均由澎湃新聞總編輯負(fù)責(zé)，對于有損中國形象的題材、信源、表述方法堅決摒棄，觸及政治紅線、意識形態(tài)問題及國內(nèi)國際矛盾的觀點零容忍，牢牢把關(guān)對外新聞的真實性和客觀性。

與此同時，第六聲的管理團隊與外籍員工建立了成熟的反饋機制，雙方就題材取舍、論述策略、主觀評價等保持充分溝通，意見相悖時實施民主投票制，充分尊重每位外籍人士的意見。此外，為了讓中外編輯保持客觀中立的評判標(biāo)準(zhǔn)，第六聲聯(lián)合復(fù)旦發(fā)展研究院發(fā)起了當(dāng)代中國研究項目——第六聲全球青年學(xué)者計劃，圍繞當(dāng)代中國前沿議題集中討論，鼓勵世界各地學(xué)者和青年藝術(shù)家對中國進行為期6周的田野調(diào)查。這些優(yōu)質(zhì)人才和研究成果最終反哺第六聲工作團隊的綜合能力。

二、日常化、人性化、復(fù)調(diào)化，創(chuàng)新新聞內(nèi)容表述

改革開放后，我國對外傳播的內(nèi)容表達(dá)經(jīng)歷了兩個階段：一是借勢全球化浪潮，中國作為發(fā)展中國家迅速崛起，中華民族立于世界之林的復(fù)興表達(dá)；二是“一帶一路”與“人類文明共同體”的提出，中國故事演變?yōu)榕c世界各國共榮共生、共同發(fā)展、文明互鑒的過程。這種內(nèi)容轉(zhuǎn)向驅(qū)使我國外宣媒體轉(zhuǎn)變思路，實現(xiàn)中西方跨文化傳播。有別于主流媒體對外新聞的高屋建瓴，第六聲重點關(guān)注普通人的生活日常，并在新聞生產(chǎn)層面體現(xiàn)出人性化、復(fù)調(diào)化等特征。

1.日?；?、生活化新聞取材。盡管第六聲同樣設(shè)置了經(jīng)濟、文化、政策、科技、民生等新聞標(biāo)簽，但其新聞內(nèi)容往往主動避開宏觀政策和建設(shè)成就，以大時代的普通人為切入點，展示普通人的生活細(xì)節(jié)和內(nèi)心狀態(tài)，通過一個個鮮活的中國人讓受眾了解并關(guān)注中國。例如，其在2017年2月發(fā)表的《Migrant Food-Delivery Workers Struggle to Belong in Beijing》一文中，展示了一名37歲的河北人在北京負(fù)責(zé)食品外送的工作日常，并引申至北京市發(fā)布的積分落戶制度、外賣行業(yè)的整體繁榮與外賣勞工的保護缺失以及非城市子女上學(xué)難等問題，反映了大城市中底層服務(wù)人員的生存狀態(tài)。第六聲總編輯張俊認(rèn)為，第六聲就是要深入中國老百姓的日常生活中去，努力從普通人身上挖掘事實背后的社會意義，從而獲得世界人民的共鳴。

2.復(fù)調(diào)化新聞敘述策略。所謂復(fù)調(diào)，原指兩段或兩段以上同時進行的音樂體裁，后被文學(xué)理論沿用，指代特定的美學(xué)特征。全球化語境下，新聞報道顯然不能完全依賴本國人民觀點，由外國人書寫他國故事能夠帶來截然不同的視野，通過不同維度的“和聲”和“共振”，從而形成復(fù)調(diào)傳播。

這種模式在第六聲的新聞敘述方面得到了充分體現(xiàn)。在中國經(jīng)典小說《西游記》的改編問題上，中國記者認(rèn)為東西方文化的巨大差異是中美合拍片《西游記》無法跨越的鴻溝；而美國編劇顧問Kira-Anne Pelican則提出，《西游記》的敘事方式契合人類共通心理，因而能被國際觀眾接受。這種兼容并蓄的態(tài)度幫助第六聲能在相同的內(nèi)容報道中保持獨立性，讓讀者自行評判，從而增強了第六聲的公信力。