鄭少龍

摘要：電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民增收帶來了新的模式和路徑。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展的前期探索當中出現(xiàn)的一些問題，在一定程度上阻礙了電子商務的發(fā)展。此次研究中將以農(nóng)產(chǎn)品電子商務為例，就其發(fā)展中的問題進行梳理，并在此基礎(chǔ)上提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的優(yōu)化對策。在未來的發(fā)展當中，可以通過完善信息技術(shù)基礎(chǔ)建設、強化標準化的體系建設及補強農(nóng)村物流環(huán)節(jié)痛點等策略的實施，優(yōu)化體系流程、完善服務模式，匯聚發(fā)展動能，才能夠更好地推動電子商務良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務;現(xiàn)狀;對策

電商無疑是當代中國經(jīng)濟的一個熱詞，它在改變了居民生活及購物習慣的同時，也為經(jīng)濟社會的發(fā)展帶來的新的驅(qū)動力。近年來，隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展，其交易份額不斷地攀升。2020年全國農(nóng)村電商交易規(guī)模再創(chuàng)新高，達到29298億元，同比增長31.3%[1]。在這一龐大的數(shù)額背后是日益增長的農(nóng)產(chǎn)品電子商務，它的出現(xiàn)使農(nóng)產(chǎn)品搭乘上電商的快車實現(xiàn)了銷售范圍、規(guī)模等多方面的突破，成為了激活農(nóng)村經(jīng)濟，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要路徑。而不可忽視的是，受到農(nóng)村基礎(chǔ)設施、服務意識等多方面因素的制約，導致農(nóng)村電子商務在發(fā)展的過程當中出現(xiàn)了一些問題，若未能得到妥善地解決將會影響到農(nóng)村電子商務的長遠發(fā)展。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

1.1基礎(chǔ)設施薄弱

在對中西部農(nóng)村地區(qū)走訪當中發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)設施的薄弱在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。我國城鄉(xiāng)二元發(fā)展的過程當中，與時代進程所同步的是城鎮(zhèn)，而不是鄉(xiāng)村。這些由客觀歷史條件所遺留的問題，是需要一定的時間、一定的資金才能夠有所緩解的。如以農(nóng)村社區(qū)或農(nóng)產(chǎn)品合作社為電子商務單元的業(yè)務開展過程當中，計算機的擁有數(shù)量相對較低且對于電子商務的發(fā)展模式認知較為單一，這就導致其龐大的市場潛力與有效的開發(fā)能力之間存在著較大的鴻溝[2]。

1.2標準建設不足

我國農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過程當中，相對于歐美等發(fā)達國家產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小，標準化建設不足，同時存在著小、散、亂、差等問題。與此同時，農(nóng)產(chǎn)品主要在低端市場的集聚也造成了競爭上的白熱化甚至是無序，電子商務的激發(fā)下有一定的加劇趨勢。從更為宏觀的層面來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的流通政策層面也存在著一定的缺失。政府的職能轉(zhuǎn)變與農(nóng)村品的流通發(fā)展并未能得到同步，存在著政策性層面跟進的不足。有如在農(nóng)產(chǎn)品的流通政策體系建設相對滯后，這對于農(nóng)產(chǎn)品物流的長遠發(fā)展十分不利，直接造成了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展上的受阻。

1.3物流體系缺失

因物流體系發(fā)展的不完善，導致無法應對日益龐大的交易規(guī)模，這就導致一方面是農(nóng)村居民網(wǎng)購的商品不能夠及時地送達用戶的手中，兩一方面由農(nóng)村電商所供應的產(chǎn)品無法及時地運抵目的地。雙向的制約已成為不斷發(fā)展的農(nóng)村電子商務與農(nóng)村物流間的首要矛盾。單位產(chǎn)品物流成本高、生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗比重高、農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活需求不能得到更為充分和及時的滿足、農(nóng)村物流在社會總物流中所占比率極低，物流的小型化和分散化趨勢發(fā)展嚴重。這對于農(nóng)村電子商務的發(fā)展十分地不利[3]。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的優(yōu)化對策

2.1完善信息技術(shù)基礎(chǔ)建設

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展當中首先要解決的便是基礎(chǔ)設施的問題。只有基礎(chǔ)設施得到了較好的保障，農(nóng)村電子商務的發(fā)展才能夠有更為深厚的保障。應在這一過程當中，首先完成電子商務網(wǎng)絡的建設，政府要在這一過程當中主導信息化建設方面的投入，可通過與網(wǎng)絡運用上的協(xié)調(diào)，提升網(wǎng)絡質(zhì)量的同時降低電子商務運行網(wǎng)絡的總體資費。農(nóng)村地區(qū)的居民也要從自身的長遠發(fā)展出發(fā)，緊跟信息化時代發(fā)展的步伐，以主人翁的姿態(tài)自覺地迎合這一發(fā)展進程，以前瞻性建設的思維主動地參與其中，發(fā)展其中。

2.2強化標準化的體系建設

基于當前農(nóng)村電子商務在標準化建設方面所出現(xiàn)的問題，對于農(nóng)村電子商務的未來發(fā)展可從兩個方面進行建設，一是要加大對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化建設，以產(chǎn)業(yè)集群等方式提升農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)能力，并以此來提升農(nóng)產(chǎn)品的總體附加值。另一方面，要加大對農(nóng)村電子商務發(fā)展模式上的標準化建設，提升農(nóng)村電子商務發(fā)展的能力，可通過標準流程建設、品牌模式推廣等方式推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務的總體發(fā)展。在這一過程當中，政府也要從鄉(xiāng)村振興的高度出發(fā)，對農(nóng)村電子商務的發(fā)展進行全新的定位，通過在政策等層面的支持實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的鼎力支持。這將使農(nóng)村電子商務的從業(yè)者的信心得到更大幅度的提高。

2.3補強農(nóng)村物流環(huán)節(jié)痛點

快遞配送只是解決當前發(fā)展瓶頸的權(quán)宜之策。要想使得農(nóng)產(chǎn)品最后一公里得到真正地解決，需要通過產(chǎn)業(yè)理念的跟進通過體系核心的置換來加以達成。一方面，政府及物流企業(yè)需要能夠立足于農(nóng)村地區(qū)物流的長遠發(fā)展，以頂層設計的方式加大對農(nóng)村物流網(wǎng)點的建設，逐步地將代理點收進行整合，要在這一過程當中，突出市場性的同時，突顯農(nóng)村物流的公益性，通過市場的穩(wěn)步培養(yǎng)實現(xiàn)向科學化發(fā)展模式的遷移。另一方面，要在政策的利導下激發(fā)居民對于快遞物流的發(fā)展信心，使越來越多的有志之士加入到農(nóng)村物流體系的建設中來，在資源動能的基礎(chǔ)上疊加人才動能，進而更好地推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務的整體升級[4]。

3結(jié)束語

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面開始，農(nóng)村電子商務由一種新興的模式逐步的成為了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收的重要支撐點。技術(shù)的推動下賦予了農(nóng)村電子商務極大的發(fā)展力，有望成就全球最大的電子商務單體市場。立足于未來發(fā)展而對探索進行反思有著重要的價值。整體而言，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展方興未艾，還有很長的一段路要走。只有在基礎(chǔ)設施、標準建設的不斷發(fā)力當中，優(yōu)化體系流程，解決環(huán)節(jié)痛點，才能夠使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務得到更快、更好的發(fā)展。

參考文獻

[1]孫玉杰，陳悅，劉雪.應用電商新媒體營銷助農(nóng)脫貧的途徑與方法研究[J].經(jīng)濟管理文摘，2021（12）：181-182.

[2]袁泉.農(nóng)村物流“最后一公里”存在的問題及解決路徑研究——以眾包物流配送模式為例[J].商展經(jīng)濟，2021（11）：77-82.

[3]李芮寧.信陽農(nóng)村電子商務發(fā)展優(yōu)勢研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（11）：67-68.

[4]孫溢擎.現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式分析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2021（11）：170-171.