費碩

摘要：隨著我國經(jīng)濟不斷的飛速發(fā)展，促進了相似度較高的產(chǎn)業(yè)帶來了融合的可能，例如旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間就有非常多的共同點。游客在游玩的時候?qū)в味紩榻B當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕厣?，推薦那些具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，能讓游客體驗到旅游的特色，也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。一般旅游景點都有自己的歷史文化古跡，旅游產(chǎn)業(yè)如果離開文化產(chǎn)業(yè)會逐漸失去旅游者的青睞。反之，如果沒有了旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也失去了存在的價值，無法帶來任何的收益。文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)核心的一部分，二者是互利共存的，想要長久的發(fā)展，必然誰都離不開誰?；诖?，本文章對群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐策略探究進行探討，以供相關(guān)從業(yè)人員參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化;旅游業(yè);融合發(fā)展;實踐策略

引言

文化是一個地區(qū)最重要的標志和不可或缺的內(nèi)容之一。由此可見，要大力發(fā)展縣域當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，就需要重視當(dāng)?shù)匚幕男麄骱腿罕娢幕囊龑?dǎo)，讓群眾文化給旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的動力，擴展旅游文化服務(wù)的內(nèi)容。且一定要重視群眾文化建設(shè)，立足于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不要與實際脫節(jié)，打造適應(yīng)于本地的文化產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)流程，努力形成獨屬于當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)風(fēng)格和特色旅游項目，立足于民族文化，并進一步對其進行發(fā)揚。

1群眾文化的內(nèi)涵

經(jīng)濟、文化和政治三者是對立統(tǒng)一的，對人類而言三者屬于人類全部精神產(chǎn)品和活動，概念極為廣泛且具有濃厚的人文韻味，因此很難準確定義文化。群眾文化這一概念極為抽象，且蘊含著豐富的文化內(nèi)涵。從物質(zhì)角度分析，人類社會包含的要素較多，如文化、自然、人等，這個過程中群眾文化是民眾參與積極性最高的項目。但群眾文化與民眾生活聯(lián)系相當(dāng)密切，從某種程度分析群眾文化是文化活動的總稱，這個過程中人們文化修養(yǎng)以及文化水平均通過各種各樣的精神文化活動提高。

2群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

2.1群眾文化建設(shè)缺乏時代性

盡管群眾文化藝術(shù)活動一直都受到廣大群眾的喜愛，不過近幾年仍然出現(xiàn)了青黃不接的問題，而造成這種問題的原因，便是部分年紀較大的民間文藝人才正在不斷地老去，而一些相對較為年輕的群眾文化藝術(shù)參與者正在不斷減少?？梢钥闯?，當(dāng)代很多年輕人實際上對群眾文化藝術(shù)活動并沒有太大的興趣，甚至有些人完全不愿意接觸這類文化藝術(shù)，歸根究底還是因為這些文化藝術(shù)缺乏時代性以及新意，難以有效吸引年輕人的目光。

2.2群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善

群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開民眾的認可與支持。而且它需要具備豐富的思想內(nèi)涵，以及更具時效性的傳播力，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。但由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不完善、不成熟，缺乏充足的資金、思想等方面的支持，使得整個文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)諸多問題。同時相關(guān)部門在產(chǎn)業(yè)上、中、下游所發(fā)揮的協(xié)調(diào)力不足，對關(guān)鍵工作環(huán)節(jié)缺乏行之有效的指導(dǎo)與管理，造成市場定位偏差、建設(shè)不符合實際、民眾漠視文旅文化發(fā)展等情況，從而使群眾文化活動不能順利開展。

3群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實踐策略

3.1大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)

“綠水青山就是金山銀山”，國家總書記這句對生態(tài)保護的重要性的精辟總結(jié)同樣適用于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且更加準確。對旅客來說，令人舒適的環(huán)境、令人清新的空氣無疑會讓人心情愉悅放松，生態(tài)環(huán)境對于旅客的旅游觀感影響是非常大的，而且旅游產(chǎn)業(yè)具有覆蓋性強、輻射范圍廣的特點，在文旅結(jié)合的過程中，集中建設(shè)的景區(qū)以及周邊的大片地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的建設(shè)都會被有力推動，尤其在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)和生態(tài)防護林等環(huán)保型產(chǎn)業(yè)都會在這種刺激下得到發(fā)展，順應(yīng)了當(dāng)今時代的環(huán)境保護的需求和號召，也帶給了旅客不同的觀賞體驗。例如許多景點都建有“天然氧吧”，退耕還林、封山育林等措施的施行極大地改善了我們的生態(tài)環(huán)境。

3.2把握市場變化方向推動發(fā)展

在分析群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展途徑時，一定要堅持“以人為本”的工作觀念，遵循市場發(fā)展規(guī)律，挖掘人們的需求，從而了解和掌握人們旅游的真正目的。從本質(zhì)上說，人們之所以愿意選擇旅游消費，是因為想更加深入地體驗和感悟文化。首先，要精準定位群眾文化的市場發(fā)展方向，結(jié)合實際情況調(diào)整工作方法和策略，實現(xiàn)文化與旅游的點對點、面對面結(jié)合，以增加文化旅游的號召力、感染力。通過落實文化傳承、創(chuàng)新、發(fā)展、保護等工作要求，加大對本地旅游業(yè)發(fā)展所需人力、物力、財力、技術(shù)的投入力度，從而促進文旅融合發(fā)展更加廣泛化、集成化、綜合化。其次，要立足于游客的參觀體驗和文化感悟，開展豐富多彩的旅游文化活動，以激發(fā)游客的參觀欲望。要注重發(fā)揮本地民眾的宣傳作用，大力推廣非物質(zhì)文化和物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而讓更多的游客慕名參觀景區(qū)，進一步加強經(jīng)濟文化的深入交流。

3.3加強旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合頂層設(shè)計

頂層設(shè)計是實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)重要的保障，長期以來旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在行業(yè)監(jiān)管中都是獨立發(fā)展，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合成本增加，加強頂層設(shè)計是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的基礎(chǔ)。政府應(yīng)在旅游和文化融合中發(fā)揮重要作用，要充分給旅游與文化單位放權(quán)，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮政府的引導(dǎo)功能，積極鼓勵文化與旅游之間的合作，為其發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。要通過積極創(chuàng)新和改革來打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多種管制，建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，通過加強信息溝通協(xié)作，建立文化與旅游相關(guān)部門之間的相互支持的格局，打開旅游和文化融合的操作空間。區(qū)域內(nèi)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要形式。因此要通過制定融合計劃，堅持相互溝通的原則，在空間和功能上科學(xué)合理布局，突出文化與旅游融合的效益，打造文化與旅游對應(yīng)的產(chǎn)品。

3.4通過業(yè)態(tài)組合促進提質(zhì)增效

從文化和旅游業(yè)態(tài)融合來看，近年來，為推動文旅融合，各級政府創(chuàng)新推出了一批文旅融合的基地、示范區(qū)、試驗區(qū)、園區(qū)、工程等，極大推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。比如，文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程、國家文化旅游重點項目等各具特色，呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，還開展了國家對外文化貿(mào)易基地、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)等文化和旅游產(chǎn)業(yè)政策先行先試的改革探索。但文旅新業(yè)態(tài)內(nèi)容的豐富并不能吸引大量的消費者，只有對所有業(yè)態(tài)進行合理布局、優(yōu)化組合，才能充分滿足消費者的需求，才能實現(xiàn)文旅深度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代旅游消費者消費結(jié)構(gòu)和消費行為的改變，文旅融合需進一步增強業(yè)態(tài)之間的融合，最大限度地為消費者提供一站式便利服務(wù)。因此，各旅游企業(yè)或旅游目的地要充分借助自身優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、優(yōu)化和整合的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，提升旅游消費者的滿意度。

結(jié)束語

推進文化旅游帶建設(shè)是一項系統(tǒng)性、綜合性工程，不可能一蹴而就。盡管在推進過程中會遇到方方面面的問題，但貴在堅持，文化旅游帶在塑造區(qū)域標桿、帶動落后區(qū)域發(fā)展、講好中國故事、發(fā)揮文旅融合效應(yīng)等方面的切實優(yōu)勢，將真正把文化旅游帶上的點點繁星串聯(lián)成群星璀璨的炫目夜空，從而對壯大文化和旅游產(chǎn)業(yè)整體起到巨大的拉動作用。

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