李艷茹

摘要：鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到人們重視和青睞，游客通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的方式更好地感受輕松的鄉(xiāng)村生活和淳樸的民俗風(fēng)情。對(duì)嘉祥縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)采用SWOT分析法對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全方位的探究，針對(duì)目前面臨的一系列實(shí)際問(wèn)題，提出在注重環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)相關(guān)人才，樹(shù)立品牌形象，增加景區(qū)黏性等科學(xué)合理的對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析;嘉祥縣

一、嘉祥縣鄉(xiāng)村旅游概況

鄉(xiāng)村旅游作為包含民宿、觀光等多種娛樂(lè)休閑旅游項(xiàng)目的一種休閑旅游方式，受到了人們的熱切的喜愛(ài)和關(guān)注。通過(guò)這種生活方式，旅行者和游客能夠感受鄉(xiāng)村、探索、回歸自然。嘉祥縣作為曾經(jīng)歷代文人的故鄉(xiāng)和圣地，有著豐富的生態(tài)和文化的旅游資源。中國(guó)孝文化也從此地發(fā)揚(yáng)光大，細(xì)膩精美的石雕和極具中國(guó)特色的嗩吶也全部發(fā)源于此地。嘉祥縣的旅游區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，受到了嘉祥縣政府的大力重視，打造該地區(qū)嘉獨(dú)有的旅游文化特色，借此契機(jī)促進(jìn)了嘉祥縣地區(qū)鄉(xiāng)村的旅游事業(yè)平穩(wěn)健康地成長(zhǎng)，但是嘉祥的鄉(xiāng)村旅游仍然存在不足。

二、嘉祥縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.交通便利

嘉祥逐漸成為濟(jì)寧規(guī)劃的結(jié)構(gòu)城的重要組成部分之一。曲阜國(guó)際機(jī)場(chǎng)可以前往全國(guó)各地的大部分地區(qū)和城市，公路和鐵路交通也比較的方便，有一個(gè)主要的客運(yùn)站和三個(gè)貨運(yùn)站，除此之外，鐵路的交通也足以方便前往濟(jì)寧乃至前往全國(guó)的大部分城市和地區(qū)。

2.風(fēng)景名勝眾多

嘉祥既有青山寺，法云寺，九頂山等自然風(fēng)景區(qū)，又有曾廟和石刻群等文化氣息濃厚的人文風(fēng)景區(qū)。孔門的弟子冉求和曾子的墓祠都在此地，人們可以充分地感受中華民族傳統(tǒng)文化的魅力和氣息。嘉祥縣還有著名的武氏墓群石刻，作為“世界三絕”之一的它，同時(shí)也被認(rèn)為是全國(guó)第一批重點(diǎn)的文物保護(hù)單位。

3.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)

嘉祥縣有效地發(fā)揮了自然風(fēng)景與歷史人文相結(jié)合的特殊優(yōu)勢(shì)，形成了一種極具本地風(fēng)格的文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新態(tài)勢(shì)。由于日益增加的農(nóng)家樂(lè)等經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了非?？捎^的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，本地區(qū)以農(nóng)家樂(lè)為主的特色旅游方式也涌現(xiàn)的越來(lái)越多，與此同時(shí)，增加的大量的就業(yè)機(jī)會(huì)在一定程度上吸引了許多外出的本地居民回鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

（二）劣勢(shì)分析

1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施欠佳

旅游相關(guān)設(shè)施還存在硬件條件散亂的狀況，基礎(chǔ)設(shè)施較為簡(jiǎn)陋。雖然實(shí)現(xiàn)公路“村村通”，但道路還過(guò)于小，有些路段并沒(méi)有硬化。在餐飲和居住方面，旅游飯店以農(nóng)家樂(lè)為主，缺少專門的旅游接待場(chǎng)所。在應(yīng)對(duì)私家車來(lái)往密集的場(chǎng)景時(shí)，旅游景區(qū)的停車場(chǎng)分布不合理，導(dǎo)致大多數(shù)游客隨意停放車輛，阻礙了正常的交通。

2.從業(yè)人員服務(wù)水平較低

鄉(xiāng)村發(fā)展本地旅游的經(jīng)驗(yàn)還不多，加上在行業(yè)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有形成統(tǒng)一的規(guī)范，造成了本地區(qū)的相關(guān)鄉(xiāng)村旅游人才的資源相對(duì)短缺，使得當(dāng)?shù)氐姆?wù)能力和服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高。主要從業(yè)人員是當(dāng)?shù)鼐用袢后w，他們所掌握的的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理技能和專業(yè)化水平較弱。

（三）機(jī)遇分析

1.相關(guān)部門的支持

嘉祥縣政府著力營(yíng)造“黨政重視、群眾參與、共抓共建共享”的濃厚發(fā)展旅游氛圍，并針對(duì)嘉祥縣現(xiàn)階段旅游業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了相適應(yīng)的旅游政策。政府的資金投入和優(yōu)惠政策對(duì)于完善景區(qū)設(shè)施和吸引游客也有非常大的意義。

2.嘉祥旅游資源及特點(diǎn)迎合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)

紙坊鎮(zhèn)是首批市級(jí)文旅特色小鎮(zhèn)，紙坊鎮(zhèn)的武翟山村和青山村都是市級(jí)文化旅游特色小鎮(zhèn)，還是文旅融合發(fā)展的樣板村。目前正在申報(bào)的金屯鎮(zhèn)盧樓村，還有孟姑集鎮(zhèn)岳樓村、紙坊鎮(zhèn)隋莊村等7個(gè)村莊為A級(jí)景區(qū)村莊。這些逐漸規(guī)劃的村莊為嘉祥縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的提供了蓬勃向前的助力與發(fā)展機(jī)遇。

（四）威脅分析

1.外部旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

由于最近幾年國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)在政策上的支持和鼓勵(lì)，各地都在緊跟步伐。除了面對(duì)來(lái)自大環(huán)境的壓力，來(lái)自周邊的旅游城市的壓力也逐漸加大。不同旅游城區(qū)之間不單單比較硬件優(yōu)勢(shì)，還互相爭(zhēng)奪游客、爭(zhēng)奪旅游資源，使得鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

2.內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈

雖然這幾年中人們之間偏愛(ài)鄉(xiāng)村旅游，國(guó)內(nèi)外游客的人數(shù)都在逐步地增加，但是人們卻更加注重體驗(yàn)了。這種改變對(duì)旅行社有了更高的要求，但是現(xiàn)在的旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，旅行社采用各種各樣的方法進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)各種促銷和宣傳的方式來(lái)吸引和招攬更多的旅客。雖然短時(shí)期的改變?yōu)榫皡^(qū)增加了很多的收入，同時(shí)也面臨眾多的麻煩。

三、嘉祥鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

（一）對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)

充分發(fā)揮旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘相關(guān)產(chǎn)品的潛力，突出當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，用不可替代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)吸引游客。在發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，還要充分注重其相關(guān)的旅游產(chǎn)品和配套服務(wù)設(shè)施的完善和轉(zhuǎn)型升級(jí)。把風(fēng)景和文化進(jìn)行結(jié)合是當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，形成本地的旅游特色并大力地宣傳?/p>

（二）培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)人員和各方面的努力，旅游專業(yè)人才在支持和推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)和發(fā)展的整個(gè)過(guò)程中貢獻(xiàn)了自己的一份力。通過(guò)培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)旅游人才，進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)和旅游景區(qū)的人員擴(kuò)充，培養(yǎng)人們以專業(yè)的服務(wù)和積極的態(tài)度對(duì)待游客。

（三）加大宣傳，樹(shù)立品牌形象

策劃精彩紛呈的文化節(jié)慶文化活動(dòng)，在附近城區(qū)較為醒目的重點(diǎn)地方增設(shè)廣告牌等。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也要進(jìn)一步增大鄉(xiāng)村旅游宣傳的力度，采取優(yōu)惠方式或者便民的政策來(lái)增加游客黏性，爭(zhēng)取能夠形成人帶人的良好局面）。

四、總結(jié)

嘉祥縣的旅游區(qū)有著非常好的地理位置和旅游資源，合理的開(kāi)發(fā)和利用其相關(guān)產(chǎn)品，將為嘉祥縣當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來(lái)非常廣闊的發(fā)展前景。但是也同時(shí)存在著人才相對(duì)欠缺、服務(wù)質(zhì)量應(yīng)該提高、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較差等問(wèn)題。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，將自然風(fēng)光和文化學(xué)習(xí)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成本地的旅游特色，將會(huì)有助于嘉祥縣的旅游區(qū)從眾多的旅游區(qū)中脫穎而出。

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