高質(zhì)量發(fā)展視域下中國(guó)文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h1>
2021-11-09 18:43:19賈世奇
創(chuàng)新 2021年5期 關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展
賈世奇
[摘 要] 長(zhǎng)期以來(lái)，基于文化服務(wù)業(yè)時(shí)空同步性和不可儲(chǔ)存性的經(jīng)濟(jì)屬性，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其視為低效率的停滯部門，發(fā)展?jié)摿Σ槐豢春?。但是，近年?lái)服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展使這一傳統(tǒng)觀點(diǎn)受到質(zhì)疑，尤其是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文化服務(wù)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。研究發(fā)現(xiàn)，文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，細(xì)分行業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。同時(shí)，文化服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)使其可以更好適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，形成以內(nèi)容、創(chuàng)意、科技為動(dòng)力來(lái)源，通過(guò)品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和外溢的發(fā)展邏輯，表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
[關(guān)鍵詞] 文化服務(wù)業(yè);發(fā)展?jié)摿?高質(zhì)量發(fā)展;全要素生產(chǎn)率
[中圖分類號(hào)] G124? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? [文章編號(hào)] 1673-8616（2021）05-0093-12
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展是一種全新的發(fā)展理念，旨在通過(guò)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換發(fā)展模式、提升發(fā)展動(dòng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效。在這一階段中，增長(zhǎng)動(dòng)力的重塑成為極為緊迫的任務(wù)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)一般制造業(yè)產(chǎn)品都處于產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)，去庫(kù)存化還需要一段時(shí)間，此時(shí)服務(wù)業(yè)構(gòu)成了有效需求的主體。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2019年，服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到59.4%，是第二產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標(biāo)的1.6倍[1]。因此，服務(wù)業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
文化服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其自身屬性決定了它在整個(gè)服務(wù)業(yè)中具有十分特殊的地位，影響服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化的水平與方向，構(gòu)成了促進(jìn)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。2019年文化服務(wù)業(yè)增加值為28121億元，在GDP中占比為2.8%[1]。雖然文化服務(wù)業(yè)在整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)有限，但是其增速在2016年以后明顯高于服務(wù)業(yè)中主要細(xì)分行業(yè)（見(jiàn)圖1）。在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)下，文化服務(wù)業(yè)體現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿?，為進(jìn)一步闡釋這一觀點(diǎn)，本文將從文化服務(wù)業(yè)的顯著特征、全要素生產(chǎn)率評(píng)價(jià)和高質(zhì)量發(fā)展邏輯三部分內(nèi)容展開(kāi)分析。
圖1 服務(wù)業(yè)主要細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)速度
數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2015—2019年）和《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2015—2019）。
一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述
一直以來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界從服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性出發(fā)，對(duì)其發(fā)展?jié)摿ζ毡槌址穸ǖ膽B(tài)度。亞當(dāng)·斯密認(rèn)為服務(wù)業(yè)生產(chǎn)的易消失性是一個(gè)問(wèn)題[2]。鮑莫爾等人明確指出服務(wù)業(yè)屬于停滯部門[3]12。富克斯在《服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出服務(wù)就在生產(chǎn)的那一瞬間消失，它是在消費(fèi)者參與的情況下提供的，它是不能運(yùn)輸、積累和儲(chǔ)存的，它缺少實(shí)質(zhì)性[4]。
隨著服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始對(duì)“服務(wù)業(yè)效率低”的論斷產(chǎn)生懷疑，主要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)效率關(guān)系的角度對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿φ归_(kāi)探討。馬庫(kù)森通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)服務(wù)業(yè)具有規(guī)模遞增的特點(diǎn)[5]。弗蘭科斯認(rèn)為通過(guò)增加服務(wù)產(chǎn)品的種類可以促使廠商擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使服務(wù)業(yè)得到專業(yè)化的發(fā)展[6]。在國(guó)內(nèi)，李江帆最早提出服務(wù)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值[7]。江小涓將服務(wù)業(yè)劃分為可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)和不可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)會(huì)保證整體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)率的可持續(xù)增長(zhǎng)[8]。其中，信息技術(shù)的應(yīng)用使現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具備了技術(shù)含量高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高快的特征[9]。景躍軍和杜鵬認(rèn)為服務(wù)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)極，具有低污染、低能耗、高附加值，以及熨平經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展[10]。侯守國(guó)和杜子芳結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒈容^優(yōu)勢(shì)、國(guó)際因素，提出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)目前雖不存在激烈競(jìng)爭(zhēng)但發(fā)展?jié)摿Υ?，未?lái)可能形成份額較大的行業(yè)[11]。
我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯肯鄬?duì)比較豐富。一是從宏觀來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)具有良好的成長(zhǎng)潛力，具有成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)[12]。齊驥認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)以要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、以文化之力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化正義的動(dòng)力轉(zhuǎn)換和生成模式，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重塑新動(dòng)力體系具有特殊啟發(fā)意義[13]。二是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析。毛蘊(yùn)詩(shī)和梁永寬認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)借助信息技術(shù)等高科技產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)融合，將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)獲得飛躍發(fā)展[14]。宋朝麗把文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制概括為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制、技術(shù)進(jìn)步機(jī)制和人才促進(jìn)機(jī)制，三種機(jī)制相互作用，共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的激活與完善[15]。李培峰從推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展角度出發(fā)，提出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要在創(chuàng)新機(jī)制引領(lǐng)下，在制度保障、科技賦能、文化支撐、消費(fèi)創(chuàng)新和改革動(dòng)力五個(gè)領(lǐng)域發(fā)力[16]。三是從文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度，根據(jù)波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，結(jié)合IMD和WEF競(jìng)爭(zhēng)力理論和評(píng)價(jià)體系，對(duì)國(guó)家和城市的文化競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行評(píng)價(jià)[17]。四是從全要素生產(chǎn)率出發(fā)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異[18]、文化體制改革的效果[19]，以及文化上市企業(yè)發(fā)展情況[20]等方面進(jìn)行實(shí)證分析。
文化服務(wù)業(yè)是一個(gè)由服務(wù)業(yè)和文化業(yè)交叉形成的產(chǎn)業(yè)。一方面，文化服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的典型代表，面臨生產(chǎn)效率低的質(zhì)疑，目前對(duì)文化服務(wù)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力研究較少。杜傳忠和王飛將文化服務(wù)業(yè)劃分為生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性文化服務(wù)業(yè)，認(rèn)為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、融合性、創(chuàng)新性和區(qū)域差異性特征，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用[21]。江小涓和羅立彬提出文化服務(wù)貿(mào)易加速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自技術(shù)的迅猛發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步為文化服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。其中，信息技術(shù)、交通運(yùn)輸技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，使文化服務(wù)不僅可以遠(yuǎn)距離提供，而且成本極低;而衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地提高了文化服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)效率[22]。另一方面，就研究方法來(lái)看，對(duì)于文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率的研究多使用實(shí)證研究方法。閆寧寧和江明娟運(yùn)用SBM模型對(duì)我國(guó)32家文化服務(wù)業(yè)上市公司2008—2017年年報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)文化服務(wù)業(yè)上市公司中約28%的企業(yè)相對(duì)效率最優(yōu)，但整體運(yùn)營(yíng)效率仍亟待提高[23]。曾燕萍運(yùn)用DEA-Malmquist指數(shù)法對(duì)2012—2017年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)企業(yè)全要素生產(chǎn)率變動(dòng)進(jìn)行測(cè)算，提出文化服務(wù)業(yè)主要依賴技術(shù)進(jìn)步的拉動(dòng)并呈現(xiàn)東高西低的省際異質(zhì)性，文化服務(wù)業(yè)與文化制造業(yè)發(fā)展差異顯著等觀點(diǎn)[24]。
總體來(lái)看，學(xué)界對(duì)于服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的探究在逐步深化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好，但對(duì)當(dāng)前國(guó)情下文化服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯咳匀惠^少。一是對(duì)文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力分析主要集中在闡述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的貢獻(xiàn)，忽視文化服務(wù)業(yè)的特殊性，也尚未結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景，沒(méi)有形成比較系統(tǒng)的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展邏輯的分析機(jī)制。二是對(duì)文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率的測(cè)算研究很少，并集中于省際差異的分析，對(duì)文化服務(wù)業(yè)的細(xì)分行業(yè)的對(duì)比分析幾乎沒(méi)有，無(wú)法全面了解各個(gè)細(xì)分行業(yè)的生產(chǎn)效率差異現(xiàn)狀。本文為打破上述兩方面局限而展開(kāi)深入分析，以期進(jìn)一步說(shuō)明文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的真實(shí)潛力。
二、文化服務(wù)業(yè)的顯著特征
文化服務(wù)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有服務(wù)業(yè)普遍具有的經(jīng)濟(jì)屬性，即時(shí)空同步性和不可儲(chǔ)存性。傳統(tǒng)服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)需要同時(shí)進(jìn)行，意味著消費(fèi)者單位的變化和生產(chǎn)者單位的變化同時(shí)發(fā)生，這種變化是同一的，服務(wù)一旦生產(chǎn)出來(lái)必須由消費(fèi)者獲得而不能儲(chǔ)存。基于這一經(jīng)濟(jì)屬性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為服務(wù)業(yè)是低效率的產(chǎn)業(yè)。其中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾提出的服務(wù)業(yè)存在“成本病”的觀點(diǎn)成為研究服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)效率的重要參考。鮑莫爾建立了一個(gè)兩部門宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型，分別是進(jìn)步部門和停滯部門，其中進(jìn)步部門的生產(chǎn)率相對(duì)快速增長(zhǎng)將導(dǎo)致停滯部門出現(xiàn)相對(duì)成本的不斷上升，以表演藝術(shù)為代表的服務(wù)業(yè)便屬于停滯部門[3]16。
同時(shí)，文化服務(wù)業(yè)具有以文化為核心內(nèi)涵的獨(dú)有特征。首先，文化服務(wù)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。文化服務(wù)業(yè)具有文化的核心價(jià)值，可以在提供信息和娛樂(lè)中傳播思想觀念、價(jià)值和生活方式，影響消費(fèi)者的文化行為和文化認(rèn)同。同時(shí)，它可以直接創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還通過(guò)其關(guān)聯(lián)效應(yīng)提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體水平的提高。因此，文化服務(wù)業(yè)被視為一種兼具意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的特殊服務(wù)業(yè)，對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)產(chǎn)生潛移默化的影響，受到各國(guó)政府重視。其次，文化服務(wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。決定文化服務(wù)業(yè)是否具有生命力的核心在于其自身的文化內(nèi)涵，而不是其藝術(shù)表現(xiàn)形式。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容可以提高服務(wù)產(chǎn)品的附加值，帶來(lái)持久的發(fā)展動(dòng)力。如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的品牌乘數(shù)型產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，一直專注于原創(chuàng)，塑造個(gè)性鮮明的漫畫人物形象，當(dāng)漫畫人物形象獲得市場(chǎng)成功后，再進(jìn)一步地以該漫畫形象制作開(kāi)發(fā)電影、動(dòng)畫片等。
基于文化服務(wù)業(yè)的顯著特征，本文在分析文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿r(shí)將重點(diǎn)闡明兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);二是文化服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)使其可以更好地適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，形成推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率評(píng)價(jià)的實(shí)證研究
文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，發(fā)展速度較快，供需基本平衡，生產(chǎn)要素得到充分利用，全要素生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益不斷提高[25]?？梢钥闯觯渲腥厣a(chǎn)率作為衡量產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。本文將對(duì)文化服務(wù)業(yè)及其細(xì)分行業(yè)的全要素生產(chǎn)率展開(kāi)定量研究，以探究文化服務(wù)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展新要求下的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（一）研究方法
本文采用DEA-Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)方法測(cè)算全要素生產(chǎn)率（TFP）的變化率。該指數(shù)由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家Malmquist提出，1982年DOVGLAS、LAVRITS和W ERWIN首先將這一指數(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)效率變化的測(cè)算[26]，而其廣泛應(yīng)用于公私部門效率測(cè)評(píng)則是在FARE、GROSSKOPF和NORRIS給出這一理論的非線性規(guī)劃算法之后[27]。FARE等人構(gòu)造的基于DEA的Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)法是一種非參數(shù)方法，通過(guò)數(shù)學(xué)規(guī)劃模型對(duì)包含多個(gè)決策單元（DMU）的面板數(shù)據(jù)構(gòu)造每一時(shí)期的生產(chǎn)最佳前沿面，然后將每個(gè)決策單元的實(shí)際生產(chǎn)與最佳前沿面進(jìn)行比較，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)決策單元做出動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)。
具體來(lái)說(shuō)，F(xiàn)are等將Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)的增長(zhǎng)分解為技術(shù)效率（EFFCH）和技術(shù)進(jìn)步（TECHCH）兩部分。這兩者的概念不同，技術(shù)效率是規(guī)模報(bào)酬不變且要素自由處置條件下的效率變化指數(shù)，它測(cè)度從時(shí)期t到時(shí)期t+1生產(chǎn)決策單元向最佳生產(chǎn)可能性邊界的逼近程度，代表對(duì)決策單元的資源配置能力、資源使用效率等多方面能力的綜合衡量與評(píng)價(jià)。技術(shù)進(jìn)步指生產(chǎn)可能性邊界的外移，測(cè)度了技術(shù)邊界從時(shí)期t到t+1的移動(dòng)情況，代表技術(shù)進(jìn)步或創(chuàng)新水平變化。Malmquist 指數(shù)同時(shí)受這兩個(gè)因素共同作用影響，當(dāng)Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)大于1時(shí)，生產(chǎn)效率提高;Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)等于1時(shí)，生產(chǎn)效率不變;Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)小于1時(shí)，生產(chǎn)效率下降。
技術(shù)效率（EFFCH）可以進(jìn)一步分解為純技術(shù)效率（PECH）和規(guī)模效率（SECH），其中，純技術(shù)效率（PECH）反映的是剔除了規(guī)模對(duì)效率影響后企業(yè)由于制度和管理水平等因素影響的生產(chǎn)效率。規(guī)模效率（SECH）是指在制度和管理水平一定的前提下，現(xiàn)有規(guī)模與最優(yōu)規(guī)模之間的差異。由此，Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)方法測(cè)算的全要素生產(chǎn)率可表示為：
Mt，t+1（Xt+1，Yt+1，Xt，Yt）=EFFCH×TECHCH=（PECH×SECH）×TECHCH
（二）數(shù)據(jù)來(lái)源和指標(biāo)選取
基于數(shù)據(jù)獲取的便利性，本文對(duì)文化服務(wù)業(yè)的分類參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012年）》，其中將文化服務(wù)業(yè)分為新聞服務(wù)、出版服務(wù)、廣播電視服務(wù)、電影和影視錄音服務(wù)、文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)等26個(gè)細(xì)分行業(yè)。需要注意的是，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年4月頒布并開(kāi)始使用《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018年）》，新的分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)進(jìn)行較大規(guī)模修訂，與前期的數(shù)據(jù)不具有連續(xù)性，2018年以后對(duì)之前26個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)也不再公布。因此，本文選擇的時(shí)間窗口期為2012—2016年，數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2013—2017年）。
參考已有文獻(xiàn)中對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出指標(biāo)的討論，本文選取的投入指標(biāo)（前文公式中的X）有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人力投入、資本投入等3項(xiàng)，結(jié)合文化服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)，用文化服務(wù)企業(yè)單位數(shù)、年末從業(yè)人員、資產(chǎn)總計(jì)等3個(gè)可測(cè)度指標(biāo)表征;選取的產(chǎn)出指標(biāo)（前文公式中的Y）為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，用企業(yè)營(yíng)業(yè)收入表征。
其中，關(guān)鍵指標(biāo)說(shuō)明如下：（1）規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)指從業(yè)人數(shù)在 50 人以上或年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在 500 萬(wàn)元以上的服務(wù)業(yè)企業(yè);（2）年末從業(yè)人員指在規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)中工作并取得勞動(dòng)報(bào)酬的全部人員;（3）企業(yè)單位數(shù)指規(guī)模以上文化服務(wù)業(yè)企業(yè)的個(gè)數(shù);（4）資產(chǎn)總計(jì)指文化服務(wù)企業(yè)擁有或控制的能以貨幣計(jì)量的經(jīng)濟(jì)資源，包括各種財(cái)產(chǎn)、債權(quán)和其他權(quán)利;（5）企業(yè)營(yíng)業(yè)收入指規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)所確定的收入總額。
（三）實(shí)證分析
為了對(duì)文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)，本研究使用DEAP2.1軟件，對(duì)2012-2016年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)的全要素生產(chǎn)率（TFP）進(jìn)行計(jì)算，對(duì)應(yīng)的Malmquist指數(shù)及分解指數(shù)見(jiàn)表1和表2，包括技術(shù)效率（EFFCH）、技術(shù)進(jìn)步（TECHCH）、純技術(shù)效率（PECH）和規(guī)模效率（SECH）。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析可以得出以下結(jié)論：
第一，2012-2016年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率水平有所波動(dòng)，在2015—2016年恢復(fù)了生產(chǎn)效率的正增長(zhǎng)。其中，技術(shù)進(jìn)步對(duì)生產(chǎn)效率的貢獻(xiàn)一直保持較高水平，但在2015—2016年有小幅下降。而技術(shù)效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率三項(xiàng)指標(biāo)均經(jīng)歷了先下降后提高的波動(dòng)過(guò)程。
第二，文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率提升的主要原因是技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)化。2012—2016年，文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率均值為1.031，全要素生產(chǎn)率的平均值增長(zhǎng)3.1%;2012—2016年，技術(shù)進(jìn)步指數(shù)均值為1.011，技術(shù)進(jìn)步的平均值增長(zhǎng)1.1%，技術(shù)進(jìn)步作用顯著;2012—2016年，技術(shù)效率指數(shù)為1.019，技術(shù)效率的平均值增長(zhǎng)1.9%，增長(zhǎng)主要源于規(guī)模效率的拉動(dòng)作用。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，在文化服務(wù)業(yè)的26個(gè)子行業(yè)中，有17個(gè)行業(yè)的純技術(shù)效率指數(shù)小于規(guī)模效率指數(shù)，規(guī)模效率增長(zhǎng)在一定程度上彌補(bǔ)了純技術(shù)效率下降的影響，實(shí)現(xiàn)技術(shù)效率的最終增長(zhǎng)。說(shuō)明企業(yè)已享受到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但是由純技術(shù)效率指數(shù)所測(cè)算的制度和管理水平等因素對(duì)生產(chǎn)效率的貢獻(xiàn)非常有限。
第三，文化服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)的生產(chǎn)效率增長(zhǎng)水平具有差異性。在具體子行業(yè)中，除電影和影視錄音服務(wù)的全要素生產(chǎn)率為1.026，依舊保持著2.6%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新聞服務(wù)、出版服務(wù)、廣播電視服務(wù)和文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)等傳統(tǒng)文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率分別是0.776、0.985、0.996和0.965，均小于1，表明有一定程度的下降。相比而言，文化服務(wù)業(yè)中有幾個(gè)類別的細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率的增長(zhǎng)，包括：（1）文化信息傳輸中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（1.04）;（2）以圖書館與檔案館服務(wù)（1.271）、文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)（1.07）、文化研究和社團(tuán)服務(wù)（1.244）為代表的公共文化服務(wù);（3）以景區(qū)游覽服務(wù)（1.065）和娛樂(lè)休閑服務(wù)（1.007）為代表的文化休閑娛樂(lè)服務(wù);（4）以專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)（1.24）、文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)（1.124）和文化出租服務(wù)（1.038）為代表的生產(chǎn)性文化服務(wù)。
基于上述實(shí)證分析結(jié)果，從總體來(lái)看，文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率（TFP）呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展趨勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，不同行業(yè)的生產(chǎn)效率存在差異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持的相關(guān)行業(yè)領(lǐng)跑文化服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)和版權(quán)服務(wù)業(yè)得到顯著發(fā)展，傳統(tǒng)文化行業(yè)則正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新謀求新發(fā)展。因此，文化服務(wù)業(yè)已不再是低效率的停滯部門，而成為極具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè)部門。
四、文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯
在高質(zhì)量發(fā)展的新要求下，文化服務(wù)業(yè)形成了獨(dú)有的發(fā)展邏輯?；谖幕?wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以內(nèi)容、創(chuàng)意、科技為基礎(chǔ)的要素已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力。其中，內(nèi)容和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合形成文化品牌，文化品牌通過(guò)利潤(rùn)增值、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和輻射帶動(dòng)的途徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和外溢。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技也通過(guò)助推文化服務(wù)業(yè)提高生產(chǎn)交易效率、提高文化服務(wù)質(zhì)量和培育新業(yè)態(tài)的途徑達(dá)到價(jià)值增值和外溢的效果，最終實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)（見(jiàn)圖2）。
圖2 文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯
（一）依托內(nèi)容和創(chuàng)意構(gòu)建文化品牌
內(nèi)容和創(chuàng)意是文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力來(lái)源，內(nèi)容和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合有利于文化品牌的構(gòu)建，激發(fā)品牌效應(yīng)。首先，文化服務(wù)業(yè)的內(nèi)容要素指的是文化資源。文化資源是可再生、可重復(fù)開(kāi)發(fā)利用的資源。但文化服務(wù)業(yè)如果僅僅依靠對(duì)特定文化資源的開(kāi)發(fā)和利用，只能停留在低附加值的層面上，因此需要進(jìn)一步加入創(chuàng)意的要素。其次，創(chuàng)意將文化資源滲透于生產(chǎn)過(guò)程，創(chuàng)造出具有象征價(jià)值、社會(huì)意義和特定文化內(nèi)涵的服務(wù)，激活文化資源的釋放力和創(chuàng)造力。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年時(shí)指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)意，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”已成為西方表達(dá)“文化產(chǎn)業(yè)”的同義用語(yǔ)[28]。最后，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以文化資源為依托創(chuàng)立文化品牌。通過(guò)文化品牌的運(yùn)營(yíng)，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、文化形象、文化競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和溢出。品牌創(chuàng)建已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然選擇，知名品牌不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，還是市場(chǎng)地位的象征，反映了可持續(xù)發(fā)展能力的大小，擴(kuò)張力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。文化品牌建設(shè)對(duì)文化服務(wù)業(yè)有巨大的提升和帶動(dòng)作用，如美國(guó)迪士尼公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將中國(guó)文化資源制作成《花木蘭》系列電影，以電影的形式輸出國(guó)際市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為迪士尼知名的文化品牌。
（二）品牌建設(shè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為。品牌代表著知名度，具有凝聚力與擴(kuò)散力，通過(guò)利潤(rùn)增值、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等途徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌又成為帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，具體體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
第一，品牌建設(shè)使企業(yè)獲得利潤(rùn)增值。一方面，文化服務(wù)業(yè)可通過(guò)品牌的建設(shè)獲得品牌定價(jià)權(quán)，進(jìn)而獲得產(chǎn)業(yè)超額利潤(rùn)。成功的品牌可以使企業(yè)的產(chǎn)品占有更高的市場(chǎng)份額，使同樣質(zhì)量的產(chǎn)品可以以更高的價(jià)格出售，使企業(yè)壟斷某種產(chǎn)品的某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從而使企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)。另一方面，品牌本身就是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值可以在數(shù)量不擴(kuò)張，自身不損耗的情況下不斷地積累知名度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。文化服務(wù)企業(yè)可以將自己所擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權(quán)者使用，獲得權(quán)利金，并借此拓展品牌影響力。
第二，品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)文化服務(wù)消費(fèi)。文化品牌的創(chuàng)立過(guò)程經(jīng)過(guò)對(duì)文化資源創(chuàng)意篩選、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，保留具有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿Γ舷M(fèi)者偏好的文化資源。這種文化品牌一旦在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了品牌信用度，便可以降低目標(biāo)顧客的選擇成本，與其達(dá)成長(zhǎng)期的利益均衡，驅(qū)動(dòng)文化服務(wù)消費(fèi)。例如，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店擁有故宮強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，其研發(fā)的千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品一經(jīng)推出，就積累了193萬(wàn)多粉絲，截至2017年，其文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)15億元，同時(shí)擁有17家公司的實(shí)際控制權(quán)[29]。
第三，品牌建設(shè)有利于吸引資金、人才、政策等資源集聚。品牌建設(shè)具有馬太效應(yīng)，即頂級(jí)品牌流量越來(lái)越大，自傳播越來(lái)越多，從而形成二八結(jié)構(gòu)，即流量池里20%的品牌占據(jù)了80%的流量。一般來(lái)說(shuō)，文化品牌一旦建立并擁有較高的知名度和美譽(yù)度，就會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)增值和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，資本自然會(huì)流向利潤(rùn)高地，人才、政策等資源相繼涌入，進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值的提升，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。例如，2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下了49億元的票房神話[30]，成為備受矚目的國(guó)產(chǎn)電影，并在片尾以“彩蛋的形式”引出了一個(gè)更龐大的“封神宇宙”，使第二部《姜子牙》和第三部《鳳凰》備受期待。
第四，品牌建設(shè)帶動(dòng)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為加快轉(zhuǎn)變文化服務(wù)業(yè)發(fā)展方式的有力杠桿。培育文化服務(wù)業(yè)知名品牌的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)產(chǎn)品和所屬文化企業(yè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。在市場(chǎng)配置文化資源的基礎(chǔ)上，未開(kāi)發(fā)或開(kāi)發(fā)低效的存量文化資源不斷契合市場(chǎng)需求，優(yōu)質(zhì)文化資源向品牌文化服務(wù)產(chǎn)品集聚，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化發(fā)展方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前，我國(guó)文化服務(wù)業(yè)存在著比較嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)很嚴(yán)重，無(wú)疑需要通過(guò)品牌來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興，其中特色文化旅游小鎮(zhèn)致力塑造小鎮(zhèn)的特色文化旅游品牌，規(guī)劃和建設(shè)過(guò)程中立足當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局模塊化、集中化、專業(yè)化，進(jìn)而推進(jìn)文化旅游為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)整合和升級(jí)，打造了平遙古城、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)和周莊等經(jīng)典文化旅游小鎮(zhèn)。
第五，品牌建設(shè)具有極強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在對(duì)其他產(chǎn)業(yè)和城市建設(shè)的積極影響。一是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一個(gè)好的品牌具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅可以持續(xù)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以通過(guò)藝術(shù)授權(quán)等方式來(lái)帶動(dòng)文化制造業(yè)乃至其他許多制造業(yè)門類的價(jià)值提升，創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值遞進(jìn)的市場(chǎng)品牌。二是文化服務(wù)業(yè)的品牌價(jià)值深刻影響了城市發(fā)展。一方面，文化品牌可以直接成為城市形象的標(biāo)簽。近年來(lái)，我國(guó)各?。▍^(qū)、市）依托自己的特色文化資源優(yōu)勢(shì)打造地域文化品牌，如北京的“京都文化”、湖北的“荊楚文化”、重慶的“紅巖文化”等。另一方面，知名文化品牌可以極大推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如貴州通過(guò)挖掘豐富多彩的民族民間文化，開(kāi)展不同主題的“多彩貴州”系列活動(dòng)，打造貴州特色文化品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“多彩貴州”品牌已成功授權(quán)使用在網(wǎng)站、金融、房產(chǎn)、白酒、茶葉、飲料等十余個(gè)行業(yè)，拉動(dòng)投資數(shù)十億元，初步形成“多彩貴州”品牌產(chǎn)業(yè)集群[31]。
（三）現(xiàn)代科技激發(fā)更大發(fā)展?jié)摿?/p>
促進(jìn)文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率提高的一個(gè)重要因素是技術(shù)進(jìn)步，一直以來(lái)科技進(jìn)步是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。其中，出版業(yè)發(fā)端最早，1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷，圖書出版業(yè)自此發(fā)展起來(lái)。18世紀(jì)末至20世紀(jì)初相繼經(jīng)歷了第一次、第二次技術(shù)革命，從機(jī)械生產(chǎn)到電能的突破為各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)端奠定了基礎(chǔ)。此后，1877年愛(ài)迪生發(fā)明了留聲機(jī)，標(biāo)志著音像唱片業(yè)的誕生。1895年盧米埃爾兄弟發(fā)明了電影，標(biāo)志著電影業(yè)的產(chǎn)生。1925年貝納德發(fā)明了電視，1936年英國(guó)倫敦進(jìn)行了第一次正式的電視系統(tǒng)的公開(kāi)廣播，電視從此深入千家萬(wàn)戶[32]。第三次技術(shù)革命中計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)廣泛應(yīng)用，引起了文化產(chǎn)業(yè)的深刻變革，尤其是為文化產(chǎn)業(yè)中的文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造了有利條件。
近年來(lái)，現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展為文化服務(wù)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
第一，提高生產(chǎn)效率和交易效率，增加文化服務(wù)產(chǎn)品的供給數(shù)量。一方面，現(xiàn)代科技中的數(shù)字化技術(shù)可以為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和復(fù)制創(chuàng)造條件，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。例如，在數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)信息的多重開(kāi)發(fā)，在不同載體上傳播，或者從不同角度進(jìn)行傳播，從而使信息增值，在技術(shù)上改變了一稿一用的現(xiàn)象，發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另一方面，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以為文化產(chǎn)品的傳播和擴(kuò)散創(chuàng)造條件，提高交易效率，降低交易成本。根據(jù)馬克思的商品貨幣理論，商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品的價(jià)值只有在交換時(shí)才能體現(xiàn)。而阻礙交易活動(dòng)最重要的因素之一就是信息不對(duì)稱問(wèn)題，科技進(jìn)步弱化了其負(fù)面作用?，F(xiàn)代技術(shù)激發(fā)了文化服務(wù)生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向互動(dòng)過(guò)程。文化服務(wù)業(yè)跨越了生產(chǎn)與消費(fèi)不可分離的障礙，以更低的成本、更快的速度，甚至更具有前瞻性的判斷，捕捉和采集文化服務(wù)消費(fèi)需求信息，不僅顯著降低了信息不對(duì)稱問(wèn)題，也為個(gè)體性文化服務(wù)提供了廣闊平臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)一步突顯和提升作為消費(fèi)者的大眾在文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)中的創(chuàng)造作用，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶既是文化服務(wù)的消費(fèi)者，也是文化內(nèi)容的生產(chǎn)者，極大地提高交易效率、降低交易成本。
第二，培育新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)，豐富文化服務(wù)產(chǎn)品種類?？萍歼M(jìn)步助力文化服務(wù)業(yè)不斷孕育催生新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)，如電子票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)文化產(chǎn)品、數(shù)字文化節(jié)目制作、三維動(dòng)畫等就是在技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中快速發(fā)展起來(lái)的，它們從一開(kāi)始就擺脫了勞動(dòng)生產(chǎn)率低的特點(diǎn)，形成文化服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。技術(shù)創(chuàng)新還為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供了先進(jìn)手段和多樣形式，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)和公共服務(wù)不斷改造提升，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。以現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為例，2018年全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入191億美元，涵蓋實(shí)體唱片（47億美元）、數(shù)字唱片（不包含流媒體）（23億美元）、流媒體（89億美元）、表演權(quán)（27億美元）和同步權(quán)（4億美元）五種收入類型，其中數(shù)字唱片和流媒體收入占比高達(dá)58.6%[33]。由此，可以發(fā)現(xiàn)科技豐富了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)類型，并帶來(lái)豐厚的收益。
第三，推動(dòng)文化服務(wù)載體的深刻變革，提高文化服務(wù)質(zhì)量。文化服務(wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的載體和表現(xiàn)形式的進(jìn)步會(huì)顯著提高文化服務(wù)的質(zhì)量。技術(shù)進(jìn)步深刻改變了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容創(chuàng)作和體驗(yàn)方式。參與藝術(shù)創(chuàng)作的技術(shù)手段不斷更新，從圖像視頻編輯軟件的應(yīng)用，再到聲光電、視聽(tīng)等技術(shù)方式的融入，科技早已滲入藝術(shù)領(lǐng)域，為之注入了新鮮血液。例如，在2018年舉辦的“大師窖藏——齊白石特展”中，展覽方運(yùn)用了“AI機(jī)器人”“智能導(dǎo)覽”并配合“網(wǎng)上展廳”多方位展現(xiàn)大師作品，令參觀者眼前一亮。文化服務(wù)的體驗(yàn)方式不斷優(yōu)化，如宋城演藝與國(guó)外VR公司合作、武漢漂移式體驗(yàn)劇《知音號(hào)》獨(dú)特的沉浸式演出、貴州大型實(shí)景劇《天釀》引入全景投影等技術(shù)。
五、結(jié)論與展望
綜上可知，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，文化服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)效率在波動(dòng)中增長(zhǎng)，相比其他服務(wù)業(yè)保持更高的增長(zhǎng)速度。究其原因，一方面是由于文化服務(wù)業(yè)的獨(dú)特屬性，即重視內(nèi)容和創(chuàng)意所形成的品牌效應(yīng)。另一方面是由于現(xiàn)代科技尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)提高生產(chǎn)效率、交易效率、服務(wù)質(zhì)量和培育新業(yè)態(tài)等途徑實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)業(yè)的價(jià)值增值和價(jià)值溢出。數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展使世界走向數(shù)據(jù)時(shí)代，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向數(shù)據(jù)時(shí)代的跨越，使價(jià)值載體也相應(yīng)從以服務(wù)為載體交付價(jià)值，向以體驗(yàn)為載體共創(chuàng)價(jià)值轉(zhuǎn)變。面對(duì)即將到來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以制造體驗(yàn)為主導(dǎo)的文化服務(wù)業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
但是，我們也要關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代服務(wù)業(yè)發(fā)展受到時(shí)間約束。網(wǎng)絡(luò)空間的服務(wù)消費(fèi)是體驗(yàn)式的，消費(fèi)者必須花時(shí)間親自參與，但時(shí)間又是不可儲(chǔ)存、不能創(chuàng)造、不可預(yù)支、不可復(fù)制的稀缺資源[34]。因此，在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品供給下，獲得注意力就能獲得財(cái)富，此時(shí)文化品牌的建設(shè)顯得尤為重要。品牌可以將抽象的價(jià)值轉(zhuǎn)化為易于識(shí)別和理解的視覺(jué)符號(hào)，使其在傳播過(guò)程中能夠吸引更多受眾的注意力。文化服務(wù)業(yè)具有依托文化內(nèi)容和文化創(chuàng)意塑造品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文化品牌將為文化服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
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[責(zé)任編輯：丁浩芮]
Study on Potentials of Chinas Cultural Service Sector in the Context of
High-quality Development
Jia? Shiqi
Abstract： For a long time， the cultural service sector is regarded by some economists as being low-efficiency and stagnant and having bleak prospect based on its economic properties of spatio-temporal synchronization and being non-storable. However， the rapid development of the service industry in recent years has questioned this traditional view. In particular， as Chinas economy enters into high-quality development， the cultural service sector ushers in new development opportunities. Studies show that the total factor productivity of cultural service sector keeps growing in the fluctuation， the sub-division industry basically realizes the scale economy， and technological progress makes a significant contribution to productivity growth. Meanwhile， the unique nature of cultural service sector enables it to better adapt to the requirements of high-quality development to be driven by the contents， creativity and science and technology. It shows enormous development potentials through development logic of value appreciation and spillover in terms of brand building and scientific and technological innovation.
Key words： cultural service sector; development potential; high-quality development; total factor productivity
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賈世奇
[摘 要] 長(zhǎng)期以來(lái)，基于文化服務(wù)業(yè)時(shí)空同步性和不可儲(chǔ)存性的經(jīng)濟(jì)屬性，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家將其視為低效率的停滯部門，發(fā)展?jié)摿Σ槐豢春?。但是，近年?lái)服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展使這一傳統(tǒng)觀點(diǎn)受到質(zhì)疑，尤其是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文化服務(wù)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。研究發(fā)現(xiàn)，文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，細(xì)分行業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。同時(shí)，文化服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)使其可以更好適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，形成以內(nèi)容、創(chuàng)意、科技為動(dòng)力來(lái)源，通過(guò)品牌建設(shè)和科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和外溢的發(fā)展邏輯，表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
[關(guān)鍵詞] 文化服務(wù)業(yè);發(fā)展?jié)摿?高質(zhì)量發(fā)展;全要素生產(chǎn)率
[中圖分類號(hào)] G124? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A? ? [文章編號(hào)] 1673-8616（2021）05-0093-12
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展是一種全新的發(fā)展理念，旨在通過(guò)優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換發(fā)展模式、提升發(fā)展動(dòng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效。在這一階段中，增長(zhǎng)動(dòng)力的重塑成為極為緊迫的任務(wù)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，國(guó)內(nèi)一般制造業(yè)產(chǎn)品都處于產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)，去庫(kù)存化還需要一段時(shí)間，此時(shí)服務(wù)業(yè)構(gòu)成了有效需求的主體。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2019年，服務(wù)業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到59.4%，是第二產(chǎn)業(yè)相應(yīng)指標(biāo)的1.6倍[1]。因此，服務(wù)業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。
文化服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其自身屬性決定了它在整個(gè)服務(wù)業(yè)中具有十分特殊的地位，影響服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化的水平與方向，構(gòu)成了促進(jìn)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。2019年文化服務(wù)業(yè)增加值為28121億元，在GDP中占比為2.8%[1]。雖然文化服務(wù)業(yè)在整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)有限，但是其增速在2016年以后明顯高于服務(wù)業(yè)中主要細(xì)分行業(yè)（見(jiàn)圖1）。在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)下，文化服務(wù)業(yè)體現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿?，為進(jìn)一步闡釋這一觀點(diǎn)，本文將從文化服務(wù)業(yè)的顯著特征、全要素生產(chǎn)率評(píng)價(jià)和高質(zhì)量發(fā)展邏輯三部分內(nèi)容展開(kāi)分析。
圖1 服務(wù)業(yè)主要細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)速度
數(shù)據(jù)來(lái)源：中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2015—2019年）和《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2015—2019）。
一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述
一直以來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界從服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性出發(fā)，對(duì)其發(fā)展?jié)摿ζ毡槌址穸ǖ膽B(tài)度。亞當(dāng)·斯密認(rèn)為服務(wù)業(yè)生產(chǎn)的易消失性是一個(gè)問(wèn)題[2]。鮑莫爾等人明確指出服務(wù)業(yè)屬于停滯部門[3]12。富克斯在《服務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出服務(wù)就在生產(chǎn)的那一瞬間消失，它是在消費(fèi)者參與的情況下提供的，它是不能運(yùn)輸、積累和儲(chǔ)存的，它缺少實(shí)質(zhì)性[4]。
隨著服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始對(duì)“服務(wù)業(yè)效率低”的論斷產(chǎn)生懷疑，主要從規(guī)模經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)效率關(guān)系的角度對(duì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿φ归_(kāi)探討。馬庫(kù)森通過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)服務(wù)業(yè)具有規(guī)模遞增的特點(diǎn)[5]。弗蘭科斯認(rèn)為通過(guò)增加服務(wù)產(chǎn)品的種類可以促使廠商擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使服務(wù)業(yè)得到專業(yè)化的發(fā)展[6]。在國(guó)內(nèi)，李江帆最早提出服務(wù)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值[7]。江小涓將服務(wù)業(yè)劃分為可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)和不可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)，通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，可標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)會(huì)保證整體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)率的可持續(xù)增長(zhǎng)[8]。其中，信息技術(shù)的應(yīng)用使現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具備了技術(shù)含量高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)顯著、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高快的特征[9]。景躍軍和杜鵬認(rèn)為服務(wù)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)極，具有低污染、低能耗、高附加值，以及熨平經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展[10]。侯守國(guó)和杜子芳結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α⒈容^優(yōu)勢(shì)、國(guó)際因素，提出現(xiàn)代服務(wù)業(yè)目前雖不存在激烈競(jìng)爭(zhēng)但發(fā)展?jié)摿Υ?，未?lái)可能形成份額較大的行業(yè)[11]。
我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯肯鄬?duì)比較豐富。一是從宏觀來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)具有良好的成長(zhǎng)潛力，具有成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)[12]。齊驥認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)以要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、以文化之力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化正義的動(dòng)力轉(zhuǎn)換和生成模式，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重塑新動(dòng)力體系具有特殊啟發(fā)意義[13]。二是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行分析。毛蘊(yùn)詩(shī)和梁永寬認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)借助信息技術(shù)等高科技產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)融合，將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)獲得飛躍發(fā)展[14]。宋朝麗把文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制概括為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制、技術(shù)進(jìn)步機(jī)制和人才促進(jìn)機(jī)制，三種機(jī)制相互作用，共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的激活與完善[15]。李培峰從推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展角度出發(fā)，提出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要在創(chuàng)新機(jī)制引領(lǐng)下，在制度保障、科技賦能、文化支撐、消費(fèi)創(chuàng)新和改革動(dòng)力五個(gè)領(lǐng)域發(fā)力[16]。三是從文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的角度，根據(jù)波特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，結(jié)合IMD和WEF競(jìng)爭(zhēng)力理論和評(píng)價(jià)體系，對(duì)國(guó)家和城市的文化競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行評(píng)價(jià)[17]。四是從全要素生產(chǎn)率出發(fā)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異[18]、文化體制改革的效果[19]，以及文化上市企業(yè)發(fā)展情況[20]等方面進(jìn)行實(shí)證分析。
文化服務(wù)業(yè)是一個(gè)由服務(wù)業(yè)和文化業(yè)交叉形成的產(chǎn)業(yè)。一方面，文化服務(wù)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的典型代表，面臨生產(chǎn)效率低的質(zhì)疑，目前對(duì)文化服務(wù)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力研究較少。杜傳忠和王飛將文化服務(wù)業(yè)劃分為生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性文化服務(wù)業(yè)，認(rèn)為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、融合性、創(chuàng)新性和區(qū)域差異性特征，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用[21]。江小涓和羅立彬提出文化服務(wù)貿(mào)易加速發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自技術(shù)的迅猛發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步為文化服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。其中，信息技術(shù)、交通運(yùn)輸技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，使文化服務(wù)不僅可以遠(yuǎn)距離提供，而且成本極低;而衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大地提高了文化服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)效率[22]。另一方面，就研究方法來(lái)看，對(duì)于文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率的研究多使用實(shí)證研究方法。閆寧寧和江明娟運(yùn)用SBM模型對(duì)我國(guó)32家文化服務(wù)業(yè)上市公司2008—2017年年報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)文化服務(wù)業(yè)上市公司中約28%的企業(yè)相對(duì)效率最優(yōu)，但整體運(yùn)營(yíng)效率仍亟待提高[23]。曾燕萍運(yùn)用DEA-Malmquist指數(shù)法對(duì)2012—2017年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)企業(yè)全要素生產(chǎn)率變動(dòng)進(jìn)行測(cè)算，提出文化服務(wù)業(yè)主要依賴技術(shù)進(jìn)步的拉動(dòng)并呈現(xiàn)東高西低的省際異質(zhì)性，文化服務(wù)業(yè)與文化制造業(yè)發(fā)展差異顯著等觀點(diǎn)[24]。
總體來(lái)看，學(xué)界對(duì)于服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的探究在逐步深化，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景看好，但對(duì)當(dāng)前國(guó)情下文化服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ难芯咳匀惠^少。一是對(duì)文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力分析主要集中在闡述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的貢獻(xiàn)，忽視文化服務(wù)業(yè)的特殊性，也尚未結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景，沒(méi)有形成比較系統(tǒng)的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展邏輯的分析機(jī)制。二是對(duì)文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)率的測(cè)算研究很少，并集中于省際差異的分析，對(duì)文化服務(wù)業(yè)的細(xì)分行業(yè)的對(duì)比分析幾乎沒(méi)有，無(wú)法全面了解各個(gè)細(xì)分行業(yè)的生產(chǎn)效率差異現(xiàn)狀。本文為打破上述兩方面局限而展開(kāi)深入分析，以期進(jìn)一步說(shuō)明文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的真實(shí)潛力。
二、文化服務(wù)業(yè)的顯著特征
文化服務(wù)業(yè)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，具有服務(wù)業(yè)普遍具有的經(jīng)濟(jì)屬性，即時(shí)空同步性和不可儲(chǔ)存性。傳統(tǒng)服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)需要同時(shí)進(jìn)行，意味著消費(fèi)者單位的變化和生產(chǎn)者單位的變化同時(shí)發(fā)生，這種變化是同一的，服務(wù)一旦生產(chǎn)出來(lái)必須由消費(fèi)者獲得而不能儲(chǔ)存。基于這一經(jīng)濟(jì)屬性，經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為服務(wù)業(yè)是低效率的產(chǎn)業(yè)。其中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家鮑莫爾提出的服務(wù)業(yè)存在“成本病”的觀點(diǎn)成為研究服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)效率的重要參考。鮑莫爾建立了一個(gè)兩部門宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型，分別是進(jìn)步部門和停滯部門，其中進(jìn)步部門的生產(chǎn)率相對(duì)快速增長(zhǎng)將導(dǎo)致停滯部門出現(xiàn)相對(duì)成本的不斷上升，以表演藝術(shù)為代表的服務(wù)業(yè)便屬于停滯部門[3]16。
同時(shí)，文化服務(wù)業(yè)具有以文化為核心內(nèi)涵的獨(dú)有特征。首先，文化服務(wù)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。文化服務(wù)業(yè)具有文化的核心價(jià)值，可以在提供信息和娛樂(lè)中傳播思想觀念、價(jià)值和生活方式，影響消費(fèi)者的文化行為和文化認(rèn)同。同時(shí)，它可以直接創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還通過(guò)其關(guān)聯(lián)效應(yīng)提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體水平的提高。因此，文化服務(wù)業(yè)被視為一種兼具意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的特殊服務(wù)業(yè)，對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)產(chǎn)生潛移默化的影響，受到各國(guó)政府重視。其次，文化服務(wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。決定文化服務(wù)業(yè)是否具有生命力的核心在于其自身的文化內(nèi)涵，而不是其藝術(shù)表現(xiàn)形式。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容可以提高服務(wù)產(chǎn)品的附加值，帶來(lái)持久的發(fā)展動(dòng)力。如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的品牌乘數(shù)型產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，一直專注于原創(chuàng)，塑造個(gè)性鮮明的漫畫人物形象，當(dāng)漫畫人物形象獲得市場(chǎng)成功后，再進(jìn)一步地以該漫畫形象制作開(kāi)發(fā)電影、動(dòng)畫片等。
基于文化服務(wù)業(yè)的顯著特征，本文在分析文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展?jié)摿r(shí)將重點(diǎn)闡明兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率在波動(dòng)中保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);二是文化服務(wù)業(yè)的特殊性質(zhì)使其可以更好地適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，形成推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯，表現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率評(píng)價(jià)的實(shí)證研究
文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，發(fā)展速度較快，供需基本平衡，生產(chǎn)要素得到充分利用，全要素生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益不斷提高[25]?？梢钥闯觯渲腥厣a(chǎn)率作為衡量產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。本文將對(duì)文化服務(wù)業(yè)及其細(xì)分行業(yè)的全要素生產(chǎn)率展開(kāi)定量研究，以探究文化服務(wù)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展新要求下的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（一）研究方法
本文采用DEA-Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)方法測(cè)算全要素生產(chǎn)率（TFP）的變化率。該指數(shù)由瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家Malmquist提出，1982年DOVGLAS、LAVRITS和W ERWIN首先將這一指數(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)效率變化的測(cè)算[26]，而其廣泛應(yīng)用于公私部門效率測(cè)評(píng)則是在FARE、GROSSKOPF和NORRIS給出這一理論的非線性規(guī)劃算法之后[27]。FARE等人構(gòu)造的基于DEA的Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)法是一種非參數(shù)方法，通過(guò)數(shù)學(xué)規(guī)劃模型對(duì)包含多個(gè)決策單元（DMU）的面板數(shù)據(jù)構(gòu)造每一時(shí)期的生產(chǎn)最佳前沿面，然后將每個(gè)決策單元的實(shí)際生產(chǎn)與最佳前沿面進(jìn)行比較，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)決策單元做出動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)。
具體來(lái)說(shuō)，F(xiàn)are等將Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)的增長(zhǎng)分解為技術(shù)效率（EFFCH）和技術(shù)進(jìn)步（TECHCH）兩部分。這兩者的概念不同，技術(shù)效率是規(guī)模報(bào)酬不變且要素自由處置條件下的效率變化指數(shù)，它測(cè)度從時(shí)期t到時(shí)期t+1生產(chǎn)決策單元向最佳生產(chǎn)可能性邊界的逼近程度，代表對(duì)決策單元的資源配置能力、資源使用效率等多方面能力的綜合衡量與評(píng)價(jià)。技術(shù)進(jìn)步指生產(chǎn)可能性邊界的外移，測(cè)度了技術(shù)邊界從時(shí)期t到t+1的移動(dòng)情況，代表技術(shù)進(jìn)步或創(chuàng)新水平變化。Malmquist 指數(shù)同時(shí)受這兩個(gè)因素共同作用影響，當(dāng)Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)大于1時(shí)，生產(chǎn)效率提高;Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)等于1時(shí)，生產(chǎn)效率不變;Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)小于1時(shí)，生產(chǎn)效率下降。
技術(shù)效率（EFFCH）可以進(jìn)一步分解為純技術(shù)效率（PECH）和規(guī)模效率（SECH），其中，純技術(shù)效率（PECH）反映的是剔除了規(guī)模對(duì)效率影響后企業(yè)由于制度和管理水平等因素影響的生產(chǎn)效率。規(guī)模效率（SECH）是指在制度和管理水平一定的前提下，現(xiàn)有規(guī)模與最優(yōu)規(guī)模之間的差異。由此，Malmquist生產(chǎn)率指數(shù)方法測(cè)算的全要素生產(chǎn)率可表示為：
Mt，t+1（Xt+1，Yt+1，Xt，Yt）=EFFCH×TECHCH=（PECH×SECH）×TECHCH
（二）數(shù)據(jù)來(lái)源和指標(biāo)選取
基于數(shù)據(jù)獲取的便利性，本文對(duì)文化服務(wù)業(yè)的分類參照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012年）》，其中將文化服務(wù)業(yè)分為新聞服務(wù)、出版服務(wù)、廣播電視服務(wù)、電影和影視錄音服務(wù)、文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)等26個(gè)細(xì)分行業(yè)。需要注意的是，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年4月頒布并開(kāi)始使用《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018年）》，新的分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)進(jìn)行較大規(guī)模修訂，與前期的數(shù)據(jù)不具有連續(xù)性，2018年以后對(duì)之前26個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)也不再公布。因此，本文選擇的時(shí)間窗口期為2012—2016年，數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》（2013—2017年）。
參考已有文獻(xiàn)中對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出指標(biāo)的討論，本文選取的投入指標(biāo)（前文公式中的X）有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人力投入、資本投入等3項(xiàng)，結(jié)合文化服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)，用文化服務(wù)企業(yè)單位數(shù)、年末從業(yè)人員、資產(chǎn)總計(jì)等3個(gè)可測(cè)度指標(biāo)表征;選取的產(chǎn)出指標(biāo)（前文公式中的Y）為經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，用企業(yè)營(yíng)業(yè)收入表征。
其中，關(guān)鍵指標(biāo)說(shuō)明如下：（1）規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)指從業(yè)人數(shù)在 50 人以上或年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在 500 萬(wàn)元以上的服務(wù)業(yè)企業(yè);（2）年末從業(yè)人員指在規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)中工作并取得勞動(dòng)報(bào)酬的全部人員;（3）企業(yè)單位數(shù)指規(guī)模以上文化服務(wù)業(yè)企業(yè)的個(gè)數(shù);（4）資產(chǎn)總計(jì)指文化服務(wù)企業(yè)擁有或控制的能以貨幣計(jì)量的經(jīng)濟(jì)資源，包括各種財(cái)產(chǎn)、債權(quán)和其他權(quán)利;（5）企業(yè)營(yíng)業(yè)收入指規(guī)模以上文化服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)所確定的收入總額。
（三）實(shí)證分析
為了對(duì)文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)，本研究使用DEAP2.1軟件，對(duì)2012-2016年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)的全要素生產(chǎn)率（TFP）進(jìn)行計(jì)算，對(duì)應(yīng)的Malmquist指數(shù)及分解指數(shù)見(jiàn)表1和表2，包括技術(shù)效率（EFFCH）、技術(shù)進(jìn)步（TECHCH）、純技術(shù)效率（PECH）和規(guī)模效率（SECH）。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析可以得出以下結(jié)論：
第一，2012-2016年中國(guó)文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率水平有所波動(dòng)，在2015—2016年恢復(fù)了生產(chǎn)效率的正增長(zhǎng)。其中，技術(shù)進(jìn)步對(duì)生產(chǎn)效率的貢獻(xiàn)一直保持較高水平，但在2015—2016年有小幅下降。而技術(shù)效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率三項(xiàng)指標(biāo)均經(jīng)歷了先下降后提高的波動(dòng)過(guò)程。
第二，文化服務(wù)業(yè)生產(chǎn)效率提升的主要原因是技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)化。2012—2016年，文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率均值為1.031，全要素生產(chǎn)率的平均值增長(zhǎng)3.1%;2012—2016年，技術(shù)進(jìn)步指數(shù)均值為1.011，技術(shù)進(jìn)步的平均值增長(zhǎng)1.1%，技術(shù)進(jìn)步作用顯著;2012—2016年，技術(shù)效率指數(shù)為1.019，技術(shù)效率的平均值增長(zhǎng)1.9%，增長(zhǎng)主要源于規(guī)模效率的拉動(dòng)作用。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，在文化服務(wù)業(yè)的26個(gè)子行業(yè)中，有17個(gè)行業(yè)的純技術(shù)效率指數(shù)小于規(guī)模效率指數(shù)，規(guī)模效率增長(zhǎng)在一定程度上彌補(bǔ)了純技術(shù)效率下降的影響，實(shí)現(xiàn)技術(shù)效率的最終增長(zhǎng)。說(shuō)明企業(yè)已享受到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但是由純技術(shù)效率指數(shù)所測(cè)算的制度和管理水平等因素對(duì)生產(chǎn)效率的貢獻(xiàn)非常有限。
第三，文化服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)的生產(chǎn)效率增長(zhǎng)水平具有差異性。在具體子行業(yè)中，除電影和影視錄音服務(wù)的全要素生產(chǎn)率為1.026，依舊保持著2.6%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新聞服務(wù)、出版服務(wù)、廣播電視服務(wù)和文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)等傳統(tǒng)文化服務(wù)業(yè)的全要素生產(chǎn)率分別是0.776、0.985、0.996和0.965，均小于1，表明有一定程度的下降。相比而言，文化服務(wù)業(yè)中有幾個(gè)類別的細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率的增長(zhǎng)，包括：（1）文化信息傳輸中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)（1.04）;（2）以圖書館與檔案館服務(wù)（1.271）、文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)（1.07）、文化研究和社團(tuán)服務(wù)（1.244）為代表的公共文化服務(wù);（3）以景區(qū)游覽服務(wù)（1.065）和娛樂(lè)休閑服務(wù)（1.007）為代表的文化休閑娛樂(lè)服務(wù);（4）以專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)（1.24）、文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)（1.124）和文化出租服務(wù)（1.038）為代表的生產(chǎn)性文化服務(wù)。
基于上述實(shí)證分析結(jié)果，從總體來(lái)看，文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率（TFP）呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展趨勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的生產(chǎn)率增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，不同行業(yè)的生產(chǎn)效率存在差異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持的相關(guān)行業(yè)領(lǐng)跑文化服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)性文化服務(wù)業(yè)和版權(quán)服務(wù)業(yè)得到顯著發(fā)展，傳統(tǒng)文化行業(yè)則正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型創(chuàng)新謀求新發(fā)展。因此，文化服務(wù)業(yè)已不再是低效率的停滯部門，而成為極具發(fā)展?jié)摿Φ闹匾a(chǎn)業(yè)部門。
四、文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯
在高質(zhì)量發(fā)展的新要求下，文化服務(wù)業(yè)形成了獨(dú)有的發(fā)展邏輯?；谖幕?wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以內(nèi)容、創(chuàng)意、科技為基礎(chǔ)的要素已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力。其中，內(nèi)容和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合形成文化品牌，文化品牌通過(guò)利潤(rùn)增值、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和輻射帶動(dòng)的途徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和外溢。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技也通過(guò)助推文化服務(wù)業(yè)提高生產(chǎn)交易效率、提高文化服務(wù)質(zhì)量和培育新業(yè)態(tài)的途徑達(dá)到價(jià)值增值和外溢的效果，最終實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)（見(jiàn)圖2）。
圖2 文化服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯
（一）依托內(nèi)容和創(chuàng)意構(gòu)建文化品牌
內(nèi)容和創(chuàng)意是文化服務(wù)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力來(lái)源，內(nèi)容和創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合有利于文化品牌的構(gòu)建，激發(fā)品牌效應(yīng)。首先，文化服務(wù)業(yè)的內(nèi)容要素指的是文化資源。文化資源是可再生、可重復(fù)開(kāi)發(fā)利用的資源。但文化服務(wù)業(yè)如果僅僅依靠對(duì)特定文化資源的開(kāi)發(fā)和利用，只能停留在低附加值的層面上，因此需要進(jìn)一步加入創(chuàng)意的要素。其次，創(chuàng)意將文化資源滲透于生產(chǎn)過(guò)程，創(chuàng)造出具有象征價(jià)值、社會(huì)意義和特定文化內(nèi)涵的服務(wù)，激活文化資源的釋放力和創(chuàng)造力。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年時(shí)指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)意，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”已成為西方表達(dá)“文化產(chǎn)業(yè)”的同義用語(yǔ)[28]。最后，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以文化資源為依托創(chuàng)立文化品牌。通過(guò)文化品牌的運(yùn)營(yíng)，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、文化形象、文化競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值和溢出。品牌創(chuàng)建已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的必然選擇，知名品牌不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，還是市場(chǎng)地位的象征，反映了可持續(xù)發(fā)展能力的大小，擴(kuò)張力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。文化品牌建設(shè)對(duì)文化服務(wù)業(yè)有巨大的提升和帶動(dòng)作用，如美國(guó)迪士尼公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將中國(guó)文化資源制作成《花木蘭》系列電影，以電影的形式輸出國(guó)際市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為迪士尼知名的文化品牌。
（二）品牌建設(shè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為。品牌代表著知名度，具有凝聚力與擴(kuò)散力，通過(guò)利潤(rùn)增值、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、資源集聚、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等途徑實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌又成為帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力，具體體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
第一，品牌建設(shè)使企業(yè)獲得利潤(rùn)增值。一方面，文化服務(wù)業(yè)可通過(guò)品牌的建設(shè)獲得品牌定價(jià)權(quán)，進(jìn)而獲得產(chǎn)業(yè)超額利潤(rùn)。成功的品牌可以使企業(yè)的產(chǎn)品占有更高的市場(chǎng)份額，使同樣質(zhì)量的產(chǎn)品可以以更高的價(jià)格出售，使企業(yè)壟斷某種產(chǎn)品的某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從而使企業(yè)獲得豐厚的利潤(rùn)。另一方面，品牌本身就是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值可以在數(shù)量不擴(kuò)張，自身不損耗的情況下不斷地積累知名度，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。文化服務(wù)企業(yè)可以將自己所擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權(quán)者使用，獲得權(quán)利金，并借此拓展品牌影響力。
第二，品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)文化服務(wù)消費(fèi)。文化品牌的創(chuàng)立過(guò)程經(jīng)過(guò)對(duì)文化資源創(chuàng)意篩選、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，保留具有市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿Γ舷M(fèi)者偏好的文化資源。這種文化品牌一旦在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了品牌信用度，便可以降低目標(biāo)顧客的選擇成本，與其達(dá)成長(zhǎng)期的利益均衡，驅(qū)動(dòng)文化服務(wù)消費(fèi)。例如，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店擁有故宮強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，其研發(fā)的千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品一經(jīng)推出，就積累了193萬(wàn)多粉絲，截至2017年，其文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額已達(dá)15億元，同時(shí)擁有17家公司的實(shí)際控制權(quán)[29]。
第三，品牌建設(shè)有利于吸引資金、人才、政策等資源集聚。品牌建設(shè)具有馬太效應(yīng)，即頂級(jí)品牌流量越來(lái)越大，自傳播越來(lái)越多，從而形成二八結(jié)構(gòu)，即流量池里20%的品牌占據(jù)了80%的流量。一般來(lái)說(shuō)，文化品牌一旦建立并擁有較高的知名度和美譽(yù)度，就會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)增值和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，資本自然會(huì)流向利潤(rùn)高地，人才、政策等資源相繼涌入，進(jìn)一步推動(dòng)品牌價(jià)值的提升，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。例如，2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下了49億元的票房神話[30]，成為備受矚目的國(guó)產(chǎn)電影，并在片尾以“彩蛋的形式”引出了一個(gè)更龐大的“封神宇宙”，使第二部《姜子牙》和第三部《鳳凰》備受期待。
第四，品牌建設(shè)帶動(dòng)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為加快轉(zhuǎn)變文化服務(wù)業(yè)發(fā)展方式的有力杠桿。培育文化服務(wù)業(yè)知名品牌的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)產(chǎn)品和所屬文化企業(yè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。在市場(chǎng)配置文化資源的基礎(chǔ)上，未開(kāi)發(fā)或開(kāi)發(fā)低效的存量文化資源不斷契合市場(chǎng)需求，優(yōu)質(zhì)文化資源向品牌文化服務(wù)產(chǎn)品集聚，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)文化發(fā)展方式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前，我國(guó)文化服務(wù)業(yè)存在著比較嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)很嚴(yán)重，無(wú)疑需要通過(guò)品牌來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興，其中特色文化旅游小鎮(zhèn)致力塑造小鎮(zhèn)的特色文化旅游品牌，規(guī)劃和建設(shè)過(guò)程中立足當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局模塊化、集中化、專業(yè)化，進(jìn)而推進(jìn)文化旅游為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)整合和升級(jí)，打造了平遙古城、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)和周莊等經(jīng)典文化旅游小鎮(zhèn)。
第五，品牌建設(shè)具有極強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在對(duì)其他產(chǎn)業(yè)和城市建設(shè)的積極影響。一是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一個(gè)好的品牌具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅可以持續(xù)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以通過(guò)藝術(shù)授權(quán)等方式來(lái)帶動(dòng)文化制造業(yè)乃至其他許多制造業(yè)門類的價(jià)值提升，創(chuàng)造一個(gè)價(jià)值遞進(jìn)的市場(chǎng)品牌。二是文化服務(wù)業(yè)的品牌價(jià)值深刻影響了城市發(fā)展。一方面，文化品牌可以直接成為城市形象的標(biāo)簽。近年來(lái)，我國(guó)各?。▍^(qū)、市）依托自己的特色文化資源優(yōu)勢(shì)打造地域文化品牌，如北京的“京都文化”、湖北的“荊楚文化”、重慶的“紅巖文化”等。另一方面，知名文化品牌可以極大推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如貴州通過(guò)挖掘豐富多彩的民族民間文化，開(kāi)展不同主題的“多彩貴州”系列活動(dòng)，打造貴州特色文化品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“多彩貴州”品牌已成功授權(quán)使用在網(wǎng)站、金融、房產(chǎn)、白酒、茶葉、飲料等十余個(gè)行業(yè)，拉動(dòng)投資數(shù)十億元，初步形成“多彩貴州”品牌產(chǎn)業(yè)集群[31]。
（三）現(xiàn)代科技激發(fā)更大發(fā)展?jié)摿?/p>
促進(jìn)文化服務(wù)業(yè)全要素生產(chǎn)率提高的一個(gè)重要因素是技術(shù)進(jìn)步，一直以來(lái)科技進(jìn)步是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。其中，出版業(yè)發(fā)端最早，1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷，圖書出版業(yè)自此發(fā)展起來(lái)。18世紀(jì)末至20世紀(jì)初相繼經(jīng)歷了第一次、第二次技術(shù)革命，從機(jī)械生產(chǎn)到電能的突破為各類文化產(chǎn)業(yè)發(fā)端奠定了基礎(chǔ)。此后，1877年愛(ài)迪生發(fā)明了留聲機(jī)，標(biāo)志著音像唱片業(yè)的誕生。1895年盧米埃爾兄弟發(fā)明了電影，標(biāo)志著電影業(yè)的產(chǎn)生。1925年貝納德發(fā)明了電視，1936年英國(guó)倫敦進(jìn)行了第一次正式的電視系統(tǒng)的公開(kāi)廣播，電視從此深入千家萬(wàn)戶[32]。第三次技術(shù)革命中計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)廣泛應(yīng)用，引起了文化產(chǎn)業(yè)的深刻變革，尤其是為文化產(chǎn)業(yè)中的文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造了有利條件。
近年來(lái)，現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展為文化服務(wù)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
第一，提高生產(chǎn)效率和交易效率，增加文化服務(wù)產(chǎn)品的供給數(shù)量。一方面，現(xiàn)代科技中的數(shù)字化技術(shù)可以為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作和復(fù)制創(chuàng)造條件，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。例如，在數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)信息的多重開(kāi)發(fā)，在不同載體上傳播，或者從不同角度進(jìn)行傳播，從而使信息增值，在技術(shù)上改變了一稿一用的現(xiàn)象，發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另一方面，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以為文化產(chǎn)品的傳播和擴(kuò)散創(chuàng)造條件，提高交易效率，降低交易成本。根據(jù)馬克思的商品貨幣理論，商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品的價(jià)值只有在交換時(shí)才能體現(xiàn)。而阻礙交易活動(dòng)最重要的因素之一就是信息不對(duì)稱問(wèn)題，科技進(jìn)步弱化了其負(fù)面作用?，F(xiàn)代技術(shù)激發(fā)了文化服務(wù)生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向互動(dòng)過(guò)程。文化服務(wù)業(yè)跨越了生產(chǎn)與消費(fèi)不可分離的障礙，以更低的成本、更快的速度，甚至更具有前瞻性的判斷，捕捉和采集文化服務(wù)消費(fèi)需求信息，不僅顯著降低了信息不對(duì)稱問(wèn)題，也為個(gè)體性文化服務(wù)提供了廣闊平臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)一步突顯和提升作為消費(fèi)者的大眾在文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)中的創(chuàng)造作用，使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶既是文化服務(wù)的消費(fèi)者，也是文化內(nèi)容的生產(chǎn)者，極大地提高交易效率、降低交易成本。
第二，培育新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)，豐富文化服務(wù)產(chǎn)品種類?？萍歼M(jìn)步助力文化服務(wù)業(yè)不斷孕育催生新業(yè)務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài)，如電子票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)文化產(chǎn)品、數(shù)字文化節(jié)目制作、三維動(dòng)畫等就是在技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中快速發(fā)展起來(lái)的，它們從一開(kāi)始就擺脫了勞動(dòng)生產(chǎn)率低的特點(diǎn)，形成文化服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。技術(shù)創(chuàng)新還為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供了先進(jìn)手段和多樣形式，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)和公共服務(wù)不斷改造提升，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。以現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)為例，2018年全球錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入191億美元，涵蓋實(shí)體唱片（47億美元）、數(shù)字唱片（不包含流媒體）（23億美元）、流媒體（89億美元）、表演權(quán)（27億美元）和同步權(quán)（4億美元）五種收入類型，其中數(shù)字唱片和流媒體收入占比高達(dá)58.6%[33]。由此，可以發(fā)現(xiàn)科技豐富了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)類型，并帶來(lái)豐厚的收益。
第三，推動(dòng)文化服務(wù)載體的深刻變革，提高文化服務(wù)質(zhì)量。文化服務(wù)業(yè)是內(nèi)容主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，文化內(nèi)容的載體和表現(xiàn)形式的進(jìn)步會(huì)顯著提高文化服務(wù)的質(zhì)量。技術(shù)進(jìn)步深刻改變了傳統(tǒng)的文化內(nèi)容創(chuàng)作和體驗(yàn)方式。參與藝術(shù)創(chuàng)作的技術(shù)手段不斷更新，從圖像視頻編輯軟件的應(yīng)用，再到聲光電、視聽(tīng)等技術(shù)方式的融入，科技早已滲入藝術(shù)領(lǐng)域，為之注入了新鮮血液。例如，在2018年舉辦的“大師窖藏——齊白石特展”中，展覽方運(yùn)用了“AI機(jī)器人”“智能導(dǎo)覽”并配合“網(wǎng)上展廳”多方位展現(xiàn)大師作品，令參觀者眼前一亮。文化服務(wù)的體驗(yàn)方式不斷優(yōu)化，如宋城演藝與國(guó)外VR公司合作、武漢漂移式體驗(yàn)劇《知音號(hào)》獨(dú)特的沉浸式演出、貴州大型實(shí)景劇《天釀》引入全景投影等技術(shù)。
五、結(jié)論與展望
綜上可知，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，文化服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)效率在波動(dòng)中增長(zhǎng)，相比其他服務(wù)業(yè)保持更高的增長(zhǎng)速度。究其原因，一方面是由于文化服務(wù)業(yè)的獨(dú)特屬性，即重視內(nèi)容和創(chuàng)意所形成的品牌效應(yīng)。另一方面是由于現(xiàn)代科技尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)提高生產(chǎn)效率、交易效率、服務(wù)質(zhì)量和培育新業(yè)態(tài)等途徑實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)業(yè)的價(jià)值增值和價(jià)值溢出。數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展使世界走向數(shù)據(jù)時(shí)代，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向數(shù)據(jù)時(shí)代的跨越，使價(jià)值載體也相應(yīng)從以服務(wù)為載體交付價(jià)值，向以體驗(yàn)為載體共創(chuàng)價(jià)值轉(zhuǎn)變。面對(duì)即將到來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以制造體驗(yàn)為主導(dǎo)的文化服務(wù)業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
但是，我們也要關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代服務(wù)業(yè)發(fā)展受到時(shí)間約束。網(wǎng)絡(luò)空間的服務(wù)消費(fèi)是體驗(yàn)式的，消費(fèi)者必須花時(shí)間親自參與，但時(shí)間又是不可儲(chǔ)存、不能創(chuàng)造、不可預(yù)支、不可復(fù)制的稀缺資源[34]。因此，在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品供給下，獲得注意力就能獲得財(cái)富，此時(shí)文化品牌的建設(shè)顯得尤為重要。品牌可以將抽象的價(jià)值轉(zhuǎn)化為易于識(shí)別和理解的視覺(jué)符號(hào)，使其在傳播過(guò)程中能夠吸引更多受眾的注意力。文化服務(wù)業(yè)具有依托文化內(nèi)容和文化創(chuàng)意塑造品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文化品牌將為文化服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
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[責(zé)任編輯：丁浩芮]
Study on Potentials of Chinas Cultural Service Sector in the Context of
High-quality Development
Jia? Shiqi
Abstract： For a long time， the cultural service sector is regarded by some economists as being low-efficiency and stagnant and having bleak prospect based on its economic properties of spatio-temporal synchronization and being non-storable. However， the rapid development of the service industry in recent years has questioned this traditional view. In particular， as Chinas economy enters into high-quality development， the cultural service sector ushers in new development opportunities. Studies show that the total factor productivity of cultural service sector keeps growing in the fluctuation， the sub-division industry basically realizes the scale economy， and technological progress makes a significant contribution to productivity growth. Meanwhile， the unique nature of cultural service sector enables it to better adapt to the requirements of high-quality development to be driven by the contents， creativity and science and technology. It shows enormous development potentials through development logic of value appreciation and spillover in terms of brand building and scientific and technological innovation.
Key words： cultural service sector; development potential; high-quality development; total factor productivity
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