馮炫雅

摘要：現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)和科技飛速發(fā)展，出現(xiàn)了較多的現(xiàn)代科技設(shè)備和電子產(chǎn)品，新媒體是人們了解時(shí)事和其他知識(shí)資料等內(nèi)容的重要途徑，而企業(yè)就應(yīng)當(dāng)合理利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳工作，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，不斷創(chuàng)新企業(yè)的宣傳方式，提高企業(yè)的宣傳水平。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳;應(yīng)用途徑

企業(yè)宣傳是企業(yè)發(fā)展的重要途徑和動(dòng)力，在新媒體時(shí)代企業(yè)要做好宣傳工作，加強(qiáng)企業(yè)員工之間的溝通，促使企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。本文闡述了企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題，并且提出了新媒體背景下企業(yè)宣傳的具體策略，以供參考。

一、企業(yè)宣傳工作中存在的問(wèn)題

（一）不重視企業(yè)宣傳

有些企業(yè)只是注重開(kāi)展日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，然后增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，他們對(duì)企業(yè)宣傳的工作不夠重視，而且有些企業(yè)雖然開(kāi)展了企業(yè)宣傳，但是只是簡(jiǎn)單地制定極少量的宣傳手冊(cè)和名片等，沒(méi)有在日常工作中深入貫徹宣傳工作的具體內(nèi)容，導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作流于形式，變成了一紙空文，這樣就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)宣傳工作不能有效的深入落實(shí)，不利于促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）宣傳的方式單一化

很多企業(yè)在開(kāi)展企業(yè)宣傳的工作中為了節(jié)省成本，就只是印刷一些小廣告，而沒(méi)有實(shí)際地去分發(fā)，而且很多企業(yè)開(kāi)展企業(yè)宣傳的方式都傾向于單一化，沒(méi)有采用新媒體的產(chǎn)品的平臺(tái)去加強(qiáng)宣傳，這樣就會(huì)使宣傳的形式較為單一，不利于完成宣傳任務(wù)，也不利于達(dá)到宣傳的目標(biāo)。

（三）工作崗位職位空缺

很多企業(yè)都不重視宣傳工作，就沒(méi)有設(shè)置專門的宣傳部門和宣傳專員崗位，只是在企業(yè)需要進(jìn)行宣傳的時(shí)候由其他相關(guān)聯(lián)的崗位人員進(jìn)行兼職，其并不具備企業(yè)宣傳的專業(yè)知識(shí)，在宣傳的過(guò)程中也不能采取有效的措施開(kāi)展工作，這樣就限制了企業(yè)宣傳的工作效率。而有些企業(yè)雖然設(shè)置了宣傳崗位，但是幼兒崗位人員的思想觀念較為落后，其并沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，也不能及時(shí)更新自己的宣傳理論知識(shí)，這樣就會(huì)限制企業(yè)宣傳的效果實(shí)現(xiàn)。

二、企業(yè)宣傳中運(yùn)用新媒體的意義

（一）信息傳播速度較快

傳統(tǒng)的宣傳模式下，企業(yè)的工作人員需要聯(lián)系宣傳物料制作公司進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，在制作好了之后又經(jīng)過(guò)反復(fù)的核對(duì)最終確定宣傳材料的內(nèi)容和形式，而且還需要企業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行人工宣傳，很多人也不愿意去接收這些物料的信息，只是隨意的一瞥而過(guò)，這樣就不能達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。而企業(yè)采用新媒體進(jìn)行宣傳，其傳播的速度較快，很多人都通過(guò)各種各樣的電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去獲取知識(shí)和信息，企業(yè)在開(kāi)展宣傳的過(guò)程中將自己的相關(guān)資料以及新產(chǎn)品的推廣信息等進(jìn)行版面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，并且將其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)將其發(fā)送到另外一個(gè)終端上面所使用的時(shí)間是很少的，而且企業(yè)通過(guò)新媒體宣傳還可以增加宣傳途徑和范圍，讓民眾可以快速地了解企業(yè)的相關(guān)信息，減少了企業(yè)的人力和物力的資金投入，節(jié)省了企業(yè)宣傳的時(shí)間，提高了企業(yè)宣傳工作的效率。

（二）信息交互提升影響

企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳，其上傳的信息資料與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息交互，促進(jìn)相互之間溝通和交流，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的宣傳中，企業(yè)針對(duì)自己的發(fā)展?fàn)顩r和實(shí)際情況整理宣傳的資料，制作宣傳的物料，而民眾不能及時(shí)針對(duì)企業(yè)宣傳的形式和內(nèi)容進(jìn)行溝通和交流，企業(yè)也不會(huì)及時(shí)了解民眾的需求，這樣的形勢(shì)下企業(yè)只是單方面的宣傳，忽略了民眾的感受，也不能根據(jù)民眾的意見(jiàn)和建議及時(shí)改進(jìn)自己的宣傳方式。而企業(yè)應(yīng)用新媒體可以及時(shí)在評(píng)論區(qū)和民眾加強(qiáng)溝通和交流，在評(píng)論區(qū)了解民眾對(duì)于企業(yè)宣傳內(nèi)容的看法和意見(jiàn)，在這種形勢(shì)下民眾可以在評(píng)論區(qū)針對(duì)企業(yè)宣傳工作存在的不足和問(wèn)題提出改進(jìn)和解決的意見(jiàn)和建議，企業(yè)就可以及時(shí)根據(jù)民眾的意見(jiàn)去改進(jìn)自己宣傳的形式，有助于企業(yè)積極改進(jìn)工作方式，提高客戶的滿意度。

（三）豐富了宣傳的形式

相比于傳統(tǒng)的宣傳方式而言，新媒體的宣傳形式更加多樣化，其豐富了企業(yè)宣傳的形式。企業(yè)可以在運(yùn)用新媒體宣傳的時(shí)候可以采用音頻并結(jié)合視頻的方式向民眾展示企業(yè)的文化和企業(yè)的產(chǎn)品的資料信息，企業(yè)在宣傳特定的內(nèi)容時(shí)可以根據(jù)自身的需要和宣傳的目的去采用合理的宣傳形式和內(nèi)容，突出宣傳的亮點(diǎn)和重點(diǎn)內(nèi)容，提高民眾的吸引力，提高企業(yè)宣傳工作的水平和質(zhì)量。

（四）實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性

企業(yè)運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳工作，有效的實(shí)現(xiàn)了與民眾之間的互動(dòng)性。企業(yè)只有充分了解大眾的需求才能更好地創(chuàng)造出產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)和內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。而新媒體途徑就可以讓企業(yè)與大眾之間構(gòu)建良好的溝通橋梁，因此企業(yè)在宣傳的時(shí)候應(yīng)當(dāng)采用互動(dòng)性較強(qiáng)的資料，并且在平臺(tái)上設(shè)置自由交流的區(qū)域，鼓勵(lì)民眾對(duì)企業(yè)提出意見(jiàn)和建議，保持與民眾之間的互動(dòng)，而企業(yè)對(duì)于民眾的留言則應(yīng)當(dāng)認(rèn)真查看，有選擇性地采取民眾的意見(jiàn)和意見(jiàn)，不斷改進(jìn)自己的工作方式，規(guī)范自己的工作行為，促進(jìn)企業(yè)良好發(fā)展。

三、新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑分析

（一）構(gòu)建企業(yè)宣傳工作的體系

新媒體的發(fā)展影響了企業(yè)宣傳工作的形式和內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體的發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)宣傳工作的體系，這樣才可以為企業(yè)運(yùn)用新媒體開(kāi)展企業(yè)宣傳工作奠定了基礎(chǔ)。企業(yè)可以組建企業(yè)宣傳的部門，招募一些專業(yè)的新媒體宣傳工作者，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r制定宣傳的體系，而且還應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新宣傳的形式和內(nèi)容，制定相關(guān)的宣傳的標(biāo)準(zhǔn)和制度，運(yùn)用新媒體提升企業(yè)宣傳的水平。

（二）組建高質(zhì)量的宣傳團(tuán)隊(duì)

企業(yè)宣傳工作人員只有不斷學(xué)習(xí)理論知識(shí)和宣傳的新理念、技術(shù)才可以不斷創(chuàng)新宣傳工作方式，不斷拓寬自己的知識(shí)范圍，從而提升工作效率，進(jìn)而提高企業(yè)宣傳的質(zhì)量和效率。宣傳團(tuán)隊(duì)的工作人員應(yīng)當(dāng)通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，學(xué)習(xí)一些新媒體背景下企業(yè)宣傳的新的知識(shí)內(nèi)容，了解當(dāng)前背景下企業(yè)宣傳的新變化，而且企業(yè)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他企業(yè)之間的溝通和交流，派遣宣傳人員去相互學(xué)習(xí)和交流，借鑒其他企業(yè)的先進(jìn)宣傳理念。同時(shí)更重要的是企業(yè)還應(yīng)當(dāng)定期針對(duì)宣傳人員進(jìn)行考核，將考核內(nèi)容直接納入到薪資組成部分，這樣可以調(diào)動(dòng)員工的積極性，促使員工不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，提高宣傳團(tuán)隊(duì)的整體水平。

結(jié)束語(yǔ)

相比于傳統(tǒng)的宣傳方式而言，新媒體的傳播速度較快、內(nèi)容和形式也豐富多樣，企業(yè)在開(kāi)展宣傳的工作中應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用新媒體，不斷構(gòu)建新媒體的宣傳工作體系，創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容和形式，提高企業(yè)宣傳的水平。

參考文獻(xiàn)

[1]祁瀾瀾.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑探析[J].珠江水運(yùn)，2021，（10）：74-75.

[2]任麗麗.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].中外企業(yè)文化，2020，（12）：106-107.

[3]李荊.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑探析[J].企業(yè)改革與管理，2020，（10）：197-198.