周慧贏

摘要：隨著電子通信技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、電腦等成為人們傳遞信息的主要手段，傳統(tǒng)的以郵票進(jìn)行通信的方式逐漸被時代淘汰，被人們遺忘，新一代的年輕人可能都沒用過需要郵票的信封寄過信。最早的郵票是郵政機(jī)關(guān)印發(fā)，為顧客寫信郵寄的憑證，到了后來，郵政機(jī)關(guān)會發(fā)行限量版或有紀(jì)念意義的郵票，加之寫信的人越來越少，因而后期出現(xiàn)了一大批集郵愛好者。對于廣大的集郵愛好者來說郵票不僅是一張紙，還能代表名人、特色文化、紀(jì)念重大事件等，所以說，郵票不只是用來支付郵費的手段。在深入調(diào)查研究郵冊包裝設(shè)計的相關(guān)歷史和文化內(nèi)容后，系統(tǒng)的闡述了郵冊包裝設(shè)計的內(nèi)涵，同時給出其在設(shè)計過程中的具體方法，希望為今后該領(lǐng)域的研究工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：郵冊；包裝設(shè)計；內(nèi)涵；方法

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 08-0107-03

基金項目：黑龍江省屬高等學(xué)?；究蒲袠I(yè)務(wù)科研項目（交互系統(tǒng)助力少年兒童傳承傳統(tǒng)文化實踐研究—以黑龍江流域少數(shù)民族手工藝為例1353MSYQN029）

Study On Connotation and Method of Package Design of Stamp Album

ZHOU Hui-ying（School of Fine Arts， Harbin Normal University， Harbin 150080， China）

Abstract： With the development of electronic communication technology， mobile phones， computers and other people become the main means of information transmission， and the traditional way to communicate with stamps has gradually been eliminated by The Times， forgotten by people， the new generation of young people may not have needed a stamp envelope to send a letter. The earliest stamps were issued by the postal authorities as vouchers for customers to write letters. Later， the postal authorities would issue limited edition or commemorative stamps. In addition， fewer and fewer people wrote letters， so a large number of stamp collectors appeared in the later period. For the majority of philatelic enthusiasts， stamps are not only a piece of paper， but also can represent celebrities， characteristic culture， major commemorative events， etc.， so stamps are not just a means of paying postage. In this paper， after indepth investigation and research to understand the relevant history and cultural content of stamp album packaging design， a systematic elaboration of the connotation of stamp album packaging design， while giving its specific methods in the design process， hoping to provide reference for the future research work in this field.

Key words： stamp album； packaging design； connotation； methods

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們在解決基礎(chǔ)溫飽問題后就開始將注意力轉(zhuǎn)向精神文化需求。郵冊可以說是一種現(xiàn)代化的產(chǎn)品，在設(shè)計和具體內(nèi)容上蘊(yùn)含豐富的傳統(tǒng)文化，或是具有特定的歷史名人或事件，又或是具有其他國家或民族的特色文化。郵冊在外觀設(shè)計上或紅火吉祥，或典雅高貴，或造型新穎，但在總體上都具有傳播知識文化、凈化心靈、提升整體精神面貌的作用，值得收藏、紀(jì)念、投資或作為佳品饋贈。郵冊作為一種文化商品，如果不想在市場激烈的競爭中隨波逐流，就要嘗試不斷開拓新的設(shè)計內(nèi)容和主題，郵冊包裝設(shè)計還要迎合時代發(fā)展的要求，才能具有競爭力。

1 郵冊包裝設(shè)計的內(nèi)涵

郵票雖然小，但在這幾寸的畫布中卻體現(xiàn)了濃厚的藝術(shù)韻味，在這狹小的空間內(nèi)往往凝聚的是一個故事、歷史事跡等，包含政治、經(jīng)濟(jì)、社會、思想等多方面的內(nèi)容。每一本郵冊都是設(shè)計者傾注感情和心血的對象，都是設(shè)計師嘔心瀝血之作，一本郵冊也是在設(shè)計者和集郵愛好者的共同努力下才賦有鮮活的生命力?？梢哉f每一張郵票都代表了一個故事，每一張郵票都是對一段歷史的概括，作為一種特殊的文化商品，在其包裝設(shè)計方面要求設(shè)計師們在保證完善其基本功能的基礎(chǔ)上，還要通過郵票內(nèi)容展現(xiàn)其內(nèi)在價值、藝術(shù)風(fēng)格等，因此，在郵冊包裝設(shè)計的過程中應(yīng)重視外在形態(tài)和內(nèi)部意境相統(tǒng)一，只有這樣才能設(shè)計出好的郵冊作品。一般情況下一張或一套郵票分別代表不同的主題內(nèi)容，所采用的藝術(shù)表現(xiàn)手法也不同，有的以油畫為主，有的以山水畫為主，有的以剪紙為主，藝術(shù)形式千變?nèi)f化，但萬變不離其宗，其所代表的文化內(nèi)涵都是相通的[1]。所以，很多集郵愛好者都會想方設(shè)法收集一整套郵票，一套郵票就是一個系列的故事，非常具有收藏價值。

2 郵冊包裝設(shè)計的方法

2.1 突出主題的版式設(shè)計

郵冊的版式設(shè)計和一般書畫作品的排版設(shè)計有異曲同工之處，都是在規(guī)定的版面上，將編排的內(nèi)容包括文字、圖片、顏色等按照一定的版式和要求進(jìn)行排列。采用理性化的思維概念，將郵冊包裝的主題有針對性的體現(xiàn)出來，可以說是一種蘊(yùn)含藝術(shù)風(fēng)格特色和個人審美的設(shè)計方式，在向消費者傳遞信息內(nèi)容的過程中還能展現(xiàn)郵票設(shè)計的美感。在對郵冊包裝進(jìn)行排版時，要綜合考慮多方面因素，好的版式能給郵冊整體帶來煥然一新的一面，還具有渲染、強(qiáng)調(diào)主題的作用，并且在消費者購買選擇時更具吸引力，從而帶動銷量。郵冊的版式設(shè)計首先要條理清晰，具有邏輯性，保證基本信息都安排在合理位置，其次色彩搭配和圖形選擇要和文字內(nèi)容相協(xié)調(diào)、適應(yīng)，不能存在較大反差感，最后郵冊的版式設(shè)計要切合主題，不能脫離實際太遠(yuǎn)[2]。要始終遵從主從關(guān)系，以主體對象作為視覺的中心點，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和點綴，從而實現(xiàn)突出主題、清晰明了的效果。

2.2 風(fēng)格各異的圖形設(shè)計

郵冊的圖形設(shè)計不能脫離郵冊的主題。在選擇圖形時要保證圖形能強(qiáng)調(diào)主題，點明中心思想。郵冊的種類有很多，發(fā)行的原因和數(shù)量也不同，圖形是反映郵冊整體風(fēng)格的關(guān)鍵性因素，是消費者直觀了解郵冊主題的參考性依據(jù)，圖形的風(fēng)格往往會決定郵冊的風(fēng)格，所以在設(shè)計圖冊包裝時，要先擬定郵冊的風(fēng)格，再根據(jù)風(fēng)格特征選擇合適的圖形類別[3]。例如以中國傳統(tǒng)繪畫為主題的郵冊在選擇圖形時應(yīng)主要考慮勾線、工筆等風(fēng)格；以兒童為主題的郵冊在選擇圖形時多以動畫、蠟筆畫、簡筆畫為主要風(fēng)格；紅色文化風(fēng)格的郵冊在圖形選擇時應(yīng)多采用紅旗、紀(jì)念碑、華表之類的圖形；政治、革命的題材可以選擇使用紅旗、紅綢、五星、紀(jì)念碑等圖形元素；對于一些企業(yè)要求的紀(jì)念冊就要以尊重企業(yè)的實際意圖為主，在設(shè)計之前，要深入調(diào)查研究該企業(yè)的文化，包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)歷史、現(xiàn)狀照片等。郵冊發(fā)行的目的也是圖形設(shè)計類型的重要依據(jù)因素，例如，郵冊被用作節(jié)日慶典的紀(jì)念品，在包裝設(shè)計中就可以選擇絲帶、彩緞、鮮花等獨特圖形元素。

2.3 點明主旨的文字設(shè)計

文字作為郵冊包裝設(shè)計中必不可少的一部分，承擔(dān)解說設(shè)計內(nèi)容主旨大意的責(zé)任，是相比于顏色、圖形、排版更具有識別特性的組成元素。中國漢字經(jīng)歷幾千年的演變最終確定了現(xiàn)代使用的方塊字，但諸如大篆、小篆、隸書、草書、行書之類的漢字字體我們還未丟失，且這些字體各具風(fēng)格特色，在進(jìn)行古風(fēng)為主題的郵冊設(shè)計時可以考慮使用這些傳統(tǒng)漢字字體，突出設(shè)計的整體古風(fēng)韻味[4]。郵冊包裝設(shè)計可以沒有紛繁復(fù)雜的圖形要素和色彩搭配，但是不能沒有文字信息，良好的郵冊設(shè)計不會缺少對各種文字的靈活運(yùn)用，簡單使用漢字進(jìn)行包裝設(shè)計，利用文字大小、間距、虛實對比來安排文字與文字或文字與其他元素的位置關(guān)系，達(dá)到突出包裝主題的效果，同時還具有加強(qiáng)文字的信息傳遞功能和視覺上的吸引力，因為不同風(fēng)格的文字、字體的大小都會對郵冊包裝的設(shè)計風(fēng)格產(chǎn)生影響。

2.4 標(biāo)新立異的裝幀設(shè)計

郵冊的設(shè)計形式最早是由畫冊演化而來的。郵冊具有保護(hù)郵票不受氧化、腐蝕等破壞性因素以外，還具有良好的審美價值和藝術(shù)價值，沒有哪個集郵愛好者不喜歡將自己的藏品放在精美、觀賞價值極高的郵冊里。為了滿足消費者這一需求，在實際設(shè)計郵冊包裝時要考慮用哪樣類型的裝幀形式才能突出郵冊的整體美感，所以，許多郵冊包裝設(shè)計者在突破傳統(tǒng)畫冊簡單、單調(diào)裝幀模式的基礎(chǔ)上，在整體造型和裝幀類型上不斷標(biāo)新立異，使集郵愛好者有更多選擇空間。為了使郵冊包裝設(shè)計更加具有藝術(shù)化、人性化以及多種選擇的空間，在郵冊外部還可以加設(shè)禮盒、手提袋等，便于郵冊的日常護(hù)理和方便攜帶，還能提高郵票的市場額外值[5]。但并不是所有郵冊都適合加入這種類型的外包裝，有時候過于復(fù)雜繁瑣的包裝形式不僅會導(dǎo)致價格上漲，還會產(chǎn)生大量的資源浪費和環(huán)境污染，所以在裝幀形式的選擇上要權(quán)衡利弊，在不影響環(huán)境和基本功能的情況下設(shè)計最好的裝幀形式。

3 結(jié)語

郵冊包裝設(shè)計要尊重其本身的文化特征，因此，在對郵冊包裝進(jìn)行設(shè)計時就不能對各種元素進(jìn)行隨意組合搭配。優(yōu)秀的郵冊包裝設(shè)計，主要依賴于設(shè)計的內(nèi)容能夠反映出設(shè)計師對郵票的理解程度，郵冊包裝設(shè)計中涉及到的版式、顏色、文字等組成要素都受其影響。郵冊包裝設(shè)計的目的是為了保護(hù)郵票、美化郵票，做到外觀形態(tài)與內(nèi)容的協(xié)調(diào)均衡才能正式投入市場。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張博.精裝郵冊插盒封面設(shè)計[J].科技與出版，2016（07）：129.

[2] 張勵.論郵冊包裝設(shè)計[D].南昌大學(xué)，2013.

[3] 《中國飛機(jī)（三）》郵票設(shè)計思路[J].集郵博覽，2021（04）：6.

[4] 李士謙.簡析《中國現(xiàn)代科學(xué)家》系列郵票設(shè)計的不同風(fēng)格[N].中國集郵報，2020-10-20（005）.

[5] 危春勇.花鳥方寸間——著名畫家張桂徵憶《花卉》《鴛鴦》郵票設(shè)計[J].集郵博覽，2020（09）：18-20.